雅蘭林蔚彤丨堅(jiān)持不懈,積極儲備能量勇攀高峰

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在中國家居產(chǎn)業(yè)大變革時期,企業(yè)的絕對增長路徑在哪里?為此,第四屆中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會11月27日在廣州舉行。本次峰會由優(yōu)居主辦,騰訊廣告、騰訊家居及貝殼作為合作伙伴,吳曉波頻道、故宮宮廷文化及暨南大學(xué)生活方式研究院戰(zhàn)略支持。來自不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)專家與代表,通過四大篇章及一場年終秀,與行業(yè)一同探尋2020絕對增長之道。借此契機(jī),騰訊家居專訪深圳雅蘭家居用品有限公司副總經(jīng)理林蔚彤,對于企業(yè)在市場的發(fā)展是如何規(guī)劃的。

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深圳雅蘭家居用品有限公司副總經(jīng)理林蔚彤

【記者】:今年的床墊市場環(huán)境如何,可以分享一下嗎?

【林蔚彤】:今年整體環(huán)境依舊不容樂觀,雖然行業(yè)目前還處在增長期,但不會像過去那樣容易和輕松。其實(shí)現(xiàn)在對所有品牌來說,應(yīng)該都處于“爬坡期”,爬不上去的就會一直往下掉,無論是市場占有率,還是品牌價值;最終有能力爬上去的只有少部分,也只有這少部分的企業(yè)能分享未來市場。

但是,大環(huán)境更直接影響的可能是地產(chǎn)和建材等,而床墊、床等家居具備體驗(yàn)性,特別是現(xiàn)在消費(fèi)者對于生活質(zhì)量越來越高,有換新需求。由此,家居市場的存量尚未被滿足,雅蘭有信心繼續(xù)拓展增量。

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【記者】:雅蘭是如何做應(yīng)對的?

林蔚彤】:作為一個半世紀(jì)的老字號,雅蘭有實(shí)力,但也從不懈怠,雅蘭一直在積極儲備能量,在品牌和產(chǎn)品上同步發(fā)力。今年,雅蘭獲《國家寶藏》正版授權(quán),12月線下門店即將全面推出基于王希孟《千里江山圖》靈感之上的「江山入夢」系列產(chǎn)品,打造「老字號,新國潮」概念下的睡眠領(lǐng)域品質(zhì)新國貨。

雅蘭的優(yōu)勢在于既有床墊又有床品,2020年將聚焦大臥室、大雅蘭的品牌策略,定位為臥室空間整體解決方案的提供者。我們所提供的解決方案簡單概括為一感三性,一感:臥室美感 , 三性:終端門店體驗(yàn)性及便利性,在雅蘭終端門店可以一站式購足臥室的產(chǎn)品, 床墊、床品等。第三個是服務(wù)性:雅蘭一直有提供上門除螨的服務(wù),幫助消費(fèi)者營造一個更安全更環(huán)保的睡眠環(huán)境。

雅蘭自始至終重視消費(fèi)者的睡眠體驗(yàn),了解消費(fèi)者對品質(zhì)睡眠需求,借此在產(chǎn)品和技術(shù)上,不斷迭代升級,實(shí)現(xiàn)美夢每一天的品牌愿景。

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【記者】:今天的峰會主題是“絕對增長的路徑”,對此您的期待和目的是?

【林蔚彤】:品牌力和產(chǎn)品力是雅蘭一直以來最重視的增長路徑,越是市場下行,越要重視品牌的建設(shè),今年也在嘗試溝通不同的媒介形式,比如機(jī)場、電影院、大眾點(diǎn)評、抖音等,一方面擴(kuò)大品牌曝光,一方面增加銷售渠道。

【記者:】謝謝林總接受采訪。

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