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2020,我們一同攜手走過荊棘,在國家政府的領導下成功抗擊新冠疫情,積極復工復產(chǎn),實現(xiàn)逆勢增長;2021,春天如期而至,萬物新生,我們將一同迎來家居產(chǎn)業(yè)的全面復蘇。新需求、新理念、新產(chǎn)品、新趨勢……騰訊家居將以專業(yè)視角,見證家居產(chǎn)業(yè)煥發(fā)的全新力量。
2021年3月24—26日,作為家居家裝建材行業(yè)疫后第一大展,2021CBD中國建博會(上海)在萬眾矚目之中,重磅來襲!在本屆展會上,騰訊家居將聚焦行業(yè)新趨勢、家居新產(chǎn)品、品牌新理念,為勤奮拼搏的家居行業(yè)發(fā)聲。
由此,我們特此展開《時代·追光者》之“春光三月,萬物新生”系列中國家居企業(yè)家采訪計劃,通過騰訊家居專業(yè)家居媒體平臺的全網(wǎng)傳播,樹立行業(yè)榜樣與風向標,傳播行業(yè)正能量。
本期專訪,我們有幸邀請到好萊客營銷副總經(jīng)理林麗妮女士,她與我們分享了在新形勢下,好萊客對于行業(yè)趨勢與品牌發(fā)展的規(guī)劃。
本期《時代追光者》對話嘉賓:
好萊客營銷副總經(jīng)理 林麗妮女士
以下為訪談精選:?
【騰訊家居】:經(jīng)歷新冠疫情這一年多以來,根據(jù)您對行業(yè)的觀察,國人對家居消費產(chǎn)生了哪些變化?企業(yè)如何滿足新的消費需求?
【林麗妮】:對于家居消費,我認為人們會更加關(guān)注家居健康環(huán)保的問題。綠色家居、健康消費會成為家居消費的主流趨勢。
而環(huán)保是好萊客的DNA。早在2012年好萊客領先行業(yè),匠心推出綠色環(huán)保的“原態(tài)板”,歷經(jīng)9年迭代升級,新增凈醛抗菌專利技術(shù),從“基材甲醛零醛添加”升級到到“空間凈醛”,這是一個比較大的環(huán)保創(chuàng)舉。
今年我們也攜手著名環(huán)境問題專家戴自祝老師,打造行業(yè)首個“原態(tài)凈醛空間實驗室”,從“空間”視角切入,以“環(huán)保家居空間”為研究課題,參照國家標準,用前沿科技賦能原態(tài)品質(zhì),加碼原態(tài)凈醛黑科技的迭代升級,為消費者帶來健康環(huán)保大家居整體解決方案,切實保護消費者的“健康權(quán)益”。
【騰訊家居】:本次參展,與往年相比,您感受到最大的不同是什么?好萊客此次帶來的展品有哪些亮點?
【林麗妮】:最近雙展同開,其實在展館的設計上我們有異曲同工之妙,在廣州是盲盒的概念,在上海是盲蛋的概念,這兩個概念下展陳的產(chǎn)品主題性更強。上海做了大空間的聯(lián)動,現(xiàn)場打造了一個無邊界的社交空間,將傳統(tǒng)傳統(tǒng)電視柜設計為一個貓屋,是喵星人的家,也是家里的背景墻,闡述的是主人和寵物之間無邊界的生活。
另外,在臥室的部分,我們做了一個跟臥室相連的電競主題房,代表現(xiàn)在年輕人的狀態(tài)。當下年輕人回到家,玩電競、看直播、刷動漫、追劇等是他們生活的常態(tài),他們也更喜歡一些潮玩手辦等潮流元素,所以用這樣一個無界的空間能夠很好地闡釋當下的生活方式。這也是希望給疫后的消費市場帶來年輕的活力和想象空間。
【騰訊家居】:在您看來,企業(yè)想要在新的形式下站穩(wěn)腳跟,進一步拓展市場,最需要把握的是什么?
【林麗妮】:2021年市場競爭會更加激烈,因為疫后也有很多滯后的消費力會放開,去年那些延遲的、未滿足的消費需求會抬頭,我相信行業(yè)里面也會有很大的增長。所以我認為,今年無論是在產(chǎn)品的迭代升級,還是在市場營銷活動的多樣化,以及品牌對于不同級別的市場的部署上,都會非?;钴S。
好萊客目前在做兩個方面的建設,一是在產(chǎn)品的豐富度上,我們希望可以提供更多產(chǎn)品給消費者選擇,能夠兼顧性價比、功能、顏值等特點,覆蓋更多消費者;二是要大力拓展渠道,特別是整裝等渠道,增加品牌的市場占有率。
【騰訊家居】:春天是一個充滿希望和憧憬的季節(jié),如今正值2021年第一季度的尾聲,您會如何評價好萊客在2021開年第一季度的表現(xiàn)?
【林麗妮】:我會用8個字做評價:踏浪前行,乘勢進擊。
開年第一季度,好萊客進行了開門紅全國系列活動,聯(lián)動全國經(jīng)銷商推出【開年大戲,潮buy新春】特惠活動,更在大年初十特邀了“無價浪姐”弦子空降好萊客直播間,派送健康潮家福利。好萊客在開年之初,即通過直播收割近11,000訂單。
在一年一度消費者最關(guān)注的“315”權(quán)益日期間,好萊客乘勢進擊,推出了“315凈醛品質(zhì)月”系列活動,比如攜手音樂創(chuàng)作人烏拉多恩在我們漢川4.0制造基地舉辦廠購活動,收現(xiàn)超400萬。
【騰訊家居】:新的一年,好萊客希望在消費者心目中樹立怎樣的品牌形象,如何實現(xiàn)?
【林麗妮】:眾所周知,好萊客于2020年提出了“潮牌出?!睉?zhàn)略,提出“原態(tài)生活潮我看”品牌主張,以原創(chuàng)設計的態(tài)度和原態(tài)環(huán)保品質(zhì),為消費者帶來舒適、健康和多元化的高品質(zhì)生活方式。
2021是好萊客的潮牌進階年,好萊客緊隨時代造潮,不斷創(chuàng)新與年輕消費者的溝通方式,策劃和落地更多潮事件、潮動作,獲得更多年輕消費者的情感認同!比如在潮營銷方面,首先,好萊爾會繼續(xù)領潮跨界,打造原創(chuàng)品牌IP——好萊客魔法小木匠Homie,并在本次建博會上正式首發(fā)面世。第二個,今年四月,好萊客將迎來第七屆世界無醛日,我們會攜手更多環(huán)保品牌為環(huán)保發(fā)聲,賦予經(jīng)典IP符號新變化,豐富好萊客原態(tài)生活哲學新內(nèi)涵。
(采訪整理責任編輯:騰訊家居 SUN DAN)