森歌集成灶 x《冠軍的新家》,開拓品牌破(保時(shí)捷國(guó)產(chǎn))圈營(yíng)銷新思路

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2021年,作為奧運(yùn)年,諸多體育項(xiàng)目和體育明星都備受網(wǎng)友關(guān)注。尤其是對(duì)于體育明星而言,除了賽場(chǎng)上的風(fēng)采,他們的日常生活也開始走入人們的視線。隨之而來(lái)的,家居類綜藝節(jié)目《冠軍的新家》迅速走紅,成為了當(dāng)下人們喜愛的熱播綜藝。

在這樣的背景下,廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌森歌深入洞察市場(chǎng),打破傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷思路,攜手《冠軍的新家》,為奧運(yùn)冠軍張繼科改造新家,用更娛樂(lè)、更溫馨的方式,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了產(chǎn)品普及和種草,讓越來(lái)越多的家庭了解到森歌的冠軍品質(zhì),以及“1個(gè)理想廚房,2臺(tái)森歌剛好”的品牌理念。

在此之前,傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷模式,多半都是通過(guò)明星為品牌拍攝廣告,或是簡(jiǎn)單的活動(dòng)站臺(tái)來(lái)打造品牌影響力,往往效果達(dá)不到預(yù)期。而此次森歌卻是打破傳統(tǒng),用創(chuàng)新模式開拓品牌破圈營(yíng)銷新思路,將產(chǎn)品直接裝進(jìn)了冠軍的廚房,不再僅僅是簡(jiǎn)單的代言,而是切實(shí)地以冠軍的日常生活為寫照,讓更多的消費(fèi)者去感受產(chǎn)品所帶來(lái)的智慧新體驗(yàn)。

在《冠軍的新家》節(jié)目中,我們可以清楚地看到冠軍張繼科家中原本的廚房,空間不大、物品較多、擺放雜亂,傳統(tǒng)設(shè)計(jì)使其略顯擁擠。當(dāng)改造之后,有了森歌i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)的加持,整個(gè)廚房變得寬敞整潔,讓張繼科一家人下廚變得更加輕松快樂(lè)。

(改造前)

(改造后)

通過(guò)冠軍廚房改造前后形成的鮮明對(duì)比,讓越來(lái)越多的觀眾了解了森歌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),從而種草冠軍同款產(chǎn)品。由此,“1個(gè)理想廚房,2臺(tái)森歌剛好”的品牌理念也更加深入人心。

在此基礎(chǔ)上,森歌還邀請(qǐng)張斷科作為24h煥新計(jì)劃體驗(yàn)官,正式啟動(dòng)了森歌理想廚房“24h煥新計(jì)劃”,全面打開廚房舊改市場(chǎng),開創(chuàng)舊廚煥新一站式服務(wù)先河,推進(jìn)森歌理想廚房“煥新”行動(dòng)。

森歌為消費(fèi)者提供3000萬(wàn)煥新補(bǔ)貼,打造測(cè)量、送裝、拆換一體化標(biāo)準(zhǔn)服務(wù),并聯(lián)合齊家網(wǎng)共同挖掘二手房裝修市場(chǎng),深度服務(wù)老房裝修需求業(yè)主,力圖為越來(lái)越多的家庭提升生活幸福指數(shù),讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可森歌理念,由此煥新廚房生活品質(zhì)。

1個(gè)理想廚房,2臺(tái)森歌剛好。誠(chéng)然,隨著人們對(duì)于生活品質(zhì)需求的不斷提升,森歌已經(jīng)成為越來(lái)越多家庭的首選廚電品牌。森歌從消費(fèi)者實(shí)際需求出發(fā),開拓品牌破圈營(yíng)銷新思路,同時(shí)不斷夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌實(shí)力,快速完成了從品牌聲量到產(chǎn)品銷量的轉(zhuǎn)化,以領(lǐng)跑之姿走在行業(yè)最前沿,著實(shí)未來(lái)可期。

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