品牌年輕化已經(jīng)成為國內(nèi)市場營銷陣地主旋律，一眾品牌都在試圖跳出固有形象，極力向年輕消費者示好。作為一個相對傳統(tǒng)的家居品牌又該如何與新生代消費主力對話，喚醒消費者心智呢？

就在8月11日，TATA木門在第六屆靜音日，以“名畫前傳”為主題在上海合生匯舉辦了一場「一個可以打開名畫的藝術(shù)展」。當(dāng)木門邂逅傳世名畫，將產(chǎn)生什么樣令人驚喜的化學(xué)反應(yīng)呢？依托產(chǎn)品創(chuàng)新，鏈接后續(xù)一系列營銷操作，這個家居品牌給出了自己獨特的解題方案。

重構(gòu)家居產(chǎn)品想象力，名畫+木門引爆圈層傳播

無論是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展還是社會環(huán)境都在悄無聲息地帶動年輕人的消費觀念變化。商品的故事性和文化內(nèi)涵，成為當(dāng)下年輕人的消費思考。

基于對年輕消費群體的精準(zhǔn)洞察，TATA木門通過與文化圈層的聯(lián)動，以“創(chuàng)新式藝術(shù)場景+年輕化家居生活方式”實力推出互動藝術(shù)展。整個藝術(shù)展由8幅傳世名畫構(gòu)成，正如藝術(shù)展的名字，「一個可以打開名畫的藝術(shù)展」，最大的創(chuàng)新及趣味在于可以打開的名畫。

在此次藝術(shù)展中，TATA木門打破了傳統(tǒng)名畫的靜態(tài)表現(xiàn)形式，對畫面背后的故事進(jìn)行了動態(tài)想象，并通過現(xiàn)代化的呈現(xiàn)方式進(jìn)行傳播。在現(xiàn)場，我們可以看到這樣一個動畫：一個男人正拿著遙控器悠哉的坐在沙發(fā)上找自己喜歡的節(jié)目。突然，沙發(fā)開始劇烈晃動，將他整個人震起來，甚至震飛了頭上的假發(fā)。男人捂著耳朵尖叫著沖出門外，最后動畫定格成了《吶喊》。

更為巧妙的是，當(dāng)你打開名畫，逼得男人吶喊的聲音就會立刻環(huán)繞在你的耳邊，不僅如此，聲音來源還會以3D模型的形式呈現(xiàn)在眼前。而關(guān)上“門”，噪音立即停止。在互動中，自然而然的植入了“TATA木門，有降噪，不怕鬧”的營銷主題。

這種將名畫與降噪靜音門組合成超強CP的玩法可謂賺足了眼球。通過這組CP，既能借勢話題營造輿論從而轉(zhuǎn)化為品牌聲浪，又能利用名畫的文化內(nèi)涵及趣味性解讀直接引爆產(chǎn)品傳播，一舉兩得。

創(chuàng)意營銷提升品牌認(rèn)知，占領(lǐng)消費者心智

通過名畫打造的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容產(chǎn)生出更強的自傳播力，吸引不同圈層人群產(chǎn)生內(nèi)容核裂變。不得不說，TATA木門此次靜音日的主題活動似乎找到了年輕人的社交語言。

事實上，在不久之前TATA木門就從當(dāng)下家居生活最真實的視角出發(fā)，打造了一支直擊年輕人內(nèi)心的TVC——父母做飯時的噪音總會吵醒熟睡中的男孩，可在男孩眼里，只有噪音，殊不知這都是父母對他的愛；女孩練習(xí)大提琴，可琴聲總是打擾到正在備考的妹妹和家里到老人，為此她不得不放棄自己熱愛的大提琴。而TATA木門通過TVC提出的“我們需要的只是一個不打擾別人，也不被別人打擾的世界”理念，更是引發(fā)很多用戶共鳴。

從TVC引發(fā)的用戶共情，到名畫藝術(shù)展帶來的跨圈層共鳴，再到之后821落地活動與寶藏舅舅王耀慶的聯(lián)動，TATA木門正通過創(chuàng)意營銷提升品牌認(rèn)知，占領(lǐng)消費者心智。至此，“TATA木門，有降噪，不怕鬧”的slogan開始從書面文字，變成了侵入腦海的符號。

年輕化是傳統(tǒng)行業(yè)都繞不開的話題，但相對于傳統(tǒng)的營銷方式，TATA木門更善于從產(chǎn)品、至體驗、到營銷，發(fā)掘年輕人的“樂”點，去放大并引爆。此次互動藝術(shù)展的營銷操作，正是TATA木門對新一代年輕人群和新營銷場景開拓的一種創(chuàng)新性嘗試，是一次成功的邊界拓展實踐。