一直側重線下經營的家居行業(yè)，如何加強線上數(shù)字化發(fā)展，重塑家居行業(yè)全域增長動力？

2月25日，在南京舉行的巨量引擎“2023未來空間大會”上記者獲悉，2022年抖音平臺年銷破億的家居行業(yè)商家達到1351個，年銷破億的商品已有175個，家居線索市場占比排名首位，家居認證企業(yè)號同比增幅達80%，許多家居企業(yè)在數(shù)字生態(tài)場景下，實現(xiàn)了逆勢增長。

目前，家居已成為抖音平臺重要的垂直內容之一，據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，早在2021年第一季度，抖音家居創(chuàng)作者就已突破百萬，人均投稿量同比增長超過100%。隨著全域興趣電商模式的興起，“短直城搜”（短視頻、直播、商城、搜索）成為家居品牌常見的4個典型經營場景。

但是，從線下到線上的轉型之路，家居行業(yè)和企業(yè)仍面臨諸多困境。巨量引擎相關負責人介紹，與其他品類相比，家居消費決策周期長且客單價高，從興趣到下單之間存在漫長的決策鏈；目標人群較為垂直，而且對耐受品的復購率相對較低；家居營銷有明確的季節(jié)或節(jié)點周期，淡季與旺季區(qū)分較為明顯。

過去，許多企業(yè)對品牌建設的投入飄忽不定，而數(shù)字化為品牌的塑造提供了可靠、可視化的依據(jù)。據(jù)專家介紹，在線下線上高度融合的當下，家居生意場域可以分為兩類：電商場景與線索場景。目前，在線上數(shù)字平臺，通過內容優(yōu)勢，可進行更確定地“種草”，另一方面發(fā)揮數(shù)字引擎驅動作用，實現(xiàn)更高效地“收獲”，從而達到內容、場景、數(shù)據(jù)與鏈路的全域融合。

作為短視頻行業(yè)崛起后新型聚合平臺，抖音實現(xiàn)了營銷與線索、營銷與經營一體化，以流量、內容、數(shù)據(jù)三位一體的經營方式，打通從品牌建設到“種草”、轉化的鏈路，為家居行業(yè)重塑增長動力。

因此，本次未來空間大會提出家居行業(yè)增長新路徑：以全域經營實現(xiàn)“種收一體化”，以全域營銷覆蓋電商與線索雙場域，通過“全域增長力”為確定性增長提供方向。

為突破家居消費的難點，線上數(shù)字平臺也深挖家居行業(yè)特點，通過長效出價工具、專屬優(yōu)化工具、直播營銷工具，解決了家居行業(yè)周期決策時間長、人群復購率低、節(jié)點與季節(jié)性營銷明顯的問題。

與會的專業(yè)人士表示，2023年，中國經濟將努力實現(xiàn)內需增長與復蘇，在未來一段時間內，全域經營都將是家居行業(yè)打破素材衰減、內容生產力不足、爆品衰退等核心痛點的唯一解決方案。巨量引擎將為家居行業(yè)矩陣化、科學化、長線化經營提供確定性增長路徑，找到內容與商域流量互補、公私域經營同步增長的破局之道。

文章來源：科技日報