2月16日，第13屆中國紅木家具品牌論壇在蘇州太湖國際會議中心隆重舉行。

作為第13屆中國紅木家具品牌峰會的重點活動之一，本屆論壇由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會（以下簡稱“全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會”）主辦，騰訊家居|貝殼、品牌紅木為官方媒體，并得到中國收藏家協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會紅木分會、中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會的鼎力支持。中共第十八屆中央委員、全國政協(xié)文化文史與學(xué)習(xí)委員會副主任葉小文，國務(wù)院參事室特邀研究員、國家人社部原副部長楊志明，全國工商聯(lián)原副主席、中國西部研究與發(fā)展促進會理事長程路，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會首席專家、國家文物局原副局長張柏，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會紅木分會顧問、原國家林業(yè)部科技司副司長黎云昆，全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會創(chuàng)會會長宋建文，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會紅木分會會長吳勁松，中國收藏家協(xié)會副會長維佳等領(lǐng)導(dǎo)專家出席了本次峰會及論壇。

第13屆中國紅木家具品牌峰會及第13屆中國紅木家具品牌論壇出席嘉賓大合影

迄今以來，每一屆中國紅木家具品牌論壇都從歷史和實踐高度，為紅木人、紅木企業(yè)深刻作答“新時代，紅木家具行業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展？”這一變革之問。本屆論壇圍繞“品牌與數(shù)字化”、“守正與創(chuàng)新”等議題，邀請到領(lǐng)導(dǎo)大咖、權(quán)威專家學(xué)者、知名企業(yè)負責人、主流媒體等匯聚一堂，與來自全國的紅木家具企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會代表、行業(yè)精英開展了多領(lǐng)域、深層次、高水平的對話交流，共同探討行業(yè)發(fā)展，以深邃的思想火花突顯引領(lǐng)行業(yè)的力量！

助推高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)紅木前進方向

2022年是“十四五”規(guī)劃的承上啟下之年，高質(zhì)量發(fā)展已成為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。黨的二十大報告也提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”的任務(wù)。

值此關(guān)鍵之年，紅木品牌也迎來向國人和世界講好品牌故事、弘揚中國品牌正能量的高質(zhì)量發(fā)展新階段。即使經(jīng)受疫情影響的波動，我們也能看到越來越多的紅木企業(yè)奮進創(chuàng)新、破局突圍，推動整個行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展不斷發(fā)力。

在論壇主題分享環(huán)節(jié)，特邀嘉賓通過四大主題分享，共同為行業(yè)探索新路徑。

中共第十八屆中央委員、全國政協(xié)文化文史與學(xué)習(xí)委員會副主任葉小文在《中國式現(xiàn)代化的文化支撐》的主題分享中指出紅木家具企業(yè)要以中國傳統(tǒng)文化為根底，結(jié)合新技術(shù)、新理念，探求發(fā)展的新路。要結(jié)合中國式現(xiàn)代化新理論為紅木行業(yè)提振信心。他認為，中國式現(xiàn)代化與紅木家居消費有千絲萬縷的關(guān)系，隨著中產(chǎn)階層迅速增長，高品味的消費新需求必然出現(xiàn)并不斷擴大。另一方面，中華文化深深融入中國人民的骨子里和血液中，根植于中國人民的精神生活和物質(zhì)生活，紅木產(chǎn)業(yè)也是“中國式”的文化傳承與文化復(fù)興的重要一環(huán)。

中共第十八屆中央委員、全國政協(xié)文化文史與學(xué)習(xí)委員會副主任葉小文帶來《中國式現(xiàn)代化的文化支撐》主題分享

國務(wù)院參事室特邀研究員、國家人社部原副部長、中國勞動學(xué)會會長楊志明以《加快數(shù)字賦能紅木家具的創(chuàng)新》為題，點明紅木企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要關(guān)注五個創(chuàng)新。第一，加大富有活力的機制創(chuàng)新力度；第二，加大技術(shù)技能創(chuàng)新的力度，將家具“擺設(shè)”的靜態(tài)藝術(shù)迭代到“全屋定制”的空間藝術(shù)；第三，加大營銷創(chuàng)新的力度，將前店后廠的傳統(tǒng)營銷快速向線上宣介與線下體驗的新營銷轉(zhuǎn)變；第四，加大技能人才開發(fā)創(chuàng)新力度，構(gòu)建起紅木家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高技能人才支點；第五，加大環(huán)境創(chuàng)新力度，探索紅木家具保真、保值、保險和可追溯、可回收、可保養(yǎng)體系。

國務(wù)院參事室特邀研究員、國家人社部原副部長、中國勞動學(xué)會會長楊志明帶來《加快數(shù)字賦能紅木家具的創(chuàng)新》主題分享

全國工商聯(lián)原副主席、中國西部研究與發(fā)展促進會理事長程路帶來《共建經(jīng)濟新商業(yè) 數(shù)字化驅(qū)動品牌發(fā)展》主題分享，他指出數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，會改變我們今后生產(chǎn)和生活的模式。中國經(jīng)濟發(fā)展很快，AI等云技術(shù)也得到了快速發(fā)展，這些云技術(shù)與實體經(jīng)濟相結(jié)合所產(chǎn)生的增量便是數(shù)字經(jīng)濟，未來，紅木家具行業(yè)的發(fā)展方向也要和數(shù)字經(jīng)濟結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)加強柔性定制服務(wù)等，也要考慮環(huán)保，探索新方向。

全國工商聯(lián)原副主席、中國西部研究與發(fā)展促進會理事長程路帶來《共建經(jīng)濟新商業(yè) 數(shù)字化驅(qū)動品牌發(fā)展》主題分享

飛橙教育運營總經(jīng)理劉偉臣則從實戰(zhàn)經(jīng)驗，帶來《傳統(tǒng)企業(yè)如何引爆短視頻流量》精彩主題分享。每個時代都有一個超級渠道，能夠幫助企業(yè)快速搶占市場，在全網(wǎng)時代，流量被重新分配，短視頻平臺通過平臺算法精準推送和粉絲精準匹配，幫助企業(yè)精準引流獲客，找好推廣方法、制作好內(nèi)容，傳統(tǒng)企業(yè)也能夠通過這些工具去“換道超車”。

飛橙教育運營總經(jīng)理劉偉臣帶來《傳統(tǒng)企業(yè)如何引爆短視頻流量》主題分享

打造高勢能品牌，共謀品牌數(shù)字化

高峰對話環(huán)節(jié)，嘉賓們分別圍繞“如何才能打造高勢能品牌”、“通過品牌數(shù)字化怎樣找到自身的增長路徑”等話題展開了分享交流，以全新視角解讀紅木行業(yè)發(fā)展的新思路。

第一輪對話以“品牌與數(shù)字化，賦能企業(yè)新增長”為主題，由中央電視臺主持人席愷進行主持。

經(jīng)過新冠疫情三年“大考”，在市場信心下降和消費壁壘提高等相互交織的因素下，品牌是否依然重要？中國家具協(xié)會副理事長、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇指出，高質(zhì)量的發(fā)展要有高質(zhì)量的標準，在環(huán)境多變的市場中，品牌的重要反而得到了體現(xiàn)。紅古軒，便一直以打造品牌差異化為核心，舉辦了許多活動，為客戶提供價值和體驗感。

中國家具協(xié)會副理事長、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇

沖突營銷實戰(zhàn)策劃人、楊六營銷策劃創(chuàng)始人楊六也總結(jié)了這些年來品牌的演化之路，品牌和數(shù)字化是1＋1大于2的存在，我們需要先做好品牌，第一要有亮點，容易被記??；第二要加大產(chǎn)品設(shè)計利潤，做好包裝傳播。未來數(shù)字化會越來越便捷，紅木企業(yè)要有能與之相配的利潤和內(nèi)容去推廣傳播，去抓住年輕消費者的精神訴求。

沖突營銷實戰(zhàn)策劃人、楊六營銷策劃創(chuàng)始人楊六

從做好產(chǎn)品到做大市場，再到做大價值，紅木企業(yè)越來越注重品牌的打造，面對如何打造高勢能品牌的問題，中國傳統(tǒng)工藝大師、深圳泰和園紅木董事長邵湘文提到，中國經(jīng)濟發(fā)展至今，從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟走入工業(yè)經(jīng)濟，到這些年的數(shù)字經(jīng)濟以“流量為王”，誰掌握了信息量誰就把握了數(shù)字經(jīng)濟，我們要與時俱進，需要利用抖音、百度、直播、廣告這些渠道，去擴寬營銷規(guī)模，打造高勢能品牌。

中國傳統(tǒng)工藝大師、深圳泰和園紅木董事長邵湘文

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、東陽中信紅木董事長李忠信也針對怎樣做好高勢能品牌分享了自己的看法，打造高勢能品牌是一個日積月累、持之以恒的過程，我覺得有三點：一是信心比黃金重要，二是要創(chuàng)新，不僅僅是產(chǎn)品還要從管理層面用數(shù)字化賦能生產(chǎn)、溯源和營銷渠道等等，三是差異化發(fā)展，可以從木種、款式、市場等方面，做好細分市場。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、東陽中信紅木董事長李忠信

現(xiàn)在的市場環(huán)境，不僅是不確定性時代，也是存量時代，對產(chǎn)品、對品牌、對營銷模式的要求都越來越高。中國傳統(tǒng)工藝大師、東陽明堂紅木總經(jīng)理張向榮認為，從品牌層面理解，第一個是行業(yè)品牌，我們要為行業(yè)代言，以務(wù)實的精神深深扎根行業(yè)，改善行業(yè)的現(xiàn)狀；第二個是企業(yè)品牌，圍繞用戶需求，了解消費者的認知去打造品牌，越是傳統(tǒng)企業(yè)越值得數(shù)字化，而且數(shù)字化要有數(shù)據(jù)的沉淀和分析。行業(yè)想要高質(zhì)量的發(fā)展就必要有數(shù)據(jù)的支撐和整合。

中國傳統(tǒng)工藝大師、東陽明堂紅木總經(jīng)理張向榮

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、東陽卓木王總裁杜長江則認為每個企業(yè)都要找到自身的增長路徑，卓木王2018年完成從單純的紅木家具銷售，到集空間設(shè)計、原木整裝、紅木家具、軟裝配飾一體化的整體服務(wù)方式轉(zhuǎn)型，打造中式精致大家居，其實也是高端消費者需求的落地。要有差異性，圍繞創(chuàng)始人基因、消費者的特性打造“品牌人格化”。數(shù)字化其實對于品牌來說是提高傳播效率的工具，我們要利用獨特的人格化去吸引精準的客戶，持續(xù)發(fā)展。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、東陽卓木王總裁杜長江

以紅木文化為根，探析守正創(chuàng)新價值

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和傳統(tǒng)文化教育的普及，國民文化自信不斷增強，消費理念隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。作為中國非遺文化的代表，紅木家具也需要適應(yīng)時代的變化，與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代審美、現(xiàn)代時尚進行結(jié)合，借助更多的渠道和手段去創(chuàng)新突破，延續(xù)生命力。

第二輪論壇對話的主題是“守正與創(chuàng)新，奮進紅木新征程”，由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華進行主持。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、故宮博物院文?？萍疾吭魅尾莒o樓認為，中國傳統(tǒng)家具是不同時代文化內(nèi)涵的一類見證，而且紅木家具發(fā)展到今天是一直在創(chuàng)新的。當代紅木家具要創(chuàng)新，需要守正，守的是中國家具體現(xiàn)的中華民族的文脈和中國各個時代的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新則是指家具的設(shè)計理念和美學(xué)觀點，我們可以去引進國外的先進思想，但是要在守正傳承的前提下去思考。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、故宮博物院文?？萍疾吭魅尾莒o樓

紫檀巨匠、南通永琦紫檀創(chuàng)始人顧永琦提到，在當代紅木家具制作工藝的領(lǐng)域花了五年的時間去研究解決了木材定性問題，還用完整的系統(tǒng)設(shè)計工程，把科學(xué)融進了家具的各個部位，同時用高標準要求自己，做出中國人的自信，做中國人的家族印記，來把中華民族的文化延續(xù)下去。

紫檀巨匠、南通永琦紫檀創(chuàng)始人顧永琦

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李凱夫則從紅木的特性指出，紅木家具延續(xù)著國家和民族的文化文明、精神血脈，既需要薪火相傳，代代守護，也需要與時俱進，推陳出新。對于木，紅木人應(yīng)該保持敬畏心與親和力，不斷挖掘木的天性，賦予紅木家具靈魂與魅力。第一，創(chuàng)新提供適老化定制智能家居方案與產(chǎn)品。第二，創(chuàng)新提供適童化宜智家居方案與產(chǎn)品。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李凱夫

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、清華大學(xué)家具設(shè)計高研班講座教授彭亮從中式家居怎樣打造美好生活的角度為大家闡述，紅木家具先天就具有代表中國人的特性，它需要傳承，更需要創(chuàng)新，作為傳統(tǒng)行業(yè)，我們要從制造型、材料性、產(chǎn)品型，轉(zhuǎn)為研究型、生活型，要基于中國現(xiàn)代化發(fā)展好，服務(wù)好高端的圈層，做中國式美好生活的提案。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、清華大學(xué)家具設(shè)計高研班講座教授彭亮

在當前國家高質(zhì)量發(fā)展趨勢下，深圳家具研究開發(fā)院院長、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴認為，紅木企業(yè)要升級打造品牌，必須要知道……只有在高端市場，高的質(zhì)量指標才是必須的。僅靠常規(guī)的質(zhì)量指標遠遠不夠，還需要植入全新的附加質(zhì)量項，因為高端市場需要創(chuàng)新、需要獨特性、需要美感、需要功能更完備、更健康、更舒適、更便捷、更加人性化等等，而這些才能體現(xiàn)起更高的價值和更高的質(zhì)量，也才能支撐起更高的品牌價值和品牌溢價。

深圳家具研究開發(fā)院院長、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴

最后，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華也分享了自己的想法，他認為，高質(zhì)量就是高價值，紅木品牌一定要加強對消費者認可的價值研究，要形成科學(xué)、具體的標準支撐品牌價值，讓消費者愿意買單。這樣做出來的精品才能夠成為暢銷的精品，才能為行業(yè)創(chuàng)造更高質(zhì)量的發(fā)展。只要大家愿意去奮進，紅木家具行業(yè)一定會越來越好！

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華

結(jié)束語：

中國紅木家具品牌論壇旨在打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、紅木企業(yè)、紅木精英、社會媒體多方參與、互動對話的高層次交流平臺，大家在論壇上交流了觀點、深化了認知、凝聚了共識、匯聚了力量、打破了困局，為紅木復(fù)蘇集思廣益，切實解決紅木品牌在營銷、產(chǎn)品、渠道的增長創(chuàng)新問題，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。