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今年春節(jié)期間消費回暖,家居等行業(yè)消費品增長較快。1月27日,國家稅務總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數據顯示,2023年春節(jié)假期,全國消費相關行業(yè)銷售收入與2022年春節(jié)假期相比增長12.2%;升級類商品消費增長較快,其中家居行業(yè)產品家具銷售收入同比增長15.2%。
家居行業(yè)迎來春節(jié)期間“開門紅”,相應地,家居企業(yè)也獲得市場關注。近年來,家具行業(yè)領先企業(yè)相繼申請上市,欲借助資本市場平臺,擴大發(fā)展規(guī)模。然而,隨著A股主板IPO全面注冊制的推進,產品為家電、家具等相對傳統、行業(yè)壁壘較低的大眾消費類企業(yè)或將成為限制類申報企業(yè)。
回顧2022年,申請A股上市的泛家居企業(yè)數量可觀。據不完全統計,2022年共有慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業(yè)、天振股份、恒太照明、矩陣股份、雷特科技、奔朗新材、螢石網絡、Kaadas凱迪仕、美智光電、豪江智能、歐瑞博、從一家居、圖特家居、新明珠、馬可波羅等約30家泛家居企業(yè)沖擊IPO。其中,以慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業(yè)為代表的約15家泛家居企業(yè)成功上市。
產品廣泛盈利能力懸殊
家居行業(yè)產品業(yè)務廣泛,主要包括上游板材、五金配件、封邊條等原材料供應商以及家具、家裝等業(yè)務,下游銷售渠道主要包括經銷商、電子商務、品牌旗艦店、工程業(yè)務,下游目標客戶主要為商品房購買者、舊房二次裝修消費者及精裝修樓盤的房地產開發(fā)商等。
2022年,廣州詩尼曼家居股份有限公司(下稱“詩尼曼家居”)、科凡家居股份有限公司(下稱“科凡家居”)、廣東皇派定制家居集團股份有限公司(下稱“皇派家居”)等10余家企業(yè)名稱帶有“家居”字樣的企業(yè)申請A股上市。
其中,致歐家居科技股份有限公司(下稱“致歐科技”)、箭牌家居集團股份有限公司(下稱“箭牌家居”)、浙江聯翔智能家居股份有限公司(下稱“聯翔股份”)三家家居類企業(yè)已于2022年內上會通過,且后兩者也已成功上市。
箭牌家居是國產衛(wèi)浴龍頭,主要從事衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金和衛(wèi)浴瓷磚等衛(wèi)浴全品類的研發(fā)、生產和銷售,旗下主要有“箭牌”、“法恩莎”、“安華”三大衛(wèi)浴品牌,覆蓋不同客群。2022年10月箭牌家居成功上市,但上市后業(yè)績并未好轉。箭牌家居2022年前九月的營收同比下降6.23%,為52.67億元,主要是三季度疫情反復對門店零售造成一定的不利影響。
聯翔股份于2022年5月上市,主要產品為墻布,包括刺繡墻布和非刺繡墻布兩大類,旗下有“領繡(LEADSHOW)”、“領繡墻布|菁華”兩個主要的墻布品牌,主要應用于室內墻面裝飾領域,目前客戶主要為家裝消費者。聯翔股份2022三季報顯示,公司主營收入1.42億元,同比下降26.17%;歸母凈利潤2045.33萬元,同比下降46.12%;毛利率為42.04%。
有人歡喜有人愁,IPO折戟的家居企業(yè)也不少,其中詩尼曼家居在多輪問詢的壓力下,已于今年1月主動撤回上市申請,目前其IPO狀態(tài)已更新為“終止”;事實上,詩尼曼家居IPO之路一波三折。2022年6月,詩尼曼家居首次申報深交所創(chuàng)業(yè)板,然而由于財務資料失效,又于9月份被迫終止IPO進程。2022年12月28日,詩尼曼家居更新了財務資料,重啟IPO進程。但僅僅數日,2023年1月6日,詩尼曼家居上市審核狀態(tài)由已問詢變更為終止(審核)。與此同時,在詩尼曼家居沖擊IPO的關鍵時機,2022年年末,詩尼曼執(zhí)行總裁黃偉國正式離職。
目前眾多家居企業(yè)正在IPO申請排隊中,不過企業(yè)名稱攜帶“家居”字樣,業(yè)務也不盡相同。舉例來看,華鴻畫家居股份有限公司(下稱“華鴻股份”)主要從事裝飾畫、鏡子、相框等各類家居飾品的研發(fā)、設計、生產和銷售,是一家家居飾品供應商,其產品主要銷售市場集中在歐美發(fā)達國家,國內銷售占比不足3成;致歐科技主要從事自有品牌家居產品的研發(fā)、設計和銷售,產品主要包括家具系列、家居系列、庭院系列、寵物系列等品類,是全球知名的互聯網家居品牌商。
廣西三威家居新材股份有限公司(下稱“三威新材”)是一家專注于高端環(huán)保人造板研發(fā)、生產和銷售的高新技術企業(yè),旗下產品主要有環(huán)保板、無醛板、阻燃板、防潮板、抗倍特理化板、全松板、鏤銑板等不同功能和加工性能的纖維板及刨花板系列產品。主要客戶均為國內外各行業(yè)龍頭企業(yè)或知名企業(yè),包括索菲亞(002572.SZ)、歐派家居(603833.SH)、好萊客(603898.SH)、尚品宅配(300616.SZ)、皮阿諾(002853.SZ)等上市公司以及日本家居跨國企業(yè)驪住通世泰(LIXIL)等。
目前家居企業(yè)2022年業(yè)績尚未披露,不過從它們往期業(yè)績中不難窺見其業(yè)績表現。以10家家居企業(yè)為例,2021年10家家居企業(yè)的總營業(yè)收入為224.25億元,同比增長32.63%;合計歸母凈利潤為17.08億元,同比減少8.42%。
(數據來源:Wind)
從營收規(guī)模來看,2021年箭牌家居的營業(yè)收入居首位,達83.73億元,同比增長28.78%;其次為致歐科技,營業(yè)收入為50.27億元,同比增長50.27%。營業(yè)收入規(guī)模在11億元-20億元之間的企業(yè)有2家,分別為同富股份、詩尼曼家居,分別為19.48億元、11.56億元;營業(yè)收入在10億元-11億元之間的企業(yè)較為集中,主要有瑪格家居、皇派家居、華鴻股份、三威新材4家企業(yè)??品布揖?、聯翔股份的營業(yè)收入均低于10億元以下,分別為6.26億元、2.79億元,增速分別為37.6%、9.86%。
2021年,科凡家居的營收規(guī)模雖然排名靠后,但其歸母凈利潤增長速度最快,增速為86.05%;其次為同富股份、詩尼曼家居,增速分別為33.97%、27.71%。
而與此同時,也有不少家居企業(yè)出現增收不增利的情況。2021年,箭牌家居、華鴻股份、致歐科技、三威新材的歸母凈利潤增速分別為-1.93%、-2.01%、-36.93%、-50.61%,而同期營業(yè)收入增速分別為28.78%、33.86%、50.27%、9.01%。
不過,拉長時間軸來看,從已發(fā)布2022年中期財務數據的3家家居企業(yè)來看,箭牌家居、致歐家居、聯翔股份的業(yè)績增長較為波動,2022年上半年3家企業(yè)營收增速均為負,后兩者的歸母凈利潤同比下降超20%。
具體來看,2020年至2022年上半年,箭牌家居的營收增速分別為-2.34%、28.78%、-0.89%,歸母凈利潤增速分別為5.8%、-1.93%、51.21%;同期致歐家居的營收增速分別為70.75%、50.27%、-12.22%,歸母凈利潤增速分別為252.1%、-36.93%、-21.4%;聯翔股份的營收增速分別為-14.54%、9.86%、-20.93%,歸母凈利潤分別為-25.41%、5.16%、-20.88%。
從毛利率來看,聯翔股份的毛利率在10家家居企業(yè)中屬于高位。根據Wind數據梳理,2021年,聯翔股份、華鴻股份的毛利率在40%以上,分別為49.1%、41.02%;而同福股份的毛利率為22.88%、三威新材僅有18.11%,位居最末。
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瑪格家居、科凡家居、皇派家居、詩尼曼家居4家企業(yè)主要業(yè)務為定制家居業(yè)務,2021年4家企業(yè)的毛利率在30%-40%之間,分別為37.08%、36.54%、34.57%、32.41%。從凈利率來看,4家企業(yè)中科凡家居凈利率最高,為14.14%,其次為皇派家居,為12.75%,瑪格家居的凈利率為10.59%,而詩尼曼家居的凈利率則為5.7%,盈利能力相對較差。
定制家居行業(yè)馬太效應顯著
隨著我國城鎮(zhèn)化建設持續(xù)推進及生活水平的提高,家居行業(yè)的發(fā)展較快,僅以家具市場來看,其呈現穩(wěn)步增長的態(tài)勢。根據國家統計局數據統計,我國家具行業(yè)的市場規(guī)模由2012年的5669.9億元增長至2021年的8004.6億元,年均復合增長率為3.91%。
近十年來我國定制家居行業(yè)市場規(guī)模高速增長,成為我國家具制造業(yè)的熱門細分行業(yè)。招商證券研究所的數據顯示,我國定制家居行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的1067億元增長至2020年的2047億元,年均復合增長率達到13.92%。根據艾媒咨詢數據,2019年中國定制家居的滲透率僅為32%,相比發(fā)達國家60%的滲透率仍存在較大的提升空間。
僅以細分品類定制衣柜來看,其市場滲透率逐年提高。根據申萬宏源證券數據顯示,2016-2020年定制衣柜在我國住宅裝修中的滲透率分別為35%、38%、42%、43%和44%,定制衣柜滲透率仍然有較大的提升空間。目前,部分傳統家具企業(yè)也看好定制家具市場前景,開始轉型進入定制家具行業(yè),導致市場競爭日趨激烈。
定制家居范圍逐步拓展到廚房、臥室、書房、客廳等全屋領域,涵蓋櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴等眾多家具品類。如歐派家居在櫥柜和衣柜業(yè)務基礎上,延伸至木門、衛(wèi)浴等產品;索菲亞在衣柜基礎上,進軍櫥柜和木門等領域;科凡家居以定制衣柜產品起步,產品由原先單一的定制衣柜擴展為定制廚柜等其它定制柜類、室內門、護墻板與配套成品家具搭配而成的整體空間產品體系。
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討論定制家居行業(yè),不得不提及廣州這座城市。廣州市是國內唯一經聯合國工業(yè)發(fā)展組織認定的首批“全球定制之都”,定制家居上市龍頭企業(yè)如歐派家居、索菲亞、尚品宅配等多以粵港澳大灣區(qū)作為大本營基地。
根據立鼎產業(yè)研究網數據,2021年定制家居公司市占率排名前十的企業(yè)分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌廚柜、好萊客、江山歐派、皮阿諾、我樂家居、夢天家居。與之相比,瑪格家居、科凡家居、皇派家居、詩尼曼家居4家家居企業(yè)市占率并不占優(yōu)勢。
行業(yè)陣營中,歐派家居、索菲亞、尚品宅配等龍頭地位不斷鞏固,在定制家居行業(yè)市占率持續(xù)提升。具體來看,歐派家居占定制家居行業(yè)(櫥衣木)市占率從2016年的3.0%持續(xù)提升至2021年的6.3%,其在衣柜市場份額躍居行業(yè)第一。
信達證券研究數據顯示,目前定制家居行業(yè)市場格局仍較分散,2021年以歐派家居、索菲亞、尚品宅配為代表的市占率前三的企業(yè)市場份額約為11%,市占率前五的企業(yè)(前三家企業(yè)+志邦家居、金牌廚柜)市場份額約為14%,頭部企業(yè)市占率仍然偏低,未來仍有較大提升空間。
(數據來源:立鼎產業(yè)研究網)
在定制家居行業(yè)中,歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌廚柜、好萊客、我樂家居、皮阿諾、頂固集創(chuàng)等是已上市的家居企業(yè)。從2021年營收規(guī)模來看,定制家居的營收分層明顯,歐派家居與索菲亞營收已經超百億元;10億元至100億元營收的企業(yè)較多;申請上市定制家居企業(yè)的業(yè)績與之相比懸殊較大,其中科凡家居營收最少,僅有6.26億元。不難看出定制家居行業(yè)馬太效應明顯。
科凡家居的業(yè)績主要來源于定制衣柜產品,2019年至2022年上半年,公司定制衣柜產品銷售收入分別為2.554億元、2.95億元、4.405億元和1.987億元,分別占主營業(yè)務收入的比例為61.93%、65.24%、70.72%和75.82%,是公司收入的最主要組成部分及主要增長來源。報告期內,科凡家居司定制柜類產品的毛利率分別為33.78%、34.88%、36.89%和34.33%,同行業(yè)上市公司衣柜產品的平均毛利率分別為38.55%、37.00%、35.33%和34.05%。值得注意的是,2020年和2021年公司毛利率呈上漲趨勢,而可比同行卻出現一路下滑,兩者呈背離狀態(tài)。
詩尼曼家居作為2022年IPO夭折的定制家居企業(yè),公司主營產品包括定制衣柜及配套家具、定制櫥柜以及鋁合金門窗。與索菲亞、歐派家居等同行業(yè)上市公司相比,詩尼曼家居經營規(guī)模不算高。數據顯示,2022年前三個季度,詩尼曼家居營業(yè)收入為6.57億元,歸屬于母公司所有者的凈利潤為2216.41萬元,扣除非經常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤為1635.78萬元。從市場規(guī)模來看,2021年,詩尼曼家居市場占有率約為0.14%,與瑪格家居、頂固集創(chuàng)等可比公司接近。
截至2022年9月30日,詩尼曼家居擁有“詩尼曼”和“AI家居”品牌經銷商共1838家,經銷商門店共1868家,經銷網絡覆蓋國內大部分三、四線及以上主要城市。此外,詩尼曼的應收賬款逾期風險不小。招股書顯示,2019年至2021年以及2022年前三季度,詩尼曼家居應收賬款賬面價值分別為6203.55萬元、1.02億元、1.31億元、1.16億元,分別占當年營業(yè)收入的7.43%、11.10%、11.30%、17.62%。其中大宗業(yè)務應收賬款逾期金額分別為810.37萬元、2493.40萬元、4200.63萬元和4773.51萬元,逾期金額占大宗業(yè)務應收賬款余額的比例分別為25.14%、25.15%、29.99%和36.68%。截至2022年9月30日,大宗業(yè)務應收賬款出現逾期的客戶主要為萬科股份、卓越置業(yè)等,公司對部分逾期客戶進行了壞賬計提。
當部分家居企業(yè)還在IPO沖關道路上掙扎之際,已上市家居企業(yè)的規(guī)模不斷擴大。近日,部分上市定制家居企業(yè)公布了2022年業(yè)績預告,業(yè)績預告顯示,歐派家居、索菲亞在2022年的凈利潤超過10億,歐派家居以27.99億元的凈利潤居于首位,索菲亞的凈利潤或來到11億元,同比大增6-7倍。
就規(guī)模和增幅而言,索菲亞在行業(yè)中均處于領先位置。公司最初從衣柜等定制家具業(yè)務起家,2011年登陸A股市場,并于2021年突破百億營收大關。索菲亞預期,2022年公司歸母凈利潤為9.5億元-11億元,相比2021年的1.23億元,將同比增長675.03%-797.41%。索菲亞指出,2022年公司克服疫情反復及房地產行業(yè)下行等不利因素影響,持續(xù)推進“全渠道、多品牌、全品類”的戰(zhàn)略布局發(fā)力高中低端市場。其中整裝渠道、配套產品的業(yè)績增速顯著,有效地推動了公司客單價提升,讓公司營收持續(xù)增長。
在資本市場的加持下,已上市家居企業(yè)將不斷發(fā)展壯大。但如今,A股主板注冊制或將產品為家電、家具等消費類企業(yè)列為限制類申報企業(yè),對于未能成功上市的家居企業(yè)而言,將面臨著極大的挑戰(zhàn)。
中國家居、設計產業(yè)互聯網戰(zhàn)略專家王建國對《投資者網》表示,從資本市場上來看,家電、家具成全面注冊制IPO的“黃燈”行業(yè),特別是偏傳統模式、產品,沒有創(chuàng)新性的相關行業(yè)企業(yè)IPO難度將更大,門檻更高;但對于具有創(chuàng)新性,比如具有智能制造、互聯網、科技屬性,設計、研發(fā)能力強、核心產品與家具相關的正處于高速發(fā)展階段的企業(yè),可能仍有資本化的機會。
王建國表示,資本市場對家具企業(yè)IPO要求更高了,家具領域企業(yè)要真正地把產品、品牌、市場、渠道、研發(fā)、制造做好。同時,家具企業(yè)已上市公司比較多,已上市的大體量家具企業(yè)是真正的細分領域龍頭型企業(yè),上市是合乎規(guī)定的;接下來家具行業(yè)二梯隊、三梯隊企業(yè)若想復制以往的上市模式,則比較困難。
文章來源:投資者網