2021年,是國產品牌的最好時代。　　年初,國家“十四五規(guī)劃”綱要明確指出開展中國品牌創(chuàng)建行動,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。剛剛過去的雙11,消費者購買國貨熱情持續(xù)高漲,國產美妝、國貨家電等產品在與國際品牌正面交鋒中,占據(jù)上風。　　可以說,如今中國消費者對于“外國的月亮比中國的圓”的認知正在改變,以電子通訊領域的小米、華為,以及新興廚電領域的奧田為代表的眾多國產品牌勢頭正勁。　　新國貨如何圈粉新一代消費者?　　本文,我們以“在雙11期間憑借新品ZKT5-AI在市場上掀起一股銷售熱潮,并于近日榮獲「2021年度家居行業(yè)最具價值新國貨品牌」”的奧田為例展開剖析。　　 ?　　技術創(chuàng)新,賦能國貨魅力　　QuestMobile研究院發(fā)布的《2020新國貨崛起洞察報告》顯示:新國貨的定義已經改變,不再只是單純的中國本土品牌,而是與傳統(tǒng)國貨瘋狂占領生產與渠道截然不同更加注重需求導向,通過C2B(消費者到工廠)流量思維對產品進行創(chuàng)新,從而讓消費者感受到國貨身上的年輕感與高級感。　　簡而言之,新國貨“新”的精髓在于品牌通過技術創(chuàng)新,滿足不斷迭代的需求,從而為擔當新一代消費主力的Z世代帶來足夠新鮮感?！　∽鳛閺N電新國貨的代表,奧田ZKT5-AI在此方面堪稱典范?！　??　　奧田深挖中國文化魅力并打造新國潮文化的美學探索,為消費者帶來視覺享受的同時,亦帶來人性化的功能體驗。在色彩方面,除了市面上清一色的黑之外,奧田ZKT5-AI還同步推出更加輕柔、甜美的白;與此同時,在設計層面也進行一系列國潮文化滲透?；朗角嬉惑w無縫機頭、全新上置式蓄水設計、70L超大一體成型蒸烤內膽技術、方圓冰晶旋鈕設計等,均采用東方文化中的天圓地方、大道至簡理念,刪繁就簡、適度留白,保留東方文化的氣韻筋骨,將傳統(tǒng)文化融入其中?！　W田解讀下的國潮不止傳承煥新,更是貼近主新形象流用戶的潮酷標簽。針對Z世代偏愛的智能化,奧田ZKT5-AI搭載天貓精靈智能語音控制系統(tǒng),一句“天貓精靈”,便可控制煙機、灶具、蒸烤箱;天貓精靈海量的娛樂應用,打破烹飪的枯燥沉悶,將廚房變成家庭娛樂中心?！　??　　迎合新一代消費者對于簡單化、精細化烹飪的需求,深耕中國市場30余載更懂中國味的奧田,以科技力量弘揚中國烹飪文化,讓年輕一代愛上廚房。奧田ZKT5-AI八大智能烹飪模式大大降低烹飪門檻,讓小白也能輕松做出大師菜;頂部加熱管下翻設計、70L 3.1.1 型的和諧性食品級一體蒸烤內膽、全新上置式續(xù)水技術等基于對廚房烹飪、清潔等難點的創(chuàng)新應用,讓下廚更加便捷?！　〈送?在品牌與消費者的交互溝通鏈路上,奧田在抖音、小紅書、知乎、什么值得買等匯集年輕消費者的流量高地,打通了Z世代與“新 對于現(xiàn)代中式家具設計，人體結構與尺度屬于客觀性需求，而人對于家具造型、款式、品質、材料及藝術性等方面的評價和喜好則是出于主觀性的需求，這直接決定著現(xiàn)代中式家具的設計趨向與表現(xiàn)方式?！靶枨笫侨藢κ澜缱饔玫膭右?，也是人的生存和發(fā)展的必然表現(xiàn)。它一方面反映出人的內在的質的規(guī)定性，另一方面又通過人的活動作用于外部世界?！?因此，現(xiàn)代中式家具在滿足人的使用功能的同時，還需要結合不同人群的階段性、層次性需求進行多樣化設計，以滿足多元化的需求。潮國廚”的溝通途徑,構建從種草到拔草的立體化營銷閉環(huán)。此外,奧田還攜手優(yōu)居聯(lián)合吳曉波頻道聯(lián)合打造的《中國人的家》項目,從新品設計、現(xiàn)代廚房、國潮文化等視角,探索國廚新風尚,重新定義年輕人的廚房。　　 ?　　匠心堅守,致敬中國制造　　過去,很長一段時期,中國制造被貼上“價廉物不美”的標簽。而今,在一大批國貨品牌的共同努力下,中國制造“低質低價”的帽子終于被慢慢甩掉。　　作為廚電高端新國貨的代表,奧田對中國制造的堅守可謂做出了表率。　　奧田自1987創(chuàng)立,34年來一路走來,一步一個腳印通過品類創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、結構創(chuàng)新等不斷夯實產品實力。作為廚電行 現(xiàn)代家居空間與傳統(tǒng)建筑空間存在較大的差異，現(xiàn)代人在室內的休閑娛樂、學習、餐飲及休息就寢等行為也不同于古人的生活方式，進而相應的家具造型和功能設置也就要發(fā)生相應的變化，使之滿足特定生活行為的需要?，F(xiàn)代人的居室環(huán)境因為個人的生活習慣、思想觀念、富裕程度、工作方式等的差異而構成了不同類型的空間形式，家具的選擇和布置也跟隨建筑形制、空間環(huán)境及個人審美的變化而有所差異。就現(xiàn)代家居環(huán)境來看，根據(jù)居室空間環(huán)境型式的不同可以區(qū)分為：格式型、會客型、作業(yè)型、公私室型、勞動型、食寢型和臥室型 ，其分別對應著相應的居住意識、居住生活型式和階層劃分（如圖5-21），這也就直接關系到人在室內的行為方式。如附件8所示，通過對現(xiàn)代居家環(huán)境中人的各種行為方式進行統(tǒng)計分析，基本可以確定所需要的家具功能和類型，并可以根據(jù)不同的行為方式的屬性明確家具功能和造型設計的目的性，以選取適當?shù)脑煨头椒ê捅憩F(xiàn)形式。當前現(xiàn)代中式家具的范圍主要沿襲明清家具的品種和樣式，在家居生活中的諸多行為需求尚未得到滿足，如洗滌、烹調、游戲及手工創(chuàng)作等，在這些行為中都需要相應的家具產品，而且滿足不同行為需求的同一類家具在尺度、造型和功能設計上應具有明確的針對性和區(qū)別性，如不同室內空間、不同使用需要的桌面尺度應進行合理設置，茶幾、餐臺、辦公桌、工作臺及梳妝臺等臺面的長度、寬度應結合人手臂活動范圍和室內空間的尺度進行相應調整（如圖5-22，圖5-23）。業(yè)的資深老牌,除了在技術創(chuàng)新上擁抱國貨的新變化之外,其在品質上的匠心堅守,才是支撐其走得更遠的基石。　　首先,奧田30多年來在匠心品質上的堅守一脈相承。以ZKT5-AI為例,僅在煙機功能模塊,就搭載了滑道式內曲面、智魔方3.0優(yōu)化設計、八重油煙分離系統(tǒng)、機頭無縫焊接進風腔等多項獨創(chuàng)技術。在灶具模塊,延續(xù)奧田高端集成灶系列產品一貫以來的高水準,ZKT5-AI擁有四維猛火上進風燃燒系統(tǒng),熱負荷達到堪稱集成灶產品天花板的5.0KW;熱效率≥61%,高于國家一級能效標準,亦遠超行業(yè)能效平均水平?！　??　　可以說,為家私家具了中國家庭廚房的一方天地,奧田三十四年如日一堅守初心,以精益求精的產品品質與差異化的技術創(chuàng)新,重新定義新國貨,彰顯國民品牌魅力?！　∑浯?奧田始終以用戶思維,瞄準市場需求靶心。當內卷成為常態(tài),集成灶行業(yè)無可避免步入產品同質化的瓶頸期。而始終將目光鎖定于用戶需求的奧田,在2017年敏銳洞察到消費者除了蒸之外對于烤的需求,率先創(chuàng)造性地在傳統(tǒng)煙灶消集成灶基礎上引入蒸烤一體新興功能模塊,開創(chuàng)蒸烤一體集成灶這一全新的廚電品類。而今,圍繞消費者多元化的需求,奧田已經形成覆蓋各個消費層的蒸烤一體集成灶產品矩陣?！　??　　結語:一邊,是基于品牌34年深厚積淀專業(yè)裝修別墅的匠心堅守;一邊,是基于時代更迭、消費升級洞察的創(chuàng)新變革。作為廚電新國貨代表,我們從奧田身上看到了高端新國貨出圈背后的底層密碼。　　廚電行業(yè)星辰大海,未來留給中國品牌的機會充滿想象。市場有理由期待,以奧田為代表的新國貨品牌,將成長為代表中國與全球消費者對話的中堅力量。