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作為創(chuàng)立至今超過30年的品牌,派雅門窗的創(chuàng)新從未止步。近年,派雅瞄準(zhǔn)新市場新用戶,著力打造“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力”三駕馬車,驅(qū)動派雅門窗持續(xù)變革,實現(xiàn)跨越式發(fā)展。 錨定用戶,打造一流產(chǎn)品 ? 無論時代如何變化,產(chǎn)品永遠(yuǎn)是門窗企業(yè)的根基。以用戶美好生活為導(dǎo)向,做出感動人心的一流產(chǎn)品,是派雅門窗一直堅持的目標(biāo)?! ?? 31年來,派雅始終與時代同頻,將時代美學(xué)融入新材料、新工藝、新技術(shù),整合全球先進(jìn)門窗配套資源,打造出美學(xué)與性能兼具的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?! 男阅艿酵庥^,從推拉門到門窗,每一次新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)布,都成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo),引領(lǐng)門窗行業(yè)發(fā)展潮流。近年,派雅在專注門窗領(lǐng)域的同時,推出了更為豐富的產(chǎn)品線,提供“客廳、臥室、廚衛(wèi)、陽臺、入戶、陽光房&rdq 圖5-54 溫州澳珀公司的架格設(shè)計 Fig.5-54 The shelf design by Opal, Wenzhouuo;的全屋門窗定制解決方案?! ? 圖5-44 朱小杰應(yīng)用亞克力設(shè)計的系列椅子 Fig.5-44 The chairs with acryl by Zhu Xiaojie? 品牌升級,提升門窗價值認(rèn)知 作為長期陪伴人們生活的家居耐用品,門窗對美好生活的價值長期被人們所忽視。伴隨著門窗技術(shù)的發(fā)展,門窗早已不僅僅是遮風(fēng)擋雨,而是美學(xué)與性能的綜合體。除了顏值,好的門窗,能提供隔音、隔熱等優(yōu)越性能,為人們打造舒適的高品質(zhì)生活?! 榱顺掷m(xù)提升人們對門窗價值的認(rèn)知,派雅門窗基于對主流用戶的洞察,近年在品牌升級方面持續(xù)發(fā)力,加速推進(jìn)品牌杉木家具的優(yōu)缺點年輕化、產(chǎn)品時尚化、傳播 2.2.2 基于需求層次理論的產(chǎn)品設(shè)計模式分析新媒體化、營銷數(shù)字化的“四化”工程?! ∧壳?,派雅門窗廣告累計覆蓋全國31個省(直轄市)600余座城市的高速公路主干道,13座核心城市的家具建材航空機(jī)場候機(jī)樓,28個縱橫樞紐的高鐵站,以及全網(wǎng)主流的媒體和電商平臺,真正做到了品牌海陸空全域觸達(dá)受眾?! ?? 派雅部分廣告示意 多措并舉,推行營銷新模式 派雅門窗,一直致力于打造“合作、分享、共贏”的企業(yè)價值觀,與全國經(jīng)蘇州辦公家具銷商構(gòu)建共贏生態(tài)圈?! ?016年,派雅出臺《5年營銷戰(zhàn)略規(guī)劃》,以“重研發(fā)、勇創(chuàng)新、重投入、強(qiáng)營銷、重質(zhì)量、保增長”的18字方針為指導(dǎo),高舉高打,全能驅(qū)動,聚勢爆發(fā);先后啟動了《火炬計劃》兄弟篇之《雙300計劃》、《派雅9A運營系統(tǒng)》、《雙500計劃》樣板市場打造、《派雅一帶一路共同富裕計劃》等營銷舉措,幫助經(jīng)銷商贏得持續(xù)成長?! ⌒聲r代,客戶至上,服務(wù)為王。派雅將繼續(xù)大力培育經(jīng)銷商做大做強(qiáng);在營銷服務(wù)方面,廠商協(xié)作,共同構(gòu)建以經(jīng)銷商為運營中心,以設(shè)計為入口,以整裝為抓手,實現(xiàn)線上線下一體化的營銷服務(wù)新模式。2021年派雅精準(zhǔn)發(fā)力,提升終端銷售的口碑傳播、拉升市場份額?! ?? 面對變化莫測的市場環(huán)境,派雅以匠人之心,持續(xù)創(chuàng)新,打造引領(lǐng)市場的產(chǎn)品,為億萬用戶提供美好生活;堅持長期主義,為行業(yè)輸出營銷新理念、新模式、新范本。
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