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5月20日,門窗藝術(shù)大師軒尼斯品牌開啟了一場“品牌+高層+明星”的直播大秀,結(jié)合此前的發(fā)布門窗顏究所品牌IP,以及線上發(fā)起#至美窗景新花Young#話題登上微博熱搜,邀請歌手魏新雨5月20號降臨軒尼斯官方直播間,為消費者揭秘軒尼斯門窗產(chǎn)品設(shè)計理念同時派送福利。 顏發(fā)新想象 放價新花Young主題直播 5月20日,軒尼斯門窗打造的「5月星惠季」主題直播,中國華語樂壇女歌手魏新雨作為軒尼斯產(chǎn)品星薦官參與本次直播活動,直播期間,高光時刻不斷。軒尼斯高管與產(chǎn)品星薦官魏新雨一起為消費者探秘軒尼斯門窗產(chǎn)品,從設(shè)計風(fēng)格外電子商務(wù)發(fā)展趨勢觀到隔音隔熱等性能測試,直觀的為消費者展示了軒尼斯門窗產(chǎn)品的特色,直播評論區(qū)網(wǎng)友互動熱烈。在2個多小時的直播中,直播間最高在線人數(shù)121.29萬人,參與福利互動人次上萬人次,成功打造出2021開年以來門窗行業(yè)直播大事件! ? 此次「 （3）充分表現(xiàn)材料的屬性和質(zhì)感。材料不應(yīng)只是作為形體的附加形式或完成形體的載體，其本身的屬
性和質(zhì)感存在著與人的內(nèi)心情感相通的因素，人們往往會因為某種材料而喜愛一件家具，這不僅是出于對材料屬性和內(nèi)在語義的考量，而且也是能夠給人新穎而富于情趣的知覺體驗，因此在現(xiàn)代家具設(shè)計中常常可以見到以突出材料屬性和質(zhì)感為目的的家具設(shè)計?，F(xiàn)代中式家具設(shè)計同樣需要使材料更具情感化，通過形態(tài)和工藝喚醒蘊涵在材料中的精神性，使之成為吸引人、感動人的語義要素。如溫州澳珀公司的系列家具著重于烏金木紋理所展現(xiàn)的自然感，從而使家具體現(xiàn)出樸拙自然的品質(zhì)，而嘉豪何室的孔雀藍(lán)系列則通過在柚木表面雕刻出各種藝術(shù)化的紋理，如龜背葵紋、海草紋和藤編紋等具有東方特色的紋樣，顯出家具的時尚性。5月星惠季」主題直播在為「門窗顏究所」傳遞軒尼斯門窗產(chǎn)品的新體驗、新花樣、新想象的全新理念,打造線上狂歡的過程中,也幫用戶構(gòu)建出了未來新生活的新場景,探索出了美好生活方式的新可能?！ ≈辈ガF(xiàn)場同時進(jìn)行了線下廠購會,包含1元搶衛(wèi)浴隔斷、爆款產(chǎn)品促銷等現(xiàn)場優(yōu)惠活動?！ ?? 產(chǎn)品星薦官魏新雨與嘉賓們成都八益家具城就門窗家裝常見痛點展開交流,在綜藝氛圍與專業(yè)知識的碰撞中,為產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點創(chuàng)造了更加豐富多元的想象。 此次5月20日的直播盛宴,更是邁出了軒尼斯門窗明星直播的重要一步?！ ⊥ㄟ^多維度的線上直播活動,以及名人效應(yīng)的高舉高打,軒尼斯門窗的線上營銷聲量 圖5-44 朱小杰應(yīng)用亞克力設(shè)計的系列椅子 Fig.5-44 The chairs with acryl by Zhu Xiaojie持東成紅木續(xù)走高。從消費者角度來說,直播行為全方位滲透日常,明星直播能更有效、快速地觸動粉絲受眾,在與明星互動的過程中,不知不覺就刺激了“種草”欲望,打通線上線下促銷,火力全開?！ ?? 發(fā)布『門窗顏究所』IP 線上發(fā)起#至美窗景新花Young# 早在5月10日,軒尼斯品牌便在佛山舉行『門窗顏究所』IP發(fā)布會,正式對外發(fā)布軒尼斯『門窗顏究所』品牌IP。作為門窗藝術(shù)大師和新生活方式倡導(dǎo)者,軒尼斯門窗作為門窗行業(yè)領(lǐng)軍品牌,率先提出“門窗顏究所”的前瞻性概念,從“研”到“顏”。不僅僅是好用,更要好看,是【從產(chǎn)品到用戶】【從材料到空間】的一個過程,推動著行業(yè)為用戶筑就美好空間,創(chuàng)造美好生活的愿景?！ ∨c此同時,軒尼斯品牌在線上同步發(fā)起#至美窗景新花Young#,一舉登上微博熱搜。截止目前,曝光量已達(dá)3000多萬,引發(fā)討論上萬人次。引發(fā)消費者發(fā)現(xiàn)身邊的窗景之美,關(guān)注生活空間美學(xué),提高家居生活品質(zhì),從而注重門窗產(chǎn)品的選擇,引導(dǎo)消費者在選擇門窗產(chǎn)品時兼顧顏值與品質(zhì)。同時諸多抖音達(dá)人、小紅書博主線下打卡探店,用社交的方式為消費者展示軒尼斯門窗產(chǎn)品特色?！ ⊥ㄟ^「門窗顏究所」,賦能門窗多元美,釋放美好的生活正能量,打通「吸引 —— 沉浸 —— 友好度 —— 購買沖動」的傳播鏈路?！ 「钊诵牢康氖?通過軒尼斯品牌的三步動作,發(fā)布「門窗顏究所」IP——線上話題+線下博主引發(fā)UGC討論——5月星惠季明星直播,三步動作環(huán)環(huán)相扣,全網(wǎng)曝光量超6500萬,通過一系列營銷動作,從產(chǎn)品到生活空間美學(xué),讓消費者真實的看到軒尼斯門窗產(chǎn)品的特色與品質(zhì)?！?自我實現(xiàn)的需求主要指成全、展現(xiàn)個體自我的個性與目標(biāo)，并能發(fā)揮自己的潛能及幫助他人獲得成長等，進(jìn)而產(chǎn)生意志自由、成熟健康的感覺。包括個體對創(chuàng)造力、解決問題能力、公正度等實現(xiàn)目標(biāo)和發(fā)揮潛能的需求。 這一切都形成一個完美的閉環(huán),讓用戶真實理解「門窗顏究所」,理解軒尼斯門窗人的匠心精神,以新體驗、新花樣、新想象的方式,呈現(xiàn)了品質(zhì)生活空間美學(xué)的另一種表達(dá)方式。
性和質(zhì)感存在著與人的內(nèi)心情感相通的因素，人們往往會因為某種材料而喜愛一件家具，這不僅是出于對材料屬性和內(nèi)在語義的考量，而且也是能夠給人新穎而富于情趣的知覺體驗，因此在現(xiàn)代家具設(shè)計中常常可以見到以突出材料屬性和質(zhì)感為目的的家具設(shè)計?，F(xiàn)代中式家具設(shè)計同樣需要使材料更具情感化，通過形態(tài)和工藝喚醒蘊涵在材料中的精神性，使之成為吸引人、感動人的語義要素。如溫州澳珀公司的系列家具著重于烏金木紋理所展現(xiàn)的自然感，從而使家具體現(xiàn)出樸拙自然的品質(zhì)，而嘉豪何室的孔雀藍(lán)系列則通過在柚木表面雕刻出各種藝術(shù)化的紋理，如龜背葵紋、海草紋和藤編紋等具有東方特色的紋樣，顯出家具的時尚性。5月星惠季」主題直播在為「門窗顏究所」傳遞軒尼斯門窗產(chǎn)品的新體驗、新花樣、新想象的全新理念,打造線上狂歡的過程中,也幫用戶構(gòu)建出了未來新生活的新場景,探索出了美好生活方式的新可能?！ ≈辈ガF(xiàn)場同時進(jìn)行了線下廠購會,包含1元搶衛(wèi)浴隔斷、爆款產(chǎn)品促銷等現(xiàn)場優(yōu)惠活動?！ ?? 產(chǎn)品星薦官魏新雨與嘉賓們成都八益家具城就門窗家裝常見痛點展開交流,在綜藝氛圍與專業(yè)知識的碰撞中,為產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點創(chuàng)造了更加豐富多元的想象。 此次5月20日的直播盛宴,更是邁出了軒尼斯門窗明星直播的重要一步?！ ⊥ㄟ^多維度的線上直播活動,以及名人效應(yīng)的高舉高打,軒尼斯門窗的線上營銷聲量 圖5-44 朱小杰應(yīng)用亞克力設(shè)計的系列椅子 Fig.5-44 The chairs with acryl by Zhu Xiaojie持東成紅木續(xù)走高。從消費者角度來說,直播行為全方位滲透日常,明星直播能更有效、快速地觸動粉絲受眾,在與明星互動的過程中,不知不覺就刺激了“種草”欲望,打通線上線下促銷,火力全開?！ ?? 發(fā)布『門窗顏究所』IP 線上發(fā)起#至美窗景新花Young# 早在5月10日,軒尼斯品牌便在佛山舉行『門窗顏究所』IP發(fā)布會,正式對外發(fā)布軒尼斯『門窗顏究所』品牌IP。作為門窗藝術(shù)大師和新生活方式倡導(dǎo)者,軒尼斯門窗作為門窗行業(yè)領(lǐng)軍品牌,率先提出“門窗顏究所”的前瞻性概念,從“研”到“顏”。不僅僅是好用,更要好看,是【從產(chǎn)品到用戶】【從材料到空間】的一個過程,推動著行業(yè)為用戶筑就美好空間,創(chuàng)造美好生活的愿景?！ ∨c此同時,軒尼斯品牌在線上同步發(fā)起#至美窗景新花Young#,一舉登上微博熱搜。截止目前,曝光量已達(dá)3000多萬,引發(fā)討論上萬人次。引發(fā)消費者發(fā)現(xiàn)身邊的窗景之美,關(guān)注生活空間美學(xué),提高家居生活品質(zhì),從而注重門窗產(chǎn)品的選擇,引導(dǎo)消費者在選擇門窗產(chǎn)品時兼顧顏值與品質(zhì)。同時諸多抖音達(dá)人、小紅書博主線下打卡探店,用社交的方式為消費者展示軒尼斯門窗產(chǎn)品特色?！ ⊥ㄟ^「門窗顏究所」,賦能門窗多元美,釋放美好的生活正能量,打通「吸引 —— 沉浸 —— 友好度 —— 購買沖動」的傳播鏈路?！ 「钊诵牢康氖?通過軒尼斯品牌的三步動作,發(fā)布「門窗顏究所」IP——線上話題+線下博主引發(fā)UGC討論——5月星惠季明星直播,三步動作環(huán)環(huán)相扣,全網(wǎng)曝光量超6500萬,通過一系列營銷動作,從產(chǎn)品到生活空間美學(xué),讓消費者真實的看到軒尼斯門窗產(chǎn)品的特色與品質(zhì)?！?自我實現(xiàn)的需求主要指成全、展現(xiàn)個體自我的個性與目標(biāo)，并能發(fā)揮自己的潛能及幫助他人獲得成長等，進(jìn)而產(chǎn)生意志自由、成熟健康的感覺。包括個體對創(chuàng)造力、解決問題能力、公正度等實現(xiàn)目標(biāo)和發(fā)揮潛能的需求。 這一切都形成一個完美的閉環(huán),讓用戶真實理解「門窗顏究所」,理解軒尼斯門窗人的匠心精神,以新體驗、新花樣、新想象的方式,呈現(xiàn)了品質(zhì)生活空間美學(xué)的另一種表達(dá)方式。
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