□ 朱子鈺　　記憶中，去別的城市旅行，但凡在有導(dǎo)游帶領(lǐng)的情況下，目的地中總會(huì)有這樣一條街道：它名聲在外、人潮如織，或有建筑歷史悠久、特點(diǎn)鮮明，或是商品極富特色，令人愛(ài)不釋手，一條街從頭走到尾，仿佛觸摸著整個(gè)城市的脈搏?！　〗陙?lái)，許多城市大力建設(shè)商業(yè)文化街區(qū)，在此背景之下千篇一律的網(wǎng)紅街如雨后春筍般拔地而起——裝修時(shí)尚潮流，ins風(fēng)咖啡館、“我在XX很想你”的路牌旁總是圍攏著拍照人群；小吃特產(chǎn)令人眼花繚亂，全國(guó)最流行的小吃堆滿攤位。但當(dāng)走出這條街時(shí)，除了照片和滿頭大汗外，我們沒(méi)帶走一片云彩。　　網(wǎng)紅街之所以風(fēng)靡全國(guó)，原因有三。其一，它以一種搶眼的姿態(tài)，緊緊地吸附以年輕人為主的消費(fèi)群體，通過(guò)色彩鮮艷的配色和潮流符號(hào)的堆疊，給予年輕人前來(lái)拍照打卡的沖動(dòng)，而后的消費(fèi)則是順?biāo)浦?。其二，網(wǎng)紅街能產(chǎn)生快節(jié)奏、高流動(dòng)性，借助社交媒體等手段，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的從眾效應(yīng)，進(jìn)一步挖掘新的客戶群體，提高街區(qū)的盈利上限。第三，網(wǎng)紅街同質(zhì)化的裝飾與設(shè)計(jì)，在某種程度上的確減少了建設(shè)成本，也為街區(qū)后續(xù)發(fā)展提高了容錯(cuò)率。如近期南方某省建成的“禪文化”小鎮(zhèn)，盡管特點(diǎn)鮮明，也深受游客喜歡，但由于投資體量巨大、回報(bào)周期長(zhǎng)，大多數(shù)地區(qū)恐難承受如此大的現(xiàn)金流壓力與試錯(cuò)成本。如此看來(lái)，網(wǎng)紅街可謂“投入少、來(lái)錢(qián)快”的黃金項(xiàng)目?！　牧硪唤嵌瓤?，網(wǎng)紅街建設(shè)理念中的快消費(fèi)特質(zhì)，在為街區(qū)帶來(lái)活力的同時(shí)，也會(huì)增加店面的淘汰置換率，這便導(dǎo)致街區(qū)難以形成代表性品牌。同時(shí)，建設(shè)的同質(zhì)化淡化了城市特色，在以城市文化為包裝的外殼下，填充同質(zhì)化的商品店與餐飲店，難以讓游客感受到城市獨(dú)有的文脈與特色，他們大概率不會(huì)再來(lái)第二次?！　「匾氖牵?dāng)一座座城市復(fù)制粘貼建設(shè)網(wǎng)紅街時(shí)，無(wú)論其建設(shè)的經(jīng)濟(jì)成本與時(shí)間成本幾何，都可能損失了一次充分挖掘城市內(nèi)在文化的機(jī)會(huì)。正如重慶的洪崖洞、李子壩地區(qū)，不僅圍繞著自身的歷史特點(diǎn)與建筑風(fēng)格，還大膽融入了李子壩穿樓而過(guò)的地鐵場(chǎng)景，極大地挖掘了重慶的地方特色文化，同時(shí)相關(guān)部門(mén)在特定時(shí)期將洪崖洞附近的千廝門(mén)大橋開(kāi)放為全步行通道，讓游客充分感受山城與長(zhǎng)江美景，使該地區(qū)成為兼具地方文化建設(shè)特色與旅游發(fā)展的模范樣本之一。如此一來(lái)，網(wǎng)紅街一鳴驚人的效果就出來(lái)了。　　總的來(lái)看，邯鄲學(xué)步的網(wǎng)紅街或許能夠節(jié)省成本，以小博大。但這終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，同質(zhì)化的體驗(yàn)，游客見(jiàn)多了，也便失去了興趣，消費(fèi)不積極，經(jīng)濟(jì)上也不再劃算。如何用差異化為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)、真正沉淀到日常生活之中，平衡發(fā)展網(wǎng)紅流量與城市特色文化的關(guān)系，在這些大方向之下，網(wǎng)紅街如果不邁出改變的步子，就會(huì)真的淪為空殼子了。