消費(澳大利亞時差與中國時差)券外傳

  • A+
  圖:3月24—26日,日照經(jīng)開區(qū)2023年春季車展推出汽車消費券等優(yōu)惠活動,吸引了不少市民前來選車。(□記者 栗晟皓 通訊員 辛潤澤 報道)  圖:在日照香河體育公園籠式足球場上,日照海豹足球俱樂部的教練正在對小學員進行訓練。(□記者 栗晟皓 通訊員 劉晶 報道)  圖:煙臺市為不會使用智能手機的老年人發(fā)放紙質(zhì)優(yōu)惠券。(□記者 王瑛琪 通訊員 曹陽 報道)  掃碼查看蹲點調(diào)查專題報道  □ 本報記者 孫源澤 栗晟浩        王瑛琪  拉動消費,消費券是個重要工具。山東各地怎樣發(fā)放消費券,消費券是否帶來了“乘數(shù)效應”?記者就此進行了蹲點采訪。消費者:用券劃算  “買車不僅購置稅減半,還能領‘獎金’,從年初到現(xiàn)在,加油都沒花過自己的一分錢?!?月6日,記者在日照一家加油站,見到了正在使用汽車消費券加油的日照市民閆圣華。年初領到5000元汽車消費券的閆圣華,分享了自己的購車經(jīng)歷?! ∪ツ瓿?,剛剛參加工作不久的閆圣華,因工作地點離家較遠,便有了購車打算。經(jīng)過多次考察,她在日照經(jīng)開區(qū)奎山汽車城的一家合資汽車品牌4S店初步選中了心儀的車型,但因價格不合預期讓她遲遲不肯出手。猶豫不決之際,汽車購置稅減免和日照市汽車消費券等政策落地,讓她拿定主意買了車?!  败囕v開票價格是24.48萬元,購置稅直接減免1.1萬元。通過‘云閃付’App上傳購車發(fā)票和機動車登記證書等證明材料后,又領取到50張100元的消費券,不論是加油還是吃喝玩樂都能使用?!遍Z圣華笑著說?! ≡谧筒┦?,呂森每月會登陸“齊魯工惠”App搶加油券。這是淄博市總工會聯(lián)合中石油推出的優(yōu)惠活動,每月會面向消費者發(fā)放大約2500張消費券?!笆褂眉佑腿梢韵硎軡M200元減15元的優(yōu)惠?!眳紊f,“加油券每月都會發(fā)放,這就意味著我可以享受到持續(xù)性的優(yōu)惠?!薄  斑@個月我們又重新調(diào)整了消費券的形式,由滿200元減15元的減免券,改成了只要消費200元以上就打9折的折扣券?!弊筒┦锌偣滩坎块L姚鋒說?! 〗衲?月,為平衡旅游淡旺季,拓展文旅企業(yè)增收渠道,煙臺市文旅局舉辦“乘公交游煙臺”“城鄉(xiāng)互動游”活動,發(fā)放200萬元消費券。文旅部門與當?shù)芈眯猩绾献?,推出“城鄉(xiāng)互動游”六大系列線路產(chǎn)品,策劃非遺、文創(chuàng)等具有煙臺地域特色的參與性活動,引導市民和游客領略名勝古跡、自然生態(tài)和鄉(xiāng)村民俗?! 熍_市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科副科長曹陽介紹,今年煙臺發(fā)放的文旅消費券涵蓋星級酒店、景區(qū)、旅游線路、文創(chuàng)產(chǎn)品等四個領域,將游客來煙旅游的“吃住購游”囊括在內(nèi),最大限度為游客旅游提供便利。每次消費券發(fā)放時間點都選在當?shù)鼗I備舉行大型文旅活動的時候,借助消費券的發(fā)放,利用媒體平臺,最大限度展示城市形象,激活文旅消費潛力?!  跋M券在促進消費的過程中具有‘乘數(shù)效應’,可以‘以少帶多’,推動社會消費總量的提升?!鄙綎|財經(jīng)大學山東省經(jīng)濟理論與政策研究中心主任董長瑞認為,從去年以來,山東實施的消費券政策對消費市場平穩(wěn)發(fā)展起到了重要的推動作用。商家:帶動增收  4月10日下午6時許,記者走進日照新市區(qū)的“瑪娜烘焙”蛋糕店,奶香在空氣中彌漫,透明玻璃櫥柜里有各式各樣的糕點。柜臺前,一名消費者拿出手機,打開“齊魯工惠”App,準備核銷日照市總工會發(fā)放的職工蛋糕折扣券?! 樘嵴裣M,日照市總工會聯(lián)合當?shù)厣碳页掷m(xù)開展“工會助力消費”活動,通過 “齊魯工惠”App向日照市的實名注冊職工發(fā)放消費券?!拔覀兟?lián)合日照市14個品牌共50家店鋪發(fā)放蛋糕消費券,既有職工生日當月抽獎領取的免費蛋糕券,也有職工日常消費折扣券?!比照帐锌偣叹W(wǎng)絡部部長湯博洋說?!  懊赓M蛋糕券核銷后,由市總工會根據(jù)招標價格按季度結算。消費折扣券在‘齊魯工惠’App商戶端核銷后,顧客直接在前臺結算應付款項?!鄙綎|瑪娜烘焙運營有限公司運營總監(jiān)厲業(yè)表示,近年來受疫情影響,甜品行業(yè)受挫嚴重。去年以來,無論是使用免費蛋糕券還是折扣券的職工,到店都會或多或少地多買一些商品,帶動了店鋪營業(yè)收入增加?! ?月11日上午,淄博市張店區(qū)的淄博商廈人流如織,從商場出來的顧客手里拎著大包小包?!白詮陌l(fā)放消費券以后,店里的顧客肉眼可見地一天天增多了,營收金額在不斷提高?!鄙虖B運營部部長王磊磊說?! ∽筒┦械牟惋嬃闶垲愊M券,有“滿200元減50元”“滿300元減100元”兩種形式,市民可以在“建行生活”App上領取消費券。王磊磊表示,“相比家電等大額消費券,零售類消費券帶動營業(yè)額增長的幅度較小,但是零售類消費券發(fā)放數(shù)量多,百姓需求量大,可以起到帶動客流量增長的作用。顧客愿意走進店鋪,這家商鋪就可能被盤活?!薄 ∪照帐猩虅站执傧M工作專班負責人宋以坤說,自發(fā)放消費券政策實施以來,各項消費拉動作用顯著。從帶動比上來看,消費券對汽車類大宗消費品的消費帶動比約為1:45,對零售類家電消費品的帶動比約為1:10。去年,日照市分2批次發(fā)放家電消費券800萬元,通過“云閃付”App搶券的形式分期發(fā)放。支持范圍在電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、燃氣灶、抽油煙機等6類商品的基礎上,增加手機、電腦(含平板電腦)2類商品,企業(yè)反映受益明顯?!  皬恼咝Ч峡?,我省消費券政策推動了消費市場企穩(wěn)回暖,消費類企業(yè)普遍受益?!笔∩虅諒d研究室主任于琦介紹,以汽車消費券為例,去年我省共發(fā)放汽車消費券9.8億元,拉動汽車消費438億元。整幅部門:發(fā)券在優(yōu)化  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),去年實施消費券政策以來,消費券的發(fā)放方式在不斷優(yōu)化?! ∥穆孟M種類多、范圍廣,涉及旅游消費和書店、影城、劇院、藝術培訓等各類文化消費領域和消費場景,這就對消費券的發(fā)放和使用提出了更高要求。例如,提振旅游類消費不僅需要有景點門票優(yōu)惠,最好還能提供附近的酒店優(yōu)惠和對應的線路產(chǎn)品;使用圖書類消費券,消費者需要確定書店內(nèi)的書籍條目,才能確定是否要前往該書店消費。這些都需要專業(yè)平臺對消費者進行深度分析才能實現(xiàn)。  煙臺市市民徐先生告訴記者,“之前,煙臺市文旅消費券通常在一個綜合類平臺上發(fā)放,我們用起來麻煩,遠遠不如去同程、淘票票、大麥網(wǎng)等垂類平臺上自行購買?!薄 〗衲?,煙臺市嘗試在同程平臺上發(fā)放了800萬元消費券,包含星級酒店、景區(qū)、旅行社線路產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品,市民反響熱烈。4月5日,在煙臺市蓬萊歐樂堡,天空雖然下著細雨,但前來游玩的游客仍舊絡繹不絕。蓬萊八仙過海旅游有限公司經(jīng)理王琳琳說:“今年消費券發(fā)放以后,即便沒有舉辦大型活動,每日的入園人數(shù)也能提高三成?!薄 〗酉聛?,煙臺市還將在貓眼電影上發(fā)放一系列的觀影消費券?!敖Y合人們的消費需求,選擇不同類型的消費券和發(fā)放平臺,讓消費者感覺到方便,才能保證消費券真正能夠撬動文旅消費?!辈荜栒f?! ∽筒┦猩虅站稚藤Q(mào)運行科科長徐海濤介紹,以前餐飲消費券主要覆蓋規(guī)上企業(yè),這些餐廳規(guī)模較大,多承接一些宴請活動,消費金額通常比較高,消費券的核銷率相對而言就會低一些。而且這類企業(yè)抗風險能力較強,對于消費券的需求程度低。淄博市商務局將一些沒有接受過處罰、信用比較好的小餐飲店納入用券范圍,“淄博燒烤”網(wǎng)上大火以后還選取了一些燒烤名店?,F(xiàn)在,淄博市餐飲券的覆蓋范圍已經(jīng)從幾十家擴展到220家餐館。齊悅燒烤店老板娘劉曉夢說,“消費券的發(fā)放提高了老顧客的到店頻率,以前一個星期來吃一次的,現(xiàn)在一個星期有時候能夠來吃兩到三次。高峰時期,光用消費券一天的營收金額就能達到4000元?!薄 ∠M券雖受消費者歡迎,但是“難搶”的問題困擾著一些消費者。如何讓有限的消費券落到真正想消費的消費者手里?  4月7日,記者來到日照長城哈佛4s店,雖是正午時分,但汽車展廳里仍有三四組消費者在看車詢價?!敖裉煺檬侨照帐行乱惠喥囅M券發(fā)放首日,不少搶到消費券的顧客來店看車?!比照帐辛璺骞べQ(mào)有限公司總經(jīng)理馬克師介紹,今年3月,日照市的汽車消費券一周一發(fā),每周六上午9點發(fā)放,但是有人搶了不用,導致消費券政策沒有充分落實。4月7日起,日照的汽車消費券改為一天一搶,當天不用就作廢,消費券資金返回,降低了消費券搶用難度,也防止了消費券資金浪費?!皬慕裉斓降耆藬?shù)和消費券核銷程度看,發(fā)放方式改變后,消費券發(fā)放更加精準,使用情況有了改善?!薄 ∥穆孟M券因為涵蓋類別多,整幅部門通常會選擇發(fā)放通用消費券,消費者搶到這類券后,可以用于各種類型的文旅消費。但由于這類補貼針對所有的行業(yè)發(fā)放,導致政策的精準和落實程度有所降低?!  暗轿覀兊暧^影的消費者,受影片的口碑和影票價格這兩個因素的影響較大?!鄙綎|齊納電影城有限公司總經(jīng)理助理李鵬表示,電影消費通常會以兩三個人結伴為主,只要吸引到一個人,會有好幾個人一同消費。李鵬認為,對于電影消費而言,最有效的消費券類型不是簡單的滿減,而是多人同行一人免單等形式,消費券數(shù)量可以減少,相應資金用來提高消費券補貼力度,充分發(fā)揮和利用好電影消費的特點,將消費券的作用最大化。政策設計:考慮價格敏感度  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),不同的消費者在使用消費券過程中呈現(xiàn)出明顯的差異?! ●R克師以自家長城系列汽車的銷售情況為例分析:日照市汽車消費券在使用時被分為10萬元以下、10萬-20萬元、20萬-30萬元三個不同的消費區(qū)間,投放的比例是相同的,但是核銷的比例卻約為3:5:2,即在10個使用消費券的購車者中,約有3個購買10萬元以下車型,約有5個購買10萬-20萬元車型,約有2個購買20萬-30萬元車型?!  跋M者的消費能力不同,導致對于價格敏感程度也不同?!比照諏殞幤囦N售服務有限公司市場部經(jīng)理于庭瑋也發(fā)現(xiàn)了類似的現(xiàn)象。他表示,在自己公司購車的消費者中,購買20萬元以下車型的消費者比例明顯更高一些?!  拔覐氖缕囦N售行業(yè)近二十年,正好趕上了國內(nèi)汽車消費市場發(fā)展的不同階段?!瘪R克師介紹,據(jù)自己觀察,2010年左右,國內(nèi)消費者購買汽車時以購買家庭第一輛汽車為主,10萬元以下為主力車型。隨著近些年國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提升,現(xiàn)在正是消費者進行汽車置換和購買第二輛車的時間段,所以10萬-20萬元的改善車型需求量會偏高,汽車消費券對于這一消費區(qū)間的帶動作用也就更強?! ?月6日,記者在日照市游泳中心看到,雖然不是周末,但游泳中心內(nèi)人員往來頻繁?!  绑w育消費券對于我們場館內(nèi)的消費帶動作用非常明顯?!比照帐杏斡局行倪\營管理部副經(jīng)理王均鈺介紹,與汽車消費中消費券的使用情況不同,在體育健身這一領域,購買產(chǎn)品的價格越貴,消費者對于消費券的使用熱情反而越高?!  拔覀兊漠a(chǎn)品價格從幾百到四五千元不等,在核銷消費券時發(fā)現(xiàn),購買四五千元大額卡的消費者對于消費券的使用熱情很高,但是購買千元左右產(chǎn)品的消費者,使用消費券的意愿反而不強?!蓖蹙曊J為,進行體育健身類消費的消費者,由于消費能力普遍較高,對于價格的敏感度相對較低,疊加消費券在高消費區(qū)間優(yōu)惠力度更大等因素,才會出現(xiàn)這種現(xiàn)象?! ⊥蹙曔€提到,消費者使用體育消費券充值,充值資金不會直接流入企業(yè)賬戶,而是先到整幅指定的第三方平臺,平臺會收取充值金額3%左右的費用?!俺渲档馁M用以前要等到整個消費券政策結束企業(yè)才能領到,影響企業(yè)經(jīng)營?,F(xiàn)在消費者充值后七個工作日內(nèi)企業(yè)就可以領到這部分款項了?!蓖蹙暠硎荆瑢ζ髽I(yè)來說雖然收款方式有所改善,但因為游泳充值卡并不是一次性消費,有一些消費者在充值后會進行退費,但是平臺的服務費用照常按照3%收取,導致企業(yè)有利益受損的風險?!  安煌南M群體的消費能力和對價格的敏感程度不同?!敝劐伾鐣茖W院數(shù)量經(jīng)濟與技術經(jīng)濟研究所研究員鄭世林認為,中等收入階層的規(guī)模不斷擴大,已成為消費的主力軍。他建議,在今后我省消費券發(fā)放中,可以根據(jù)消費群體的不同規(guī)模進行有側重的政策設計,進一步提升消費券政策效果?! 。ā跤浾?從春龍 參與采寫)
相關話題(文章)