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這個春天,淄博燒烤在網(wǎng)絡(luò)上火爆出圈,成為新晉“網(wǎng)紅”。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前,“淄博燒烤”全網(wǎng)各類信息高達(dá)298183條,形成網(wǎng)絡(luò)“現(xiàn)象級傳播”。 “淄博燒烤火了,離不開正面宣傳的長期積累,更有賴于市委、市整幅的全局謀劃。”淄博市文化和旅游局檔組數(shù)技、局長宋愛香介紹,春節(jié)前后,淄博全域聯(lián)動,印發(fā)實(shí)施《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》。這11條實(shí)招和硬招,由整幅搭臺、企業(yè)唱戲,打出了加快文旅消費(fèi)復(fù)蘇回暖的“組合拳”。精準(zhǔn)發(fā)力 激活“一池春水” 一系列舉措的推出,不僅提前預(yù)熱了淄博文旅市場,也穩(wěn)住了本地文旅消費(fèi)的基本盤,激活了大家渴盼已久的“一池春水”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2023年一季度,預(yù)計(jì)全市接待游客1180萬人次,同比增長19.4%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入110億元,同比增長39.2%,旅游接待人數(shù)及旅游總收入分別恢復(fù)至2019年的92.9%、82.7%?! ≌哔x能對文旅消費(fèi)的拉動效果立竿見影。提振文旅消費(fèi)的“十一條”政策措施,統(tǒng)籌市級財(cái)政資金2350萬元,11個區(qū)縣分別制定配套措施,全方位推進(jìn)文旅市場回暖復(fù)蘇。全市發(fā)放元宵節(jié)專項(xiàng)文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)專項(xiàng)券、餐飲券、零售券等1374萬元,精準(zhǔn)拉動消費(fèi)4600余萬元。淄博市9家國有收費(fèi)A級景區(qū)全部免除首道門票、19家A級非國有景區(qū)首道門票不低于5折優(yōu)惠,概算減免額度達(dá)900余萬元,帶動景區(qū)“二消”2100余萬元。全市策劃開展了“淄游自在·歡鬧元宵”四大主題89項(xiàng)活動,“淄在村晚”等文化惠民活動達(dá)2000場次,帶動消費(fèi)超2000萬元。其間,通過線上平臺銷售文旅產(chǎn)品近14萬件(套),累計(jì)帶動消費(fèi)近300萬元。乘勢而上 引客入淄 “近者悅,遠(yuǎn)者來”,這是今年淄博文旅的一大愿景。實(shí)現(xiàn)“開門紅”后,淄博文旅的發(fā)展后勁十足。2月19日,在“淄在逍遙·博覽齊跡”文旅推介行動暨淄博市文旅惠民消費(fèi)季啟動儀式上,宋愛香向省內(nèi)外百余家受邀前來的旅行商介紹了“引客入淄”的3項(xiàng)實(shí)招。 強(qiáng)化營銷推介。淄博將用好省市兩級政策激勵,在客源引入上出實(shí)招、見實(shí)效,重點(diǎn)圍繞京津冀、長三角和省內(nèi)周邊客源地,積極實(shí)施“走出去”營銷推介戰(zhàn)略。從2月20日開始,淄博市文化和旅游局組織“淄在逍遙·博覽齊跡”2023淄博文旅(濰坊、濱州、東營)推介會,全力引客入淄,促成本地20余家景區(qū)與市外60家旅行社簽訂合作協(xié)議,達(dá)成合作意向219個。在重慶組織舉辦好客山東·齊風(fēng)魯韻“渝”你相約文化旅游推介會暨石柱縣東西協(xié)作文旅考察對接活動,開展精準(zhǔn)營銷推廣。此外,大力推廣“齊惠游”服務(wù)平臺,組織開展“淄博人游淄博”活動,有效提升淄博人對本地景區(qū)的消費(fèi)意愿?! √崆爸\劃節(jié)事活動。繼續(xù)策劃舉辦“黃河大集 品游淄博”文旅主題年活動,圍繞重要節(jié)假日,重點(diǎn)策劃齊文化節(jié)、黃河文化旅游季、“齊風(fēng)鄉(xiāng)韻·鄉(xiāng)村好時節(jié)”、五一“奮進(jìn)新征程·致敬勞動者”文旅惠民活動、“齊舞·悅動”文化藝術(shù)季等20余項(xiàng)重大活動,并圍繞一年四季,開展“春來·約會淄博”“夏爽·嗨游淄博”“秋意·尋味淄博”“冬韻·享悅淄博”四季文旅主題活動,讓廣大市民和游客朋友一起發(fā)現(xiàn)新淄博,感受“淄在逍遙·博覽齊跡”的獨(dú)特魅力?! ⑽穆没菝襁M(jìn)行到底。2023年,淄博市文化和旅游惠民消費(fèi)季以“文旅惠民 淄在逍遙”為主題,圍繞民宿酒店、景區(qū)景點(diǎn)、研學(xué)旅游、電影演出、手造文創(chuàng)等八大細(xì)分行業(yè),積極謀求創(chuàng)新突破,以行業(yè)特色為依托,創(chuàng)新推出文旅惠民專項(xiàng)券;以文旅企業(yè)交融互通需求為依托,創(chuàng)新推出“齊惠游”定向券;以地域特點(diǎn)為依托,創(chuàng)新推出文旅惠民專場券,精準(zhǔn)激發(fā)文旅市場消費(fèi)活力,引導(dǎo)游客市民出游消費(fèi)。提質(zhì)增效 塑強(qiáng)核心競爭力 市場經(jīng)過3年時間的演變,在“補(bǔ)償式”出游驅(qū)動下,人們對旅游品質(zhì)的要求越來越高,這也為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出新課題。為此,2023年,淄博市文化和旅游局將以“四大新提升”塑強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力。 立足優(yōu)勢,深耕細(xì)作,優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”實(shí)現(xiàn)新提升。今年,淄博將聚力塑造齊文化這個超級IP,打造穿越千年的“傳齊”之旅,彰顯城市文化特質(zhì)。同時,重點(diǎn)開展了20項(xiàng)文物工作,統(tǒng)籌文物保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,延展城市文脈。做好黃河文化、長城文化文章,創(chuàng)作20部以上優(yōu)秀劇目,推進(jìn)黃河、長城鍋架文化公園(淄博段)建設(shè),守好城市文化遺產(chǎn)。 培根鑄鏈,聚合發(fā)展,文化旅游產(chǎn)業(yè)培育實(shí)現(xiàn)新提升。淄博文旅部門將協(xié)調(diào)推進(jìn)30個文旅重點(diǎn)項(xiàng)目,全面鋪開發(fā)展框架。持續(xù)落實(shí)提振文旅消費(fèi)“十一條”措施,助推市場全面復(fù)蘇。實(shí)施景區(qū)提升增效,優(yōu)化景區(qū)設(shè)施、周邊配套、管理服務(wù)和智慧化水平。打造“齊風(fēng)鄉(xiāng)韻”品牌,實(shí)施鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)提升三年行動,推動文旅與教育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等融合發(fā)展,實(shí)施研學(xué)游、露營游、康養(yǎng)游、農(nóng)文旅游,賦能鄉(xiāng)村振興。 多措并舉,解碼破題,公共文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)新提升。年內(nèi),加快博物館、美術(shù)館建設(shè),打造城市文化地標(biāo)。新建公共閱讀空間280處,擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面。每年平均組織惠民活動4.3萬場,豐富服務(wù)供給。探索建立整幅與社會之間的協(xié)作關(guān)系,吸納社會資本參與公共文化服務(wù)?! ∨嗨芷放疲卣骨?,文旅宣傳推廣實(shí)現(xiàn)新提升。今年,淄博將開展“百千萬”活動,邀請“百”名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人宣傳淄博,把“流量”變“留量”;策劃“千”家旅行社走進(jìn)淄博,讓人們讀懂淄博、愛上淄博;組織“萬”名中小學(xué)生體驗(yàn)研學(xué)游,打造“稷下學(xué)宮”游學(xué)地標(biāo)品牌。構(gòu)建宣傳矩陣,打造網(wǎng)絡(luò)自媒體宣傳平臺,把文旅資源、特色工作、文旅產(chǎn)品推銷出去?! 榘崖糜纹焚|(zhì)提起來、人氣聚上來、名氣打出去,整幅層面在謀劃,文旅企業(yè)在行動,民間力量在助力……眼下的淄博,正在為實(shí)現(xiàn)“3510”發(fā)展目標(biāo)和“強(qiáng)富美優(yōu)”城市愿景,一步一個腳印地奮力前進(jìn)。 淄博文化中心 潭溪山 海岱樓 周村古商城 齊長城
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