食用油行業(yè)多元化發(fā)展的態(tài)勢愈發(fā)顯著,從中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022 CCFA 連鎖超市創(chuàng)新案例》了解到,青島利群與中糧福臨門零供合作的創(chuàng)新案例就是食用油行業(yè)發(fā)展邁向多元化的案例之一。報告中提到,從2022年以來,利群大幅擴張單品體系,將福臨門 sku 數(shù)從 20 年的 6 個拓展到 27 個。除了引進濃香花生油、家香味傳承土榨花生油、黃金產(chǎn)地玉米油等單品外,還特別為高端用戶引進了福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油。此款產(chǎn)品的引進帶動了利群系統(tǒng)食用油品類全方位發(fā)展,滿足了更多高端消費者需求。這僅是福臨門近些年邁向多元化發(fā)展的一個縮影,隨著數(shù)字化的發(fā)展,福臨門通過攜手京東、貓超等多家線上線下銷售渠道和上下游供需方,開展廠牌合作、聯(lián)合營銷、反向定制等全方位合作,通過品牌間的相互加持,為消費者提供更多選擇,實現(xiàn)多方共贏。如果說面向渠道消費群體的定制產(chǎn)品,是福臨門深挖市場潛力、推動行業(yè)發(fā)展的探索之路,那么從消費者實際需求出發(fā),通過研發(fā)不同系列產(chǎn)品以滿足不同消費群體,則是福臨門品牌通過守正創(chuàng)新達到品牌提升的根本之舉。2019年,為滿足高端用戶,福臨門率先開拓了花生仁油的品類藍海,推出了花生油品類迭代創(chuàng)新產(chǎn)品——福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油。產(chǎn)品以“更高端的花生油”為市場定位,擴充了福臨門產(chǎn)品體系,帶動了食用油行業(yè)邁向多元化發(fā)展,也多次獲得了業(yè)界認可。產(chǎn)品一經(jīng)面世,就獲得了IEOE中國(北京)國際食用產(chǎn)業(yè)博覽會“金獎”,2021年9月又榮獲了第十五屆廣州國際食用油及橄欖油產(chǎn)業(yè)博覽會“花生油品類創(chuàng)新獎”。依托于產(chǎn)品創(chuàng)新被行業(yè)和市場的高度認可,福臨門加大了品牌宣傳、文創(chuàng)聯(lián)動、IP跨界合作等多元化發(fā)展的步伐,進一步提升了福臨門沂蒙土榨花生仁油產(chǎn)品影響力和美譽度。以產(chǎn)品為根本,福臨門聯(lián)合花生仁油的原料產(chǎn)地——山東臨沂費縣,建立了“沂蒙印象館”,并以全景式、全程化、全維度的線上體驗形式,進行8小時不間斷直播,弘揚沂蒙文化、土榨工藝的同時,讓消費者跟隨主播的鏡頭深入沂蒙田間,直觀地了解沂蒙花生,了解產(chǎn)品背后的匠心所在,此舉收獲了網(wǎng)友們刷屏級的“點贊”,福臨門沂蒙土榨花生仁油一時間在網(wǎng)絡(luò)上聲名鵲起,也助推了福臨門整體品牌形象的升級。在文創(chuàng)聯(lián)動上,2021年,故宮600年華誕之際,福臨門沂蒙土榨花生仁油與故宮聯(lián)動推出了故宮限定版包裝,并冠名《上新了·故宮》欄目,實現(xiàn)了文化賦能—文創(chuàng)破局—品牌升級—文化傳播的有效聯(lián)動,開創(chuàng)了文化賦能品牌新模式。在IP跨界合作上,兔年伊始福臨門沂蒙土榨花生仁油確立與國潮IP那兔的合作,通過系列宣傳片、3D戶外廣告投放等形式,打破了年輕消費者對傳統(tǒng)品牌的固有印象,越來越受到年輕消費者的認同和青睞。未來,福臨門品牌將立足消費需求,繼續(xù)在多領(lǐng)域不斷延伸,用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,陪伴國人家庭走進品質(zhì)生活新時代。