3月11日，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院（以下簡稱“交大安泰”）EMBA 2024年入學(xué)招生新政發(fā)布會圓滿舉辦。發(fā)布會上交大安泰EMBA 致遠聯(lián)盟正式成立，同時，會上正式發(fā)布了2024年入學(xué)新版致遠獎學(xué)金計劃。交大安泰副院長尹海濤、交大安泰EMBA項目主任周穎、交大安泰EMBA中心主任馬文玉、交大安泰EMBA中心副主任孔維娜、交大安泰EMBA2006春校友王麗萍、交大安泰EMBA2010春校友黃波，交大安泰EMBA2022級在校生申富強出席并帶來精彩分享。此外，來自上海市外商投資協(xié)會、上海市婦女聯(lián)合會、上海市臺灣同胞投資企業(yè)協(xié)會在滬臺灣校友會聯(lián)誼會、上海市莘莊工業(yè)區(qū)、上海市寧波商會、美的集團股份有限公司的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓也蒞臨本次發(fā)布會的現(xiàn)場?？苿?chuàng)未來，共創(chuàng)新商學(xué)新生態(tài)11日下午14點，新政發(fā)布會正式拉開帷幕，交大安泰經(jīng)管學(xué)院副院長尹海濤教授為發(fā)布會致辭。尹海濤教授在發(fā)言中表示，未來中國，安泰要成為一個怎么樣的商學(xué)院。新商學(xué)·新科技就是這個問題的答案，也是交大安泰EMBA全新的項目定位。所謂新商學(xué)。一方面是指“知行合一”。未來不是簡單談?wù)摖I銷問題或是戰(zhàn)略問題，而是討論具體行業(yè)的戰(zhàn)略問題、營銷問題。另外一方面是指重視商學(xué)院在環(huán)境保護、社會公正方面的社會責(zé)任。用商業(yè)智慧的加持，去更好的推動社會可持續(xù)發(fā)展。所謂新科技。安泰要助力交大，跨越“科技發(fā)展死亡峽谷”，利用金融、商業(yè)的力量推動技術(shù)的商業(yè)化。例如：和中國銀行合作建立的中銀科技金融學(xué)院；也有和零號灣合作，建立交大創(chuàng)業(yè)搖籃；成立了創(chuàng)投營，幫助工科教授、學(xué)生解決資本市場、財務(wù)運作、管理、營銷等問題；打造行業(yè)社群班，通過行業(yè)的力量促使各個行業(yè)把科技和商業(yè)結(jié)合起來，讓我們的科技更快的走出實驗室，改變我們的生活。活動現(xiàn)場，“致遠聯(lián)盟”正式成立。尹海濤教授與周穎教授參與聯(lián)盟啟動儀式，并為首批聯(lián)盟成員單位代表授予聯(lián)盟證書。首批聯(lián)盟成員單位為上海市外商投資協(xié)會、上海市婦女聯(lián)合會、上海市臺灣同胞投資企業(yè)協(xié)會在滬臺灣校友會聯(lián)誼會、上海市莘莊工業(yè)區(qū)、上海市寧波商會、美的集團股份有限公司。交大安泰副院長、EMBA課程教授 尹海濤教授洞見，從東方甄選看直播發(fā)展底層邏輯發(fā)布會上，EMBA項目主任周穎教授通過對東方甄選的案例拆解，剖析了直播背后的底層邏輯以及未來的發(fā)展趨勢。新零售直播案例的拆解離不開“人、貨、場”。周穎教授從這三個維度對東方甄選直播進行了詳細拆解。在“人”上，客群明確，即8090后成為其主要受眾群體，女性用戶占比近七成，一二線城市占比51%，而這是目前線上直播的優(yōu)質(zhì)人群；在“貨”上，聚焦農(nóng)產(chǎn)品主賽道，堅持品質(zhì)為王不單純走低價路線，持續(xù)加碼自營，完善供應(yīng)鏈，由渠道商轉(zhuǎn)變?yōu)槠放粕蹋辉凇皥觥鄙?，采用了“?nèi)容場+營銷場+中心場”的多矩陣方式。尤其是內(nèi)容場，以F(陣地自營)A（達人矩陣）C（主題活動）T（頭部大V）的形式，搭建了穩(wěn)健的產(chǎn)出模式。跳出東方甄選個案來看整個直播行業(yè)，直播的行業(yè)發(fā)展的底層邏輯和未來的趨勢是什么？周穎教授表示，在直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈下，流量獲取成為關(guān)鍵。在過去，公域、和私域、是獲取流量的主陣地，而隨著內(nèi)容化的知識直播時代的帶來，“心域流量”的爭奪將成為品牌獲勝的關(guān)鍵。未來的電商有四大關(guān)鍵要素，“人貨場數(shù)”。周穎教授在拆解了路徑和邏輯之后，對電商行業(yè)整體進行了“四通八達”模型拆解。“人通”，用戶達，會員達，要做到從獲客-留客-提頻-裂變的流量增長；“貨通”，貨物達，庫存達；“場通”，即交易達，流量達，“數(shù)通”，即數(shù)據(jù)達，運營達。無論是最早“人找貨”的搜索電商時代，還是后來“貨找人”的推薦型電商時代，或者是如今“人找人”的達人電商時代，驅(qū)動行業(yè)變化的始終是人的需求。找到需求、滿足需求、創(chuàng)造需求，是這個過程中電商直播行業(yè)發(fā)展的底層動力。交大安泰EMBA項目主任、EMBA《市場營銷》課程教授 周穎招生亮點 2024新版致遠獎學(xué)金交大安泰EMBA中心副主任孔維娜老師對EMBA項目以及2024年入學(xué)招生新政進行了詳細介紹。她指出，依托于上海交通大學(xué)這所百年名校，安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院在2017年和2018年連續(xù)兩年位列英國《金融時報》（Financial Times，以下簡稱FT）排名亞洲地區(qū)商學(xué)院榜首，交大安泰EMBA 在2016、2020年位列FT排名全球第6，本土商學(xué)院第一。在教育部權(quán)威發(fā)布的最新一輪“雙一流”建設(shè)高校及建設(shè)學(xué)科名單中，上海交大“工商管理”成為長三角地區(qū)唯一入選的工商管理類學(xué)科。交大安泰EMBA項目成立20周年之際，推出全新項目定位“新商學(xué)·新科技”，在新的項目定位下，交大安泰EMBA站在“新商學(xué)”的起點，沿著“新科技”的發(fā)展趨勢，勾勒出一幅嶄新的商業(yè)領(lǐng)袖培養(yǎng)體系，這個體系由“一體兩翼三支點”聯(lián)合組成，依托上海（長三角）、深圳（大灣區(qū)）和新加坡（一帶一路）三大支點，在“EMBA項目全景圖譜”這一主體下，撐起“知”與“行”的兩翼。2024年最新6.0課程體系包括4大學(xué)習(xí)模塊、5大課程方向、8個全球課堂、30+行業(yè)生態(tài)圈賦能，助力行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者提升認知維度、重構(gòu)知識圖譜、賦能商業(yè)實踐。課程里也安排了豐富的實戰(zhàn)大賽。零號灣基于交大科研合作的基礎(chǔ)上，助力同學(xué)技術(shù)落地，已形成了萬億市值的高新技術(shù)企業(yè)集群；贏利模式大賽作為EMBA實戰(zhàn)課程，為同學(xué)提供融資平臺、產(chǎn)教輔導(dǎo)支持，并孵化了易居中國、來伊份、黑馬電池等諸多上市企業(yè)；行業(yè)社群班，打造終身學(xué)習(xí)的平臺。目前已經(jīng)開放了金融科技、汽車、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、大文創(chuàng)、智能制造等行業(yè)方向。不完全統(tǒng)計，到目前交大安泰EMBA擁有7000余位精英校友，來自于生產(chǎn)制造業(yè)、金融業(yè)、電訊信息業(yè)、建筑房地產(chǎn)、醫(yī)藥等行業(yè)。36個校友組織以活動為載體，以交流為內(nèi)容，以合作為目標(biāo)，為EMBA校友提供一個凝練友情、溝通、資源共享、共謀發(fā)展的校友平臺。2024新版致遠獎學(xué)金涵蓋10項獎學(xué)金系列，獎學(xué)金覆蓋率高達80%，助力蓄勢待發(fā)的行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者重構(gòu)知識圖譜、共探致遠之道。交大安泰EMBA中心副主任 孔維娜