打著“農(nóng)產(chǎn)品”幌子開“方子(遼寧艦和山東艦區(qū)別)”

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  標(biāo)著“初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品”的藥材,被直播間夸大為能治多種疾病的“神藥”;身著白大褂的老人,配合著主播在一旁稱藥、打包;將醫(yī)療詞匯拆分重組成新型營(yíng)銷話術(shù),以躲避違禁詞審查。近期,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些養(yǎng)生類賬號(hào)活躍在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),違反鍋架規(guī)定暗中或違法“行醫(yī)”,真假難辨,擾亂市場(chǎng)秩序,給消費(fèi)者和患者帶來危害。暗中開“中藥方”功效存疑  記者在某直播平臺(tái)看到,主播舉著一袋名為“散結(jié)湯”的產(chǎn)品介紹道,“家人們,只要你身上有囊什么腫、息什么肉,疙里疙瘩、鼓里鼓包,不管在甲上的、肺上的、前胸的、后背的、胳肢窩的、四肢的,通通都可以把咱們的湯湯喝上,拍2號(hào)鏈接6大包30次?!薄 ∑溟g有多位網(wǎng)友描述自己的癥狀,雖然每個(gè)人的情況不同,但經(jīng)過主播的“診斷”后,都推薦了同一款產(chǎn)品。  經(jīng)過一段時(shí)間觀察后記者發(fā)現(xiàn),主播提及的“囊什么腫”等“奇怪”的詞匯,實(shí)際上都是醫(yī)藥類術(shù)語:囊腫、息肉、結(jié)節(jié)、甲狀腺、湯藥等,之所以這樣說,目的是為了躲避平臺(tái)的違禁詞審查。  而在該款“散結(jié)湯”的詳情頁(yè)中,中差評(píng)達(dá)到數(shù)百條,有消費(fèi)者寫道:“喝了一段時(shí)間,啥效果也沒有,病情嚴(yán)重的千萬別亂買”“在藥房里買同樣的東西,比這里便宜好幾倍”“打開一包,還混雜著一根生銹的釘子”……  在另一個(gè)數(shù)百人的同類型直播間,主播不斷重復(fù)著產(chǎn)品的“萬能”功效:額頭熱熱的、嗓子咳咳的、阿嚏阿嚏的,全家人都能喝,放心喝,這款已經(jīng)賣出8萬多單了。當(dāng)記者提問“不需要醫(yī)生把脈診斷,就能直接開方子嗎”,隨即顯示已被對(duì)方拉黑并“踢”出直播間。  而在一個(gè)名為“XX堂養(yǎng)生”的直播間,除了主播之外,還有一位穿著白大褂的老人一言不發(fā)地稱藥、打包。主播表示,自己跟著這位老前輩在線下做了7年的“姨媽湯”,專注于女性健康,有淤淤、堵堵各種問題的,先拍個(gè)10包帶回去?! ‘?dāng)網(wǎng)友在公屏上提問“是中藥配方嗎?”“老前輩是醫(yī)生嗎?”主播馬上回應(yīng)說,雖然寫著“初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品”,確實(shí)是“中中”配方,這位老師也是“醫(yī)醫(yī)”“doctor”,是有證的,但是不能給你們看,要被封號(hào)的?! ∠M(fèi)者還發(fā)現(xiàn),在多款熱銷中藥類產(chǎn)品的評(píng)價(jià)中,充斥著不同賬號(hào)上傳的相同評(píng)價(jià)和配圖;還有部分商家通過添加患者微信,引導(dǎo)至第三方平臺(tái)進(jìn)行交易,以謀求更多不正當(dāng)利益。監(jiān)管不足帶來多重隱患  當(dāng)前直播平臺(tái)“開藥方”、售賣中藥材存在多重違規(guī)行為,同時(shí)暴露了監(jiān)管審查方面的漏洞,不利于中醫(yī)藥市場(chǎng)的健康發(fā)展?!  谩稗r(nóng)產(chǎn)品”“食品”等替換概念蒙混過關(guān)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),此類直播間所售賣中藥產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)執(zhí)照上,大多都有初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、食用農(nóng)產(chǎn)品初加工等關(guān)鍵詞,以此規(guī)避更為嚴(yán)格的藥品類資格審查。一位店鋪商家表示,直播平臺(tái)不能直接賣藥,直播間里也不允許隨意講醫(yī)藥類相關(guān)的詞匯和產(chǎn)品,因此將藥品的概念和功效轉(zhuǎn)移到日常用品或者食品上面,就更容易在平臺(tái)過審?!  `規(guī)直播賣藥,夸大治療效果。2022年6月,鍋架衛(wèi)生健康委、鍋架中醫(yī)藥管理局等九部門聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》提出,嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。“醫(yī)生直播帶貨是違規(guī)行為,假借醫(yī)生之名直播行醫(yī)賣藥更是違法行為?!鄙轿魇≈嗅t(yī)院主任醫(yī)師胡蘭貴說,直播間賣藥號(hào)稱“一人一方”,實(shí)則“千人一方”,盲目吃藥對(duì)身體有很大危害,每個(gè)人的體質(zhì)不同,治療方法也不同,需要辨清寒熱、對(duì)癥下藥?!  脚_(tái)監(jiān)管缺位,資質(zhì)把關(guān)不嚴(yán)。受訪業(yè)內(nèi)人士表示,一些直播平臺(tái)規(guī)定,禁止發(fā)布處方藥和非處方藥,包括國(guó)產(chǎn)、國(guó)外藥品,但對(duì)于商家有意偷換概念、掛羊頭賣狗肉等行為,平臺(tái)監(jiān)管并不嚴(yán),存在一定的監(jiān)管漏洞,導(dǎo)致更多不法商家和個(gè)人有了可乘之機(jī)。需多方合力治理直播“行醫(yī)”  直播平臺(tái)監(jiān)管不到位,商家打“擦邊球”躲避審查,患者病急亂投醫(yī),多種因素導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)直播間里的“行醫(yī)”亂象,其治理也需要多方合力?! ∩轿魇∷幤繁O(jiān)督管理局藥品流通監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,根據(jù)2022年發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》,藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照經(jīng)過批準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)范圍經(jīng)營(yíng),未取得藥品零售資質(zhì)的,不得向個(gè)人銷售藥品?! ∩轿鞔髮W(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授耿曄強(qiáng)說,對(duì)于食品藥品安全問題,電商類平臺(tái)應(yīng)切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé),面對(duì)不斷變種的違規(guī)行為,審查過程要更加細(xì)致全面,并對(duì)涉嫌違反廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的違法行為跟進(jìn)查處,營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)商環(huán)境。  業(yè)內(nèi)人士建議,鍋架相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷售新形勢(shì)新特點(diǎn),更有針對(duì)性地完善監(jiān)管措施,執(zhí)法部門要加強(qiáng)對(duì)不法企業(yè)及從業(yè)人員的打擊力度,提高違法成本,維護(hù)公眾身心健康和消費(fèi)者權(quán)益。  受訪專家表示,雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為很多人的消費(fèi)習(xí)慣,但藥品是特殊商品,消費(fèi)者和患者要優(yōu)先選擇線下就醫(yī)和實(shí)體藥店。確需網(wǎng)絡(luò)購(gòu)藥時(shí),要格外擦亮眼睛,查看網(wǎng)上藥店是否具備藥品交易服務(wù)相關(guān)資質(zhì)?! 『m貴認(rèn)為,還要進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)護(hù)人員直播等自媒體行為,引導(dǎo)醫(yī)護(hù)人員通過短視頻、直播等宣傳相關(guān)醫(yī)學(xué)健康知識(shí),對(duì)患者和公眾進(jìn)行健康指導(dǎo),這既符合大眾的需求,也是醫(yī)療工作者價(jià)值的體現(xiàn)?! 。ㄐ氯A社太原2月20日電 記者  王皓)
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