【建材網(wǎng)】定制企業(yè)追捧全屋定制理念、家具企業(yè)瞄準(zhǔn)海外生產(chǎn)、線(xiàn)下門(mén)店賣(mài)家居(東航飛機(jī)失事)還賣(mài)體驗(yàn)......記者從千訊咨詢(xún)獲悉，40余家家居上市企業(yè)披露的2018年前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)已結(jié)束30%以上的高速增長(zhǎng)時(shí)代，進(jìn)入10%-20%的增長(zhǎng)新常態(tài)。在2018年變幻莫測(cè)的局勢(shì)中，不變的是家居企業(yè)探索前進(jìn)的腳步，2019年，家居“大戲”將如何上演?（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）超六成新中產(chǎn)選擇定制家具模式據(jù)了解，受益于地產(chǎn)、出口以及消費(fèi)升級(jí)的影響，多年來(lái)與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)密不可分的家居行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)招商輕工發(fā)布的《輕工制造行業(yè)2018年中期投資策略》報(bào)告，來(lái)自統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：2000~2013年，國(guó)內(nèi)家具制造業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入復(fù)合增速達(dá)25.8%，而2013年以后，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和地產(chǎn)降溫，家居行業(yè)年均增速降至20%以下，并呈現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢(shì)。雖然增速有所放緩，但受益于地產(chǎn)后周期、人口中年化再來(lái)二次置業(yè)、個(gè)性化和空間利用更大化等需求興起，近年家居行業(yè)特別是定制行業(yè)又迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)需求。定制家居步入10%-20%的增長(zhǎng)新常態(tài)的同時(shí)，在市場(chǎng)需求和產(chǎn)品匹配度上仍需進(jìn)一步挖掘。據(jù)近日中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)等14家行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合新浪家居發(fā)布的《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《新中產(chǎn)報(bào)告》)公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，有64%的新中產(chǎn)會(huì)選擇部分定制、22%的人選擇成品家具、而選擇全屋定制的人只有13%。縱觀(guān)行業(yè)，不少家居龍頭品牌打出全屋定制的品牌理念，還引起眾多二、三、四線(xiàn)品牌持續(xù)跟風(fēng)。在此情況下，仍有超過(guò)六成的用戶(hù)選擇部分定制家具，消費(fèi)者希望在保持家具整體風(fēng)格和功能統(tǒng)一性的同時(shí)，也能有自由組合和不同混搭的靈活個(gè)性化。針對(duì)定制家居發(fā)展市場(chǎng)，廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇認(rèn)為，80、90后的消費(fèi)者逐漸成為主力，以前常見(jiàn)的實(shí)木家具因其過(guò)于沉悶、復(fù)雜風(fēng)格，不被新一代消費(fèi)者所接受，他們喜愛(ài)簡(jiǎn)單、時(shí)尚的風(fēng)格，定制家居產(chǎn)品應(yīng)跟著消費(fèi)者需求而變化。家具企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外制造2018年，多個(gè)家居上市公司都公告了海外投資情況，其中以成品家居尤為突出。顧家家居2018年率先于二三月完成與意大利高級(jí)家具品牌Natuzzi、德國(guó)高級(jí)家居品牌RolfBenz、澳大利亞老牌家具品牌NickScali的三家國(guó)外家具品牌的股權(quán)收購(gòu);此后，曲美家居在8月發(fā)布公告，已完成了對(duì)挪威知名家具品牌商EkornesASA的要約收購(gòu)，通過(guò)境外子公司持有EkornesASA的98.36%股權(quán)，剩余股權(quán)依據(jù)挪威法律強(qiáng)制收購(gòu);不久后的2018年9月，喜臨門(mén)宣布將在泰國(guó)設(shè)立子公司;2018年11月，美克家居發(fā)布將對(duì)其三家越南子公司進(jìn)行增資的計(jì)劃，合計(jì)增資規(guī)模2600萬(wàn)美元;同月，夢(mèng)百合公告非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案，計(jì)劃募集資金來(lái)用于美國(guó)生產(chǎn)基地和塞爾維亞(三期)生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。此前，其已在西班牙、塞爾維亞、泰國(guó)、美國(guó)四國(guó)建立工廠(chǎng)。家具品牌接連布局海外產(chǎn)能的舉措，多數(shù)品牌公布的理由是為了解決生產(chǎn)能力問(wèn)題和進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，其海外投資意愿也在逐步加劇。信達(dá)證券提出，本土品牌型企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展大致會(huì)有三個(gè)階段：從區(qū)域到全國(guó)再向全球發(fā)展。我國(guó)家具龍頭企業(yè)已基本完成從區(qū)域到全國(guó)的市場(chǎng)布局，而能夠?qū)崿F(xiàn)全球化的企業(yè)，(武漢市屬于哪個(gè)省)與發(fā)展速度、抗周期能力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不可分割。據(jù)天風(fēng)證券研報(bào)分析，家具行業(yè)龍頭公司以前瞻性的戰(zhàn)略布局、迅速的組 織形式而獲得較大的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升。而目前A股家居上市公司中，包括顧家家居、美克家居等家具品牌的海外市場(chǎng)均已形成規(guī)模。但受原材料價(jià)格波動(dòng)的影響，部分企業(yè)向海外轉(zhuǎn)移產(chǎn)能的措施要今年才能落地。 線(xiàn)上線(xiàn)下“對(duì)癥下藥&rdqu(郵箱的網(wǎng)址)o;抓取體驗(yàn)在2018年的銷(xiāo)售渠道發(fā)展方面，各品牌愈發(fā)重視消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)度，比如在商場(chǎng)逛街越來(lái)越常見(jiàn)的家居專(zhuān)賣(mài)店、居然之家體驗(yàn)MALL開(kāi)業(yè)、尚品宅配超集店啟動(dòng)……從專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)駐購(gòu)物中心，到家居賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型成綜合購(gòu)物中心，再到門(mén)店引入多元化業(yè)態(tài)，提升購(gòu)物體驗(yàn)感的同時(shí)還增加了線(xiàn)下流量。據(jù)《新中產(chǎn)報(bào)告》，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)中高端人群喜愛(ài)的家居產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道調(diào)查，有44%的新中產(chǎn)選擇家居大賣(mài)場(chǎng)、33%選擇品牌專(zhuān)賣(mài)店、只有17%選擇品牌電商旗艦店。可見(jiàn)家居大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店仍是大多數(shù)新中產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)候的首 選。據(jù)了解，與家居產(chǎn)品大部分屬于體驗(yàn)性產(chǎn)品有關(guān)，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)之前的親身體驗(yàn)，因此線(xiàn)下門(mén)店增加逛店趣味性來(lái)保持高黏度。但傳統(tǒng)的家居行業(yè)走不通電商路嗎?據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2018年雙十一有超40個(gè)家居品牌成交額過(guò)億?！缎轮挟a(chǎn)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)也發(fā)現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)化家居產(chǎn)品在網(wǎng)上被購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)更高，有近七成的新中產(chǎn)家庭在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)家電，四成購(gòu)買(mǎi)過(guò)燈具、家紡、家飾和家具，三成購(gòu)買(mǎi)過(guò)衛(wèi)浴產(chǎn)品。據(jù)了解，家居用品相對(duì)其他消費(fèi)品倉(cāng)儲(chǔ)、物流、安裝等成本較高，不少品牌正在構(gòu)建起自己服務(wù)體系，進(jìn)一步降低網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成本。曾勇表示，隨著科技發(fā)展，現(xiàn)在消費(fèi)者在生活中變得越來(lái)越懶，我們應(yīng)當(dāng)思考如何給消費(fèi)者提供便利的購(gòu)物體驗(yàn)，比如把店面開(kāi)到小區(qū)里、馬路邊，也是優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 同心共超越，聚力贏未來(lái) | 易開(kāi)得2022年度峰會(huì)暨選商大會(huì)圓滿(mǎn)舉辦 馭變未來(lái) | 德技優(yōu)品門(mén)窗2023年戰(zhàn)略發(fā)展研討會(huì)圓滿(mǎn)成功！ 恒潔三度入選人民日?qǐng)?bào)社品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃，多維度建設(shè)家居新國(guó)貨標(biāo) 桿 前進(jìn)·無(wú)止凈|開(kāi)能集團(tuán)POU蝸牛平臺(tái)產(chǎn)品取得階段性成績(jī) 建筑防水知識(shí)知多少？防水材料如何挑選？ 2022中國(guó)建材家居行業(yè)一周熱點(diǎn)資訊 品質(zhì)與創(chuàng)新引 領(lǐng) 恒潔以高質(zhì)量發(fā)展鑄造家居新國(guó)貨標(biāo) 桿 八年沉淀,厚積薄發(fā),2023嘉興吊頂展邀您共享頂墻新機(jī)遇! 為緊急情況做準(zhǔn)備！防盜網(wǎng)防盜窗如何網(wǎng)開(kāi)一面，安全逃生？ 左右家居×萬(wàn)家燈火，構(gòu)建家居經(jīng)銷(xiāo)商抖音運(yùn)營(yíng)新生態(tài)