據(jù)悉,3月27日至3月31日的天貓家裝節(jié)期間,手淘上已經(jīng)悄然發(fā)生了四大新變化?！　∈紫?基于躺平設(shè)計(jì)家正式推出的“3D短視頻” 受傳統(tǒng)家具形式的影響，在家具造型中人們多采用對(duì)稱中求平衡的均衡形式，即在視覺效果上圍繞縱向的軸線求得左右兩側(cè)的型、色和質(zhì)的視覺平衡，往往通過各組成單體家具或獨(dú)立部件之間的疏密、大小、明暗以及材質(zhì)紋理、色彩、光澤感來實(shí)現(xiàn)，而并不限于中線兩側(cè)形的完全對(duì)等，相反，局部的型、色和質(zhì)通常需要進(jìn)行適當(dāng)變化，或是上下位置調(diào)整、大小比例、材質(zhì)屬性、色彩明暗等或是數(shù)量上的增減、體量上的調(diào)整等，但整體上應(yīng)保證相對(duì)中線的均勢(shì)狀態(tài)。就其形式來看，是基于對(duì)稱的形式延伸，將對(duì)稱中的“全等”演化為體量上、視覺上的均等，在大小、數(shù)量、遠(yuǎn)近、輕重、高低的形象之間，以重力的概念予以穩(wěn)定平衡的處理，具有變化、活潑、優(yōu)美的特征（如圖5-55）。技術(shù),不少家居家裝商家已經(jīng)升級(jí)了的天貓手淘店鋪,在首頁和商品頁清一色的將3D效果的短視頻替代了原來2D圖文推薦,并搭配3D樣板間展示來吸引消費(fèi)人群?！　∑浯?在躺平設(shè)計(jì)家聯(lián)手天貓家裝升級(jí)的“天貓家裝城3D家具出口mall”里,搭建了一層由獲得2020年國際創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的孫佳靚、2020紅棉中國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的張燁、2020-2021“中國室內(nèi)設(shè)計(jì)年度封面人物”的王恒、明星設(shè)計(jì)師張?zhí)斓?1大牌設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)師專屬樓層,廣大消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指即可進(jìn)入設(shè)計(jì)大師的3D樣板間,并直接購買設(shè)計(jì)師推薦的家居商品?！　??　　與此同時(shí),手淘開啟了“躺平設(shè)計(jì)師”入口,有家裝設(shè)計(jì)需求的消費(fèi)者上手淘搜索“躺平設(shè)計(jì)”關(guān)鍵詞,可快速進(jìn)入躺平設(shè)計(jì)家旗下躺平設(shè)計(jì)平臺(tái)提供的設(shè)計(jì)服務(wù)頁面,參與家裝煥新季、最低99元搶單空間軟裝設(shè)計(jì)服務(wù)等一系列活動(dòng)。　　 ?　　另外,躺平設(shè)計(jì)家旗下躺平好貨·設(shè)計(jì)師選品中心也正式推出了“躺平春季家裝新品節(jié)”,為眾多家裝家居設(shè)計(jì)師提供基于本地化、有價(jià)格競爭力、高傭金的家居家裝品牌當(dāng)季潮流新品。　　3D短視頻+3D樣板間,正成為家居商家的標(biāo)配　　為了更好幫助商家享受到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)紅利,規(guī)?；M(jìn)行數(shù)字化改造,躺平設(shè)計(jì)家一直在構(gòu)建和完善家居家裝行業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施,希望以科技為驅(qū)動(dòng)力,提升家裝產(chǎn)業(yè)鏈整體效能。3月10日,躺平設(shè)計(jì)家針對(duì)3D場景購的數(shù)字營銷應(yīng)用場景進(jìn)行了再升級(jí),并正式對(duì)所有躺平設(shè)計(jì)家平臺(tái)商家全量開放了“3D短視頻”技術(shù)?！　〈舜瓮瞥龅摹?D短視頻”技術(shù),是基于躺平設(shè)計(jì)家3D云設(shè)計(jì)工具而研發(fā)出的高質(zhì)量視頻渲染技智能家具術(shù),商家在進(jìn)行3D樣板間刻畫時(shí),可在幾分鐘之內(nèi)自動(dòng)生成3D樣板間的生長動(dòng)畫和行走動(dòng)畫,下載后還可以通過剪輯軟件隨意加音效、字幕、特效,后分發(fā)至抖音、小紅書、快手等多種渠道。　　 ?　　3D短視頻技術(shù)一經(jīng)推出后便受到了天南地北商家的無數(shù)追捧和熱議。目前,悍高五金、顧家家居、我樂、箭牌、全友、九牧、歐鼎木家具絲夢(mèng)、天格等家居家裝品牌的天貓旗艦店的商品頁展示位已經(jīng)用3D短視頻和3D樣板間替代了原有2D圖文,消費(fèi)者打開手淘商品單頁將會(huì)自動(dòng)播放3D短視頻,‘沉浸式’預(yù)覽家居成品在虛擬仿真環(huán)境下生成的高清動(dòng)畫效果和精美的商品細(xì)節(jié)?！　??　　“在以視頻、直播為主的5G內(nèi)容時(shí)代,3D短視頻迎合“反和諧、求異構(gòu)”的特征，其整體形式的統(tǒng)一性則被多樣的形體所破壞。在具體的設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)形式語義的變化與統(tǒng)一的方式主要有：①文化語義的統(tǒng)一性。家具在滿足功能需要的同時(shí)，也以它的各種形式因素來傳達(dá)相應(yīng)的文化語義，而且通過不同表象符號(hào)的運(yùn)用而形成了不同的文化象征?，F(xiàn)代中式家具則需要傳達(dá)現(xiàn)代的、中國的文化語義，因此其表象符號(hào)的運(yùn)用應(yīng)是以中國文化為原型依據(jù)的，也就是基于中國文化本體之上的“對(duì)應(yīng)符號(hào)”，但時(shí)代性的界定則要求在模擬本體符碼的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展和延伸，使對(duì)應(yīng)符號(hào)呈現(xiàn)出相應(yīng)的差異性。②形式變換方式的多樣化。家具形式具有一定的可變換性，以尋求功能的適應(yīng)性和審美表現(xiàn)力，這種變換在幾何關(guān)系上表現(xiàn)為三種：線性幾何變換、非線性幾何變換和形成梯度的變換，同樣，現(xiàn)代中式家具在明確中式語義內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，形式變換方式可以采用多樣化的途徑，通過對(duì)本體原型的遞進(jìn)式、規(guī)律性和秩序性的變換來實(shí)現(xiàn)新的形式，從而在方式上形成必然的關(guān)聯(lián)性。③形式表現(xiàn)的純度與豐富性。家具形式表現(xiàn)的秩序關(guān)系，反映了家具結(jié)構(gòu)和使用的有序性質(zhì)，也是取得形式美的條件。美國數(shù)學(xué)家柏克霍夫（G.D.Birkhoff，1884—1944）曾將“審美度”作為衡量美的量度方式，它與秩序感成正比，而與復(fù)雜性成反比，即M=O/C（O:order; C:complexity）。R．迦尼西（Rolf Garnich）也提出了審美利用度的概念，對(duì)一種產(chǎn)品中所用不同格調(diào)審美要素的衡量，即形態(tài)上應(yīng)用不同類型元素越少，那么風(fēng)格越單純。 由此可見，現(xiàn)代中式家具在傳達(dá)現(xiàn)代和中式語義時(shí)，應(yīng)在風(fēng)格元素的運(yùn)用上謀求純度與豐富度的平衡，避免形成視覺識(shí)別的紊亂。了當(dāng)下消費(fèi)者的購物習(xí)慣,同時(shí)使用多種數(shù)字化營銷方式也能幫助商家產(chǎn)出更大的商業(yè)價(jià)值,躺平設(shè)計(jì)家推出的3D短視頻技術(shù),上手后可快速量產(chǎn)出高清行走和生長動(dòng)畫,商家的營銷效率和效果將雙雙大幅提高?！币晃簧碳疫\(yùn)營人員表示?！　〖ぐl(fā)用戶價(jià)值,“設(shè)計(jì)數(shù)字化”帶動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈　　新數(shù)字技術(shù)對(duì)場景、營銷方式的變革,正在將家居家裝行業(yè)推向新的高度。消費(fèi)者的代際更迭,中國消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)形式的變化也正在深層次影響家居家裝行業(yè)格局?！　√善皆O(shè)計(jì)家作為阿里巴巴旗下家裝家居設(shè)計(jì)平臺(tái),不僅為設(shè)計(jì)師提供免費(fèi)的3D設(shè)計(jì)工具,2021年更是成立了躺平設(shè)計(jì)平臺(tái)業(yè)務(wù),希望能放大每一個(gè)設(shè)計(jì)方案背后的商業(yè)價(jià)值,以設(shè)計(jì)為入口,在激發(fā)出最大的用戶價(jià)值同時(shí),帶動(dòng)“站在”設(shè)計(jì)方案背后的家居家裝產(chǎn)業(yè)鏈迎來新增長?！　≡诖吮尘跋?躺平設(shè)計(jì)家聯(lián)合天貓?jiān)诮衲?月家裝節(jié)期間特別推出了“躺平春季家裝新品節(jié)”、天貓家裝城3DMall“設(shè)計(jì)師專屬樓層”、上手淘搜索關(guān)鍵詞“躺平設(shè)計(jì)”等一眾對(duì)準(zhǔn)設(shè)計(jì)師群體和消費(fèi)者的活動(dòng)?！　≡?月開展的躺平春季家裝新品節(jié)會(huì)場上,開設(shè)了住宅家具、家飾日百與電器、燈具燈飾、定制硬裝主材、廚房衛(wèi)浴等多個(gè)商品類目,賦能設(shè)計(jì)師緊跟藝術(shù)潮流,以提升設(shè)計(jì)服務(wù)影響力,提升大眾家居消費(fèi)生活品質(zhì)。　　在設(shè)計(jì)師專屬樓層里,消費(fèi)者可以隨意“云逛”平臺(tái)上新潮大牌設(shè)計(jì)師精心制作的3D樣板間設(shè)計(jì)方案,嘗試?yán)斫夂蛯?duì)比自己對(duì)于“中格家具理想家”的想象并直購設(shè)計(jì)方案中的任何商品。　　 ?　　若是在線下無法獲得滿意的設(shè)計(jì)方案,在線上,消費(fèi)者還可以通過天貓手淘搜索“躺平設(shè)計(jì)”可直接進(jìn)入躺平設(shè)計(jì)家旗下設(shè)計(jì)平臺(tái)所提供設(shè)計(jì)服務(wù)市場,通過參與家裝煥新季,最低99元限時(shí)設(shè)計(jì)服務(wù)、瀏覽設(shè)計(jì)師3D樣板間設(shè)計(jì)案例來挑選自己滿意的專業(yè)設(shè)計(jì)人士,通過在 表5-3 各種線的語義象征Table 5-3 The semantics of curves線直接溝通和提供“云”設(shè)計(jì)服務(wù),以實(shí)現(xiàn)自己更為具體的家裝設(shè)計(jì)訴求。　　躺平設(shè)計(jì)家旗下躺平設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾表示,2021年,躺平設(shè)計(jì)平臺(tái)重點(diǎn)將以服務(wù)為核心、以設(shè)計(jì)師為核心,鏈接前端消費(fèi)者和廣大商家。在消費(fèi)側(cè),躺平設(shè)計(jì)會(huì)陸續(xù)在天貓手淘以及阿里站內(nèi)、外客戶端通過大數(shù)據(jù)人群標(biāo)簽投放定向廣告,幫助平臺(tái)上的設(shè)計(jì)師提升影響力,連接到精準(zhǔn)的非花家具客群?！　??　　這代表著躺平設(shè)計(jì)家正從設(shè)計(jì)端進(jìn)行革新,持續(xù)改善用戶體驗(yàn),讓消費(fèi)者能在線上能夠享受到好的設(shè)計(jì)服務(wù)的同時(shí),躺平設(shè)計(jì)家會(huì)把設(shè)計(jì)師要用到所有線上線下的設(shè)計(jì)方案模型與天貓?zhí)詫毶碳业纳唐饭?yīng)鏈進(jìn)行生態(tài)打通,借助設(shè)計(jì)數(shù)字化與商品數(shù)字化完成數(shù)字營銷場景與真實(shí)商品的生態(tài)耦合,讓后端的家居家裝行業(yè)商家得到源源不斷的商業(yè)增長。　　未來,以用戶為導(dǎo)向,躺平設(shè)計(jì)家將繼續(xù)以科技驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)向數(shù)字化升級(jí),讓越來越多的設(shè)計(jì)師和商家感受到便捷,從而加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于家居新業(yè)態(tài)的深度融合。