近日，怡口獨(dú)家策劃年度巨獻(xiàn)《夢想怡居 好水好生活》完美收官，跨越南北六城，怡口聚焦用戶家居用水環(huán)境，攜手設(shè)計(jì)師圈層，為六個(gè)家庭“因水制宜”地打造品質(zhì)家居用水生活，收獲了改造家庭和設(shè)計(jì)師群體的廣泛好評?！　??　　聯(lián)合設(shè)計(jì)圈層精準(zhǔn)發(fā)力，打通家居凈水“最后一公里”　　在家居行業(yè)，由于消費(fèi)者對產(chǎn)品感性認(rèn)知較強(qiáng)，多數(shù)缺乏專業(yè)的家居行業(yè)知識(shí)，導(dǎo)致一些專業(yè)性的產(chǎn)品無法更好到達(dá)終端，很容易造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。特別是家居凈水行業(yè)，伴隨著近年來市場的不斷擴(kuò)大，行業(yè)整體有野蠻生長的跡象，若僅僅依靠產(chǎn)品說話，恐怕“酒香也怕巷子深”。　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品想要更好地到達(dá)終端消費(fèi)者，不僅需要產(chǎn)品憑借質(zhì)量說話，更需要聯(lián)通品牌和消費(fèi)者的重要橋梁，即家裝設(shè)計(jì)師從中發(fā)揮正向影響作用?！　♀趶?020年起，積極調(diào)整品牌發(fā)展策略，攜手設(shè)計(jì)圈層，與優(yōu)秀設(shè)計(jì)師一起，從家居設(shè)計(jì)的起始階段了解和挖掘用戶的家居用水需求，特別是針對用戶容易忽視的細(xì)節(jié)，用專業(yè)知識(shí)進(jìn)行正確引導(dǎo)。真正做到了站在用戶的角度洞察家裝凈水的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，“因水制宜”品牌理念的提出符合每一戶家裝需求的精準(zhǔn)解決方案，從而有針對性的解決家居用水問題，鏈接深層次的用戶需求，進(jìn)而做到家居凈水方案的品質(zhì)化和個(gè)性化。　　 ?　　展現(xiàn)實(shí)力借助代言，設(shè)計(jì)師群體專業(yè)背書　　隨著家居凈水行業(yè)的競爭越發(fā)激烈，怡口希望讓更多的消費(fèi)者能夠了解并獲得更好的產(chǎn)品體驗(yàn)及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。2020年，怡口精準(zhǔn)發(fā)力，選擇了聯(lián)合專業(yè)設(shè)計(jì)師代 在針對家居環(huán)境進(jìn)行的總體設(shè)計(jì)或系列家具設(shè)計(jì)中，家具還需要獲得整體的、系列化的變化和統(tǒng)一，現(xiàn)代中式家具也不例外，在形成具有明晰的融通關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上才能體現(xiàn)出總體統(tǒng)一性，而且能夠增強(qiáng)家具系列的整體認(rèn)同感，這也是現(xiàn)代家具企業(yè)所采用的基本策略之一。對于家具系列的變化與統(tǒng)一，通常的方法是在構(gòu)成系列的家具中采用相同的或近似的造型元素或方式，如相似的線條、形體、結(jié)構(gòu)部件、裝飾或色彩等，但同時(shí)在整體形式上卻又存在差異。如圖5-51所示為嘉豪何室的“孔雀藍(lán)”系列家具，通過采用一致的藤編紋來體現(xiàn)形式上的關(guān)聯(lián)性。除此之外，在現(xiàn)代中式家具系列中還可以采用以下方式來達(dá)到變化和統(tǒng)一。①整體的統(tǒng)一。采用整體幾何形狀的統(tǒng)一性，而在局部細(xì)節(jié)上進(jìn)行差異化處理，由于人對與形體的識(shí)別都具有一個(gè)簡化和概括的過程，對形體的把握和理解往往歸結(jié)為簡單的幾何形態(tài)，如方體、球體、柱體等，因此在設(shè)計(jì)中可以在強(qiáng)調(diào)整體幾何形狀一致性的基礎(chǔ)上來控制各局部要素的形式變化，以形成具有系列特征的家具形態(tài)。②功能上的變化。盡管家具都具有相應(yīng)的功能性，但在相近的功能下卻可以產(chǎn)生不同的家具類型，如針對坐的椅子，可以是杌凳、靠背椅、扶手椅、沙發(fā)、搖椅甚至是倚靠的物件等，這些家具本就是統(tǒng)一在“坐”的功能基礎(chǔ)上的，因此在意義上就具有共通性，而需要在形式上來強(qiáng)化這種統(tǒng)一和變化的關(guān)系，則需要在形體上、材料、結(jié)構(gòu)和體量上賦予共通的要素，從而使其形成必然的系列性關(guān)聯(lián)。③格調(diào)的統(tǒng)一性。指在家具的具體造型和裝飾上并不采用一致性的要素，而是追求在整體格調(diào)和表現(xiàn)效果上的相類或相近，也就是說，形成統(tǒng)一性的視覺效果和知覺感受，如溫馨的、休閑的、解構(gòu)的或是金屬感的。在實(shí)際中，通常的方式是采用相似的造型手法或工藝，或是傳達(dá)相近的設(shè)計(jì)理念等，但最終都表現(xiàn)出形式上的融通。如聯(lián)邦家私的“家家具”系列中的座椅，在造型體量、形式和工藝上采用了相近的手法，而形成整體上的系列感，同樣華偉家具普遍采用了榆木貼面工藝，使整體的視覺效果也較為統(tǒng)一。言的方式為品牌背書。一方面怡口通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，讓用戶了解到更多的家裝領(lǐng)域，特別是全屋凈水如何更好融入到家裝的專業(yè)知識(shí);另一方面，怡口借助真實(shí)的改造案例，讓更多國內(nèi)消費(fèi)者開始關(guān)注家居用水領(lǐng)域，對標(biāo)改造家庭，去體察自家的用水困擾，進(jìn)和木家具而明確自家用水環(huán)境的改造目標(biāo)?！　　秹粝脞?好水好生活》欄目，正是怡口著眼于以上兩個(gè)方面，讓品牌走進(jìn)更加廣泛的受眾家具打折群體，用產(chǎn)品和服務(wù)說話，力求為萬千家庭打造安全、健康、舒適的用水環(huán)境，從而影響更多的家庭，更深入地挖掘潛在客戶市場?！　??　　當(dāng)然，打鐵還需自身硬，設(shè)計(jì)師群體之所以愿意成為怡口品牌的代言人，正是因?yàn)殁谠趦羲I(lǐng)域長達(dá)96年的專業(yè)深耕，能夠?yàn)榧揖郀I銷每一戶家庭提供360°的全方位呵護(hù)。怡口秉持“百年致凈，服務(wù)至善”的服務(wù)宗旨，希望用自己卓越的品牌理念和強(qiáng)大完整的產(chǎn)品和服務(wù)體系，為更多個(gè)性化的消費(fèi)者量身定制最適宜的系統(tǒng)解決方案，帶來最潔凈舒適的用水體驗(yàn)，純凈陪伴每一天?！　≌嬲谌爰?xì)微感知，消費(fèi)者用親身體驗(yàn)投票　　怡口歷來注重用戶口碑，將用戶口碑視作自我激勵(lì)的動(dòng)力。在《夢想怡居 好水好生活》欄目中，怡口通過為六城六家進(jìn)行用心的家居用水改造 3.2.1 變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一，也即多樣性的統(tǒng)一，近似于“和諧”的概念，是各種藝術(shù)創(chuàng)作的普遍規(guī)律 ，也是美的基本特征，是構(gòu)成的最高形式 , “多樣性”和“統(tǒng)一性”共存于形式的有機(jī)體中，多樣性是絕對的，而統(tǒng)一性則是相對的，這就決定了設(shè)計(jì)需要采用多樣的要素，但需要將其進(jìn)行關(guān)聯(lián)性和秩序性的統(tǒng)一，也就是要把紛繁的雜多變成高度的統(tǒng)一，在統(tǒng)一之中尋求變化，使單調(diào)的豐富起來，使復(fù)雜的一致起來。作為形式美的“統(tǒng)一”是指性質(zhì)相同或類似的東西進(jìn)行并置而形成一致的或具有一致趨勢的感覺，是秩序性的表現(xiàn)，如重復(fù)、漸變、對稱、均衡、調(diào)和、整齊和照應(yīng)等，傾向于矛盾要素的穩(wěn)定狀態(tài)，體現(xiàn)出嚴(yán)肅、莊重、靜態(tài)感，但需要注意的是過分統(tǒng)一會(huì)顯得刻板、單調(diào)和僵滯，而且會(huì)消磨或淡化趣味性，其原因是對人的精神和心理無刺激的緣故，因而還需要有變化。“變化”則是指由性質(zhì)相異的東西并置而造成顯著對比的感覺，是一種智慧、想象的表現(xiàn)，如對比、變化、反襯和運(yùn)動(dòng)等，強(qiáng)調(diào)矛盾要素的沖突和對抗，力求發(fā)揮種種因素中的差異性方面，造成視覺性的跳躍，產(chǎn)生新異感，其特點(diǎn)是生動(dòng)活潑有動(dòng)感。但變化必須受一定的法則限制，否則會(huì)導(dǎo)致雜亂無章，使精神上感到騷動(dòng)，陷于疲乏。在造型設(shè)計(jì)中，變化與統(tǒng)一二者是相輔相成、互相補(bǔ)充和滲透的，并以不同的比重方式組合在一起交叉運(yùn)用的，在統(tǒng)一中求變化，使形式既統(tǒng)一又不感到僵滯乏味；在變化中求統(tǒng)一，使造型有變化又不紊亂，以漸變的微差形式或序列化形式構(gòu)成不同的層次或成為過渡性的連續(xù)，給人以柔和而蘊(yùn)涵豐富的感覺，同時(shí)使人在心理、情感和精神上獲得美的滿足感。在現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)中，變化與統(tǒng)一的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：，真正讓用戶感知到怡口的品牌匠心，這一點(diǎn)與當(dāng)今流行的體驗(yàn)式營銷不謀而和。　　在六個(gè)改造家庭中，無論是針對于家具博覽飲用水的終端凈水需求，還是針對于泡茶體驗(yàn)的軟水需求，怡口都能夠做到戶戶高標(biāo)準(zhǔn)，一戶一特色。當(dāng)客戶第一次走入怡口門店時(shí)，一對一專家式售前講解讓客戶感受到凈水行業(yè)的高技術(shù)含量;當(dāng)產(chǎn)品第一次走進(jìn)用戶家中時(shí)，細(xì)致認(rèn)真的安裝介紹讓客戶感受到怡口品牌的專業(yè)和精深;當(dāng)售后服務(wù)人員再次上門檢測調(diào)試設(shè)備時(shí)，不辭辛苦面面俱到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓客戶感受到怡口的貼心與放心。　　 ?　　這些來自于用戶的真實(shí)評價(jià)與真誠肯定，來源于品牌卓越的品質(zhì)，更源自于品牌百年的深耕細(xì)作。六城六家通過怡口的用心改造，業(yè)主們被品牌的專業(yè)度和貼心服務(wù)所打動(dòng)，切實(shí)體會(huì)到怡口“用戶至上”的品牌理念，從體驗(yàn)到滿意，從滿意到贊譽(yù)，消費(fèi)者為怡口品牌完成了口碑營銷的閉環(huán)?！　??　　實(shí)力鑄就品牌，品質(zhì)凝聚共識(shí)。怡口持一顆匠人鳳陽家具之心，通過百年深耕，為用戶帶來臻于完美的全屋凈水體驗(yàn)，不斷推進(jìn)凈水行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，因?qū)ＷI(yè)，所以備受信賴。未來，怡口將進(jìn)一步加強(qiáng)和設(shè)計(jì)師圈層渠道的溝通與互動(dòng)，繼續(xù)深研產(chǎn)品，提升服務(wù)，致力于為用戶提供最好產(chǎn)品的理念始終貫穿在行動(dòng)的每一處，秉承以“消費(fèi)者為核心”的服務(wù)宗旨 形式構(gòu)成要素是現(xiàn)代中式家具結(jié)構(gòu)形態(tài)和視覺表現(xiàn)效果的基本載體，也是傳達(dá)家具形態(tài)語義和情感特征的“基本語素”。作為審美概念的形式構(gòu)成要素是根植于人類的審美意識(shí)和觀念之中的，不同文化、地區(qū)和民族的人們在形式構(gòu)成要素的應(yīng)用和理解上存在著一定的共性和差異性?，F(xiàn)代中式家具在造型風(fēng)格上是承繼傳統(tǒng)中式家具文化特征并具有時(shí)代文化性的一類家具，因此需要結(jié)合現(xiàn)代形態(tài)美學(xué)來借鑒或創(chuàng)新傳統(tǒng)中式家具的形式構(gòu)成要素的應(yīng)用方式和表現(xiàn)手法，從而創(chuàng)造出適合現(xiàn)代中式家具風(fēng)格展現(xiàn)的視覺語言。在這里重點(diǎn)探討型、質(zhì)、色三種基本形式構(gòu)成要素的和諧性。，不斷強(qiáng)化專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，滿足人們對優(yōu)質(zhì)家居水生活的向往。