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饒穎,廣州工藝美術行業(yè)協(xié)會理事,中山市瑞昇家居飾品有限公司(簡稱瑞昇家居)總經(jīng)理,從事紅木家具行業(yè)十多年。
廣州工藝美術行業(yè)協(xié)會理事、瑞昇家居總經(jīng)理饒穎
軟裝專家饒穎一直致力于紅木家具軟裝的研發(fā)推廣,其運營的瑞昇家居專業(yè)設計、生產(chǎn)、銷售中高檔紅木家具坐墊、抱枕、桌旗、床品,專業(yè)精湛的表現(xiàn)引領了市場潮流,受到了紅木家具企業(yè)和消費者的追捧,多次榮獲“中國紅木家具特別影響力軟裝品牌”。
目前,瑞昇家居為中山東成紅木等全國多家知名紅木家具企業(yè)提供專業(yè)紅木家具整體軟裝服務。
中國家居飾品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長速度是GDP增長速度的400%,全國家居飾品消費量以年均30%以上的速度增長。軟裝行業(yè)發(fā)展前景廣闊,尤其是紅木軟裝行業(yè),近5年,已經(jīng)實現(xiàn)了從0到1的突破,并且在以瑞昇家居為首的諸多紅木軟裝品牌的共同努力下,更是經(jīng)歷了從1到N的巨大轉(zhuǎn)變。
軟裝越來越受紅木家具行業(yè)的重視,瑞昇家居功不可沒?;趯揖?、紅木、軟裝等大家居行業(yè)的研究和觀察,瑞昇家居每年都會對紅木家具軟裝行業(yè)的發(fā)展情況進行盤點和展望。2017年初,瑞昇家居曾發(fā)布2017年紅木家具軟裝發(fā)展趨勢。經(jīng)過一年時間的檢驗,饒穎當時發(fā)布的三大紅木軟裝趨勢“新中式不可抗拒、緊跟國際時尚潮流、定制化時代來臨”一一成為現(xiàn)實。
通過對過去一年的總結,以及對宏觀經(jīng)濟的研究、市場趨勢的判斷、消費行為的分析,饒穎對2018年紅木軟裝行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了如下判斷。
定制熱度不減,產(chǎn)品優(yōu)勢、服務價值將成制勝關鍵
全屋定制、定制家居依然是2018年主旋律。這主要因為定制類企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)力和生產(chǎn)力都在不斷提升,讓個性化產(chǎn)品可以批量生產(chǎn);同時個性化消費的崛起,讓定制類設計師與消費者有更多互動,從而擴大消費者市場。
“2017年,我們已經(jīng)感受到擴大生產(chǎn)規(guī)模和研發(fā)更多定制類紅木軟裝帶來的效。2018年,除了產(chǎn)品,瑞昇家居將會在體驗與服務上同樣進行升級。目前我們在中國(大涌)紅木文化博覽城開設了一個紅木整體軟裝體驗館,相比其他紅木家具館,這個體驗館更注重整體空間氛圍的呈現(xiàn),以及如何運用不同軟裝搭配獲得不同體驗。未來紅木行業(yè)一定是以產(chǎn)品為基礎,通過服務和體驗增加附加值?!别埛f談道。
精裝修時代來臨,軟裝配套一體化成趨勢
近幾年,越來越多的房地產(chǎn)打出“高端私宅”、“拎包入住”的廣告,可以預見,精裝修將在2018年被進一步放大和激活?!澳壳埃恍┓康禺a(chǎn)商在一些高端樓盤和別墅的精裝修上,越來越多采用新中式風格,像深圳萬科第五園除了建筑和家具是典型新中式風格外,在軟裝配套上同樣追求風格的一體化?!别埛f談到精裝修時代對軟裝的要求。
一些高端樓盤和別墅的精裝修上,越來越多采用新中式風格
深圳萬科第五園除了建筑和家具是典型新中式風格外,在軟裝配套上同樣追求風格的一體化
同時,饒穎表示,精裝修為軟裝企業(yè)帶來一個新市場的同時,也對軟裝企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)、項目銷售、項目管理等方面提出了新的要求。
消費者升級,紅木軟裝品牌同樣需要轉(zhuǎn)型升級
2018年開年,朋友圈里迎來一場曬18歲照片的狂歡。這突然18歲的梗原來說是2017年12月31日,最后一批90后度過他們18歲的生日全部成年,這也意味著,20-40歲的80后、90后已成為家居消費主力軍,據(jù)調(diào)查,這類群體占中國家居消費人群的79%,人群規(guī)模達40億。
“80后、90后的新興消費者更注重產(chǎn)品設計、質(zhì)感和品牌,傳統(tǒng)的家具和平淡無奇的軟裝飾品,已經(jīng)很難吸引這些人群的注意力。我們只有去分析他們的消費行為,才能夠得到他們的關注和認可。這就需要紅木軟裝品牌重新檢點現(xiàn)有的品牌定位、品牌傳播、品牌個性是否適應這個日漸日新的市場,做到品牌跟隨消費習慣同步升級。”饒穎分析道。
互聯(lián)網(wǎng)時代,電商將成紅木軟裝新渠道
互聯(lián)網(wǎng)家裝市場經(jīng)過幾年來的發(fā)展,已經(jīng)形成了其固有的消費細分市場,個性消費和慵懶消費為這一市場的發(fā)展提供了機會,越來越多消費者通過線上渠道采購家裝產(chǎn)品。
對于這個趨勢,饒穎表示:“未來,我們也將成立電商部。目前很多消費者選購像坐墊、抱枕等這類紅木軟裝,基本只能靠買家具的時候配備,一旦想換新的,很難找到尺寸和色調(diào)都合適的。但是通過互聯(lián)網(wǎng)個性化下單購買,將很好地解決這個問題,快速實現(xiàn)個性化定制?!?/span>
人才缺口激增,培育人才迫在眉睫
受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與新興經(jīng)濟崛起的影響,紅木行業(yè)和紅木軟裝行業(yè)的從業(yè)者呈現(xiàn)遞減趨勢,新生代對這兩個行業(yè)的關注度越發(fā)降低。在未來,優(yōu)秀人才將出現(xiàn)大規(guī)模的缺口,人才的培育和培養(yǎng)將成為紅木軟裝行業(yè)不得不面對的問題。
為了解決紅木軟裝行業(yè)人才短缺這個問題,2017年6月,瑞昇家居與中山市職業(yè)技術學院正式建立校企合作關系,共同建立瑞昇家居中山職業(yè)技術學院軟裝教學實踐基地;同時,饒穎還被華南農(nóng)業(yè)大學材料與科學能源學院聘為廣東省本科教學改革與教學質(zhì)量工程建設項目(大涌鎮(zhèn)木材科學與工程專業(yè)實踐教學基地)指導老師,饒穎希望能夠為紅木行業(yè)和紅木軟裝行業(yè)定向培養(yǎng)一批專業(yè)技術和基層崗位管理人才,穩(wěn)定地為企業(yè)輸送后備人才。
瑞昇家居總經(jīng)理饒穎被華南農(nóng)業(yè)大學材料與科學能源學院聘為廣東省本科教學改革與教學質(zhì)量工程建設項目(大涌鎮(zhèn)木材科學與工程專業(yè)實踐教學基地)指導老師
了解趨勢,才可順勢而為。瑞昇家居發(fā)布的2018紅木軟裝發(fā)展趨勢,為消費者、經(jīng)銷商、企業(yè)提供重要參考的依據(jù)。(來源:第四十四期《品牌紅木》雜志??陶秋芳∕文)