2月16日，由全國工商聯(lián)民間文物藝術品商會、全聯(lián)民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業(yè)委員會聯(lián)合主辦，品牌紅木、騰訊家居|貝殼為官方媒體，中國收藏家協(xié)會、中國林產工業(yè)協(xié)會紅木分會、中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會等機構鼎力支持的第13屆中國紅木家具品牌峰會（以下簡稱紅木品牌峰會）在太湖文化論壇的永久壇址——蘇州太湖國際會議中心隆重舉行。

第13屆中國紅木家具品牌峰會現(xiàn)場盛況

作為峰會的重點活動之一，第13屆中國紅木家具品牌論壇圍繞“品牌與數字化”、“守正與創(chuàng)新”等議題，邀請領導大咖、權威專家學者、知名企業(yè)負責人，與來自全國的紅木家具企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會代表、行業(yè)精英交流新觀點、啟迪新思維。

中國傳統(tǒng)工藝大師、東陽明堂紅木總經理張向榮（左三）出席第13屆中國紅木家具品牌論壇

在第13屆中國紅木家具品牌論壇對話環(huán)節(jié)中，中國傳統(tǒng)工藝大師、東陽明堂紅木總經理張向榮與其他優(yōu)秀紅木企業(yè)家代表一同討論了數字化賦能紅木企業(yè)新增長的破局思路。

以下是觀點整理：

“數字化如何賦能紅木企業(yè)新增長”這個問題，我認為得從品牌的兩個層面去理解，一個是行業(yè)品牌，大部分的消費者對紅木行業(yè)的認知是“價格貴，水太深”。所以，我們每一位紅木人，應該要對紅木行業(yè)代言。應該扎扎實實的生根。很客觀地講，紅木行業(yè)都是一幫很務實的能工巧匠，但是我們不善于去放大自己的品牌，骨子里面被師傅熏陶的做人規(guī)矩所影響，我們吹不了牛。所以說行業(yè)品牌的現(xiàn)狀希望每一位紅木人，要去認真的去思考。

中國傳統(tǒng)工藝大師、東陽明堂紅木總經理張向榮

第二個我們從企業(yè)的品牌來談談，明堂紅木發(fā)展這么多年，我一直在思考，建設品牌既要考慮到活下來，又要考慮到跟同行競爭的差異化。但是一直沒有圍繞過一個主題，圍繞用戶的需求。用戶的需求有很多，我們不是全能的，他們又要最好的服務、最棒的設計，還要最優(yōu)惠的價格。我們的品牌胃口不要那么大，要找出每個創(chuàng)始人背后的基因。也許我能夠把產品的設計放大，做到極致；或者我在消費者的認知里面能夠將成本控制的極低；也可能是將服務做到最優(yōu)惠。一定要了解客戶要什么，我們能做什么。通過這樣的思考，對品牌進行定位。要提高企業(yè)傳播的辨識度，一定要讓我們想要的客戶清晰的想跟隨我們，喜歡上我們。

中國傳統(tǒng)工藝大師、東陽明堂紅木總經理張向榮（左三）

為了做好這個定位我們要做到表里如一，一個品牌的創(chuàng)造絕對不是靠幾個廣告，是需要5年、10年甚至100年，是幾代人努力。

中國紅木目前來講沒有品牌，為什么叫沒有品牌，明堂紅木從2008年引進的信息化。光在數字化的打造上面，我們付出的5,000萬以上的代價。數字化的背后是要有數據，但是從生產制造開始，我們就缺少數據的沉淀。還有對客戶的管理，雖然同樣是做零售，做渠道經銷商，但是我們掌握不了用戶的畫像，他的年齡結構、他的學歷結構、他的愛好我們都不清楚。這樣一來，產品開發(fā)就像是沒有數據分析的“賭博”，賭對了賣得很好，賭不對就是庫存。

中共第十八屆中央委員、全國政協(xié)文化文史與學習委員會副主任葉小文（右）向優(yōu)秀紅木家具企業(yè)代表——中國傳統(tǒng)工藝大師、東陽明堂紅木總經理張向榮贈送個人著作

中國傳統(tǒng)工藝大師、東陽明堂紅木總經理張向榮（右四）與中共第十八屆中央委員、全國政協(xié)文化文史與學習委員會副主任葉小文（左六），國務院參事室特邀研究員、國家人社部原副部長、中國勞動學會會長楊志明（左七），全國工商聯(lián)原副主席、中國西部研究與發(fā)展促進會理事長程路（左八），全聯(lián)民間文物藝術品商會首席專家、國家文物局原副局長張柏（右六），全國工商聯(lián)第十一屆執(zhí)委、全聯(lián)民間文物藝術品商會創(chuàng)會會長宋建文（左五），中國林產工業(yè)協(xié)會紅木分會會長吳勁松（左四）等領導嘉賓共同參與《大國匠心&大國精品》藝術紅木家具傳世工程見證儀式

所以，我覺得未來企業(yè)的高質量發(fā)展，從國家層面提出來的高質量發(fā)展的背后一定是數據。因為你沒有數據如何來提升管理質量，如何來提升服務質量，如何來提升產品的品質質量。

所有高質量發(fā)展的背后是數據，而數據的未來要通過信息化的整合。有了數據，有了信息化然后才有數字化，有了數字化才能支撐我們的高質量發(fā)展。

我呼吁紅木行業(yè)的從業(yè)者，對于行業(yè)品牌要多多呵護，不要讓消費者認為行業(yè)水太深、價格太貴這一些反面的印象，應該要很務實地去傳播積極正面的行業(yè)信息。

第13屆中國紅木家具品牌峰會參會嘉賓大合影