2月16日，第13屆中國(guó)紅木家具品牌論壇在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。

作為第13屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)的重點(diǎn)活動(dòng)之一，本屆論壇由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)”）主辦，騰訊家居|貝殼、品牌紅木為官方媒體，并得到中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)紅木分會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)的鼎力支持。中共第十八屆中央委員、全國(guó)政協(xié)文化文史與學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任葉小文，國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員、國(guó)家人社部原副部長(zhǎng)楊志明，全國(guó)工商聯(lián)原副主席、中國(guó)西部研究與發(fā)展促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)程路，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)首席專家、國(guó)家文物局原副局長(zhǎng)張柏，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)紅木分會(huì)顧問(wèn)、原國(guó)家林業(yè)部科技司副司長(zhǎng)黎云昆，全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋建文，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)紅木分會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳勁松，中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)維佳等領(lǐng)導(dǎo)專家出席了本次峰會(huì)及論壇。

第13屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)及第13屆中國(guó)紅木家具品牌論壇出席嘉賓大合影

迄今以來(lái)，每一屆中國(guó)紅木家具品牌論壇都從歷史和實(shí)踐高度，為紅木人、紅木企業(yè)深刻作答“新時(shí)代，紅木家具行業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展？”這一變革之問(wèn)。本屆論壇圍繞“品牌與數(shù)字化”、“守正與創(chuàng)新”等議題，邀請(qǐng)到領(lǐng)導(dǎo)大咖、權(quán)威專家學(xué)者、知名企業(yè)負(fù)責(zé)人、主流媒體等匯聚一堂，與來(lái)自全國(guó)的紅木家具企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、行業(yè)精英開(kāi)展了多領(lǐng)域、深層次、高水平的對(duì)話交流，共同探討行業(yè)發(fā)展，以深邃的思想火花突顯引領(lǐng)行業(yè)的力量！

助推高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)紅木前進(jìn)方向

2022年是“十四五”規(guī)劃的承上啟下之年，高質(zhì)量發(fā)展已成為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。黨的二十大報(bào)告也提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”的任務(wù)。

值此關(guān)鍵之年，紅木品牌也迎來(lái)向國(guó)人和世界講好品牌故事、弘揚(yáng)中國(guó)品牌正能量的高質(zhì)量發(fā)展新階段。即使經(jīng)受疫情影響的波動(dòng)，我們也能看到越來(lái)越多的紅木企業(yè)奮進(jìn)創(chuàng)新、破局突圍，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展不斷發(fā)力。

在論壇主題分享環(huán)節(jié)，特邀嘉賓通過(guò)四大主題分享，共同為行業(yè)探索新路徑。

中共第十八屆中央委員、全國(guó)政協(xié)文化文史與學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任葉小文在《中國(guó)式現(xiàn)代化的文化支撐》的主題分享中指出紅木家具企業(yè)要以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根底，結(jié)合新技術(shù)、新理念，探求發(fā)展的新路。要結(jié)合中國(guó)式現(xiàn)代化新理論為紅木行業(yè)提振信心。他認(rèn)為，中國(guó)式現(xiàn)代化與紅木家居消費(fèi)有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，隨著中產(chǎn)階層迅速增長(zhǎng)，高品味的消費(fèi)新需求必然出現(xiàn)并不斷擴(kuò)大。另一方面，中華文化深深融入中國(guó)人民的骨子里和血液中，根植于中國(guó)人民的精神生活和物質(zhì)生活，紅木產(chǎn)業(yè)也是“中國(guó)式”的文化傳承與文化復(fù)興的重要一環(huán)。

中共第十八屆中央委員、全國(guó)政協(xié)文化文史與學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任葉小文帶來(lái)《中國(guó)式現(xiàn)代化的文化支撐》主題分享

國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員、國(guó)家人社部原副部長(zhǎng)、中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊志明以《加快數(shù)字賦能紅木家具的創(chuàng)新》為題，點(diǎn)明紅木企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要關(guān)注五個(gè)創(chuàng)新。第一，加大富有活力的機(jī)制創(chuàng)新力度；第二，加大技術(shù)技能創(chuàng)新的力度，將家具“擺設(shè)”的靜態(tài)藝術(shù)迭代到“全屋定制”的空間藝術(shù)；第三，加大營(yíng)銷創(chuàng)新的力度，將前店后廠的傳統(tǒng)營(yíng)銷快速向線上宣介與線下體驗(yàn)的新?tīng)I(yíng)銷轉(zhuǎn)變；第四，加大技能人才開(kāi)發(fā)創(chuàng)新力度，構(gòu)建起紅木家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高技能人才支點(diǎn)；第五，加大環(huán)境創(chuàng)新力度，探索紅木家具保真、保值、保險(xiǎn)和可追溯、可回收、可保養(yǎng)體系。

國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員、國(guó)家人社部原副部長(zhǎng)、中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊志明帶來(lái)《加快數(shù)字賦能紅木家具的創(chuàng)新》主題分享

全國(guó)工商聯(lián)原副主席、中國(guó)西部研究與發(fā)展促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)程路帶來(lái)《共建經(jīng)濟(jì)新商業(yè) 數(shù)字化驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展》主題分享，他指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)改變我們今后生產(chǎn)和生活的模式。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，AI等云技術(shù)也得到了快速發(fā)展，這些云技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合所產(chǎn)生的增量便是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，未來(lái)，紅木家具行業(yè)的發(fā)展方向也要和數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)柔性定制服務(wù)等，也要考慮環(huán)保，探索新方向。

全國(guó)工商聯(lián)原副主席、中國(guó)西部研究與發(fā)展促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)程路帶來(lái)《共建經(jīng)濟(jì)新商業(yè) 數(shù)字化驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展》主題分享

飛橙教育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理劉偉臣則從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)《傳統(tǒng)企業(yè)如何引爆短視頻流量》精彩主題分享。每個(gè)時(shí)代都有一個(gè)超級(jí)渠道，能夠幫助企業(yè)快速搶占市場(chǎng)，在全網(wǎng)時(shí)代，流量被重新分配，短視頻平臺(tái)通過(guò)平臺(tái)算法精準(zhǔn)推送和粉絲精準(zhǔn)匹配，幫助企業(yè)精準(zhǔn)引流獲客，找好推廣方法、制作好內(nèi)容，傳統(tǒng)企業(yè)也能夠通過(guò)這些工具去“換道超車”。

飛橙教育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理劉偉臣帶來(lái)《傳統(tǒng)企業(yè)如何引爆短視頻流量》主題分享

打造高勢(shì)能品牌，共謀品牌數(shù)字化

高峰對(duì)話環(huán)節(jié)，嘉賓們分別圍繞“如何才能打造高勢(shì)能品牌”、“通過(guò)品牌數(shù)字化怎樣找到自身的增長(zhǎng)路徑”等話題展開(kāi)了分享交流，以全新視角解讀紅木行業(yè)發(fā)展的新思路。

第一輪對(duì)話以“品牌與數(shù)字化，賦能企業(yè)新增長(zhǎng)”為主題，由中央電視臺(tái)主持人席愷進(jìn)行主持。

經(jīng)過(guò)新冠疫情三年“大考”，在市場(chǎng)信心下降和消費(fèi)壁壘提高等相互交織的因素下，品牌是否依然重要？中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇指出，高質(zhì)量的發(fā)展要有高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，在環(huán)境多變的市場(chǎng)中，品牌的重要反而得到了體現(xiàn)。紅古軒，便一直以打造品牌差異化為核心，舉辦了許多活動(dòng)，為客戶提供價(jià)值和體驗(yàn)感。

中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇

沖突營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策劃人、楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人楊六也總結(jié)了這些年來(lái)品牌的演化之路，品牌和數(shù)字化是1＋1大于2的存在，我們需要先做好品牌，第一要有亮點(diǎn)，容易被記??；第二要加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)利潤(rùn)，做好包裝傳播。未來(lái)數(shù)字化會(huì)越來(lái)越便捷，紅木企業(yè)要有能與之相配的利潤(rùn)和內(nèi)容去推廣傳播，去抓住年輕消費(fèi)者的精神訴求。

沖突營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策劃人、楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人楊六

從做好產(chǎn)品到做大市場(chǎng)，再到做大價(jià)值，紅木企業(yè)越來(lái)越注重品牌的打造，面對(duì)如何打造高勢(shì)能品牌的問(wèn)題，中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、深圳泰和園紅木董事長(zhǎng)邵湘文提到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)走入工業(yè)經(jīng)濟(jì)，到這些年的數(shù)字經(jīng)濟(jì)以“流量為王”，誰(shuí)掌握了信息量誰(shuí)就把握了數(shù)字經(jīng)濟(jì)，我們要與時(shí)俱進(jìn)，需要利用抖音、百度、直播、廣告這些渠道，去擴(kuò)寬營(yíng)銷規(guī)模，打造高勢(shì)能品牌。

中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、深圳泰和園紅木董事長(zhǎng)邵湘文

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東陽(yáng)中信紅木董事長(zhǎng)李忠信也針對(duì)怎樣做好高勢(shì)能品牌分享了自己的看法，打造高勢(shì)能品牌是一個(gè)日積月累、持之以恒的過(guò)程，我覺(jué)得有三點(diǎn)：一是信心比黃金重要，二是要?jiǎng)?chuàng)新，不僅僅是產(chǎn)品還要從管理層面用數(shù)字化賦能生產(chǎn)、溯源和營(yíng)銷渠道等等，三是差異化發(fā)展，可以從木種、款式、市場(chǎng)等方面，做好細(xì)分市場(chǎng)。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東陽(yáng)中信紅木董事長(zhǎng)李忠信

現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，不僅是不確定性時(shí)代，也是存量時(shí)代，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌、對(duì)營(yíng)銷模式的要求都越來(lái)越高。中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、東陽(yáng)明堂紅木總經(jīng)理張向榮認(rèn)為，從品牌層面理解，第一個(gè)是行業(yè)品牌，我們要為行業(yè)代言，以務(wù)實(shí)的精神深深扎根行業(yè)，改善行業(yè)的現(xiàn)狀；第二個(gè)是企業(yè)品牌，圍繞用戶需求，了解消費(fèi)者的認(rèn)知去打造品牌，越是傳統(tǒng)企業(yè)越值得數(shù)字化，而且數(shù)字化要有數(shù)據(jù)的沉淀和分析。行業(yè)想要高質(zhì)量的發(fā)展就必要有數(shù)據(jù)的支撐和整合。

中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、東陽(yáng)明堂紅木總經(jīng)理張向榮

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東陽(yáng)卓木王總裁杜長(zhǎng)江則認(rèn)為每個(gè)企業(yè)都要找到自身的增長(zhǎng)路徑，卓木王2018年完成從單純的紅木家具銷售，到集空間設(shè)計(jì)、原木整裝、紅木家具、軟裝配飾一體化的整體服務(wù)方式轉(zhuǎn)型，打造中式精致大家居，其實(shí)也是高端消費(fèi)者需求的落地。要有差異性，圍繞創(chuàng)始人基因、消費(fèi)者的特性打造“品牌人格化”。數(shù)字化其實(shí)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是提高傳播效率的工具，我們要利用獨(dú)特的人格化去吸引精準(zhǔn)的客戶，持續(xù)發(fā)展。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東陽(yáng)卓木王總裁杜長(zhǎng)江

以紅木文化為根，探析守正創(chuàng)新價(jià)值

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和傳統(tǒng)文化教育的普及，國(guó)民文化自信不斷增強(qiáng)，消費(fèi)理念隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。作為中國(guó)非遺文化的代表，紅木家具也需要適應(yīng)時(shí)代的變化，與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代審美、現(xiàn)代時(shí)尚進(jìn)行結(jié)合，借助更多的渠道和手段去創(chuàng)新突破，延續(xù)生命力。

第二輪論壇對(duì)話的主題是“守正與創(chuàng)新，奮進(jìn)紅木新征程”，由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華進(jìn)行主持。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、故宮博物院文?？萍疾吭魅尾莒o樓認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)家具是不同時(shí)代文化內(nèi)涵的一類見(jiàn)證，而且紅木家具發(fā)展到今天是一直在創(chuàng)新的。當(dāng)代紅木家具要?jiǎng)?chuàng)新，需要守正，守的是中國(guó)家具體現(xiàn)的中華民族的文脈和中國(guó)各個(gè)時(shí)代的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新則是指家具的設(shè)計(jì)理念和美學(xué)觀點(diǎn)，我們可以去引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)思想，但是要在守正傳承的前提下去思考。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、故宮博物院文?？萍疾吭魅尾莒o樓

紫檀巨匠、南通永琦紫檀創(chuàng)始人顧永琦提到，在當(dāng)代紅木家具制作工藝的領(lǐng)域花了五年的時(shí)間去研究解決了木材定性問(wèn)題，還用完整的系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程，把科學(xué)融進(jìn)了家具的各個(gè)部位，同時(shí)用高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，做出中國(guó)人的自信，做中國(guó)人的家族印記，來(lái)把中華民族的文化延續(xù)下去。

紫檀巨匠、南通永琦紫檀創(chuàng)始人顧永琦

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李凱夫則從紅木的特性指出，紅木家具延續(xù)著國(guó)家和民族的文化文明、精神血脈，既需要薪火相傳，代代守護(hù)，也需要與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新。對(duì)于木，紅木人應(yīng)該保持敬畏心與親和力，不斷挖掘木的天性，賦予紅木家具靈魂與魅力。第一，創(chuàng)新提供適老化定制智能家居方案與產(chǎn)品。第二，創(chuàng)新提供適童化宜智家居方案與產(chǎn)品。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李凱夫

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、清華大學(xué)家具設(shè)計(jì)高研班講座教授彭亮從中式家居怎樣打造美好生活的角度為大家闡述，紅木家具先天就具有代表中國(guó)人的特性，它需要傳承，更需要?jiǎng)?chuàng)新，作為傳統(tǒng)行業(yè)，我們要從制造型、材料性、產(chǎn)品型，轉(zhuǎn)為研究型、生活型，要基于中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展好，服務(wù)好高端的圈層，做中國(guó)式美好生活的提案。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、清華大學(xué)家具設(shè)計(jì)高研班講座教授彭亮

在當(dāng)前國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)下，深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴認(rèn)為，紅木企業(yè)要升級(jí)打造品牌，必須要知道……只有在高端市場(chǎng)，高的質(zhì)量指標(biāo)才是必須的。僅靠常規(guī)的質(zhì)量指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要植入全新的附加質(zhì)量項(xiàng)，因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新、需要獨(dú)特性、需要美感、需要功能更完備、更健康、更舒適、更便捷、更加人性化等等，而這些才能體現(xiàn)起更高的價(jià)值和更高的質(zhì)量，也才能支撐起更高的品牌價(jià)值和品牌溢價(jià)。

深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴

最后，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華也分享了自己的想法，他認(rèn)為，高質(zhì)量就是高價(jià)值，紅木品牌一定要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)值研究，要形成科學(xué)、具體的標(biāo)準(zhǔn)支撐品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者愿意買(mǎi)單。這樣做出來(lái)的精品才能夠成為暢銷的精品，才能為行業(yè)創(chuàng)造更高質(zhì)量的發(fā)展。只要大家愿意去奮進(jìn)，紅木家具行業(yè)一定會(huì)越來(lái)越好！

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，品牌紅木創(chuàng)始人、CEO林偉華

結(jié)束語(yǔ)：

中國(guó)紅木家具品牌論壇旨在打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、紅木企業(yè)、紅木精英、社會(huì)媒體多方參與、互動(dòng)對(duì)話的高層次交流平臺(tái)，大家在論壇上交流了觀點(diǎn)、深化了認(rèn)知、凝聚了共識(shí)、匯聚了力量、打破了困局，為紅木復(fù)蘇集思廣益，切實(shí)解決紅木品牌在營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道的增長(zhǎng)創(chuàng)新問(wèn)題，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)? 林子琪∕文）