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當(dāng)前,國家正積極推進“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動,對于促進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在紅木產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用,實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。8月20日下午,一場主題為“網(wǎng)絡(luò)賦能紅木品牌新營銷”的分享會在浙江藝術(shù)紫檀博物館會議室成功召開,上百位東陽紅木產(chǎn)業(yè)的企業(yè)老板、營銷精英認真聆聽了分享,還有品牌紅木、騰訊家居、太平洋家居等媒體現(xiàn)場直擊報道。本次會議由浙江藝術(shù)紫檀博物館與弘木傳媒聯(lián)合主辦。
網(wǎng)絡(luò)賦能紅木品牌新營銷分享會在浙江藝術(shù)紫檀博物館召開
上百位東陽紅木產(chǎn)業(yè)的企業(yè)老板、營銷精英積極參加了分享會
紅木家具的機會在哪里
今年以來,由內(nèi)及外的變化,使紅木企業(yè)家們表現(xiàn)出了集體性的焦慮,都在思考:紅木家具的機會在哪里?在網(wǎng)絡(luò)賦能紅木品牌新營銷分享會上,全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華正面回答了這個問題。他指出,中式文化的回歸,人們對中式生活藝術(shù)的認同,推動中式家具產(chǎn)品的消費規(guī)模及占比不斷攀升;目前中國千萬級別的“高凈值人群”數(shù)量達到200萬,他們注重生活品味,也愿意為品質(zhì)買單,紅木家具無疑滿足他們對高品質(zhì)生活的追求;此外,500強企業(yè)家的頂級私宅中有很多選擇了高端紅木定制……這些都將為紅木行業(yè)發(fā)展提供有力的消費人群基礎(chǔ)。
會議伊始,浙江省紅木產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李曉東在講話中表示,紅木從業(yè)者要主動去研究和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)品牌突圍
而基于市場發(fā)展及消費需求的變化,未來,紅木家具發(fā)展將朝著高端定制、輕奢中式、藝術(shù)收藏的方向邁進。所以從長遠來看,如果紅木企業(yè)能夠抓住這些機會,意味著將鏈接到更多的優(yōu)質(zhì)客戶,拓展更大的市場空間?!白龊闷放茽I銷是紅木家具抓住機會的有效方式。 ”林偉華會長說。
紅木家具品牌營銷的問題有哪些
今天來看,紅木市場已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場,而且競爭格局也發(fā)生巨大的變化,如何讓客戶找到你的品牌,相信你的品牌,并跟你做生意,那么,就需要做好品牌營銷的工作。
一個品牌的建立,產(chǎn)品、形象、體系、團隊、傳播五個因素都起著主導(dǎo)的作用。林偉華會長分析指出,目前很多紅木品牌反映出來的是缺乏定位與規(guī)劃、沒有完善的品牌體系、缺少有品牌實戰(zhàn)的營銷服務(wù)團隊和產(chǎn)品定價不合理,進而導(dǎo)致品牌營銷過程中出現(xiàn)“摸石頭過河,往往只做一半”、“遇到問題再來想解決辦法”、“彎路比較多,走得慢”的現(xiàn)象。
全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華帶來“網(wǎng)絡(luò)賦能紅木品牌新營銷”主題分享
隨著行業(yè)的升級,應(yīng)用的延伸,目前有一個趨勢正在加速:互聯(lián)網(wǎng)正推動著紅木家具品牌營銷發(fā)生改變。浙江省紅木產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李曉東在會上講話時指出,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,正在帶動紅木產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)數(shù)字化變革,為企業(yè)發(fā)展注入新活力和動能。因此,紅木從業(yè)者要主動去研究和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟,借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)品牌突圍。
參會人員認真聆聽,并用手機記錄分享要點
紅木企業(yè)如何借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
紅木家具是一個傳統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè),過去互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用有限。而當(dāng)前,以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新技術(shù),成為創(chuàng)新驅(qū)動社會進步和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,在這樣的背景下,互聯(lián)網(wǎng)+紅木產(chǎn)業(yè)是未來的發(fā)展方向。
林偉華會長表示,紅木企業(yè)可以通過三個方面實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的借力發(fā)展:第一,建好線上平臺窗口,包括官網(wǎng)、微信公眾號、商城、小程序等;第二,樹立線上口碑形象,通過搜索引擎口碑、媒體專欄及相關(guān)報道等來實現(xiàn);第三,線上精準(zhǔn)引流推廣,充分運用百度、騰訊、頭條、天貓、京東、視頻平臺(如抖音、快手)等。在此次分享會上,林偉華會長從貼近紅木家具品牌營銷實踐為切入口,深入到騰訊、百度、今日頭條等平臺,通過具體案例的分析與講解,與參會人員進行了充分的分享和互動。
分享會現(xiàn)場,林偉華會長與參會人員就紅木家具品牌營銷的相關(guān)問題進行討論交流
通過這次分享會,帶來了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最前沿的創(chuàng)新思維,以及一線家居品牌對品牌營銷最新觀點和應(yīng)用,引發(fā)了全體參會人員的探討與反思。不少嘉賓也在會后表示,互聯(lián)網(wǎng)在紅木產(chǎn)業(yè)上還有非常大的發(fā)揮空間,為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來不同以往的全新的品牌營銷思路及對策。
(來源:品牌紅木網(wǎng)? 梁曉珩∕文??何欣儀∕編輯)