“新中產(chǎn)”的人群指的是一群接受過(guò)良好教育、有生活品位、情感和文化需求更高的族群，他們有一定的消費(fèi)能力，更講究生活儀式感。

現(xiàn)如今，在紅木家具行業(yè)里，“新中產(chǎn)”漸漸成為了主流消費(fèi)的人群，充滿(mǎn)巨大的商業(yè)潛力。但同時(shí)，他們的消費(fèi)觀念與以往不同，也顯示著新的消費(fèi)特征。

鐘情私人定制

“新中產(chǎn)”對(duì)于個(gè)性化有著相當(dāng)大的熱情，是否具有設(shè)計(jì)范兒、是否與眾不同是“新中產(chǎn)”家居消費(fèi)的一個(gè)重要判斷指標(biāo)，他們更愿為具有獨(dú)特美感的個(gè)性化設(shè)計(jì)掏腰包。“我喜歡自己DIY生活用品，家里的家具要有我自己的想法在里面，如果去商場(chǎng)買(mǎi)和別人一樣的，我覺(jué)得沒(méi)意思。”這是很多“新中產(chǎn)”消費(fèi)者的想法。

定制出現(xiàn)在櫥柜、木門(mén)、宅配、沙發(fā)、窗簾等不同范疇，而這幾年來(lái)，定制也在紅木家具市場(chǎng)中無(wú)限延伸，成為紅木家具行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。我們可以看到，這兩年，紅木家具企業(yè)試水“定制”業(yè)務(wù)的很多，也有很多成功者。同時(shí)，也有不少紅木家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，追求生活品質(zhì)的客戶(hù)都會(huì)有很多想法，他們更傾向于找有設(shè)計(jì)感的品牌消費(fèi)。

熱衷健康家居產(chǎn)品

“新中產(chǎn)”人群是最早一批健康生活方式的提倡者，他們更愿意把錢(qián)花在與健康相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)上。目前的市場(chǎng)反饋是，不少消費(fèi)者進(jìn)店看中一件產(chǎn)品后，最先關(guān)注的是產(chǎn)品的環(huán)保、健康性能。

從各方面綜合來(lái)看，紅木家具是一種健康養(yǎng)生的家具物品，它們的木香有著安神，穩(wěn)定神經(jīng)中樞，放松情緒，促進(jìn)睡眠的作用。我們也看到，很多紅木老板看起來(lái)比實(shí)際年齡年輕，或者這與他們常年接觸紅木有著莫大關(guān)聯(lián)。

對(duì)于健康生活品質(zhì)更為關(guān)注的“新中產(chǎn)”，在不久的未來(lái)，紅木家具將可能成為他們家居消費(fèi)者的“必選項(xiàng)”。

（梁曉珩∕整理??何欣儀∕編輯）