一年過(guò)去，“消費(fèi)升級(jí)”也要被說(shuō)爛了。今年3月，網(wǎng)易董事長(zhǎng)丁磊接受采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的紅利能維持30年至50年。

在消費(fèi)領(lǐng)域一批又一批網(wǎng)紅品牌來(lái)了又去，一個(gè)又一個(gè)消費(fèi)需求被挖掘和創(chuàng)造的當(dāng)下，這個(gè)數(shù)字或許不夸張，然而快速的品牌更替，也讓人無(wú)法具體預(yù)想即將到來(lái)的局面。

升級(jí)了一年，紅木行業(yè)有哪些變化？

回歸已發(fā)生的，2017年消費(fèi)升級(jí)了一年，到底有什么變了？

首先，消費(fèi)升級(jí)是指消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)，換取產(chǎn)品的更多附加價(jià)值（比如體驗(yàn)、氛圍、品牌、便利性）。除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì)，消費(fèi)者還關(guān)心使用體驗(yàn)是不是愉悅，有沒(méi)有帶來(lái)精神和審美上的滿(mǎn)足等等。

其次，誰(shuí)消費(fèi)升級(jí)呢？富人階層本來(lái)消費(fèi)層次就高，工薪階層沒(méi)有錢(qián)升級(jí)，那么，消費(fèi)升級(jí)的主要人群，顯然是處于兩者之間的新中產(chǎn)。他們視野開(kāi)闊，對(duì)消費(fèi)的概念、知識(shí)、手段更豐富，品牌意識(shí)也更強(qiáng)。

在紅木行業(yè)，這批新中產(chǎn)同樣是新生的消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)行為和需求，促使紅木行業(yè)的兩個(gè)變化越來(lái)越明顯：

一，通過(guò)紅木品牌信息搜索、對(duì)比到?jīng)Q定購(gòu)買(mǎi)，已經(jīng)和靠口碑、熟人介紹決定購(gòu)買(mǎi)變得同等重要。這一現(xiàn)象發(fā)生的背景是，紅木行業(yè)意識(shí)到打造品牌才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)，相應(yīng)的近年國(guó)家品牌計(jì)劃推出，一些實(shí)力強(qiáng)、觀念新的企業(yè)率先與行業(yè)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)始品牌建設(shè)，越來(lái)越多產(chǎn)品出類(lèi)拔萃的企業(yè)，通過(guò)打造品牌進(jìn)入大眾視線(xiàn)。同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性和品位的新中式風(fēng)格在紅木行業(yè)興起，這些新中式企業(yè)通過(guò)品牌體現(xiàn)差異化的需求更加明顯，因此現(xiàn)在的紅木行業(yè)品牌百花齊放，它們的信息很多都能在網(wǎng)絡(luò)上搜索到。

二，原創(chuàng)設(shè)計(jì)新穎、新品推出快、符合現(xiàn)代家居環(huán)境和審美的新中式品牌在市場(chǎng)上迅速發(fā)展。特色的產(chǎn)品、合理的定價(jià)、好的服務(wù)、符合身份的品牌文化，在升級(jí)的消費(fèi)訴求推動(dòng)下，紅木家具產(chǎn)品的市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力有了質(zhì)的飛躍。

消費(fèi)升級(jí)下，新中式紅木品牌迎來(lái)發(fā)展良機(jī)

在前段時(shí)間的端午節(jié)，紅木家具行業(yè)，包括居然之家、宜家、紅星美凱龍等大家居賣(mài)場(chǎng)都推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)。在消費(fèi)者如何看待家具品牌降價(jià)促銷(xiāo)的隨機(jī)采訪中，他們表示，通過(guò)產(chǎn)品信息收集和比價(jià)，心中已經(jīng)對(duì)愿意支付的價(jià)格有了一個(gè)范圍，折扣力度不大、而設(shè)計(jì)品質(zhì)更能打動(dòng)他們的品牌和新品會(huì)成為首選。當(dāng)然他們還是在意價(jià)格的，過(guò)硬的性?xún)r(jià)比無(wú)疑最吸引人。而選購(gòu)品牌，則被認(rèn)為是節(jié)約時(shí)間成本，大大減少后顧之憂(yōu)的精明選擇。

消費(fèi)升級(jí)，能帶動(dòng)整個(gè)紅木家具行業(yè)發(fā)展，但相比傳統(tǒng)古典，定位更吻合新中產(chǎn)需求的新中式，理應(yīng)能抓住市場(chǎng)釋放的更多紅利。不過(guò)如開(kāi)頭所說(shuō)，隨著市場(chǎng)的快速變化和逐漸飽和，這種歷史性、階段性的跨越式發(fā)展機(jī)會(huì)將慢慢減少，因此品牌在市場(chǎng)上的搶先、持久“占位”非常關(guān)鍵。

如今，針對(duì)“新中式紅木”這個(gè)行業(yè)風(fēng)口的全國(guó)大規(guī)模主題活動(dòng)，只有中山市大涌鎮(zhèn)舉辦的中國(guó)（中山）新中式紅木家具展。2017年，這個(gè)專(zhuān)業(yè)展會(huì)成功聚集了新中式紅木家具發(fā)展15年來(lái)的眾多經(jīng)典和最新品牌、作品，來(lái)逛展會(huì)的消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商非常喜歡這種集中展示的形式，很多表示展會(huì)上的家具款式和中式空間氛圍都讓人眼前一亮。

8月9日-13日，2018中國(guó)（中山）新中式紅木家具展將再次在大涌舉行。據(jù)日前發(fā)布的消息，這次聯(lián)合展出的活力品牌已達(dá)上百個(gè)，新品上千，預(yù)報(bào)名觀展的專(zhuān)業(yè)觀眾人數(shù)突破去年同期，新中式紅木家具品牌的迅猛發(fā)展和超高關(guān)注度可見(jiàn)一斑。（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) ?何欣儀∕文 ?張星∕編輯）