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2017年4月24日,國務(wù)院發(fā)文,將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。時(shí)隔一年,2018年5月10日,我們迎來了第二個(gè)“中國品牌日”。
5月10日,我們迎來了第二個(gè)“中國品牌日”
“中國品牌日”的設(shè)立對(duì)紅木家具企業(yè)來講有何意義?如何講好紅木品牌故事?從“中國品牌日”到“中國紅木品牌計(jì)劃”,紅木家具企業(yè)如何突圍?
對(duì)紅木家具企業(yè)有何意義?
“中國品牌日”的推出,源自國家提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”:即“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這正是國家的品牌戰(zhàn)略,國家品牌是國家文化的重要象征,更是國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn),打造國家品牌刻不容緩。
“中國品牌日”的設(shè)立對(duì)紅木家具企業(yè)具有不可估量的重大意義
“制造”與“創(chuàng)造”、“速度”與“質(zhì)量”,“產(chǎn)品”與“品牌”,“中國品牌日”的設(shè)立對(duì)紅木家具企業(yè)具有不可估量的重大意義。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、故宮博物院研究員周京南認(rèn)為,“中國品牌日”的設(shè)定讓紅木家具從喜歡紅木家具的消費(fèi)者擴(kuò)展到普羅大眾。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫則認(rèn)為,“中國品牌日”的設(shè)立,意味著品牌戰(zhàn)略已上升為國家意志,中國紅木家具制造踏上新的征程。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO林偉華分析認(rèn)為,紅木家具行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展到品牌需求強(qiáng)烈階段,未來將是紅木品牌致勝的時(shí)代,“中國品牌日”將引導(dǎo)企業(yè)做好品牌。
如何講好紅木品牌故事
由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),消費(fèi)者呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn),對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求,更加注重品質(zhì),講究品牌消費(fèi)。那么,紅木家具企業(yè)該如何大力宣傳自己的品牌,講好紅木品牌故事?
紅木家具行業(yè)品牌建設(shè)的核心問題是“品質(zhì)+工匠精神”
在全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、中國高等教育家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人胡景初看來,紅木家具行業(yè)品牌建設(shè)的核心問題是“品質(zhì)+工匠精神”。紅木家具行業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)漫長的過程,要靠長期的堅(jiān)持與努力。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO林偉華強(qiáng)調(diào),品牌的核心主要有兩方面,一方面要有自己的特色和定位,另一方面要滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神上的需求,從而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。紅木企業(yè)的成長要圍繞消費(fèi)者這兩個(gè)層面的需求,提升他們的生活品位和檔次,讓消費(fèi)者能感受到身份的象征,此外,紅木家具品牌還將影響和引領(lǐng)特定圈層特色的生活方式。
“中國紅木品牌計(jì)劃”幫企業(yè)突圍
隨著紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化調(diào)整、行業(yè)資源重新組合,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境,紅木家具行業(yè)如何找準(zhǔn)機(jī)會(huì)做品牌?
楊六營銷策劃創(chuàng)始人、品牌記憶傳播符號(hào)創(chuàng)始人楊六認(rèn)為,只有“產(chǎn)品+品牌+廣告”的立體突圍,才能使企業(yè)有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。紅木家具品牌突圍應(yīng)該從“產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)”和“品牌的競(jìng)爭(zhēng)”的兩個(gè)方面展開。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO林偉華表示,當(dāng)下品牌營銷有四大要素。第一是產(chǎn)品要定位清晰,有特點(diǎn),可包裝;第二是線上平臺(tái)形象和線下展廳體驗(yàn)要好;第三是品牌要有整體體系,包括文案、榮譽(yù)、營銷等體系;第四是不僅要有代表品牌核心精神的領(lǐng)袖人物,還要有代表品牌活力及落地能力的團(tuán)隊(duì)。只有做好以上四要素,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌“贏”銷。
《品牌紅木》推出的“中國紅木品牌計(jì)劃”
為此,《品牌紅木》推出“中國紅木品牌計(jì)劃”,讓紅木平臺(tái)成就紅木品牌,通過“洞察+品牌包裝+傳播”的立體專業(yè)解決方案,成就企業(yè)品牌。從“中國紅木家具品牌大會(huì)”到“中國(中山)新中式紅木家具展”再到“美國洛杉磯國際藝博會(huì)中國國家展”,“中國紅木品牌計(jì)劃”在不同的國際國內(nèi)高規(guī)格平臺(tái),展示知名紅木家具企業(yè)品牌。
未來紅木企業(yè)的出路就是做品牌紅木
一個(gè)國家的夢(mèng)想是中國夢(mèng),一個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想是品牌夢(mèng),《品牌紅木》的夢(mèng)想就是推動(dòng)、傳播這些偉大的夢(mèng)。從“中國品牌日”到“中國紅木品牌計(jì)劃”,《品牌紅木》將在紅木家具行業(yè)掀起一場(chǎng)“品牌革命”,助推紅木家具講好品牌故事,滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往,推動(dòng)中國紅木家具品牌走向世界,讓世界愛上中國紅木家具。(來源:品牌紅木網(wǎng) ?張星∕文 ?何欣儀∕編輯)