5月5日，中國首架具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的大型噴氣式客機C919首飛成功，再一次證明了中國制造的強大。然而，毋庸置疑的是，中國企業(yè)每天仍然以“前仆后繼”之勢邁向終點，宣布倒閉。顯然，很多企業(yè)都是生于機會，死于變化。如何有效把握行情的趨勢運轉(zhuǎn)能力，同時形成科學(xué)的品牌營銷之道，這才是考驗企業(yè)真正命門的關(guān)鍵。?

5月9日，由楊六策劃、弘木傳媒、網(wǎng)紅商學(xué)院聯(lián)合主辦，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會協(xié)辦的“2017明日之星·品牌發(fā)展大會”在浙江省東陽市橫店貴賓樓大酒店隆重舉行。這是中國品牌發(fā)展終生推動者、葉茂中營銷策劃戰(zhàn)略合作人楊六（楊觀成）首次在東陽開講有關(guān)紅木家具行業(yè)“品牌與營銷”的內(nèi)容。

2017明日之星·品牌發(fā)展大會在浙江省東陽市橫店貴賓樓大酒店隆重舉行

2017年，是中國紅木行業(yè)品牌崛起的大好機會，正如全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華所說：“毫無疑問，如今是品牌經(jīng)濟時代。過去依靠價格戰(zhàn)去爭取銷量增長的時代逐步終結(jié)，繼之而起的應(yīng)是‘品牌競逐時代’。”針對一些紅木企業(yè)品牌意識薄弱，不知道如何建品牌，為此，弘木傳媒特聯(lián)合楊六老師到東陽來作題為“2017明日之星·品牌發(fā)展大會”的培訓(xùn)。

中國品牌發(fā)展終身推動者、楊六營銷策劃創(chuàng)始人、葉茂中策劃機構(gòu)合作伙伴楊六作為此次“2017明日之星·品牌發(fā)展大會”的培訓(xùn)講師

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華在致辭中說到，東陽紅木家具企業(yè)發(fā)展非常迅速，品牌化是大勢所趨。楊六老師是業(yè)內(nèi)非常出名的品牌營銷策劃大師，他多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗一定能幫更多的東陽企業(yè)走上自己的品牌發(fā)展之路。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華代表主辦方致辭

“市場競爭是一場持久的戰(zhàn)爭。在這個戰(zhàn)場上，企業(yè)各出奇招?？上В瑧?zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋不了策略上的失誤，在競爭激烈的市場下，品牌才是唯一的出路！”此次培訓(xùn)會，楊六老師從如何找準(zhǔn)機會做好品牌方面入手，通過實例分析了品牌營銷中的誤區(qū)，并深度剖析了企業(yè)做品牌的機會和方法，現(xiàn)場掌聲陣陣、好評如潮。

楊六老師表示：品牌是立體式縱深發(fā)展。粗放的市場已過去，一個點子、一個創(chuàng)新、一個定位、一個模仿已經(jīng)幫助不了企業(yè)成長?，F(xiàn)在企業(yè)需要的是洞察+品牌包裝+傳播的立體解決方案，一個好的洞察一定清晰地揭示了消費者真相并暗示了其中的品牌機會，一個好的洞察就是“可以付之實踐的企業(yè)發(fā)展機會”。

楊六老師分析了市場競爭包括產(chǎn)品競爭和品牌競爭兩個方面

在楊六老師看來，目前紅木家具行業(yè)陷入一個誤區(qū)，那就是重品類、輕品牌。他表示：縱觀紅木家具行業(yè)，就像過去的茶葉市場一樣——重品類、輕品牌。我們一些企業(yè)煞費苦心的去做廣告去做推廣，可往往只是幫助某種材質(zhì)或者整個市場做了廣告。正如茶葉市場，一些企業(yè)推的是鐵觀音、而另一些企業(yè)推的是大紅袍，并沒有將自身企業(yè)的品牌核心價值傳遞給消費者。紅木家具行業(yè)也是如此，往往是這家在推紅酸枝，那家在推緬甸花梨，推來推去只是讓人家記住了材質(zhì)而非企業(yè)。

楊六老師深度解析品牌營銷，引起在座學(xué)員的思考

另外，楊六老師也著重為大家分析了品牌營銷的過程。他指出，品牌營銷是個洞察的過程；是需求的過程；是創(chuàng)造的過程；是化繁為簡的過程；也是不斷制造記憶、制造向往的過程；是個不斷制造感覺的過程；是不斷制造沖突的過程；更是持續(xù)不斷、越做越簡單的過程。與此同時，楊六老師提出了品牌建設(shè)四部曲，即找到消費者沖突、用橫向營銷解決消費者沖突、一次又一次重復(fù)加深消費者對產(chǎn)品差異化的印象、在消費者心智中形成一對一的品牌聯(lián)想。

楊六老師的觀點引起學(xué)員的共鳴，學(xué)員們紛紛集中精力認(rèn)真聽講，不時還用筆記錄下精彩實用的內(nèi)容

精彩的觀點和實戰(zhàn)案例結(jié)合的講解引得現(xiàn)場掌聲陣陣，諸位學(xué)員紛紛用手機和筆記錄下每一張PPT，深怕錯過一個知識點，都表示收獲頗豐。本次培訓(xùn)獨到的品牌營銷理念為東陽紅木家具企業(yè)提供了新思路，強有力的推進紅木家具企業(yè)的品牌化發(fā)展。（來源：品牌紅木網(wǎng)??羅杰、范遵強∕文 ?張星∕編輯）