說紅木家具的美是“自上而下”的，相信沒有人會反對。

“上”有搭腦

明式椅子中最典型的搭腦有馬鞍式、挖油盞頭式、圓便直式、駱駝背式和天宮翅式等，造型千變?nèi)f化，但都具有流暢、挺秀的特點。

明式椅子典型搭腦馬鞍式

“中”有束腰美雕

束腰家具仿若女子般擁有迷人曲線，配上各種花草紋飾，功能、造型相得益彰，給人“精美”之感。

束腰家具

“下”有秀足

明清家具中常見的弧形腿、三彎腿展現(xiàn)了明清家具經(jīng)典的造型美，尤其三彎腿線腳的走勢，散發(fā)富于流動感的美妙韻律，令人回味不已。

明清家具中常見的三彎腿

“自上而下”，除了有從上到下的意思，也指從中央到地方，從上級到下級，當(dāng)然，還可以引申為一個家族中的從長到幼，一個人的從頭到腳……

對于紅木家具企業(yè)來說，“自上而下”也是一個好詞，它意味著企業(yè)的品牌策略、重要指示能傳達給每個層級的員工。而想要在品牌發(fā)展中發(fā)揮好“自上而下”的作用，必須從兩個方面入手。

從頭到手，思想決定行動

第一個“自上而下”的關(guān)鍵是紅木家具企業(yè)家。管理者之于企業(yè)就像大腦之于軀干，老板經(jīng)營管理能力的高低、品牌意識的強弱，直接決定著企業(yè)的命運。人們之所以習(xí)慣性地把“自上而下”叫做改革，就是因為它能反映上層決策者的主動性，因此管理者手指的方向就是改革的方向。

從頭到手，思想決定行動

而為了走上正確的道路，紅木家具企業(yè)家又必須通過不斷學(xué)習(xí)提升，總結(jié)經(jīng)驗來區(qū)分歧路。人的思想決定行為，如果對品牌認識存在誤區(qū)，加之缺乏做品牌的方法論，這樣只會事倍功半。

因此，紅木企業(yè)老板必須從“頭”開始，用先進、“對路”的思想武裝自己，學(xué)會自我總結(jié)，更要學(xué)會“問路”，再把交融成形的思想以千萬毅力付諸實踐。

從管理者到員工，命運的共同體

有些管理者總是想不明一個問題：為什么自己有很好的想法，可執(zhí)行效果卻不盡人意？首先，當(dāng)上級向員工傳遞信息時，總會出現(xiàn)信息丟失的情況，這是不可避免的；其次，接收雙方的知識、經(jīng)驗水平差距越大，信息丟失的現(xiàn)象就越嚴重。

也就是說，管理者無論是想實施新的管理辦法還是執(zhí)行更好的品牌策略，都要通過不斷提升員工的層次和水平，來減少認知水平差異帶來的誤解和執(zhí)行不到位。

信息如何傳遞非常重要

令人欣慰的是，很多紅木家具企業(yè)的管理者已經(jīng)行動起來，不管是銷售精英交流會還是員工技能培訓(xùn)等等，付出的時間和成本，最終都會在生產(chǎn)、銷售等細節(jié)的改善上表現(xiàn)出來。“自上而下”的學(xué)習(xí)和提升，能形成內(nèi)部統(tǒng)一的價值觀，是促進企業(yè)優(yōu)化，保證企業(yè)戰(zhàn)略得以實施的重要因素。

因此，如果以前只有老板或管理者一個人去學(xué)習(xí)培訓(xùn)，這次就該考慮是不是應(yīng)該帶上最優(yōu)秀的總監(jiān)和經(jīng)理，下次可能還要帶上一兩個出色的助手……

中國很多關(guān)于“自上而下”的說法，都是正確和符合真理的。為了檢驗真理，為了給優(yōu)秀、愛學(xué)習(xí)的紅木家具企業(yè)家、高級職業(yè)經(jīng)理人、品牌營銷總監(jiān)提供品牌突圍的戰(zhàn)略指導(dǎo)，我們打造了一場兩天一夜的超級品牌營銷之旅——2016明日之星·品牌發(fā)展大會。

如果還在抱怨消費者不知道自己的產(chǎn)品有多好，你該學(xué)學(xué)怎么讓“好產(chǎn)品”變成“好品牌”；如果你認為同樣的課程、同樣的講師以前上過、聽過，不來也可以，你該想想這次的同伴或許會給你新的啟發(fā)。

2016明日之星·品牌發(fā)展大會

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（來源：品牌紅木網(wǎng)? 何欣儀∕文 ?張星∕編輯）