2016中國(guó)紅木家具發(fā)展大涌論壇現(xiàn)場(chǎng)盛況

3月14日，由中國(guó)家具協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)（大涌）紅木文化博覽城承辦，廣東省家具協(xié)會(huì)、廣東省紅木商會(huì)、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)、中山市家具商會(huì)、廣作家具發(fā)展與傳承聯(lián)合會(huì)共同協(xié)辦的中國(guó)紅木家具發(fā)展大涌論壇（以下簡(jiǎn)稱大涌論壇）在中國(guó)（大涌）紅木文化博覽城隆重舉行。論壇得到中山市人民政府、中山市大涌鎮(zhèn)人民政府大力支持，由弘木傳媒戰(zhàn)略支持。

本屆大涌論壇的專家宣講環(huán)節(jié)圍繞“紅木家具的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展”為主題展開。來自政府部門、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)術(shù)專家的嘉賓們從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度探討紅木家具行業(yè)的發(fā)展方向，為大涌論壇奉獻(xiàn)了四場(chǎng)精彩的主題宣講。

紅木家具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展

中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺發(fā)表演講

紅木家具行業(yè)四大問題

紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到了新高度，但其存在的問題也正在顯現(xiàn)，如紅木資源日趨緊張，材料綜合利用率不高，市場(chǎng)還不夠規(guī)范，企業(yè)缺乏明顯的發(fā)展方向，管理水平偏低；企業(yè)創(chuàng)新力度不足，產(chǎn)品較為單一等等。尤其是近兩年，受國(guó)家宏觀調(diào)控政策的影響和市場(chǎng)高端消費(fèi)的萎縮，紅木家具消費(fèi)動(dòng)力不足，紅木原料進(jìn)口與成交價(jià)格逐步回歸，紅木企業(yè)去庫(kù)存壓力，資金周轉(zhuǎn)壓力很大。在經(jīng)歷了多年快速發(fā)展后，與紅木家具行業(yè)整體發(fā)展情況一致，紅木家具產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入到深度調(diào)整期，行業(yè)急需結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。紅木家具產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題包括：產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)能力有待提高；紅木家具文化的傳承有待加強(qiáng)；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)有待完善；企業(yè)現(xiàn)代化程度亟需提升四大問題。

九大措施、五大發(fā)展理念

紅木家具行業(yè)已經(jīng)形成了實(shí)力較強(qiáng)，有很大市場(chǎng)潛力，同時(shí)是傳承發(fā)展中國(guó)文化的載體，行業(yè)的發(fā)展有利于整個(gè)家具行業(yè)的進(jìn)步，有利于拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，所以紅木家具行業(yè)的健康發(fā)展是重要的。紅木家具行業(yè)未來發(fā)展需要從以下幾個(gè)方面著手：要制定好行業(yè)發(fā)展的十三五規(guī)劃；培育品牌企業(yè)；加大研發(fā)投入；堅(jiān)持綠色發(fā)展；進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)；大力弘揚(yáng)紅木傳統(tǒng)文化；營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍；培養(yǎng)專業(yè)人才；行業(yè)協(xié)會(huì)要在促進(jìn)紅木家具行業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮積極作用共九大措施。

未來五年，紅木家具產(chǎn)業(yè)要根據(jù)國(guó)家和家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃以及創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的總體要求，積極培育行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，積極推動(dòng)行業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，整合資源，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以文化為動(dòng)力，以科技為支撐，加快紅木家具企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展步伐，促進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)家具利用數(shù)字化加工技術(shù)制作榫卯結(jié)構(gòu)的探討

北京林業(yè)大學(xué)教授林作新發(fā)表演講

制作紅木家具為什么使用榫卯結(jié)構(gòu)？當(dāng)時(shí)化學(xué)的膠粘技術(shù)未出現(xiàn)，并且采用的木材密度過高。而動(dòng)物膠一遇到溫度高的狀況則會(huì)失效，粘著力也低，同時(shí)不易儲(chǔ)存，會(huì)發(fā)霉。而現(xiàn)在改良后的防水乳膠，加上圓棒榫，結(jié)構(gòu)上的牢度完全沒有問題，這樣的結(jié)構(gòu)可以自動(dòng)化加工生產(chǎn)?，F(xiàn)在的飛機(jī)，也都是用膠水拼接的，過去用鉚釘。

數(shù)字化加工技術(shù)可行性研究

今天的榫卯，大部分用手工，少部分用機(jī)器，人工費(fèi)非常高，高達(dá)300-600元/天，因此成本非常高，且工藝制作水平參差不齊。工人的平均年齡，應(yīng)該在50歲左右，一胎化政策，以及越來越富裕的生活，年青一代少有學(xué)習(xí)木工的。預(yù)計(jì)10年之后，難以找到能手工制作榫卯的木工。因此，我們現(xiàn)在就必須開始準(zhǔn)備，采用數(shù)字化加工技術(shù)：利用電腦軟件、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)，先對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行加工設(shè)計(jì)，然后將這些設(shè)計(jì)的工藝數(shù)據(jù)，傳遞到機(jī)器設(shè)備，實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化和自動(dòng)化的生產(chǎn)制作。數(shù)字化加工部件，2-3件/天，比起人工加工效率更高。數(shù)字化加工具備安全、操作簡(jiǎn)單、長(zhǎng)期使用成本低、精度高等優(yōu)勢(shì)。提高效率的同時(shí)降低成本。

中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興與紅木文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦

中華傳統(tǒng)文化是中華民族的生存方式和精神家園。習(xí)近平提出“中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)”及“在確立人類社會(huì)普遍的道德規(guī)范方面，中華文化有其優(yōu)長(zhǎng)之處”，這種高度肯定中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是人類共有精神財(cái)富且具有世界普遍文化意義的思想觀點(diǎn)。

“茍日新，日日新，又日新”

“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭源泉，也是中華民族最鮮明的民族稟賦”。無論是在推進(jìn)改革中強(qiáng)調(diào)“把科技創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置”，還是在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中提出“科技發(fā)展的方向就是創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新”，“茍日新，日日新，又日新”，在習(xí)近平主席的執(zhí)政思路中，“創(chuàng)新”始終占據(jù)著重要位置。

紅木文化發(fā)展的幾大矛盾：紅木是賣收藏，賣增值，賣股票，還是賣文化？賣紅木的懂不懂紅木文化，紅木美學(xué)價(jià)值？買家是要買收藏，買增值，買股票，還是買文化？究竟誰要買文化？

紅木家具不僅具有古典造型美、形態(tài)技藝美、結(jié)構(gòu)自然美三大特點(diǎn)，其內(nèi)在更有人文歷史美、豐富的文化內(nèi)涵、厚重的歷史積淀、深切的人文關(guān)懷、長(zhǎng)遠(yuǎn)的鑒賞積累五大特征。

升級(jí)換代 融合發(fā)展

紅木家具企業(yè)經(jīng)過目前的低潮，要升級(jí)換代，可以作以下幾種探索：采取兼并重組方式；上市融資；藝術(shù)品金融創(chuàng)新，文交所探索；展開新一輪的新媒體傳播攻勢(shì)；長(zhǎng)期培育紅木藝術(shù)的傳承人、學(xué)習(xí)者、欣賞者，傳統(tǒng)從娃娃抓起。

紅木家具企業(yè)要綜合融匯發(fā)展：紅木家具要和文化旅游融合發(fā)展，紅木家具要與工藝品綜合展示銷售融合發(fā)展；紅木家具要與現(xiàn)代廣告、會(huì)展業(yè)融合發(fā)展；紅木家具要與非遺保護(hù)和開發(fā)融合發(fā)展；紅木家具要與藝術(shù)品收藏與拍賣融合發(fā)展；紅木家具要借電影、電視片、網(wǎng)絡(luò)片傳播與發(fā)展。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與紅木家具業(yè)發(fā)展

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲

供給側(cè)改革是指主要從生產(chǎn)和供給端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其核心在于提高全要素生產(chǎn)率。強(qiáng)調(diào)供給側(cè)改革，是因?yàn)閱渭兊男枨蠊芾硪央y以奏效，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨中長(zhǎng)期的、結(jié)構(gòu)性的、內(nèi)部壓力為主的矛盾，供給側(cè)已經(jīng)越來越不適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，亟需推進(jìn)供給側(cè)的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整。目的是提高全要素和資源優(yōu)化配置，進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)效率。

紅木家具業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，紅木家具發(fā)展進(jìn)入到新常態(tài)，即從數(shù)量的快速擴(kuò)張向品質(zhì)提升階段轉(zhuǎn)變。去庫(kù)存，減少低端產(chǎn)能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)在必行。

以需求為導(dǎo)向，調(diào)整供給結(jié)構(gòu)。紅木家具供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要解決適應(yīng)市場(chǎng)需求問題，消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)如何定位目標(biāo)消費(fèi)群體。只有把握市場(chǎng)需求變化，細(xì)分市場(chǎng)，并由此調(diào)整供給，才能吸引更多的消費(fèi)者。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、品牌升級(jí)。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于品牌提升。隨著消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品牌的要求提升，產(chǎn)品中滲透的品質(zhì)、精益能過品牌體現(xiàn)出來。品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度將提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，創(chuàng)新發(fā)展成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

秉承工匠精神，品質(zhì)精益求精。今年政府工作報(bào)告中提出“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。紅木家具具有高品質(zhì)、高價(jià)值的特點(diǎn)，更能體現(xiàn)工匠精神。在消費(fèi)需求進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，更加需要秉承工匠精神，在產(chǎn)品品質(zhì)上精益求精。

傳承文化基因，升華精神內(nèi)涵。紅木家具行業(yè)是傳統(tǒng)制造行業(yè)，也是最能體現(xiàn)“民族文化”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有深厚的中華文化基因和文明積淀。營(yíng)銷方式創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)+。通過營(yíng)銷方式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、線上線下融合等多種途徑實(shí)現(xiàn)紅木家具行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新。

五大措施推動(dòng)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展

通過以下幾大措施來推動(dòng)紅木行業(yè)的發(fā)展：提升集群的組織化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；加強(qiáng)品牌建設(shè)的制度層面建設(shè)，品牌價(jià)值的推廣、產(chǎn)品檢測(cè)；品牌的宣傳推廣，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；政府政策支持，對(duì)市場(chǎng)秩序的維護(hù)，良幣驅(qū)逐劣幣；行業(yè)協(xié)會(huì)的促進(jìn)和引領(lǐng)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合讓1+1大于2

茅臺(tái)全國(guó)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李翔

茅臺(tái)酒和紅木家具一樣，以前都是做小眾群體、高端客戶群的，都是傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)品。2013年、2014年連續(xù)兩年業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑，為此，茅臺(tái)集團(tuán)做了重大的戰(zhàn)略調(diào)整。

經(jīng)過兩年的市場(chǎng)調(diào)研，從今年開始，在全國(guó)范圍內(nèi)開始推出“買酒送等值產(chǎn)品”。比如，買6000元，就送iPhone6S，買10萬元的產(chǎn)品就送一臺(tái)轎車，買100萬的產(chǎn)品就送一套房子。這樣對(duì)市場(chǎng)的刺激很大，產(chǎn)生的影響也是巨大的。茅臺(tái)通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合各方資源，讓一加一大于二，讓各方都快速回收資本。（來源：中國(guó)古典家具網(wǎng)? 胡龍華、張星∕整理? 趙朦詩(shī)∕編輯）