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上世紀80年代,全國生產(chǎn)紅木家具的企業(yè)只有寥寥幾家;
上世紀90年代初,企業(yè)規(guī)模有所擴大,但還不到200家;
……
到了2014年,這個數(shù)字擴大了100倍以上——全國的紅木家具企業(yè)遠遠超過12000家。
分蛋糕的手爆增,蛋糕本身卻沒有相應(yīng)規(guī)模地變大,是弱肉強食拼力氣搶吃蛋糕,還是坐下來做蛋糕分蛋糕?經(jīng)驗證明,無序競爭只能慢慢毀掉一個行業(yè),紅木家具行業(yè)該如何把握當前市場的旺盛需求,加快轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)跨越式發(fā)展?此時,我們應(yīng)高度重視行業(yè)協(xié)會的作用。
一個運作良好的行業(yè)協(xié)會,它能團結(jié)絕大多數(shù)企業(yè),面向行業(yè),交流合作,為企業(yè)和政府服務(wù),維護行業(yè)整體利益,成為政府的得力助手、企業(yè)的貼心“管家”。
“能談?wù)勥^去一年來協(xié)會對公司的幫助嗎?”
“協(xié)會?沒……好像沒有什么活動……這個說不好。”
日前,一紅木行業(yè)知名企業(yè)面對記者的提問,表現(xiàn)得支支吾吾。問及是否需要協(xié)會支持,這個已經(jīng)把企業(yè)搞得紅紅火火的老板語氣肯定:“當然需要!”
行業(yè)協(xié)會,它代表企業(yè)的利益,同時又部分代替政府部門行使監(jiān)管職能。在我國,由于觀念、政策和相關(guān)法律不健全等原因,行業(yè)協(xié)會的發(fā)展并不均衡。
在全國紅木家具產(chǎn)區(qū),紅木家具協(xié)會的發(fā)展不一而足。有的協(xié)會一家獨大,無法擺正部門內(nèi)與部門外企業(yè)的關(guān)系,把協(xié)會辦成了“新婆婆”;有的掛個牌子,收取大額會費后便銷聲匿跡,對會員企業(yè)的扶持微乎其微,成了“甩手掌柜”;有的影響微弱,會員僅占全部企業(yè)的零頭,舉辦任何活動都波瀾不興;也有部分協(xié)會辦得有聲有色,為企業(yè)提供研發(fā)、培訓(xùn)、零售終端、檢測、信服等多種服務(wù),貼近市場、信息快捷,深得企業(yè)和政府的信任。
隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們對生活品位的要求提高,從2000年起,全國紅木市場進入了一個急速擴張的高峰期。以2008年的時間節(jié)點為例,浙江東陽的紅木企業(yè)從當時的十幾家,發(fā)展到現(xiàn)在超過2000家;仙游也從幾十家發(fā)展到超過2000家;中山的紅木家具制作有著悠久的歷史,在勢頭最猛時占全國同類紅木市場的60%,現(xiàn)在也有約1000家紅木企業(yè)。
其他如廣西、云南、河北、山西、山東、北京,也各顯身手,一起瓜分紅木家具這個市場。
紅木家具行業(yè)發(fā)展的黃金10年后,市場呈現(xiàn)出“病態(tài)繁榮和無序發(fā)展”的狀態(tài)。小企業(yè)間惡性競爭頻現(xiàn),摻雜造假、低價促銷等消息時而見諸報端;發(fā)展得比較好的企業(yè),也存在著如何擴大品牌知名度、從“中國制造”向“中國設(shè)計”轉(zhuǎn)變的困境。
30多年的發(fā)展,紅木市場接下來必然是向品牌化、規(guī)?;l(fā)展。但在全國的多個紅木家具產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中,能叫得響的品牌非常少,像“連天紅”這樣具有全國知名度的紅木家具品牌,每年的宣傳費用和在推廣上所花費的氣力是絕大多數(shù)企業(yè)難以承受的。企業(yè)單獨闖出品牌,不但成本高昂,而且風險大。如果協(xié)會聯(lián)手政府與企業(yè),一方面把市場做大,同時團結(jié)當?shù)仄髽I(yè),抱團出擊,推出區(qū)域性品牌,就能夠起到事半功倍的效果。
不但如此,反觀全國各種行業(yè)協(xié)會,其業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋到行業(yè)管理、行業(yè)統(tǒng)計、行業(yè)調(diào)研、產(chǎn)品價格、信息服務(wù)、咨詢服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品推介服務(wù)、組織交流等多種范圍。如果這些業(yè)務(wù)都能開展起來的話,對紅木家具產(chǎn)業(yè)的推動作用不言而喻。
種種情狀,無不呼喚著行業(yè)協(xié)會振臂一呼。(來源:第二十三期《品牌紅木》雜志? 王學潼∕文? 馬茜∕編輯)