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紅酸枝博古架(成對)
? 1.如果用一句話來形容總結(jié)仙作中國行,那就是:“把最好的產(chǎn)品,放在最高端的地方,呈現(xiàn)給最合適的人群,進行最有效的傳播?!?/FONT>
2.“封閉式”的品鑒方式取代開放式的展覽,不僅符合紅木家具的高端定位,更是一種尊貴的禮遇與尊重。
福建莆田市仙游縣政協(xié)主席何錦馳在接受采訪時說:“仙作經(jīng)過十年的成長,產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大了,知名度有了,但美譽度與認可度還有差距。仙作如何能稱為‘四大作’之一?不僅要靠實力,還要進行品牌的打造與宣傳?!毕勺髦袊姓窃谶@樣的背景下應運而生,可謂是2012仙作品牌戰(zhàn)略的及時雨,也是2012全年的壓軸之作。
要打響品牌,要深入人心,必須把紅木家具作為奢侈品營銷,不能當作大白菜來賣,也不能使用一哄而上的營銷方式。福建省古典工藝家具協(xié)會副秘書長、仙作中國行總執(zhí)行林育程提出,如果用一句話來形容描述仙作中國行,那就是:“把最好的產(chǎn)品,放在最高端的地方,呈現(xiàn)給最合適的人群,進行最有效的傳播?!边@四句話,也就是本次活動的最大看點,本文將針對這四個方面逐一介紹分析。
頂級紅木藝術(shù)的奢華之旅
“新奢侈主義,絕非單純到只是一擲千金。它必須是深刻的,讓你身心徹底沉淀在當時當?shù)氐哪撤N情形,并且享受其中樂趣。它必須是尊貴的,讓你得到心中渴望的尊重,以及真正貴族式的從容不迫?!币驗檫@樣的理念,“仙作中國行”在策劃之初就已經(jīng)定下了要辦一場“高端”的紅木藝術(shù)精品鑒賞會的要求,要為來賓呈現(xiàn)一場奢華的藝術(shù)之旅。因此,品鑒的對象——紅木家具,自然是本次展會上需要被認真挑選、嚴格把關(guān)的第一個關(guān)鍵因子。
本次參展作品共有64件家具、20件工藝品,品種齊全,數(shù)量很大,經(jīng)過了嚴格的三層把關(guān)。
第一層把關(guān):參展企業(yè)把關(guān)。參展的企業(yè),是從仙作3000多家企業(yè)中按企業(yè)實力、影響力、規(guī)模,以及客戶滿意度等多方面嚴格挑選出來的。能夠代表仙作水平的企業(yè)才能獲得參展機會,如:三福、大家之家、貢品軒等仙游龍頭企業(yè)。
第二層把關(guān):參展作品把關(guān)。本次活動征集的作品,材料上多是黃花梨、紫檀、紅酸枝等名貴材質(zhì)的古典家具,多為企業(yè)平時舍不得賣的壓箱底的好貨,且有多件獲獎作品、大師作品。
第三層把關(guān):明星展品把關(guān)。23件黃花梨作品、21件紫檀作品,如此多的重器,集中亮相,實在驚艷。然而,更令人眼前一亮的是,此次展會還征集到了多件明星展品,成為全場關(guān)注重點。如064號拍品“海南黃花梨圓后背雕花交椅”,不僅材質(zhì)名貴,款式經(jīng)典,做工精細,且出自名門,來自中國工藝美術(shù)大師林慶財創(chuàng)辦的“大家之家”。又如001號拍品“盧氏黑黃檀高束腰滿工雕梅花紋平頭案”,登上成都八益2012秋拍“仙作紅木家具”專場的封底,雕刻技法高超,制作工藝極為繁復,磨工精細,是典型的清式風格,具有很高的藝術(shù)水平。其它還有林慶財、黃福華、林福星、蔡洪添、林洪英等大師的佳作多件,令人眼花繚亂,目不暇接。
按總執(zhí)行林育程的話說,這是一場前所未有的當代古典家具藝術(shù)盛會,它既是物質(zhì)的享受,又是精神的享受,同時不可復制。“不需遠行,我們將藝術(shù)品送到您的家門口;不需挑選,只要到了現(xiàn)場,眼光所及之處皆是精致的藝術(shù)品。喜歡古典家具的朋友、想了解仙作真正水平的圈內(nèi)人,不妨來現(xiàn)場看一看?!?/FONT>
高品質(zhì)生活方式的稀世盛宴
“仙作中國行”成都站,把舉辦地點放在了成都會館。成都會館坐落于成都歷史文化保護區(qū)文殊坊內(nèi),由16座明清時代的川式院落構(gòu)成,占地面積12000平方米的會館,卻只有為數(shù)不多的20幾間客房,更難得的是,客房中家具全部選用古樸的紅木中式家具,在客房內(nèi)即可體驗窗外街坊的繁榮,恍若夢回明清。而藝術(shù)及古玩藏品散發(fā)出的獨特情感,依稀可見前人的生活狀態(tài)與方式。
正如酒店總經(jīng)理Brendon Sandford所言:“每天穿過成都會館的各種設施,我都要驚訝于呈現(xiàn)在我眼前的16座川西風格的建筑,感受四川省不可思議的歷史和文化。對那些手工藝品、裝飾品和藝術(shù)品,我都是懷著崇高的心情來欣賞的,我非常珍惜每天的經(jīng)歷。”在這座私密空間中,可以靜靜享受文化的積淀后的濃厚韻味,可以結(jié)交志同道合的社會名流和精英人士,此外,還享有使用遍布全球的多家頂級俱樂部的特權(quán),相信這也是成功人士選擇這里作為休憩場所的一大理由。
真正的奢侈,就是你走進了奢侈品的核心區(qū),讓五臟六腑都能沉浸在藝術(shù)的養(yǎng)分里,而人最大的奢侈就是入日常所不能到之處,去常人所不能去之地,見他人所不得見的藝術(shù)。本次到成都會館參加“仙作中國行”活動,相信會成為每位來賓觀賞紅木家具最為難忘的一次旅程。
封閉式的高雅藝術(shù)品鑒賞會
與開放式的紅木展會不同,本次展會第四大亮點就是提供“私人空間”。常規(guī)的紅木家具展覽,為了增添人氣,免費便能進入,人流量確實上去了,卻把高端的紅木展會弄成了小商品展銷會。 “仙作中國行”組委會充分考慮了產(chǎn)品定位與受眾身份的匹配度,首次采取“封閉式”品鑒方式,拒絕像小商品展銷會一樣展示紅木古典家具,所有嘉賓憑邀請函入場,且需提前預約,每天控制人流量,以營造寧靜、舒適的觀賞空間。
試想,在古色古香的高端建筑群內(nèi),市區(qū)的喧囂與繁華被悄然阻在門外,五岳宮內(nèi),以名木為桌、蜀錦為屏、八卦吊頂彰顯出道觀的人文氣息。巨型衡溫酒柜里陳放的是來自世界的葡萄酒佳釀,嘉木云集,名品薈萃。在這樣的地方,與志同道合的人一起交流、對話,這本身就是一次美的享受。
此外,本次活動的重要亮點還在于“拍賣”和“名家論壇”環(huán)節(jié)?;顒訙蕚潆A段,承辦單位福建省古典工藝家具協(xié)會召開了大大小小的會議,將參展規(guī)模、參展家具要求、活動的流程等做了詳細的部署。同時,為了讓來賓深入了解古典家具,組委會將邀請幾位重量級嘉賓到現(xiàn)場演講,傳播中國傳統(tǒng)家具文化。
“仙作中國行”成都站是仙作跨出新的品牌戰(zhàn)略的重要一步,是打響品牌美譽度戰(zhàn)役的第一槍,也是當代古典家具走向奢侈品、走向拍賣會的開始,更是各界真正認識、了解仙作的一次好機會,是分享仙作成果的一次大party,讓我們拭目以待!(編輯 田田)