隨著越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注紅木家具的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，一些紅木賣場和品牌推出紅木知識(shí)講座。但隨著人們對紅木的深入了解，基礎(chǔ)的知識(shí)并不能滿足消費(fèi)者的需求，紅木文化交流和傳播也成為一些紅木賣場培養(yǎng)紅木消費(fèi)人群的另一手段。

　　“紅木熱”助推紅木文化

　　紅木家具不僅因?yàn)樗玫牟牧厦F，同時(shí)也因?yàn)橹谱鞴に噺?fù)雜，又與獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵相關(guān)聯(lián)，不僅有使用價(jià)值，也具有珍貴的投資收藏價(jià)值。越來越多的消費(fèi)者也開始加入到紅木家具的品鑒中來。

　　“紅木熱”使越來越多的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)移到紅木家具上，然而，不少消費(fèi)者分不清不同木材間的價(jià)格差異，或者購買后不能合理保養(yǎng)。具備一定的專業(yè)知識(shí)和眼光，不光能夠從歷史文化的角度評估其藝術(shù)價(jià)值，還能在日后的使用中養(yǎng)出良好的品相，充分實(shí)現(xiàn)價(jià)值升值。所以近年來，一些紅木賣場和品牌相繼推出紅木知識(shí)講座和課堂，讓消費(fèi)者全面地認(rèn)識(shí)和了解紅木家具文化。

　　紅木文化節(jié)傳揚(yáng)紅木文化

　　12月8-16日，居然之家紅木大會(huì)堂將舉辦第二屆紅木文化節(jié)，具體內(nèi)容包括名人文化講座、精品紅木家具拍賣會(huì)、書畫展等。期間，古家具學(xué)者、收藏家、鑒賞家張德祥將在紅木大會(huì)堂作《明式家具鑒賞》的文化講座，并舉辦紅木精品拍賣會(huì)。

　　活動(dòng)主辦方居然之家介紹，12月1日開始的紅木文化節(jié)預(yù)展期，吸引了不少對紅木及紅木文化感興趣的消費(fèi)者。定期舉辦的紅木文化節(jié)，通過開展紅木知識(shí)講座、精品家具拍賣等活動(dòng)，通過圖片、實(shí)物等多種形式，讓消費(fèi)者了解紅木家具的用材用料、生產(chǎn)工藝等，讓紅木文化節(jié)成為常態(tài)。紅木家具作為傳承中國文化不可多得的載體，消費(fèi)者了解得越多，從中受到藝術(shù)的熏陶以及中國文化的熏陶也越多。

　　■ 訪談

　　今年文化氛圍更濃

　　記者：紅木文化節(jié)將給消費(fèi)者帶來什么？

　　任成（居然之家集團(tuán)副總裁）：今年的第二屆文化節(jié)主要分兩部分，一部分是年底回饋客戶的讓利活動(dòng)，另一個(gè)重要部分是紅木文化活動(dòng)，每一年都會(huì)有新的活動(dòng)形式的注入。弘揚(yáng)紅木文化是紅木大會(huì)堂的宗旨，同時(shí)我們也想將紅木文化節(jié)辦成紅木大會(huì)堂的品牌節(jié)日，每年都能給消費(fèi)者奉上一份文化盛宴。

　　記者：近年來，紅木家具消費(fèi)有沒有發(fā)生一些變化？

　　任成：從去年到今年，消費(fèi)者對紅木家具的關(guān)注度和參與性更高了。紅木文化學(xué)院的講座一個(gè)月做一次，現(xiàn)在經(jīng)常會(huì)有消費(fèi)者主動(dòng)咨詢下個(gè)月的講座什么時(shí)候開始。

　　通過紅木文化氛圍的營造，再加上我們“假一賠二”的服務(wù)理念的推出，消費(fèi)者對于品牌的忠誠度也更高了。

　　記者：怎樣增加消費(fèi)者對紅木文化的興趣？

　　任成：今年7月份成立了紅木文化學(xué)院，過去做文化節(jié)可能是以促銷為主，文化傳播為輔；今年就是以文化與促銷并重。文化學(xué)院包括文化長廊、文化講堂以及一個(gè)VIP室，有了這樣一個(gè)平臺(tái)之后，文化的氛圍更濃。不僅如此，我們還會(huì)跟書法協(xié)會(huì)等合作，加入一些與傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容。另外，今年品牌的參與度比較高，品牌更規(guī)范、更優(yōu)化了。

　　消費(fèi)者關(guān)注紅木消費(fèi)安全

　　紅木消費(fèi)的安全問題一直為消費(fèi)者所重視。今年8月1日實(shí)施的紅木新國標(biāo)規(guī)定，紅木家具須標(biāo)配“一書一卡一證”方可進(jìn)行銷售。但在實(shí)際執(zhí)行中，紅木家具行業(yè)發(fā)展參差不齊，有的企業(yè)遵守國標(biāo)，而有的小企業(yè)卻千方百計(jì)尋找國家標(biāo)準(zhǔn)的空子，讓新國標(biāo)的執(zhí)行流于形式，并為消費(fèi)者的選購帶來阻礙。

　　據(jù)記者了解，這一屆紅木文化節(jié)，舉辦時(shí)間在紅木家具新國標(biāo)出臺(tái)之后、強(qiáng)制執(zhí)行之前，不僅僅為消費(fèi)者帶來更多的紅木文化知識(shí)，傳承民族文化經(jīng)典，同時(shí)也敦促各大紅木家具生產(chǎn)廠家為消費(fèi)者提供更加放心的服務(wù)。（編輯 田田）