論紅木家具品牌的文化(豬八戒優(yōu)點(diǎn))包裝

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?????? ?文化是品牌的靈魂。放眼當(dāng)前紅木家具的龍頭企業(yè),無不用文化包裝品牌,高揚(yáng)品牌的文化理念,引領(lǐng)著紅木家具市場的發(fā)展。在愈發(fā)激烈的市場競爭中,文化內(nèi)涵的注入對(duì)于紅木家具品牌附加值的提高起到了越來越重要的作用。面對(duì)當(dāng)前文化軟實(shí)力逐漸成為市場競爭中的決定性因素的形勢,如何在中國幾千年的古典家具發(fā)展史中,深入挖掘和繼承中國古典家具文化的精髓,并結(jié)合時(shí)代的要求,不斷推陳出新,這成為了紅木家具企業(yè)應(yīng)該深入思考的問題,也是紅木家具企業(yè)在未來的發(fā)展中要尋求的突破點(diǎn)。
????????紅木古典家具以其上乘的材質(zhì)、巧妙精細(xì)的工藝、豐富的藝術(shù)價(jià)值及昂貴的價(jià)格,彰顯著人們的社會(huì)地位、生活品味及藝術(shù)追求,將中國傳統(tǒng)文化的“內(nèi)斂”“高雅”“尊貴”等內(nèi)涵表現(xiàn)得淋漓盡致,是中華民族的“國粹”。紅木家具企業(yè)需要整合這類文化資源,根據(jù)消費(fèi)者的價(jià)值取向和心理需求對(duì)家具品牌進(jìn)行由表及里的文化包裝,創(chuàng)造出別具一格的紅木
家具品牌文化增值點(diǎn),以迎合當(dāng)下人們的精神訴求。????
??????? “具溫潤、勻質(zhì)地、聲舒暢、并剛?cè)帷⒆约s束”是紅木的寫照,紅木家具憑借優(yōu)異材質(zhì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,但卻“自約束”,保持內(nèi)斂、低調(diào),以其沉穩(wěn)的氣質(zhì)自居,不自炫其尊貴地位。這與老子的“不自現(xiàn),不自是,不自伐,不自矜”的修身之道是相通的。在當(dāng)今喧囂紛擾的時(shí)代,人們對(duì)于這類傳統(tǒng)文化折射出的內(nèi)斂、純樸的生活有著深切的渴求。以中國傳統(tǒng)文化為基調(diào),融合當(dāng)代生活習(xí)慣及人們的精神需求,從紅木家具的材質(zhì)、工藝、風(fēng)格中衍生出中國傳統(tǒng)文化中的修身、睿智、風(fēng)雅等文化基因,賦予人們對(duì)話歷史、回歸經(jīng)典的強(qiáng)烈感受,才能增強(qiáng)紅木家具品牌的
文化穿透力,強(qiáng)化紅木家具品牌的獨(dú)特價(jià)值。
????????紅木家具品牌的文化包裝需要把傳統(tǒng)文化元素滲透到紅木家具品牌打造的各個(gè)環(huán)節(jié),包括布置一個(gè)古典雅致的展廳環(huán)境,營造出一種尊貴、品位的氛圍;精心擺放展廳中的家具,巧妙地點(diǎn)綴一些小飾品以突出品牌文化內(nèi)涵;完善紅木家具品牌的導(dǎo)購服務(wù)體系等等。從環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)等全方位體現(xiàn)紅木家具品牌的典雅、氣派和藝術(shù)氣質(zhì),讓顧客感受到
紅木文化的尊貴、涵養(yǎng)、品味和睿智。
??????? 充分挖掘古典家具的歷史文化及與之相通的繪畫文化、家居文化、思想學(xué)術(shù)、文學(xué)藝術(shù)等,賦予紅木家具品牌博大、深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵,促進(jìn)紅木家具品牌與文化的深度結(jié)合,打造出真正具有中國文化特色的紅木家具品牌,紅木家具企業(yè)將會(huì)迎來更為廣闊的市場。(秋子/文)