社會(huì)形態(tài)演進(jìn)，文化觀念流變，人們關(guān)乎“家”的認(rèn)知，也因此不斷地更迭進(jìn)階。

而家具，作為“家”最直觀的具象化載體，其大眾消費(fèi)景觀，則為這種認(rèn)知的更迭進(jìn)階，提供了最具說服力的注腳。2020年，設(shè)計(jì)家具代表品牌實(shí)現(xiàn)了超100%同比增長。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具，對(duì)于這塊時(shí)下家具消費(fèi)市場的高光，我們應(yīng)該怎么看？

>> 三大趨勢(shì)當(dāng)前，原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具憑什么戳中年輕人？

原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具消費(fèi)市場的蓬勃興旺，首先必須歸因于當(dāng)代家居形態(tài)在城市化浪潮下的演化。

區(qū)別于三代同堂同住一個(gè)屋檐下的大家族式生活，如今，更加原子化、小分子化的家居形態(tài)，這形塑了更多元的家居需求，也帶來了更多不一樣的生活可能。而其中，更以90后95后年輕消費(fèi)人群為代表——他們可能剛剛置業(yè)成家，兩人世界的小家庭迫切渴求更多的生活情調(diào)；他們可能步入社會(huì)不久、在工作單位邊上物色了獨(dú)居面積將將好的小Lofter，坐擁單身貴族式的私密優(yōu)越感；他們可能剛剛逃離北上廣，抱著貓貓狗狗回到老家，準(zhǔn)備放開手腳設(shè)計(jì)一個(gè)適合soho的寵物天堂；他們也可能計(jì)劃著迎接新的家庭成員，決定提前為即將呱呱落地的寶寶再來一次全方位升級(jí)、“夢(mèng)想家”改造。

愈發(fā)原子化、小分子化的家居形態(tài)，加之一個(gè)總有些不一樣的人生新階段，都讓年輕人有了空間也有了時(shí)間，以便去更好地思考何謂“個(gè)人的理想生活態(tài)”，然后迅速付諸初步實(shí)踐。從幾年前風(fēng)行一時(shí)的名言“生活是自己的”，到如今已坐擁超35萬組員的“請(qǐng)來參觀我的房間”豆瓣小組，時(shí)下的年輕人也已經(jīng)意識(shí)到，家具家居的挑選，正是彰顯其品味與態(tài)度的典范表達(dá)手段之一。

而隨著年輕人愈發(fā)注重把“個(gè)性”“自我”相關(guān)需求的優(yōu)先級(jí)置于更前端，那些更加能展現(xiàn)個(gè)人標(biāo)簽、體現(xiàn)個(gè)人意趣的原創(chuàng)設(shè)計(jì)類家具，自然而然在家具消費(fèi)市場上嶄露頭角。

個(gè)中的選擇，乍看之下滿目琳瑯：有人羨艷李子柒式“悠然見南山”的出世風(fēng)格，也希望家居風(fēng)格回歸恬淡；有人擁戴紐約大都會(huì)的濃墨重彩和新造型主義，崇尚家居時(shí)尚潮范兒……不過整體而言，當(dāng)前原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具的年輕消費(fèi)趨勢(shì)，基本可以分為以下三類：

趨勢(shì)一：追求質(zhì)樸生活

從小生長在城市物資充裕年代的90后95后消費(fèi)者，往往更容易青睞“有機(jī)”、“無添加”等綠色健康概念。到了他們長大成人開始自己手把手搭建“人生樂高”時(shí)，依舊同理。

追求質(zhì)樸生活，崇尚回歸自然、田園，以“原木”材料做工的家具，加上仿自然造物的形態(tài)，是這一趨勢(shì)的典型特征。

但這一趨勢(shì)，絕不代表著徹底回歸原始人生活的極端傾向。相反，年輕人們更愿意將家居的個(gè)性便利甚至人力工學(xué)、器物美學(xué)，與大自然充滿秩序的元素積極巧妙地結(jié)合，更多地展現(xiàn)出一種大道至簡、大巧若拙的設(shè)計(jì)美。

一個(gè)典型的例子，如原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌“ziihome/致家家居”旗下的“日初梳妝臺(tái)”：在考究精致的原木外形之下，產(chǎn)品重點(diǎn)抓取了女性用戶在實(shí)際梳妝過程中對(duì)于“大容量收納、便于拿取”的功能性需求，進(jìn)行設(shè)計(jì)突破，而比常規(guī)梳妝臺(tái)更靠近邊緣10cm以避免用戶低頭彎腰的貼心設(shè)計(jì)，更顯出設(shè)計(jì)師的匠心。

趨勢(shì)二：對(duì)話摩登都市

如果說“質(zhì)樸生活”是對(duì)“本真”追求的極致表達(dá)，那么，“摩登都市”風(fēng)的設(shè)計(jì)類家具就是對(duì)于“真我”的熱烈釋放。

表面而言，“摩登都市”這一趨勢(shì)，顯然是全球化浪潮和現(xiàn)代主義審美共同孕育的產(chǎn)物，期間，既充盈著達(dá)達(dá)、抽象派、立體派等各色元素，也同時(shí)致敬西方電視時(shí)代以來英劇美劇所形塑的各類經(jīng)典摩登生活印象，《老友記》《廣告狂人》《金裝律師》的影子比比皆是。

但“摩登都市”趨勢(shì)的內(nèi)在，似乎更多體現(xiàn)的還是當(dāng)代年輕人希望嘗試新鮮感甚至“小叛逆”一把的“真我”表達(dá)。

他們?cè)谕?，或許可以接受被規(guī)訓(xùn)、被刻板化，或許可以接受西裝革履千人一面，但是，當(dāng)他們回到家中，不妨一人千面，可甜可鮮可浪可裝可盡情時(shí)尚。

“摩登都市”趨勢(shì)下的設(shè)計(jì)家具產(chǎn)品，則成了他們展露表現(xiàn)力的最佳幫手。

譬如原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌“造作ZAOZUO”旗下推出的 “海鹽硬糖斗柜”，契合家居色彩偏好，為空間注入挑動(dòng)舌尖的靈氣，蜜桃甜美，黑糖酷颯、海鹽清爽，像上個(gè)世紀(jì)一樣冒著愛心泡泡的美國甜心；而同樣來自“ZAOZUO”出品的達(dá)達(dá)沙發(fā)，高飽和色系，可坐可躺，可以放進(jìn)靈機(jī)一動(dòng)的任意空間，與“偶然與隨性而為”的達(dá)達(dá)主義精神氣質(zhì)完美貼合。

再如原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌“evitahome” Gavin蓋文真皮沙發(fā)，皮面都是在數(shù)十張優(yōu)質(zhì)進(jìn)口頭層牛皮中選出一張油蠟皮去制作，整體設(shè)計(jì)走的是復(fù)古懷舊的路線； 加寬60cm的坐深和加寬23cm的扶手，一方面讓倚靠更舒適、置物更便捷，也讓整個(gè)沙發(fā)的輕奢高質(zhì)風(fēng)格得到了增強(qiáng)，將“摩登都市”的這一趨勢(shì)的精神內(nèi)核演繹得淋漓盡致。

趨勢(shì)三：開放藝術(shù)表達(dá)

在生活潮流之上，隨著國際美學(xué)理念的開放與數(shù)字技術(shù)的加持，越來越多年輕人開始追求更加”藝術(shù)范兒”的姿態(tài)。更加前衛(wèi)、更具個(gè)性的藝術(shù)表達(dá)類原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具，也成為當(dāng)代年輕人藝術(shù)格調(diào)、品位和修養(yǎng)持續(xù)進(jìn)階的具象體現(xiàn)，而他們也正在與中國最優(yōu)秀最具創(chuàng)造力的藝術(shù)家們產(chǎn)生更加深入的共鳴和回應(yīng)。

譬如，在“藝術(shù)家具”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)代表品牌“吱音”旗艦店，我們能夠看到形似藕節(jié)的藝術(shù)座椅設(shè)計(jì)。這個(gè)點(diǎn)綴空間的陳設(shè)，兼具了Y型受力結(jié)構(gòu)與一片式平面剪裁工藝，細(xì)絲黃色自帶防水層，浮雕黑采用雙層壓孔設(shè)計(jì)；在實(shí)現(xiàn)功能性的同時(shí)，也足以視為家居裝飾中一件絕佳的藝術(shù)品。

“質(zhì)樸生活”、“摩登都市”和“藝術(shù)家具”，這三大設(shè)計(jì)家具消費(fèi)趨勢(shì)，也正是天貓超級(jí)品類日專門圍繞當(dāng)代年輕人原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具消費(fèi)需求特征所給出的行業(yè)洞察。

天貓超級(jí)品類日設(shè)計(jì)家具專場活動(dòng)，不僅指明了當(dāng)下原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具消費(fèi)市場的三大趨勢(shì)，更為廣大年輕消費(fèi)者專門集結(jié)了“ziihome/致家家居”、“吱音”、“造作ZAOZUO”、“evitahome”等對(duì)應(yīng)趨勢(shì)領(lǐng)軍品類艦長品牌駐場帶貨。

>>天貓超級(jí)品類日的“新提案”背后，見證中國原創(chuàng)家具品牌設(shè)計(jì)力崛起

此前，阿里媽媽曾發(fā)布《天貓家裝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，指出價(jià)值認(rèn)同和品牌表達(dá)是年輕消費(fèi)群體在家具消費(fèi)決策中的關(guān)鍵因素之一，既需要以高質(zhì)量的產(chǎn)品滿足個(gè)性化的需求，更需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值表達(dá)方面有所創(chuàng)新。

這一回，天貓超級(jí)品類日明確針對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品類提出“生活新提案”，也正是基于這樣的大數(shù)據(jù)洞察，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的家具消費(fèi)喜好，重構(gòu)消費(fèi)者在設(shè)計(jì)家具品類的消費(fèi)認(rèn)知，強(qiáng)化他們對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、國產(chǎn)廠牌、藝術(shù)性等方面的興趣，并引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人生活風(fēng)格，結(jié)合質(zhì)樸生活、摩登都市、藝術(shù)等不同消費(fèi)趨勢(shì)，選擇最適合自己個(gè)性化需求的家具產(chǎn)品。

同時(shí)，天貓超級(jí)品類日巧妙利用“提案”這一貼近年輕消費(fèi)者話語體系的形式，吸引消費(fèi)者自發(fā)地靠近本次專場活動(dòng)，呼應(yīng)年輕消費(fèi)群體對(duì)于主動(dòng)權(quán)、自主選擇權(quán)的喜好，使其感受到聆聽提案、選擇提案的主體能動(dòng)性，激發(fā)消費(fèi)者的自發(fā)參與和主動(dòng)傳播，不斷放大本次品類營銷的聲量。

此外，天貓超級(jí)品類日也注意到，區(qū)別于上一輩消費(fèi)者購置家具品類時(shí)易耗時(shí)耗力在線下家居市場門店比價(jià)砍價(jià)的舊有消費(fèi)習(xí)慣，90后95后消費(fèi)者更傾向于在線上完成從了解趨勢(shì)、主動(dòng)搜索、挑選產(chǎn)品到消費(fèi)下單的全過程。本次天貓超級(jí)品類日，也充分圍繞年輕消費(fèi)者的消費(fèi)決策環(huán)境特點(diǎn)，選擇小紅書、微博等年輕態(tài)社交平臺(tái)，借KOL帶貨引流和話題造勢(shì)等方式，集中打造全網(wǎng)聲量。

另一方面，由ziihome/致家家居”、“吱音”、“造作ZAOZUO”等多家設(shè)計(jì)家具品類艦長品牌主理設(shè)計(jì)師聯(lián)合分享的家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念主題TVC，更是在年輕消費(fèi)人群中引發(fā)廣泛共鳴，集結(jié)中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌力集中放大，充分吸睛，讓更多年輕消費(fèi)者以他們熟悉的形式，接觸到更多優(yōu)秀的中國原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)師及其作品，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間搭建起了一座溝通便捷且有效的橋梁。不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具設(shè)計(jì)師都表示，這讓他們的品牌有了更好的亮相發(fā)聲機(jī)會(huì)，去接觸更多直接或潛在的消費(fèi)客群，乃至在設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品共創(chuàng)等領(lǐng)域形成更長遠(yuǎn)的用戶黏性，是非常難能可貴的機(jī)會(huì)。

換言之，天貓超級(jí)品類日圍繞原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品類提出“生活新提案”，是在終端大促的消費(fèi)環(huán)節(jié)，為年輕人這種通過室內(nèi)家具體現(xiàn)個(gè)性化品味的普遍表達(dá)訴求，提供了一個(gè)動(dòng)勢(shì)能的承載位，和行業(yè)前端的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌力形成銜接，一邊引領(lǐng)三大消費(fèi)趨勢(shì)，一邊完成“生產(chǎn)-消費(fèi)”的閉環(huán)。

而這背后映射出的一個(gè)喜人事實(shí)是，中國原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)力正在強(qiáng)勢(shì)崛起，并正在不斷得到家具市場消費(fèi)者的廣泛肯定。天貓超級(jí)品類日引領(lǐng)當(dāng)下設(shè)計(jì)家具品類趨勢(shì)，精準(zhǔn)提出“設(shè)計(jì)家具生活新提案”質(zhì)樸生活、摩登都市、藝術(shù)家具這三大行業(yè)未來發(fā)展的品類發(fā)展趨勢(shì)，將消費(fèi)者需求與原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合并進(jìn)行細(xì)分，加速賦能強(qiáng)勢(shì)崛起的中國原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)力繼續(xù)得到不斷地放大。

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坐擁家具消費(fèi)市場的高光位，強(qiáng)勢(shì)崛起的中國原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)力和不斷開放合作的天貓超級(jí)品類日，未來還將為廣大消費(fèi)者帶來哪些驚喜？

我們不妨拭目以待。