當(dāng)年輕人(資產(chǎn)管理公司怎么賺錢)開始設(shè)計(jì)人生,“設(shè)計(jì)家具”也正成為TA們“家的標(biāo)配”

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社會(huì)形態(tài)演進(jìn),文化觀念流變,人們關(guān)乎“家”的認(rèn)知,也因此不斷地更迭進(jìn)階。

而家具,作為“家”最直觀的具象化載體,其大眾消費(fèi)景觀,則為這種認(rèn)知的更迭進(jìn)階,提供了最具說服力的注腳。2020年,設(shè)計(jì)家具代表品牌實(shí)現(xiàn)了超100%同比增長。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具,對(duì)于這塊時(shí)下家具消費(fèi)市場的高光,我們應(yīng)該怎么看?

>> 三大趨勢(shì)當(dāng)前,原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具憑什么戳中年輕人?

原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具消費(fèi)市場的蓬勃興旺,首先必須歸因于當(dāng)代家居形態(tài)在城市化浪潮下的演化。

區(qū)別于三代同堂同住一個(gè)屋檐下的大家族式生活,如今,更加原子化、小分子化的家居形態(tài),這形塑了更多元的家居需求,也帶來了更多不一樣的生活可能。而其中,更以90后95后年輕消費(fèi)人群為代表——他們可能剛剛置業(yè)成家,兩人世界的小家庭迫切渴求更多的生活情調(diào);他們可能步入社會(huì)不久、在工作單位邊上物色了獨(dú)居面積將將好的小Lofter,坐擁單身貴族式的私密優(yōu)越感;他們可能剛剛逃離北上廣,抱著貓貓狗狗回到老家,準(zhǔn)備放開手腳設(shè)計(jì)一個(gè)適合soho的寵物天堂;他們也可能計(jì)劃著迎接新的家庭成員,決定提前為即將呱呱落地的寶寶再來一次全方位升級(jí)、“夢(mèng)想家”改造。

愈發(fā)原子化、小分子化的家居形態(tài),加之一個(gè)總有些不一樣的人生新階段,都讓年輕人有了空間也有了時(shí)間,以便去更好地思考何謂“個(gè)人的理想生活態(tài)”,然后迅速付諸初步實(shí)踐。從幾年前風(fēng)行一時(shí)的名言“生活是自己的”,到如今已坐擁超35萬組員的“請(qǐng)來參觀我的房間”豆瓣小組,時(shí)下的年輕人也已經(jīng)意識(shí)到,家具家居的挑選,正是彰顯其品味與態(tài)度的典范表達(dá)手段之一。

而隨著年輕人愈發(fā)注重把“個(gè)性”“自我”相關(guān)需求的優(yōu)先級(jí)置于更前端,那些更加能展現(xiàn)個(gè)人標(biāo)簽、體現(xiàn)個(gè)人意趣的原創(chuàng)設(shè)計(jì)類家具,自然而然在家具消費(fèi)市場上嶄露頭角。

個(gè)中的選擇,乍看之下滿目琳瑯:有人羨艷李子柒式“悠然見南山”的出世風(fēng)格,也希望家居風(fēng)格回歸恬淡;有人擁戴紐約大都會(huì)的濃墨重彩和新造型主義,崇尚家居時(shí)尚潮范兒……不過整體而言,當(dāng)前原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具的年輕消費(fèi)趨勢(shì),基本可以分為以下三類:

趨勢(shì)一:追求質(zhì)樸生活

從小生長在城市物資充裕年代的90后95后消費(fèi)者,往往更容易青睞“有機(jī)”、“無添加”等綠色健康概念。到了他們長大成人開始自己手把手搭建“人生樂高”時(shí),依舊同理。

追求質(zhì)樸生活,崇尚回歸自然、田園,以“原木”材料做工的家具,加上仿自然造物的形態(tài),是這一趨勢(shì)的典型特征。

但這一趨勢(shì),絕不代表著徹底回歸原始人生活的極端傾向。相反,年輕人們更愿意將家居的個(gè)性便利甚至人力工學(xué)、器物美學(xué),與大自然充滿秩序的元素積極巧妙地結(jié)合,更多地展現(xiàn)出一種大道至簡、大巧若拙的設(shè)計(jì)美。

一個(gè)典型的例子,如原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌“ziihome/致家家居”旗下的“日初梳妝臺(tái)”:在考究精致的原木外形之下,產(chǎn)品重點(diǎn)抓取了女性用戶在實(shí)際梳妝過程中對(duì)于“大容量收納、便于拿取”的功能性需求,進(jìn)行設(shè)計(jì)突破,而比常規(guī)梳妝臺(tái)更靠近邊緣10cm以避免用戶低頭彎腰的貼心設(shè)計(jì),更顯出設(shè)計(jì)師的匠心。

趨勢(shì)二:對(duì)話摩登都市

如果說“質(zhì)樸生活”是對(duì)“本真”追求的極致表達(dá),那么,“摩登都市”風(fēng)的設(shè)計(jì)類家具就是對(duì)于“真我”的熱烈釋放。

表面而言,“摩登都市”這一趨勢(shì),顯然是全球化浪潮和現(xiàn)代主義審美共同孕育的產(chǎn)物,期間,既充盈著達(dá)達(dá)、抽象派、立體派等各色元素,也同時(shí)致敬西方電視時(shí)代以來英劇美劇所形塑的各類經(jīng)典摩登生活印象,《老友記》《廣告狂人》《金裝律師》的影子比比皆是。

但“摩登都市”趨勢(shì)的內(nèi)在,似乎更多體現(xiàn)的還是當(dāng)代年輕人希望嘗試新鮮感甚至“小叛逆”一把的“真我”表達(dá)。

他們?cè)谕?,或許可以接受被規(guī)訓(xùn)、被刻板化,或許可以接受西裝革履千人一面,但是,當(dāng)他們回到家中,不妨一人千面,可甜可鮮可浪可裝可盡情時(shí)尚。

“摩登都市”趨勢(shì)下的設(shè)計(jì)家具產(chǎn)品,則成了他們展露表現(xiàn)力的最佳幫手。

譬如原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌“造作ZAOZUO”旗下推出的 “海鹽硬糖斗柜”,契合家居色彩偏好,為空間注入挑動(dòng)舌尖的靈氣,蜜桃甜美,黑糖酷颯、海鹽清爽,像上個(gè)世紀(jì)一樣冒著愛心泡泡的美國甜心;而同樣來自“ZAOZUO”出品的達(dá)達(dá)沙發(fā),高飽和色系,可坐可躺,可以放進(jìn)靈機(jī)一動(dòng)的任意空間,與“偶然與隨性而為”的達(dá)達(dá)主義精神氣質(zhì)完美貼合。

再如原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌“evitahome” Gavin蓋文真皮沙發(fā),皮面都是在數(shù)十張優(yōu)質(zhì)進(jìn)口頭層牛皮中選出一張油蠟皮去制作,整體設(shè)計(jì)走的是復(fù)古懷舊的路線; 加寬60cm的坐深和加寬23cm的扶手,一方面讓倚靠更舒適、置物更便捷,也讓整個(gè)沙發(fā)的輕奢高質(zhì)風(fēng)格得到了增強(qiáng),將“摩登都市”的這一趨勢(shì)的精神內(nèi)核演繹得淋漓盡致。

趨勢(shì)三:開放藝術(shù)表達(dá)

在生活潮流之上,隨著國際美學(xué)理念的開放與數(shù)字技術(shù)的加持,越來越多年輕人開始追求更加”藝術(shù)范兒”的姿態(tài)。更加前衛(wèi)、更具個(gè)性的藝術(shù)表達(dá)類原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具,也成為當(dāng)代年輕人藝術(shù)格調(diào)、品位和修養(yǎng)持續(xù)進(jìn)階的具象體現(xiàn),而他們也正在與中國最優(yōu)秀最具創(chuàng)造力的藝術(shù)家們產(chǎn)生更加深入的共鳴和回應(yīng)。

譬如,在“藝術(shù)家具”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)代表品牌“吱音”旗艦店,我們能夠看到形似藕節(jié)的藝術(shù)座椅設(shè)計(jì)。這個(gè)點(diǎn)綴空間的陳設(shè),兼具了Y型受力結(jié)構(gòu)與一片式平面剪裁工藝,細(xì)絲黃色自帶防水層,浮雕黑采用雙層壓孔設(shè)計(jì);在實(shí)現(xiàn)功能性的同時(shí),也足以視為家居裝飾中一件絕佳的藝術(shù)品。

“質(zhì)樸生活”、“摩登都市”和“藝術(shù)家具”,這三大設(shè)計(jì)家具消費(fèi)趨勢(shì),也正是天貓超級(jí)品類日專門圍繞當(dāng)代年輕人原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具消費(fèi)需求特征所給出的行業(yè)洞察。

天貓超級(jí)品類日設(shè)計(jì)家具專場活動(dòng),不僅指明了當(dāng)下原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具消費(fèi)市場的三大趨勢(shì),更為廣大年輕消費(fèi)者專門集結(jié)了“ziihome/致家家居”、“吱音”、“造作ZAOZUO”、“evitahome”等對(duì)應(yīng)趨勢(shì)領(lǐng)軍品類艦長品牌駐場帶貨。

>>天貓超級(jí)品類日的“新提案”背后,見證中國原創(chuàng)家具品牌設(shè)計(jì)力崛起

此前,阿里媽媽曾發(fā)布《天貓家裝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》,指出價(jià)值認(rèn)同和品牌表達(dá)是年輕消費(fèi)群體在家具消費(fèi)決策中的關(guān)鍵因素之一,既需要以高質(zhì)量的產(chǎn)品滿足個(gè)性化的需求,更需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值表達(dá)方面有所創(chuàng)新。

這一回,天貓超級(jí)品類日明確針對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品類提出“生活新提案”,也正是基于這樣的大數(shù)據(jù)洞察,針對(duì)年輕消費(fèi)群體的家具消費(fèi)喜好,重構(gòu)消費(fèi)者在設(shè)計(jì)家具品類的消費(fèi)認(rèn)知,強(qiáng)化他們對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、國產(chǎn)廠牌、藝術(shù)性等方面的興趣,并引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人生活風(fēng)格,結(jié)合質(zhì)樸生活、摩登都市、藝術(shù)等不同消費(fèi)趨勢(shì),選擇最適合自己個(gè)性化需求的家具產(chǎn)品。

同時(shí),天貓超級(jí)品類日巧妙利用“提案”這一貼近年輕消費(fèi)者話語體系的形式,吸引消費(fèi)者自發(fā)地靠近本次專場活動(dòng),呼應(yīng)年輕消費(fèi)群體對(duì)于主動(dòng)權(quán)、自主選擇權(quán)的喜好,使其感受到聆聽提案、選擇提案的主體能動(dòng)性,激發(fā)消費(fèi)者的自發(fā)參與和主動(dòng)傳播,不斷放大本次品類營銷的聲量。

此外,天貓超級(jí)品類日也注意到,區(qū)別于上一輩消費(fèi)者購置家具品類時(shí)易耗時(shí)耗力在線下家居市場門店比價(jià)砍價(jià)的舊有消費(fèi)習(xí)慣,90后95后消費(fèi)者更傾向于在線上完成從了解趨勢(shì)、主動(dòng)搜索、挑選產(chǎn)品到消費(fèi)下單的全過程。本次天貓超級(jí)品類日,也充分圍繞年輕消費(fèi)者的消費(fèi)決策環(huán)境特點(diǎn),選擇小紅書、微博等年輕態(tài)社交平臺(tái),借KOL帶貨引流和話題造勢(shì)等方式,集中打造全網(wǎng)聲量。

另一方面,由ziihome/致家家居”、“吱音”、“造作ZAOZUO”等多家設(shè)計(jì)家具品類艦長品牌主理設(shè)計(jì)師聯(lián)合分享的家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念主題TVC,更是在年輕消費(fèi)人群中引發(fā)廣泛共鳴,集結(jié)中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌力集中放大,充分吸睛,讓更多年輕消費(fèi)者以他們熟悉的形式,接觸到更多優(yōu)秀的中國原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)師及其作品,為原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間搭建起了一座溝通便捷且有效的橋梁。不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具設(shè)計(jì)師都表示,這讓他們的品牌有了更好的亮相發(fā)聲機(jī)會(huì),去接觸更多直接或潛在的消費(fèi)客群,乃至在設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品共創(chuàng)等領(lǐng)域形成更長遠(yuǎn)的用戶黏性,是非常難能可貴的機(jī)會(huì)。

換言之,天貓超級(jí)品類日圍繞原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品類提出“生活新提案”,是在終端大促的消費(fèi)環(huán)節(jié),為年輕人這種通過室內(nèi)家具體現(xiàn)個(gè)性化品味的普遍表達(dá)訴求,提供了一個(gè)動(dòng)勢(shì)能的承載位,和行業(yè)前端的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌力形成銜接,一邊引領(lǐng)三大消費(fèi)趨勢(shì),一邊完成“生產(chǎn)-消費(fèi)”的閉環(huán)。

而這背后映射出的一個(gè)喜人事實(shí)是,中國原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)力正在強(qiáng)勢(shì)崛起,并正在不斷得到家具市場消費(fèi)者的廣泛肯定。天貓超級(jí)品類日引領(lǐng)當(dāng)下設(shè)計(jì)家具品類趨勢(shì),精準(zhǔn)提出“設(shè)計(jì)家具生活新提案”質(zhì)樸生活、摩登都市、藝術(shù)家具這三大行業(yè)未來發(fā)展的品類發(fā)展趨勢(shì),將消費(fèi)者需求與原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合并進(jìn)行細(xì)分,加速賦能強(qiáng)勢(shì)崛起的中國原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)力繼續(xù)得到不斷地放大。

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我們不妨拭目以待。

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