隨著消費(fèi)分級時(shí)代的到來和一站式消費(fèi)理念的興起，集成灶、集成水槽等風(fēng)口品類迅速崛起。9月8日，由中國五金制品協(xié)會指導(dǎo)，優(yōu)居研究院攜手天貓、中怡康共同主辦的“健康廚電·集智生活”第四屆智能集成廚電高峰論壇暨天貓雙十一廚熱購物季啟動(dòng)會在杭州盛大啟幕。

會議現(xiàn)場，騰訊家居特別采訪了帥豐電器董事長商若云女士，邀請她分享了關(guān)于集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢的思考，并進(jìn)一步探討了帥豐在集成灶賽道上的經(jīng)驗(yàn)心得與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。

帥豐電器董事長商若云

【騰訊家居】：集成廚電可以說是當(dāng)下最火爆的行業(yè)風(fēng)口之一，您認(rèn)為集成廚電火爆背后的原因是什么呢？

【商若云】：一方面，集成灶在油煙吸排、噪音降低、產(chǎn)品集成等方面擁有非常明顯的優(yōu)勢，通過不斷地升級換代，逐步增加烤箱、蒸箱、蒸烤一體、獨(dú)立蒸烤、空氣烤等功能，將“集成”特色放大，有效解決當(dāng)下消費(fèi)人群廚房空間小，但功能需求多的痛點(diǎn)；

另一方面，疫情期間，一日三餐都要在家里解決，也讓更多的人體驗(yàn)到了集成灶的優(yōu)勢，更多的人開始了解、認(rèn)可并喜愛集成灶，所以疫情期間集成灶行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)逆勢增長。根據(jù)預(yù)測，未來集成灶市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)將步入快速發(fā)展期。

【騰訊家居】：如今集成廚電的行業(yè)熱度雖然不斷高漲，但是消費(fèi)者對集成廚電產(chǎn)品的認(rèn)知度卻還有待提高。您認(rèn)為要如何解決這一問題呢？

【商若云】：從市場教育層面來說，隨著新媒體的發(fā)展，尤其是自媒體的興起，企業(yè)品牌推廣渠道要從傳統(tǒng)的電視媒體向抖音、頭條、小紅書等新媒體投放渠道轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)新媒體、電視媒體等傳播路徑的全覆蓋，再輔以高互動(dòng)、強(qiáng)滲透的內(nèi)容持續(xù)輸出，讓用戶逐漸建立對品牌的價(jià)值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)品牌出圈。

從產(chǎn)品教育層面來說，可以從產(chǎn)品本身出發(fā)去提升消費(fèi)者的認(rèn)知，并讓他們形成使用習(xí)慣。如今的小戶型空間備受熱捧，集成灶產(chǎn)品相對更適合小一點(diǎn)的空間環(huán)境，同時(shí)它還集蒸烤消等多種功能于一體，對于提升消費(fèi)者的居住生活幸福感有著非常重要的作用。隨著80、90后主力消費(fèi)人群的崛起，集成灶產(chǎn)品也較符合年輕消費(fèi)群體多元化、多功能性的消費(fèi)需求，因此集成灶市場十分可觀。

【騰訊家居】：從最早集成灶到如今的集成廚電，現(xiàn)階段開始出現(xiàn)包含櫥柜等產(chǎn)品的集成廚房概念，行業(yè)趨勢一直在不斷變化，您覺得未來我們的一個(gè)廚房空間會朝著怎樣的趨勢發(fā)展？

【商若云】：每個(gè)行業(yè)都有一個(gè)發(fā)展周期：成長期-高速發(fā)展期-衰退期，企業(yè)為了繼續(xù)保持高速穩(wěn)定的增長，除了順應(yīng)行業(yè)周期的變化而變化，還要不斷尋找新的出路。

80、90后消費(fèi)群體對廚電產(chǎn)品的需求逐漸個(gè)性化且多元化，年輕消費(fèi)群體更加注重產(chǎn)品的高顏值與使用體驗(yàn)，未來廚電產(chǎn)品必然將朝著更加智能化和人性化的方向發(fā)展，針對這一市場變化趨勢，集成灶企業(yè)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面的改造升級。

一是不斷提升產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)和顏值，以工業(yè)設(shè)計(jì)思維持續(xù)創(chuàng)新，帥豐與浙工大共建了“聯(lián)合研發(fā)中心”，旨在突破產(chǎn)品技術(shù)難關(guān)；二是重點(diǎn)在集成灶產(chǎn)品的智能化、人性化三個(gè)方面進(jìn)行升級，創(chuàng)造出更適合中國廚房的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品。一直以來，帥豐堅(jiān)持在廚電領(lǐng)域不斷橫向擴(kuò)展，豐富產(chǎn)品品類，相繼配套集成水槽、櫥柜等系列產(chǎn)品，同時(shí)逐步推進(jìn)整廚、全屋定制等產(chǎn)品矩陣的逐漸完善，不斷滿足消費(fèi)者的需求，打造健康廚房，提供更加智慧的解決方案。

【騰訊家居】：帥豐即將迎來上市一周年，上市后的這一年來，公司發(fā)生了怎樣的變化？對于接下來的發(fā)展又有怎樣的規(guī)劃？

【商若云】：上市后最大的變化是業(yè)績增長較快，今年上半年，公司營業(yè)收入較上年同期增長60.15%，凈利潤增長64.19%，業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。接下來，帥豐電器的發(fā)展戰(zhàn)略將從以下幾個(gè)方面入手：

1.豐富產(chǎn)品品類，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局

堅(jiān)持中高端品牌定位，專注集成灶領(lǐng)域，做大做精做強(qiáng)集成灶產(chǎn)業(yè)。同時(shí)堅(jiān)持廚電領(lǐng)域橫向擴(kuò)展，不斷豐富產(chǎn)品品類，用科技改善廚房難題，為消費(fèi)者提供安全、健康、智能、美好的下廚體驗(yàn)。

2.強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，創(chuàng)新宣傳方式

堅(jiān)持中高端品牌定位，繼續(xù)保持并不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，利用數(shù)字化創(chuàng)新營銷，精準(zhǔn)投放擴(kuò)大線上傳播聲量，強(qiáng)化直播內(nèi)外兼修，打造自媒體矩陣，建立品牌私域流量池，全網(wǎng)營銷，提升品牌強(qiáng)度。

3.多渠道并舉，實(shí)現(xiàn)高效增收

以“扁平高效化”的經(jīng)銷模式為主要銷售模式，加大市場投入，積極開拓特殊渠道和網(wǎng)點(diǎn)，開設(shè)直營店建立樣板市場，同時(shí)通過電商平臺加強(qiáng)線上銷售力度，積極嘗試新興銷售方式，突破銷售瓶頸。

4.優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，提升管理效能

“組織架構(gòu)設(shè)計(jì)+引進(jìn)高素質(zhì)人才”雙管齊下，加大信息化基礎(chǔ)建設(shè)投入，深化數(shù)字轉(zhuǎn)型，打造數(shù)字化智能工廠，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，有助企業(yè)實(shí)現(xiàn)飛速跨越。