9月16日-17日,由中國美陳網(wǎng)、商美學(xué)院、商業(yè)企劃美陳群聯(lián)合主辦的2021第6屆中國美陳展在廣州世貿(mào)博覽館成功舉辦,同期集合“2021中國商業(yè)新營銷企劃論壇”“企劃美陳新品發(fā)布會”“第五屆中國神筆獎頒獎盛典”等多場重磅活動,50+行業(yè)大咖群智賦能,100+雙旦新品發(fā)布,見大咖、聚老友、選新品、拓商機、尋爆款,共創(chuàng)商業(yè)地產(chǎn)、美陳行業(yè)的年度盛會。

并肩中國商業(yè),智造美學(xué)感動

第6屆美陳展亮點璀璨

從商業(yè)地產(chǎn)同質(zhì)化桎梏,到新冠疫情“灰犀牛”沖擊,再到“內(nèi)外雙循環(huán)”新經(jīng)濟格局,中國美陳展始終并肩中國商業(yè),共同面對行業(yè)發(fā)展的震蕩與考驗。從2018年首屆美陳展開啟以來,中國美陳展迄今已成功舉辦6屆,以“美學(xué)智造”理念推動著中國美陳原創(chuàng)復(fù)興,致力于行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源整合,推動產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展。

今年上半年,第三屆中國商業(yè)企劃節(jié)暨第5屆美陳展在上海如期舉辦,定調(diào)2021中國商業(yè)企劃美陳新風向,為行業(yè)整體復(fù)蘇邁出堅實一步。下半年,面對經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)喚醒的商業(yè)新需求和不斷推陳出新的美陳新品市場,第6屆美陳展精選200+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,帶來上萬件美陳新品,展出規(guī)模達到20,000余方,為中國商業(yè)注入源源不斷的活力。

據(jù)悉,第6屆美陳展規(guī)劃的產(chǎn)品板塊覆蓋18大類36小類,除IP授權(quán)展覽、主題街區(qū)、花藝景觀、櫥窗陳列、氣模裝置、美陳工廠、活動公司等傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源外,更以多重視角,聚焦商業(yè)新物種、新業(yè)態(tài)的配套新品,展會涌現(xiàn)“冰雪實景營造”“品牌超級體驗展示廳”“l(fā)ot物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”“Mix Reality (混合現(xiàn)實)沉浸式體驗技術(shù)”“美陳可穿戴設(shè)備”等前沿美陳產(chǎn)品。全新的科技體驗,亮點十足,在開展期間吸引了大量專業(yè)觀眾前來咨詢對洽,充分體現(xiàn)了美陳展在商業(yè)趨勢快速變化下的重要意義。

作為最具代表性的綜合性美陳展會,中國美陳展始終是行業(yè)供需采購的首選平臺之一,隨著影響力不斷擴大,今年包括(排名不分先后)萬達、華潤、中糧、凱德、恒隆、龍湖等頭部企業(yè)紛紛來到千年商都廣州觀展,廣州本土的商業(yè)地產(chǎn)、文商旅頭部企業(yè)更是悉數(shù)到場,其客戶的滿意度不斷提升,得到廣大參展企業(yè)和觀展企業(yè)的廣泛認可,中國美陳展已成為推動行業(yè)發(fā)展交流合作的重要平臺。

2021中國商業(yè)新營銷企劃論壇

聚焦新趨勢,重塑商業(yè)世界新邏輯

哪些新趨勢正在重塑商業(yè)世界的邏輯?50+行業(yè)大咖在同期舉行的“企劃弄潮·美陳造物”中國商業(yè)新營銷企劃論壇上,深入探討商業(yè)企劃美陳新趨勢帶來的新變化,破局現(xiàn)有困局,共話行業(yè)未來。

“營銷是情感驅(qū)動,而不是技術(shù)驅(qū)動”,美陳網(wǎng)CEO謝賚先生開講《美陳網(wǎng)眼中的企劃美陳新趨勢》。從“雙循環(huán)”“內(nèi)卷化”“數(shù)字化”三大關(guān)鍵詞入手,謝賚認為情感是商業(yè)新驅(qū)動力,在“野性消費”背后,消費者心里有桿秤。以重慶光環(huán)和長春這有山為例,謝賚認為購物中心需要更聚焦生活方式的經(jīng)營,以逆向思維挑戰(zhàn)內(nèi)卷,才能在同質(zhì)化時代創(chuàng)造獨一無二的魅力。數(shù)字化升級方面,鄭州正弘城基于強大私域流量轉(zhuǎn)化和消費場景捕捉能力收獲了驕人業(yè)績。對于目前普遍的低預(yù)算生存,謝賚認為企劃人的腦洞才是真正的破局之道,未來通過快時尚美陳產(chǎn)品化、企劃造節(jié)IP化、屬地人文場景化等手段降本增效,將是企劃美陳發(fā)展的大方向。

脫虛向?qū)?2021商業(yè)市場如何破浪突圍?面對疫情常態(tài)化,漢博商業(yè)副總裁、華南區(qū)域總經(jīng)理譚立城從茶飲、酒吧、高端美妝等行業(yè)的反彈,分析了疫情下最快恢復(fù)的業(yè)態(tài)。隨著直播市場不斷增長,譚立城認為只有在第一時間擁抱新的技術(shù),才有可能得到更多機會。對于實體商業(yè),先成為社群,再成為商場,譚立城再次強調(diào)了情感沉淀對于商業(yè)的重要性。當ME主義消費時代到來,新商業(yè)必然會進入消費者主權(quán)時代,從以“貨”為王轉(zhuǎn)為以“人”為中心。譚立城認為在ME主義的消費時代,是情感共鳴+體驗樂趣+顏值消費的應(yīng)對。對于未來,商業(yè)應(yīng)該打破舊觀念,解鎖潮玩空間新姿勢,讓所有消費者,來時有期待,在時有驚喜,走時有留戀。

什么是娛樂?融創(chuàng)文旅集團商業(yè)市場營銷總經(jīng)理王慧婧女士認為,娛樂是人類自古以來最重要的需求,大眾對娛樂的需求日益加強,商業(yè)娛樂化發(fā)展刻不容緩。面對新趨勢。王慧婧總結(jié)了“空間融合”“品牌營銷”“營銷生態(tài)”三大關(guān)鍵詞。空間重組,業(yè)態(tài)融合,購物中心更需尊重年輕消費者的人設(shè)自由,在業(yè)態(tài)上設(shè)立圈層而不是設(shè)立年齡層。在品牌營銷跨界傳播上,通過娛樂化手段,聚焦年輕消費者引力場。在娛樂營銷生態(tài)閉環(huán)建設(shè)上,從過去的場地、商品滿足購買需求向品牌資源、生態(tài)資源滿足娛樂商業(yè)趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變。通過圈層營銷+生態(tài)聯(lián)動+創(chuàng)新經(jīng)營,打造商業(yè)營銷創(chuàng)新的三重奏。

針對地下商業(yè)的運營及創(chuàng)新之道,時尚集團副董事長孔琦從“空間價值”“場景價值”“消費理念”三個維度對商業(yè)進行了解讀。孔琦認為未來商業(yè)要學(xué)會用場景去制造社交貨幣,把商場變?yōu)橐粋€社交平臺,一個傳遞多元文化與創(chuàng)新生活方式的平臺,把風格融入場景,場景帶入文化,不停制造談資?？诅J為消費升級的本質(zhì)是消費者的審美升級,個性化消費解決的是價值觀趨同的人而不是功能,品質(zhì)化消費在未來將更強調(diào)品質(zhì)而不是品牌?？诅偨Y(jié)道,好商業(yè)可以和消費者共情,中國商業(yè)正在從“制造”走向“創(chuàng)造”,從“速度”走向“質(zhì)量”,從“產(chǎn)品”走向“品牌”。

吉尼斯紀錄與商業(yè)會發(fā)生怎樣碰撞?吉尼斯世界紀錄大中華區(qū)總經(jīng)理王晨先生演講《見證極致瞬間,共創(chuàng)精彩空間》。王晨說,紀錄是人類與世界鏈接的方式,勵人們挑戰(zhàn)自我、突破極致。紀錄挑戰(zhàn)及其周邊可以走入商業(yè)空間,共創(chuàng)趣味性的商業(yè)新空間,重塑商業(yè)品牌與用戶互動機制,并增添各種項目的亮點。

作為人文標桿,深圳OneAvenue卓悅中心如何以創(chuàng)新力打破存量想象?深圳OneAvenue卓悅中心企劃部負責人江穗婷說,商業(yè)經(jīng)歷了從滿足消費需求到引導(dǎo)消費需求,再到制造驚喜的三個階段,由中產(chǎn)階級和“深二代”組成的新消費主體,不再以消費階層劃分而以精神態(tài)度層面界定。為此,深圳OneAvenue卓悅中心近年來深耕本土文化,經(jīng)營城市社群,接連打造“志趣生活節(jié)”“喚醒咖啡節(jié)”“哈利波特展”等活動。關(guān)于IP,江穗婷認為是時候回歸小眾志趣了,以“中央大街+”模式,與本地文化和城市社群相結(jié)合,街頭文化藝術(shù)節(jié)、嘻哈文化節(jié),都會是卓悅中心未來的嘗試。

后浪已來,杭州湖濱銀泰in77助理總經(jīng)理朱晶談新商業(yè)如何做年輕人的朋友。從2017年開始,杭州湖濱銀泰in77就通過電音派對試水跨年營銷節(jié)點。如今,在in77跨年已經(jīng)成為杭州年輕人一種重要的儀式。從“214”“520”“七七”到圣誕季,杭州湖濱銀泰in77對于年輕儀式的創(chuàng)造都不會錯過。今年七夕in77全城熱戀之愛心斑馬線就以很小的投入獲得了很好的效果。此外,致力于明星粉絲經(jīng)濟運營,通過旗艦店和首店聚集掌握時尚話語權(quán),打造高熱度的泛二次元街區(qū),都是湖濱銀泰in77深入年輕人情感交流的抓手。

如何用內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動商業(yè)活力?保利商業(yè)地產(chǎn)投資管理有限公司創(chuàng)新中心總經(jīng)理鄭宜論述四大核心命題:引進年輕人、留住年輕人是當下、未來商業(yè)地產(chǎn)的核心關(guān)注點;在引入年輕人后,如何調(diào)動年輕人的創(chuàng)新力,帶動城市、商業(yè)的發(fā)展;用心創(chuàng)造與年輕人的對話、同頻,打造創(chuàng)意文化IP,體驗式商業(yè);用合理的空間運營結(jié)合創(chuàng)新的商業(yè)概念去打造獨特的MALL。對此,保利商業(yè)結(jié)合行業(yè)風向、城市融合、人群痛點與當?shù)靥厣?打造“ 城市 x 商業(yè) x 青年 ”新模式,對此,保利商業(yè)結(jié)合行業(yè)風向、城市融合、人群痛點與當?shù)靥厣?打造“ 城市 x 商業(yè) x 青年 ”新模式,通過《30天環(huán)游世界》系列快閃活動、YES Go藝術(shù)表達、《八小時閱讀續(xù)命計劃》、《間隔季遠征行動》等活動,打造非瞬間藝術(shù)平臺、藝術(shù)衍生品開發(fā)等創(chuàng)新實驗,深度社群搭建,以內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動商業(yè)活力。

星盛商業(yè)運營管理中心企劃部策略總監(jiān)&福田星河COCO Park推廣部負責人曹宇歐開講《數(shù)智驅(qū)動:星盛商業(yè)集團C端數(shù)字化構(gòu)建》。從消費者行為數(shù)字化進行分析,曹宇歐認為社交網(wǎng)絡(luò)讓營銷傳播方式發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,互聯(lián)網(wǎng)帶來的內(nèi)容性消費加強了互聯(lián)網(wǎng)使用粘性。購物中心的觸點正變得越來越多樣化,從場內(nèi)場外貫穿消費者的全鏈路。星盛商業(yè)與阿里深度合作,通過商家運營+平臺服務(wù),以豐富的營銷玩法和多樣的內(nèi)容呈現(xiàn),承接用戶流量,從而形成流量閉環(huán)。對于未來,曹宇歐認為C端數(shù)字化生態(tài)構(gòu)建將是實體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合共生的突破口。

作為中國大陸最早的購物中心之一,廣州粵海天河城(集團)股份有限公司推廣策劃部總經(jīng)理穆兆梅女士解碼25年品牌年輕路,見證“城”長新動能。穆兆梅從天河城發(fā)展歷程入手,為大家詳述了天河城不同階段的發(fā)展變化。目前,在全新的營銷策略上,天河城打造了自有IP——天河城首席討喜官METO蜜兔,開展大量以自有IP為元素的策展活動,至今已經(jīng)做了五屆天河城自有IP主題展覽,并通過藝術(shù)家資源、公益活動為IP賦能。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上,天河城不斷開發(fā)完善會員福利,進一步打通會員積分、會員數(shù)據(jù)、會員權(quán)益共享。今年中秋節(jié),天河城以民族秀場為理念,還將用最in的方式刮起“最炫民族風”,打造《中華情,侗之歌》主題活動,尤其值得關(guān)注。

嶺南企劃·圓桌對話

如何運用營銷企劃持續(xù)拉動客流?

9月16日下午,另一場重磅對話圍繞《萬物皆可破圈?如何運用營銷企劃持續(xù)拉動客流?》,在逐夢年代創(chuàng)始人王海臣先生的主持下激情開啟。保利商業(yè)地產(chǎn)投資管理有限公司總部營銷推廣負責人甄敏怡、鷹云智能聯(lián)席總裁穆健瑋、越秀社區(qū)商業(yè)事業(yè)部品牌推廣經(jīng)理李浴霞、奧園健康商業(yè)運營營運副總經(jīng)理李婷潔、東莞家匯生活廣場運營總監(jiān)宗瑋、廣州VT101維多利廣場推廣負責人薛淑穎等嶺南商業(yè)一線操盤手,匯集各路思想于珠江之畔,暢談運營企劃新玩法。從文化創(chuàng)造力、有效內(nèi)容的傳播力、商業(yè)價值更新等方面,探索商業(yè)企劃拉動客流的可能性。

至此,2021第6屆中國美陳展、2021中國商業(yè)新營銷企劃論壇圓滿進行?；顒拥某晒εe辦離不開廣大合作伙伴、參展展商、媒體朋友以及各大商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的支持與參與,感謝全國企劃美陳精英一起攜手,促進中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的長遠發(fā)展,迎接中國商業(yè)更燦爛的明天!