從家出發(fā) 全友攜手B站開啟“生活改造計(jì)劃”

隨著消費(fèi)市場的更新迭代,如今,已經(jīng)成長起來的年輕一代消費(fèi)規(guī)模和體量日益增加,他們踏在消費(fèi)的潮頭浪尖,逐漸成為了市場經(jīng)濟(jì)中不容忽視的重要力量。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在家居領(lǐng)域中,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近兩年,25~34歲的人群占家居消費(fèi)人群數(shù)近一半,面對著逐漸成為消費(fèi)主體的年輕人,家居市場也迎來了一個(gè)新命題:年輕人喜愛的家是什么樣?

這個(gè)答案,或許可以從年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)平臺上窺見一斑。在年輕人的“寶藏”聚集地——Bilibili(簡稱B站),搜索關(guān)鍵詞“家居”,會出現(xiàn)近千個(gè)視頻,最受歡迎的視頻播放量已近百萬。北歐風(fēng)、極簡風(fēng)、日式風(fēng)、輕奢風(fēng)、ins風(fēng)......年輕人所追求的家裝風(fēng)格多種多樣,但核心只圍繞著一點(diǎn),那都是他們心目中向往的家的模樣。

為滿足當(dāng)下年輕人多元的生活方式,觸達(dá)年輕人的家居需求,全友攜手B站開啟“生活改造計(jì)劃”,從家出發(fā),為年輕人心目中理想之家的打造提供更多的選擇與方法。

入駐B站 全友多樣玩法助力理想生活

當(dāng)成長于經(jīng)濟(jì)、文化蓬勃發(fā)展時(shí)代的年輕一代開始構(gòu)想自己理想之家的模樣,他們所需要的不再是日常意義上的生活空間,而是一個(gè)集生活、審美、社交和愛好為一體的空間載體。作為目前國內(nèi)青年文化標(biāo)簽最顯眼的社區(qū),B站18-35歲用戶比例高達(dá)78%,這也為全友觸達(dá)年輕人的家居需求提供了一片熱土。

在此次破圈聯(lián)動上,全友與B站合作,以滿足年輕人對理想生活打造的“生活改造計(jì)劃”為切入點(diǎn),規(guī)劃了一系列在家居領(lǐng)域形式多樣,內(nèi)容豐富有趣的活動。

要與B站用戶“打成一片”,首先就要一個(gè)可以與其愉快交流的中介點(diǎn),9月17日,在官宣“生活改造計(jì)劃”開啟的同時(shí),全友官方藍(lán)V賬號入駐B站,首發(fā)一個(gè)新鮮有趣的入駐視頻,對全友年輕化、趣味化的品牌形象進(jìn)行了充分展示,迅速吸引了B站用戶的注意,同時(shí),以萌動可愛的全友YOYO作為品牌IP形象,跟B站用戶調(diào)侃打趣、積極互動,拉進(jìn)了與這一年輕群體的距離。

作為年輕人滿足求知欲而聚集的視頻社區(qū),B站在視頻生態(tài)的廣度和深度上都獨(dú)具優(yōu)勢,其中,離不開“up主”(視頻發(fā)布者)們的內(nèi)容產(chǎn)出。在品牌官方賬號入駐B站的同時(shí),全友也開啟了與B站“up主”們花樣聯(lián)動,旨在持續(xù)產(chǎn)出源源不斷的優(yōu)質(zhì)家居內(nèi)容。

(B站UP主參與“生活改造計(jì)劃”)

在“生活改造計(jì)劃”持續(xù)過程中,除了以B站為主陣地開展系列豐富有趣的活動,全友在電商購物平臺也為年輕人們準(zhǔn)備了諸多驚喜,將于活動期間推出花式寵粉活動,以多樣福利與各類超值家居爆款產(chǎn)品,為年輕人打造理想之家加油助力。

釋放年輕活力 全友創(chuàng)新不止步履不停

以“創(chuàng)造美好家居生活”為目標(biāo),多年來,無論是在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品風(fēng)格更新迭代,或是服務(wù)體系的優(yōu)化完善上,全友始終創(chuàng)新不止,步履不停。

在家居空間打造上,全友緊跟市場潮流趨勢,持續(xù)推出諸如:北歐風(fēng)、極簡風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、ins風(fēng)、輕奢風(fēng)............等等深受年輕人喜愛的全屋定制家居風(fēng)格。

在家居產(chǎn)品升級上,全友堅(jiān)持“年輕化、時(shí)尚化、國際化”的品牌戰(zhàn)略,通過跨界合作、開發(fā)設(shè)計(jì)師聯(lián)名款等方式,打造出更適合年輕人個(gè)性和審美的潮流新品。

(全友跨界聯(lián)合中國十大最具影響力設(shè)計(jì)師CJ.YAO推出設(shè)計(jì)師款新品)

(“向往的家,輕松全有”,全友解讀“FUN輕松”生活態(tài)度)

在家居服務(wù)體驗(yàn)上,除了多年的“幸福365”服務(wù)品牌,2021年,全友服務(wù)品牌再升級,以品牌形象YOYO為基礎(chǔ),打造擬人化的“全友U管家”,通過這一溫暖、親切的IP形象,進(jìn)一步加深了和消費(fèi)者在售前、售中、售后三大階段的溝通。

(全友“U”管家)

隨著“Z世代”年輕人的成長,曾經(jīng)的“后浪”正逐漸成為新時(shí)代“主浪”。積極面向新世代,釋放年輕新活力,本次全友“生活改造計(jì)劃”現(xiàn)已正式開啟,后續(xù)將有更多趣味活動精彩呈現(xiàn),敬請期待。