隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，女性性別角色重塑，反映在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，汽車文化無(wú)疑是重要的領(lǐng)域之一。汽車文化是自由價(jià)值觀的天然載體，對(duì)女性車主來(lái)說(shuō)，尤其如此。如今，越來(lái)越多的汽車品牌，通過(guò)更個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更多元的文化主張，更全面地反映女性價(jià)值選擇及審美取向，以吸引女性消費(fèi)者的青睞。從北京X7純粹致美的空間美學(xué)，BJ40“鏗鏘40”女性車主俱樂(lè)部，到北京汽車魔方女神版，多年來(lái)，北京汽車在推動(dòng)女性汽車文化進(jìn)化方面，做了大量的工作，給女性汽車文化帶來(lái)了不少新的元素。自由野性&女王高冷,多元型格的北京汽車“女神”北京越野是中國(guó)第一越野汽車品牌，有著超過(guò)60年的深厚越野文化積淀。在BJ40分布全國(guó)的153家車友俱樂(lè)部中，女性車主比例已經(jīng)接近20%。以BJ40全體女車主為基礎(chǔ)成立的“鏗鏘40”女性車主俱樂(lè)部，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的女性越野車主聚合部落。“鏗鏘40”俱樂(lè)部定期舉辦各種活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)女足冠軍球員唐佳麗和馬君、資深媒體人許詩(shī)瑤、北京越野女子俱樂(lè)部會(huì)長(zhǎng)“茶寶”王海霞、萌欣匯醫(yī)療急救隊(duì)創(chuàng)始人王海萌等BJ40明星女車主共同參與，不僅帶給女性越野車主強(qiáng)烈歸屬感，更通過(guò)多元價(jià)值的文化交流，來(lái)激發(fā)女性車主更深層次的文化感悟。于去年底亮相廣州車展的北京魔方“女神版”，則是北京汽車“女神”的另一種型格。北京魔方女神版采用嬌艷的紅色車身涂裝，側(cè)面飾以深色羽毛圖案，雙色車身設(shè)計(jì)搭檔個(gè)性熏黑輪輞，配合魔方飽滿的車身造型，及深邃的鉆石星辰前格柵，如高冷的黑天鵝，熾熱、優(yōu)雅、克制。2月底，北京魔方“承包春天的第一箱油——魔方迎春寵粉季”活動(dòng)上，冰雪皇后、再見(jiàn)夏卡爾&科技藝術(shù)、曙光&藝術(shù)獨(dú)角獸3款頗具女性審美格調(diào)的個(gè)性車衣亮相，充分體現(xiàn)了北京汽車對(duì)女性粉絲多元化審美的包容。在各大社交媒體平臺(tái)，北京X7則以其純粹致美的空間美學(xué)，吸引了大量的女性粉絲，甚至包括不少海外女性粉絲。北京X7如今在越南市場(chǎng)成為爆款,持續(xù)占據(jù)中國(guó)乘用車品牌出口越南市場(chǎng)第一位置，與越南女性車主的青睞密不可分。不少越南女性車主以“開北京X7，看中國(guó)電視劇”為時(shí)尚。自由的自我，是女性汽車文化崛起的特征女性性別角色重塑，更多意義上是女性對(duì)自我的重塑，無(wú)論是自我的審美取向，還是自我與社會(huì)的互動(dòng)方式，均是如此。越來(lái)越多的汽車品牌意識(shí)到，對(duì)于女性汽車文化的塑造，更多應(yīng)從女性自我視角，而非男性視角，“我是什么樣，而非你覺(jué)得我應(yīng)該是什么樣。”無(wú)論是BJ40“鏗鏘40”女性車主俱樂(lè)部的各種公開活動(dòng)，還是北京汽車魔方女神版的誕生過(guò)程，我們都能夠看到，女性在其中作為主角的高參與度。“衡量一個(gè)社會(huì)的文明程度，就看它是怎么對(duì)待女性?！边@句話不僅對(duì)一個(gè)社會(huì)適用，對(duì)一個(gè)企業(yè)和品牌也非常適用。在汽車消費(fèi)市場(chǎng)，一個(gè)品牌如何塑造自身獨(dú)特的女性汽車文化，在很大程度上反映這個(gè)品牌的價(jià)值取向和文化觀念。在日趨成熟的中國(guó)汽車市場(chǎng)，女性汽車文化無(wú)疑將扮演越來(lái)越重要的角色，它不僅影響著女性自己的消費(fèi)決策，也影響著其身邊人的汽車消費(fèi)決策和品牌偏好。北京汽車多年來(lái)在女性汽車文化領(lǐng)域的深耕，如今正在市場(chǎng)層面獲得積極的響應(yīng)。