顧家家居聯(lián)動優(yōu)居研究院發(fā)布《2023中國家庭新生活方式趨勢報告》

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在瞬息萬變的家居市場中,消費主體一直在更迭,消費結(jié)構(gòu)與消費市場正在發(fā)生變化。每一代人的生活方式也在不斷演變,從而帶來消費趨勢變化,其影響也將是持久而深遠(yuǎn)的。

當(dāng)下,家居消費市場的話語權(quán)正向新生代轉(zhuǎn)移,以95后、00后為代表的Z世代群體成為新一代“消費擔(dān)當(dāng)”與“金主”。無論是生活方式還是消費習(xí)慣、消費需求、消費心態(tài)等方面,他們都與上一代家居消費群體存在較大差異,在消費市場中正在發(fā)揮越來越大的影響力,掀起新一輪國人家居生活方式潮流革命的同時,也推動著家居消費市場的升級,迸發(fā)出新活力。這其中,就隱藏著家居品牌未來成長與發(fā)展方向的重要密碼。

為此,優(yōu)居研究院聯(lián)動顧家全屋定制、戰(zhàn)略媒體騰訊家居|貝殼啟動《2023中國家庭新生活方式趨勢報告》,多維解讀國人對家居空間的消費態(tài)度和主張,探析中國家居生活方式的新消費變化。


-報告精彩內(nèi)容節(jié)選-

Part1

家居消費大環(huán)境變遷

1、居住空間變化:城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快,住房結(jié)構(gòu)性“擁擠”

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,截至2022年底,我國城鎮(zhèn)化率已達(dá)65.22%。高企的房價水平和流動人口的快速增長,導(dǎo)致城鎮(zhèn)家庭居住現(xiàn)狀和改善速度較慢,仍有較多居民住房空間條件亟需改善,如城鎮(zhèn)出現(xiàn)的“多代同住一室”的現(xiàn)象明顯。

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2、居住主體變化:購房及家居主力消費人群進(jìn)一步年輕化

一線和新一線城市的主流購房人群平均年齡處于31-36歲(新青年)之間,這一人群的置業(yè)占比呈現(xiàn)持續(xù)走高的態(tài)勢。貝殼數(shù)據(jù)顯示,2020年,新青年置業(yè)占比高達(dá)60%。

對比近三年采集對象的年齡分布,家居消費群體進(jìn)一步年輕化,40歲以內(nèi)的家裝人群占比突破七成。在四線及以下城市,30歲以內(nèi)的消費者占比甚至超過40%,Z世代已逐漸成為家居消費的主體人群。

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3、消費現(xiàn)狀變化:逆消費主義,理性花錢不交“智商稅”

僅有4.53%的受訪者表示在消費前,不做攻略,大部分年輕群體會在消費前通過“小紅書、微博等社交平臺”或“B站、抖音等視頻平臺”看評測和攻略,確保不花冤枉錢。

在00后~80后的各個年齡段中,“代言人”和“朋友都買”是最多人選擇不值得多花錢的要素,分別占約八成和七成。這表明當(dāng)下消費者趨向理性,“跟風(fēng)”的沖動消費時代已經(jīng)過去,新青年更倡導(dǎo)做一個消費主義市場的逆行者。

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4、消費訴求變化:消費需求越加明確,家居空間升級痛點凸出

消費者對家居空間的打造效果需求越來越明確,更清晰地了解自己居住的環(huán)境最需要什么,環(huán)保健康、高顏值、智能科技、易清潔等細(xì)分化需求不斷增長。其中,90后對智能家居、潮流設(shè)計有更高需求,個性化表達(dá)也更強烈。

但即使明確自己的消費需求是什么,國人裝修時仍會遇到很多問題。采購跑斷腿、風(fēng)格難統(tǒng)一、所見非所得和花費超預(yù)算的痛點都很突出,尤其在快節(jié)奏、高壓力的生活下,人們更渴望能有一體化的解決方案。

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Part2

六大家居空間生活方式變化解讀

入戶空間——

“家庭地位”越來越高

兼具顏值與實用,小空間大作用

作為家的第一道風(fēng)景,入戶空間的顏值影響著他人對整個家的第一印象,因此國人更加重視入戶空間的設(shè)計與美觀度。在調(diào)研中,40.87%的受訪者表示,當(dāng)前家中入戶空間主要承擔(dān)的功能是“門面擔(dān)當(dāng)”,要用第一眼的心動與愉悅,洗刷掉在外奔波的一身疲憊。

疫情過后,人們的健康意識不斷強化,借助入戶空間進(jìn)行消毒緩沖,已經(jīng)成為一些屋主的日常生活習(xí)慣。

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入戶玄關(guān)存在的“空間狹小、收納不足、功能單一”等痛點困擾著大部分業(yè)主,收納功能仍是人們對于入戶空間的剛需,將入戶空間利用最大化,在實現(xiàn)功能多樣化和節(jié)約空間之間找到平衡,成為當(dāng)前大多數(shù)業(yè)主追求的目標(biāo),“修整衣冠”、“隔斷遮擋”、“消毒凈化”等多樣化的功能需求逐漸呈現(xiàn)增長趨勢。

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客廳空間——

反“客”為“主”

從悅?cè)宿D(zhuǎn)向悅己

隨著時代的變遷和社會的發(fā)展,客廳傳統(tǒng)的會客接待作用正在弱化,現(xiàn)在的業(yè)主開始追求娛樂放松、沉浸興趣、親子互動等個性化使用形式,不斷嘗試開發(fā)客廳空間的更多可能性,以便于更好地服務(wù)于自身的生活方式,并提升家人的生活品質(zhì)。

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七成以上的受訪者認(rèn)為,當(dāng)前客廳的利用率并不高,客廳空間的使用模式還有待進(jìn)一步發(fā)掘。對于當(dāng)代業(yè)主而已,會客接待不再是家庭高頻次事件,客廳更多時候是在充當(dāng)家中的娛樂、辦公、進(jìn)食、健身等多功能綜合區(qū)域。

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不再專門設(shè)置電視柜和專門的電視區(qū)成為新趨勢,電視被“趕出”客廳特別是對于當(dāng)代年輕人而言,坐在客廳看電視已經(jīng)不再是一件高頻率的事情,更多的是在客廳空間進(jìn)行自我興趣的探索、帶來精神層面的愉悅。

餐廚空間——

一日三餐的煙火氣

才是生活該有的樣子

疫情宅家期間,全民解鎖廚藝技能,大家紛紛系上圍裙,學(xué)著下廚燒菜,家里的“煙火氣”濃了。調(diào)查顯示,43.75%的受訪者表示,近幾年家中餐廚空間的使用次數(shù)明顯變多,人們下廚的積極性也得到了極大的提升。

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“下廚”逐漸從家務(wù)變成一種興趣和社交方式,中國家庭對餐廚空間的要求越來越高,既要滿足一日三餐的功能需求,又要滿足親友聚餐的社交需求和烹飪興趣的情感需求,還要滿足設(shè)計細(xì)節(jié),彰顯審美和品質(zhì);在使用體驗上,餐廚空間的功能分區(qū)規(guī)劃合理,要方便使用。

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傳統(tǒng)的封閉式廚房也因此漸漸“失寵”,開放式的廚房空間更能受到當(dāng)代消費者的青睞。近七成用戶都會選擇開放/半開放廚房,打破傳統(tǒng)廚房與餐廳的布局,將餐廳區(qū)域與廚房空間相互連接,活動空間與視野范圍也都更加開闊。

臥室空間——

生活已經(jīng)有點累

睡好才能“奧利給”

在“斷舍離”熱潮的裹挾之下,“極簡主義”逐漸走入更多人的臥室。裝飾將變得越來越少,去掉床頭柜或采用與床一體的床頭柜,讓臥室看起來更寬敞,也更具整體性。

具備氛圍感的臥室更能令人滿意,在香氛、加濕器、燈光、精美裝飾品等物件的烘托下,整個臥室變得更加溫馨有情調(diào),有助于人們快速入眠。

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通過改善臥室環(huán)境、升級床墊和床品等臥室用品、科學(xué)合理規(guī)劃提升隱私性,以此保障用戶的優(yōu)質(zhì)睡眠及身心放松,是提升業(yè)主臥室滿意度的不二法門。

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多功能房——

家的靈魂棲息處

感受生活的意趣

以Z生代為主的新一代消費群體,代表了一種時尚潮流和個性化的生活方式,他們五花八門的需求和興趣愛好,也讓多功能房的作用更加豐富:從寵物空間、親子交流、衣帽收納等再到辦公、閱讀學(xué)習(xí)、健身運動,再到專屬的電競、樂高空間,多功能房滿足了家庭成員不同的需要,提高了空間的利用率。

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調(diào)研發(fā)現(xiàn),在多功能房的規(guī)劃使用中,53.37%的用戶表示要設(shè)置成為衣帽收納空間,當(dāng)代業(yè)主更關(guān)注自我取悅、自我認(rèn)可。但他們同樣十分重視實用主義,大容量收納和衣飾分類展示依然是衣帽間最吸引業(yè)主的兩大功能點。

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陽臺空間——

讓家與大自然銜接

人們心中的“田園夢”早已按捺不住,一些業(yè)主干脆在陽臺上種起了菜,精心培育各種花草,化身園藝達(dá)人,收獲農(nóng)耕樂趣。而有的人為了填補室內(nèi)收納空間不足這一問題,打起了陽臺的主意,定制打造陽臺儲物柜,用陽臺裝下“剁不完的手”。

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將客廳和陽臺打通也是不少業(yè)主的選擇,讓視野更加開闊,創(chuàng)造出更多親子互動或者萌寵玩耍的空間;沐浴在午后的陽光下,泡上一壺茶,在陽臺的一角讀一本書,也是不少業(yè)主心中理想的陽臺生活,陽臺也可以是絕佳的閱讀休閑空間。

Part3

家居空間新消費趨勢

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(略)

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