洞察 | 從四家集成灶上市公(有紅木家具廠家直銷的圖片)司經(jīng)營(yíng)情況解析集成灶行業(yè)發(fā)展大勢(shì)

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2020年,集成灶品類迎來(lái)大爆發(fā),在家電整體規(guī)模降幅高達(dá)16%的情況下,集成灶品類增速仍然保持在10%左右。較高的利潤(rùn)空間和成長(zhǎng)潛力值刺激著大量資本涌入集成灶行業(yè),僅2020年就先后有三家企業(yè)成功登陸資本市場(chǎng)。

10月19日,帥豐電器在上海證券交易所成功鳴鑼上市,是集成灶行業(yè)第二家、嵊州市首家主板上市的企業(yè)。

12月3日,億田智能在深圳證券交易所成功鳴鑼上市。

12月31日,火星人在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市,成為集成灶行業(yè)內(nèi)第四家上市公司。

集成灶行業(yè)第一股美大,早在2012年5月,已經(jīng)成功登陸中國(guó)A股市場(chǎng)。

集成灶企業(yè)接連上市,對(duì)企業(yè)自身和整個(gè)行業(yè)而言,意義重大,既彰顯出資本對(duì)企業(yè)過(guò)往成就的肯定,又標(biāo)志資本看好集成灶行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展前景。

接下來(lái),本文將聚焦這四家上市企業(yè),從四家上市企業(yè)的基本情況,展望整個(gè)品類的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

集成灶品類迎大爆發(fā)

2020年,新冠疫情導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一段時(shí)間的停擺,市場(chǎng)銷售大幅減少,住宅銷售繼續(xù)縮水,消費(fèi)者信心嚴(yán)重受損。

遭遇最難開局,2020年家電整體規(guī)模下降16%。分行業(yè)看生活電器降幅最小,廚衛(wèi)整體下降15%。疫情影響下安裝類產(chǎn)品下滑明顯,同屬于裝修屬性較強(qiáng)的品類,集成灶卻是廚電產(chǎn)品中復(fù)蘇最快的一個(gè)品類,全年發(fā)展好于廚衛(wèi)整體。

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中怡康《2020年集成灶品牌峰會(huì)報(bào)告》PPT

根據(jù)中怡康《2020年集成灶品牌峰會(huì)報(bào)告》顯示,截至報(bào)告發(fā)布日止,集成灶降幅保持在3%。據(jù)中怡康時(shí)代廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷預(yù)測(cè),全年增長(zhǎng)的重心在第四季度,預(yù)計(jì)2020年全年集成灶將保持10%以上的增長(zhǎng)速度。

據(jù)了解,2015年我國(guó)集成灶產(chǎn)業(yè)開始崛起,當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到49億元;2017年到2019年,我國(guó)集成灶市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)率分別為40.62%、37.96%、20.02%,復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了28.68%;在2018年,集成灶實(shí)現(xiàn)零售額129億元,成為繼油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蟮谌齻€(gè)達(dá)成百億銷售規(guī)模的廚電產(chǎn)品;2019年,我國(guó)集成灶零售量達(dá)210萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)規(guī)模突破169億元,4年時(shí)間翻了3倍之多。

在市場(chǎng)占有率方面,集成灶與分體煙灶消零售量比例也在不斷提升,2016年該數(shù)據(jù)僅為2.3%,2018年增長(zhǎng)至4.5%,到2020年,該數(shù)據(jù)已經(jīng)升至6.3%,并且還在繼續(xù)增長(zhǎng)。

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中怡康《2020年集成灶品牌峰會(huì)報(bào)告》PPT

除卻巨大的品類成長(zhǎng)空間和市場(chǎng)潛力,集成灶產(chǎn)品極高的毛利率也是吸引眾多企業(yè)入局的關(guān)鍵因素。2016-2018年,集成灶上市公司的平均毛利率分別為47.36%、48.99%、52.15%,足夠的毛利空間,為企業(yè)的發(fā)展和渠道的拓展都保留了足夠的支撐。

高速增長(zhǎng)催生頭部企業(yè)?

景氣度和發(fā)展空間的不斷提升,給行業(yè)注入了信心和動(dòng)力,加劇了更多玩家的入局,同時(shí),也催生了一些頭部企業(yè)。

據(jù)梳理總結(jié)發(fā)現(xiàn),截止2020年末,國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)上已有300多個(gè)品牌,既有浙江美大、帥豐、億田、火星人已經(jīng)上市的專業(yè)集成灶企業(yè);又有入局的多品類家電企業(yè),如海爾、美的、海信、奧克斯等;此外,在嵊州、海寧、順德等區(qū)域還駐扎著眾多的小型企業(yè),無(wú)不希望在集成灶市場(chǎng)里分一杯羹。

巨大的市場(chǎng)潛力,可觀的賽道紅利,尚處于野蠻生長(zhǎng)期,但其實(shí)行業(yè)格局已經(jīng)越來(lái)越清晰,未來(lái),集成灶的品類紅利將逐漸向龍頭企業(yè)集中。

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2020年度集成灶行業(yè)十大品牌

在由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)優(yōu)居、騰訊家居|貝殼、中國(guó)五金與廚衛(wèi)、天貓等權(quán)威機(jī)構(gòu)和平臺(tái)共同舉辦的第三屆中國(guó)集成灶行業(yè)品牌峰會(huì)暨天貓雙十一廚熱購(gòu)物季上,浙江美大、億田、火星人、帥豐、森歌、美的、金帝、萬(wàn)事興、板川、藍(lán)炬星、萬(wàn)和、海爾、帥康等榮獲2020年度集成灶行業(yè)十大品牌,展現(xiàn)出行業(yè)頭部品牌的實(shí)力。

然而,在行業(yè)欣欣向榮的背后,也潛藏著不容小覷的競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示,2017年集成灶銷售額前4名分別是美大、火星人、億田、帥豐,合計(jì)銷售額占全行業(yè)的45%。未來(lái),具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)的品牌贏面更大,而競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中小企業(yè)加速出局的風(fēng)險(xiǎn)更大。

尤其2020年,在資本的助力下,集成灶行業(yè)的集中度會(huì)進(jìn)一步提升,洗牌的速度必然會(huì)更快。

如何實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展?

雖然四大集成灶上市公司在產(chǎn)品、品牌、規(guī)模、渠道等方面已經(jīng)具備了先發(fā)優(yōu)勢(shì),但通過(guò)近期的企業(yè)動(dòng)態(tài),不難看出,四家企業(yè)在組織架構(gòu)、產(chǎn)品集成化、渠道拓展以及戰(zhàn)略調(diào)整等方面仍然不遺余力,以實(shí)現(xiàn)未來(lái)更大的發(fā)展。

引進(jìn)人才,強(qiáng)化組織架構(gòu)

規(guī)?;?、資本化必須以體系化、專業(yè)化作為支撐。剛剛上市不久的帥豐相繼引進(jìn)兩位職業(yè)經(jīng)理人,強(qiáng)化組織架構(gòu)。

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陳偉上任帥豐電器總經(jīng)理

1月6日,帥豐電器引進(jìn)一位深耕廚電行業(yè)的資深職業(yè)經(jīng)理人——前老板電器營(yíng)銷副總裁陳偉擔(dān)任總經(jīng)理職位。加上此前入職帥豐營(yíng)銷總經(jīng)理的前久盛地板營(yíng)銷總經(jīng)理趙興才,帥豐電器已收獲兩員家居行業(yè)資深干將,對(duì)于帥豐電器未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷和組織管理都將起到助推和優(yōu)化作用。

促進(jìn)廚房集成化、智能化

產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的基石,整體來(lái)看,集成灶企業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)品矩陣,促進(jìn)廚房集成化、智能化方面,做出了不少努力。

億田智能董事長(zhǎng)孫偉勇表示,億田上市后,會(huì)更加注重產(chǎn)品力的提升,一方面,把集成灶品類做大做強(qiáng);另一方面,億田將重塑廚房空間,給消費(fèi)者打造集成廚房的概念,將市場(chǎng)做得更深、更廣。

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億田產(chǎn)品圖例——伊麗莎白

火星人一直致力于打造智能化健康廚房,上市募集資金也將主要投向“智能集成灶產(chǎn)業(yè)元項(xiàng)目”、“研發(fā)中心及信息化建設(shè)技改項(xiàng)目”和“集成灶生產(chǎn)線升級(jí)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目”。

浙江帥豐電器股份有限公司董事長(zhǎng)商若云明確指出,帥豐要打造豐富的產(chǎn)品矩陣,涵蓋經(jīng)濟(jì)適用款、中高端款、渠道款,滿足渠道下沉和消費(fèi)升級(jí)的需求。

建設(shè)多元化渠道

在渠道方面,據(jù)中怡康測(cè)算,集成灶線下渠道支柱地位未改,但線上增速加快。截止2020年十月,集成灶線上銷售額為25.1億元,同比增長(zhǎng)15.6%;線下銷售額為62.5億元,同比下降8.4%;在銷量方面,線上銷量為44.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)29.1%;線下銷量77萬(wàn)臺(tái),同比降低10.6%。整體市場(chǎng)重心在零售渠道,線上的主流地位雖然還在,但是比重速降,已經(jīng)由2017年的82%降到2020F的66%,線上比重則從2017年的17%增加到33%。在工程渠道,地產(chǎn)方面2017年不到1%,2020F為1%左右。未來(lái),線上渠道和工程渠道無(wú)疑是集成灶企業(yè)彎道超車的賽道。

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中怡康《2020年集成灶品牌峰會(huì)報(bào)告》PPT

截至目前,四家集成灶上市企業(yè)基本已經(jīng)形成包含終端零售、電商渠道、家裝渠道、房地產(chǎn)工程渠道等在內(nèi)的全渠道運(yùn)營(yíng)體系,未來(lái)將隨市場(chǎng)變化繼續(xù)調(diào)整和優(yōu)化。

及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略

關(guān)于未來(lái),企業(yè)也有清晰的戰(zhàn)略部署。

日前,在騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志深度對(duì)話億田智能董事長(zhǎng)孫偉勇時(shí),孫偉勇明確給出億田的“雙百”戰(zhàn)略:在下一個(gè)五年做到破百億規(guī)模,把億田品牌做成百年的中國(guó)品牌。

浙江美大表示還將從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展以及品牌建設(shè)等多方面發(fā)力,力爭(zhēng)把過(guò)去11年平均21%的增速調(diào)整到30%。

進(jìn)行組織架構(gòu)優(yōu)化的戰(zhàn)略目標(biāo),帥豐已經(jīng)在用實(shí)際行動(dòng)踐行,同時(shí),帥豐表示將繼續(xù)堅(jiān)持傾聽行業(yè)心聲,堅(jiān)持用心做好產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),最大程度的解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。

后記

在大環(huán)境承壓的背景下,集成灶儼然成為廚電當(dāng)中的明星產(chǎn)品,在消費(fèi)升級(jí)和廚房集成化的趨勢(shì)下,集成灶憑借節(jié)省空間、抽油煙效果好、節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn),成為家電行業(yè)增長(zhǎng)最為迅猛的新興品類之一。

行業(yè)的興盛帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。2020年三家集成灶企業(yè)相繼上市,給其他廚具企業(yè)注入信心的同時(shí),也為廚具行業(yè)集成灶品類走品牌化發(fā)展道路、走自主研發(fā)中高端定位,提供了一條可借鑒的模式。

反過(guò)來(lái),企業(yè)的發(fā)展也將反哺行業(yè),整個(gè)集成灶行業(yè)也必將在企業(yè)的昂首闊步中奮力向前。


(文/ 趙惠惠)

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