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“王牌”出征,使命必達!從“辛丑牛年”到“癸卯兔年”,三年歲月時光,五糧濃香公司正在深度融合中國生肖文化,強化“五糧”品類IP和超級符號。10月25日,五糧濃香·癸卯兔年生肖酒上市發(fā)布會在上海舉行。作為行業(yè)首個隆重推出2023年生肖酒的企業(yè),五糧濃香公司此次發(fā)布會跳出了酒企傳統(tǒng)意義上的新品發(fā)布會,不僅選址講究(上海東方明珠塔旁)、聲光電氛圍拉滿、工藝呈現(xiàn)形式也極為創(chuàng)新。一直以來,五糧濃香生肖酒便被業(yè)界視為五糧濃香公司發(fā)力名酒“第二戰(zhàn)場”的“王牌”,將對核心消費群體形成價值引導,激發(fā)市場新需求,獲得更大的認同?!拔寮Z濃香生肖酒系列將五糧濃香的‘人文相和之道’與生肖文化的‘陰陽相濟之道’有機融合,充分彰顯文化自信、行業(yè)自信和品牌自信?!蔽寮Z液股份公司黨委委員、總工程師楊韻霞表示。在五糧濃香公司黨委書記、董事長劉華看來,兔年生肖酒代表了五糧濃香酒三大標桿價值:首先,五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒品牌與品質(zhì)的標桿,是公司自主運營的高價值、稀缺資源性產(chǎn)品,對五糧濃香酒品牌具有戰(zhàn)略引領(lǐng)意義,將助推五糧品牌的整體價值提升。第二,五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒價值和價格的標桿,實現(xiàn)了五糧濃香公司在新價位段進行產(chǎn)品的創(chuàng)新布局和對更多消費場景的覆蓋,提升了五糧濃香的品牌認知與價值,標志著五糧濃香公司正式進入禮品酒、收藏酒市場。第三,五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒創(chuàng)新和藝術(shù)的標桿,是五糧濃香公司在市場上投放的唯一一款文化藝術(shù)類產(chǎn)品,在器型創(chuàng)意、產(chǎn)品容量、適用場景及運營方式上進行了多層次、多維度的創(chuàng)新。顯然,兔年生肖酒的上市,意味著五糧濃香公司在生肖酒賽道再次搶先一步布局,對五糧濃香酒品牌護城河的拓寬、加深大有裨益。生肖是古人賦予周年歲月的具象化特征,好的生肖酒產(chǎn)品能夠從多維度進行解讀,而兔年生肖酒所蘊含的四大價值——藝術(shù)價值、品質(zhì)價值、收藏價值、精神價值,讓其區(qū)別于市面上其他的生肖酒。從藝術(shù)價值看,水晶瓶頭,瓶頸生肖圖與纏枝紋交織融合,蒜頭瓶器型,為產(chǎn)品賦予了全新的表達語言。加之黃金比例瓶身、時尚靚麗的玫瑰金配色、五糧濃香LOGO烤花工藝,簡約卻不簡單,既秉承傳統(tǒng)東方美學文化,又獨具現(xiàn)代感和國際范。可以說,這瓶酒的美,既來于對中國白酒文化的深度理解,對中國傳統(tǒng)文化的重新演繹。從品質(zhì)看,兔年生肖酒的每一滴酒都產(chǎn)自五糧液生產(chǎn)窖池,與五糧液同原料、同窖池、同工藝,是五糧液首席大師團隊的傾心之作。從收藏價值看,兔年生肖酒限量發(fā)行99999瓶。其中,其中,888mL規(guī)格的禮盒裝產(chǎn)品為99000瓶,2.888L的禮炮產(chǎn)品為999樽。兩款產(chǎn)品全部實行一瓶一證、專屬號碼,配備收藏證書,凸顯產(chǎn)品的稀缺性。從精神價值看,兔自古至今被稱作為瑞獸,代表著溫順善良、聰慧機敏、堅毅果敢,寓意美好安靜,不論自飲、收藏、禮贈、社交都顯得意義非凡?!巴媚晟ぞ剖侵袊鴤鹘y(tǒng)文化與五糧濃香公司高端品質(zhì)結(jié)合的典范,生動詮釋了一瓶生肖文化酒的極致表達?!蔽寮Z濃香酒華東一經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示。選在雙十一前夕推出兔年生肖酒,五糧濃香公司此舉不僅意在搶占線上渠道,而且希望將其打造成旺季爭奪戰(zhàn)中的有力武器。酒業(yè)家獲悉,兔年生肖酒將以線上為主要渠道,整合資源傾斜,并且輔以線下渠道銷售。據(jù)介紹,兔年生肖酒的三大運營思路可以歸結(jié)為三個字,即:“爆”、“霸”、“拉”。一方面,五糧濃香公司將圍繞爆品戰(zhàn)略,著力打造兔年生肖酒成為線上爆品;另一方面,加大新媒體及線上傳播平臺利用,擴大兔年生肖酒線上傳播聲量和廣度,線下也會通過快閃店等方式提升影響力。除此之外,五糧濃香公司將利用線上銷售氛圍反向催動,拉升線下認購積極性,甚至帶動線下標品的銷售。不止一位酒商認為:“五糧濃香公司不僅重視生肖酒產(chǎn)品發(fā)布,更通過差異化的營銷策略,讓產(chǎn)品落地有聲。”有業(yè)內(nèi)人士認為,一個新品要成為爆品,要具備以下五點:包裝獨特、有品質(zhì)護城河、品類引領(lǐng)、消費需求切入點準確、渠道選擇精準。已然具備這五大特征的五糧濃香兔年生肖酒,將在生肖酒賽道上成功突圍,成為生肖酒又一爆品。
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