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春節(jié)小長假結束,不少人出現“節(jié)后綜合征”,又累又困打不起精神。遠離“節(jié)后綜合征”積極調整自身狀態(tài),除了健康養(yǎng)生途徑,備受年輕人喜歡的生活儀式感對治愈“節(jié)后綜合征”或有“奇效”。當前,新式茶飲中通過“春天的第一杯奶茶”送上祝福表達愛意可直接將氛圍拉滿。茶飲品牌利用春季茶飲在口感、包裝、場景等方面的創(chuàng)新營銷快速拉進社交距離、傳遞情感價值,切中了當下年輕人消費心理,實現品牌與粉絲之間的深層次互動??v觀近兩年春季茶飲上新趨勢,以“櫻花”、“桃花”為代表的“粉色營銷”大火,各大品牌均在嘗試營造春日悸動的氛圍,寄予了春天開好運的希望,也體現出茶飲行業(yè)新品創(chuàng)意“內卷”現狀。隨著2023年“立春”節(jié)點臨近,新式茶飲行業(yè)春季上新潮即將拉開序幕,茶飲品牌“春天的第一杯奶茶”營銷大戰(zhàn)即將打響。據悉,主打鮮果茶的甜啦啦將于2月4日率先推出春季首款新品“竹風清橙”,選用竹香烏龍茶底,搭配新鮮橙子,契合春日節(jié)點,旨在推廣“一年之計在于春,一日之計在于橙”,維C滿滿,喚醒春日的話題營銷。另外,此次上新飲品“竹風清橙”與2022年末上新的“竹風椰云”同屬“熊黑蛋工夫茶”系列,該系列飲品均經過層層工序研制而成,茶香、果香不言而喻。其實以季節(jié)為創(chuàng)意進行品牌營銷已是茶飲品牌想要出圈常見的手段,以此制造營銷話題、搶占流量轉化、加大品牌曝光似乎成了品牌“彎道超車”的加速器。茶飲品牌想在市場中準確地嗅到“商機”,需要與人發(fā)生一定情感關聯或能提供正向情緒價值,如此易于幫助品牌與消費者之間獲得更深層次的綁定。對年輕消費人群而言,讓他們在飲品中感受到季節(jié)信號的同時,還能享受額外的情緒價值,自然會越容易被其接受和認可。
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