? 　　說起近幾年的熱詞,相信“IP”一定榜上有名。受消費升級和文化變遷影響，我國消費市場已從功能消費時代躍遷至情感消費時代，在此趨勢下，各大品牌紛紛開始玩轉(zhuǎn)IP營銷，搭建與新生代消費群體情感溝通的橋梁，傳遞品牌文化內(nèi)涵和精神價值?！　P浪潮席卷而來，各大品牌花式出擊　　在這條探索IP化的道路上，品牌們花樣百出。有選擇跟熱門IP大玩跨界，例如安踏，從2018年開啟聯(lián)名至今已和數(shù)十個知名IP緊密結(jié)合：攜手故宮文創(chuàng)推出品牌著名“霸道”系列;與迪士尼推出“花木蘭”聯(lián)名款鞋服;以李白風(fēng)骨為內(nèi)核，帶來全新安踏李白系列等等，安踏通過在傳統(tǒng)文化中找到和自身契合的元素，加固了品牌在消費者心中的潮流形象，其中每種形式的曲線都具有自身的情感特征和藝術(shù)表現(xiàn)力（如表5-3），這對于表達造型的不同內(nèi)涵起著至關(guān)重要的作用。對于這些線形的情感特征和意象表現(xiàn)的分析可以增強家具形體的語義傳達。因此在現(xiàn)代中式家具的線要素分析中，應(yīng)借鑒傳統(tǒng)中式家具平和適度、剛?cè)嵯酀?、虛實結(jié)構(gòu)的線性特征，并通過對各種線性意象的分析來創(chuàng)新家具的線條形式。如圖5-36為聯(lián)邦家私的座椅（沙發(fā)）設(shè)計，整體上具有明顯的線條感，盡管其體量和框架的粗度較傳統(tǒng)中式家具大，而且線型以自由曲線為主，但通過靠背板的“S”型線的強化仍不失中式家具的意象。相比之下，由Skram家具公司設(shè)計的“Fade”扶手椅和康斯坦丁·格拉克（Konstantin Grcic）設(shè)計的“1號椅子”（如圖5-37），雖然在形態(tài)上也存在線性特征，但整體上卻顯示為“面”的組合特征。此外，對于各結(jié)構(gòu)部件，如框架、腿足、桌面等的線腳應(yīng)借鑒傳統(tǒng)家具中的線腳形式，通過變換線型來豐富形體表面的層次感和形象性，在線的運用上反映出各種不同的個性特征來，有平和或銳利的，寬厚或精巧的，雋麗或肥美的，挺拔或樸質(zhì)的，突厥或隱進的，顯亮或含蓄的，并結(jié)合精致的工藝來塑造線腳的不造作、不生硬的自然、和諧與貼體之感，從而顯出家具的線性美。提升了品牌影響力?！　∫灿衅放七x擇自己打造IP形象，例如天貓公仔，已經(jīng)成為天貓品牌IP化歷程中，積累出的極其重要的品牌資產(chǎn)。除了作為logo及其延展出現(xiàn)在所有的內(nèi)容物料上，天貓還基于「吉祥物」的玩法，對天貓公仔進行了全方位的人格化處理，成功將其打造成一個具有品牌情感化溝通的國民超級IP。　　? 　　在大家的固有印象里，IP玩法似乎多出現(xiàn)在快消類品牌，但其實傳統(tǒng)行業(yè)的品牌也能做好品牌溝通方式的升級。近兩年，冠珠瓷磚全面發(fā)力年輕化營銷領(lǐng)域，自牽手國民女神迪麗熱巴為品牌代言人開始，便在家裝行業(yè)不斷造新潮?！　∏坝新阊?D大屏營銷，逼真的立體視覺效果帶給大眾沉浸式體驗;后有《每一塊?都很美》TVC廣告重磅上線，拉滿品牌時尚值;七夕抖音合拍浪漫出擊更是通過制造粉絲與明星“同框”，徹底與年輕人玩在一起。無論哪種玩法，都能看到迪麗熱巴的一個標(biāo)志性動作——取景框手勢，這也寓意著冠珠logo的超級符號「一塊」?！　⌒〖t磚閃亮登場，為美好生活添磚加瓦　　「一塊」既 （3）歸屬和愛的需求包含冠珠對“中國人的家觀念”的全新演繹，還體現(xiàn)了冠珠構(gòu)建美好人居生活的使命：世界很大，但家能讓我們永遠在一塊;對于每一個家庭而言，只要有冠珠的“一塊”磚，就能很美好。作為美好生活的記錄者，冠珠堅持打造高品質(zhì)、高顏值，極具個性化的健康產(chǎn)品，讓中國人的家庭情感，得以在各自所向往的理想人居生活空間里，更加牢固?！　榱俗尅敢粔K」的文化內(nèi)涵更生動地傳遞給每位消費者，冠珠重磅推出“小紅磚”品牌形象，以小紅磚造型為基本形象，凸顯行業(yè)特質(zhì)，強調(diào)勤奮、踏實、堅定、樸素的企業(yè)品質(zhì)，看似萌趣的外表，每一處設(shè)計都大有乾坤?！　　靶〖t磚”的超級紅方頭，由冠珠超級符號演變而來，是小紅磚的身份特征;中華文化頭飾，靈感源自中華文化元素“秦俑”，用來接收最前沿的家居靈感信息;作為心靈之窗的靈動大眼，則善于發(fā)現(xiàn)真善美;愛心賣萌小嘴巴，傳遞著快樂與積極向上的態(tài)度?！　? 　　另外，又紅又專的小紅磚還有一雙匠心手套作為隨身攜帶的搬磚人必備神器;身穿 圖5-39 春在中國的座椅設(shè)計 Fig.5-39 The chairs design by Aam的紅藍撞色衛(wèi)衣，代表聯(lián)想商務(wù)本潮流與個性、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，寓意冠珠在傳承與創(chuàng)造中不斷融合、不斷進步;潮酷板鞋則象征著走在潮流前列，對新鮮事物保持沖勁和探索欲?！　? 　　“小紅磚”對家居、設(shè)計及創(chuàng)意充滿好奇心和探索欲，被賦予擁有勤奮搬磚性格的它，是一位踏實的&ldq騷體uo;美好生活家”，渾身充滿熱血和正能量，有著助推中國瓷磚發(fā)光發(fā)亮的堅定信念，致力于用專業(yè)能力為祖國建設(shè)和人民美好生活添磚加瓦?！　? 　　冠珠品牌IP化，走新更走心　　“小紅磚”形象是冠珠獨特的文化載體，也是冠珠向社會各界傳達“為中國瓷磚代言”使命的視覺符號，目前已發(fā)布小紅磚漢服版與小紅磚太空版?！　? 　　? 　　? 　　作為新明珠集團一脈相承的嫡系陶瓷品牌，冠珠繼承了新明珠旭日東升、朝氣蓬勃、不懈奮斗、創(chuàng)新向上的企業(yè)精神，多年來致力于用民族品牌的身份傳遞大國品質(zhì)，用一塊塊磚為國民筑就美好人居生活?！　? 　　此次“小紅磚”的推出，為品牌注入了人格魅力，讓品牌能用更年輕的語言方式房門鎖去對話新一代消費群體，在煥新品牌活力的同時也為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來更多可能性。未來，冠珠“小紅磚”還將以各種方式與大家見面，不僅走新更加走心，拼搏時光建設(shè)美好生活，期待“小紅磚”與大家一同前行!?