中國木地板各陣營現(xiàn)狀分析　　 四川木地板市場的銷量究竟有多大？據(jù)行業(yè)權(quán)威人士保守估計，約在1200萬平方米以上，而這一數(shù)字卻是整個歐洲木地板市場銷量的總和！但就全國2.2億-2.8億平方米的地板年銷量來看，四川也僅占5%左右。然而，由于西部大開發(fā)的興起，城市化進程的加快，幾乎國內(nèi)所有著名木地板品牌都將戰(zhàn)略目光投向四川，連年發(fā)起多番重點進攻，使四川木地板市場的競爭格局犬牙交錯，激烈異常。有人甚至形容，只要在四川地板銷售進入前5位，其全國排{TodayHot}序自然也就進入了前5名，足見“得四川即得天下”的形勝山河作用?！　】壳凹瘓F　　制定規(guī)則說啥是啥　　在中國木地板市場，作為強化木地板的品牌，圣象的靠前集團地位是難以撼動的。以至于該集團總裁翁少斌公開宣稱，圣象在國內(nèi)根本沒有全國性的競爭對手，有的只是區(qū)域性的對手。由于靠前集團的操作空間巨大，又無強大對手，故基本上形成一花獨放的局面。近年來，圣象每年都有新的營銷概念推出，如2004的“光觸媒抗菌”，2005年的“EO至高環(huán)保標準”，都在全行業(yè)掀起健康環(huán)保產(chǎn)品創(chuàng)新潮流，不少企業(yè)紛紛跟著打出“EO”旗號，應(yīng)該說全行業(yè)都跟著圣象引領(lǐng)的技術(shù)標準受益。那么靠前集團與第二集團差距有多大？武漢市場的銷量數(shù)據(jù)可以佐證，即銷售靠前名月銷量為5萬平方米，而第二名僅有1萬平方米，就是說靠前名為第二名的5倍。顯然，游戲規(guī)則制定者充分享受到了市場蛋糕的香甜。但自去年年中起，圣象靠前集團的實力地位受到德國柯諾集團的挑戰(zhàn)，以30億巨資布局中國市場的克諾森華地板有望成為圣象集團的全國性競爭對手?！　〉诙瘓F　　貼身肉搏只做不說　　作為第二集團，這個層面上的品牌較多，比較著名的有升達、菲林格爾、得爾、瑞嘉、宏耐、新象、吉象等10余家，也就是靠前集團的區(qū)域性競爭對手。這些割據(jù)的諸侯，在占穩(wěn)了自己固守的區(qū)域后，也開始向靠前集團的地位發(fā)起沖擊，因此在一定范圍也形成了對靠前集團的“局部戰(zhàn)爭”，并在這些挑戰(zhàn)中屢有斬獲。或許正是由于實力日漸接近靠前集團，第二集團隊伍之間由于實力相當(dāng)，品牌影響力相當(dāng)，定價相當(dāng)，產(chǎn)品又同質(zhì)化，故為爭奪市場展開貼身肉搏?！　≡谂c靠前集團區(qū)域代理商的競爭中，今后一定時期，新象地板、吉象地板有望異軍突起。新象由大型國企轉(zhuǎn)制，潛行8年突然亮劍{HotTag}，迅速將四川境內(nèi)的專賣店全部改為120平方米以上的大店，并在市中心租下一幢豪華辦公樓作總部，同時又已開辟了東三省與華中片區(qū)，顯示出相當(dāng)?shù)膶嵙?，而這一切均在不事聲張的情況下進行的。吉象地板為國內(nèi)少數(shù)能夠大規(guī)模生產(chǎn)EO級基材的老牌企業(yè)，目前國內(nèi)眾多著名品牌的木地板基材均出自其手，如果它把這一供貨的“水龍頭”一關(guān)，不知多少大牌將要成為“無米之炊”。據(jù)悉，吉象亦有意重出江湖收復(fù)西南失地。有業(yè)內(nèi)人士透露，其已備足10余萬平方米的地板，欲低價沖擊市場，以達到一飛沖天的效果。圣象、新象、吉象“三象戰(zhàn)成都”之役是否會打響，有待進一步觀察?！　‰s牌軍　　暗度陳倉跟風(fēng)瞎說　　每到“3·15”人們投訴木地板質(zhì)量，經(jīng)消協(xié)、質(zhì)監(jiān)部門調(diào)查，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)都是小企業(yè)、小作坊生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品，這些雜牌隊伍，基本上是緊跟市場基調(diào)，看見抗菌地板好銷，它就說自己產(chǎn)品也是抗菌的，你說EO環(huán)保，它馬上也標出“EO級”，總之事事跟風(fēng)，濫竽充數(shù)，弄得消費者無所適從。其實，雜牌的較大特征就是超低價，25元一平方米，甚至還有15元一平方米的招搖于市。結(jié)果剖開一看，有的里面竟是白水泥和鋸末，你敢用嗎？　　實木陣營　　難樹靠前自戀自說　　在木地板市場，傳統(tǒng)實木地板陣營范圍并不大，知名產(chǎn)品不超過10家，盡管業(yè)內(nèi)對某品牌有一定傾向性意見，但在廣大消費者看來，它并沒有產(chǎn)生似圣象地板取得的業(yè)內(nèi)業(yè)外一致公認靠前的定論。因此，只要市場和消費者沒有公認你是靠前，光靠自我標榜也不行?！　〈笞匀?、安信、鴻基、正泰等實木地板，準確地說，應(yīng)該都屬實木地板靠前集團，就其在四川和西部地區(qū)的表現(xiàn)來看，似乎都較低調(diào)，顯得平實謙遜，如大自然四川總經(jīng)理徐峰說，“大自然在全國都做得好，就四川差一些，我們?nèi)砸?。”而安信地板同樣鮮有廣而告之的張揚，埋頭經(jīng)營。鴻基地板則另辟整體內(nèi)裝之路，聯(lián)合全球10余著名家居家電品牌，試圖將家居類大件產(chǎn)品一網(wǎng)打盡。而正泰地板以上海新廠為主，出三峽，意欲進取江南十二州，由于戰(zhàn)線過長，在四川大本營的鋒芒有所收斂。雖說幾大門派姿態(tài)一致地謙遜，但骨子里誰也不服誰，這也是“實木一哥”許久難露尊容的原因。　　品牌生存，品牌經(jīng)營，品牌消費，在現(xiàn)階段市場已形成鐵律，消費者追捧實木地板市場“一哥”的熱潮始終沒有減弱，問題是，是“一哥”就得像“一哥”，猶抱琵琶半遮面，千呼萬喚不出來，畢竟會令消費者大失所望。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 克洛斯威莫蘭迪色系，溫柔與隨性并存，為優(yōu)雅格調(diào)加分！ 在喧囂中締造寧靜：全包圓新中式有一套 百強·馬丁系列|傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美麗邂逅，詮釋實木家居的簡與奢 百強新店冬日落地寧波見證極簡與美的會晤 裝修新家地板選色技巧，快來兔寶寶 地板抄作業(yè) 科思創(chuàng)云端發(fā)布涂料與膠粘劑創(chuàng)新解決方案 ZHEPAILightSnowSpecialProject丨冬天的靈魂，全在熱騰騰的美食里 DERCHI探店|自然與煙火融合，啟幕生活新方式！ 兔寶寶全屋定制丨簡約與美式的碰撞——聯(lián)邦系列 對話終端 | 設(shè)計營銷，真的讓成交更簡單嗎？