近幾年，家居門窗行業(yè)熱鬧非常。得益于地產(chǎn)與建筑業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展，精裝房成為普遍趨勢，與此同時，舊房門窗煥新需求，也是攪動這一傳統(tǒng)市場的助推力。門窗行業(yè)的快速走俏，理所當(dāng)然吸引了更多創(chuàng)業(yè)投資者和經(jīng)銷商蜂擁而入。　　而這一行業(yè)動向，門窗業(yè)內(nèi)人士顯然更有感觸。近日，皇派門窗董事長朱福慶在接受CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道《聚焦先 （2）漸變的節(jié)律鋒榜》欄目專訪時，亦不吝言辭，暢談他對于鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)?！　??　　“鋁合金門窗不同于其它行業(yè)，比如快銷品，像數(shù)碼電子、化妝品等，品牌影響和品牌溢價(jià)能力很強(qiáng)。“朱福慶表示，目前的鋁合金門窗市場，消費(fèi)者普遍缺乏品牌意識，這也導(dǎo)致行業(yè)門檻相對偏低，不論大小品牌都能在其中獲益發(fā)展?！　〔贿^，這種低門檻競爭格局顯然只是暫時的。隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)主體，他們追求個性化、高品位，更強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)同。朱福慶認(rèn)為，“鋁合金門窗&lsqu（1）層級界定階段是將不同消費(fèi)人群的需求按照馬斯洛需求層次進(jìn)行分類，通過對人群屬性、消費(fèi)層次、生活狀態(tài)、文化觀念等的調(diào)查，將其不明確的、意向性的需要轉(zhuǎn)化為具體的、明確的概念，從而確定設(shè)計(jì)的方向。o;無品牌’時代終將成為過去時，這對于鋁合金門窗業(yè)者而言，既是挑戰(zhàn)，同樣亦是機(jī)遇，一個成為消費(fèi)首選門窗品牌的機(jī)遇?！薄　』逝砷T窗作為行業(yè)資深企業(yè)，自然深諳市場趨勢和法則，早在多年前就開始布局品牌建設(shè)且從未間斷。朱福慶表示，為應(yīng)對愈發(fā)年輕化的鋁合金門窗消費(fèi)市場，后續(xù)皇派門窗將繼續(xù)加強(qiáng)投入，從三個層面提升品牌知名度和影響力，力爭在消費(fèi)者心智中建立“門窗=皇派”的品牌認(rèn)知?！　??　　產(chǎn)品層面　　首先在產(chǎn)品層面，以消費(fèi)者喜好為導(dǎo)向，打造美學(xué)升級與品質(zhì)并重的高端鋁合金門窗產(chǎn)品。如今年4月，皇派推出的“利茲”極窄平開門、“蒼穹邊界”全景推拉門、“維多利亞”壓緊推拉窗、&ldqu如何訪問共享文件夾o;格林晨曦”管型外開窗等一系列鋁合金門窗，既講究產(chǎn)品設(shè)計(jì)，又注重工藝細(xì)節(jié)，內(nèi)外兼修，堪稱高端鋁合金門窗的經(jīng)典之作，充分滿足個性化、品質(zhì)與品位兼具的消費(fèi)需求。　　品牌層面　　其次在品牌層面，朱福慶表示，“要在重慶辦公家具現(xiàn)有品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，持續(xù)加大品牌投放力度。尤其在年輕群體集聚的社交媒體上，營銷方式與時俱進(jìn)，讓品牌知名度和影響力再上新臺階。”目前，皇派已經(jīng)是鋁合金門窗行業(yè)頭部品牌，下一步，皇派門窗要從“區(qū)號022行業(yè)品牌”向“消費(fèi)者品牌”再邁進(jìn)，形成“門窗=皇派”品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)?！　??　　服務(wù)層面　　消費(fèi)升級時代，促使消費(fèi)者買單的除了產(chǎn)品和品牌，還有一個關(guān)鍵核心——服務(wù)。為此，皇派首創(chuàng)業(yè)內(nèi)“五星安裝服務(wù)”，開創(chuàng)六大服務(wù)模塊， 圖5-26 基于需求層次理論的現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)模型 Fig.5-26 The design model of modern Chinese furniture based on Maslow' s hierarchy of Needs十五個服務(wù)節(jié)點(diǎn)的全新服務(wù)模式，重新定義鋁合金門窗行業(yè)安裝標(biāo)準(zhǔn)新高度。目前，“五星安裝服務(wù)”甚至已成為皇派品牌認(rèn)知的一個符號，凡提及五星安裝，人們第一時間想到的就是皇派門窗?！　　盎逝砷T窗歷來重視品牌發(fā)展，這也是皇派在門窗行業(yè)獨(dú)樹一幟，成為行業(yè)領(lǐng)先的其中一個秘訣。”朱福慶表示，在如今愈發(fā)注重品牌消費(fèi)的時代，通過上述一系列戰(zhàn)略舉措，皇派門窗在現(xiàn)有品牌影響力的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智，抓住市場變化先機(jī)，成為消費(fèi)者選購鋁合金門窗產(chǎn)品的首選品牌。