11月1日，雙十一購(gòu)物狂歡強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。從預(yù)售開(kāi)始就積攢已久太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)間的消費(fèi)熱情被迅速點(diǎn)燃。九牧積極擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)，穩(wěn)居全網(wǎng)建材衛(wèi)浴行業(yè)預(yù)售第一！雙十一首日開(kāi)門(mén)即紅，截止到24點(diǎn)全網(wǎng)銷(xiāo)售額第一！在天貓、京東、抖音等多電商平臺(tái)斬獲各賽道多項(xiàng)第一名，多款爆品在銷(xiāo)售榜單遙遙領(lǐng)先?！?　　九牧火力全開(kāi)，以斐然戰(zhàn)績(jī)一舉打響今年的雙十一大促。初戰(zhàn)告捷的背后，是消費(fèi)者對(duì)九牧產(chǎn)品的認(rèn)可。一直以來(lái)，九牧始終堅(jiān)守以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)，在渠道端、產(chǎn)品端、用戶(hù)端，基于數(shù)字化賦能不斷提升體驗(yàn)、突破創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 　　新策略：以消費(fèi)者為中心，全品類(lèi)多價(jià)位段爆發(fā)　　“雙11”開(kāi)門(mén)紅、“明星爆款”頻出，傲人的銷(xiāo)售成績(jī)得益于九牧采取多品類(lèi)、多價(jià)位段共同爆發(fā)的包圍策略。通過(guò)多價(jià)位的爆品組合下，智能馬桶，花灑、浴室柜、陶瓷馬桶等品類(lèi)都斬獲了各平臺(tái)品類(lèi)第一的佳績(jī)。 　　當(dāng)各品牌還在打低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，九牧開(kāi)始向中高端價(jià)位逆行而上。雙十一預(yù)售與全網(wǎng)直播一姐薇婭，主推中高端價(jià)位的智能馬桶S700取得不俗的成績(jī)，三重智能感應(yīng)黑科技，在便捷的同時(shí)更加保障健康衛(wèi)生，該單品成為該價(jià)位段排名第一的銷(xiāo)售爆款，最直接地反應(yīng)出國(guó)民對(duì)衛(wèi)浴的品質(zhì)需求。　　九牧31年來(lái)一直堅(jiān)持高于國(guó)標(biāo)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品在設(shè)計(jì)研發(fā)的追求與以消費(fèi)者為中心的品牌理念，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)感、用戶(hù)滿(mǎn)意度和品牌美譽(yù)度。以技術(shù)強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)從衛(wèi)浴產(chǎn) （3）數(shù)量關(guān)系的家具比例和尺度品制造到智造的轉(zhuǎn)變，肩負(fù)起“全球智能衛(wèi)浴領(lǐng)跑者”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓中國(guó)智造深入每個(gè)家國(guó)?！　?　　新玩法：?勇于奔赴潮頭前??創(chuàng)新直播引領(lǐng)新格局　　今年雙十一九牧采用N+1頭部達(dá)人直播帶貨模式，全網(wǎng)直播一姐薇婭+淘寶頭部主播雪梨+交個(gè)朋友首席帶貨官羅永浩+千萬(wàn)粉絲家裝一姐設(shè)計(jì)師阿爽進(jìn)行九牧多品類(lèi)產(chǎn)品帶貨，搶爆九牧網(wǎng)紅熱品。除此之外，九牧在直播的探索永不止步，通過(guò)欄目式綜藝化直播的方式不斷制造產(chǎn)品話題爆點(diǎn)，多鏈路深度激活銷(xiāo)售市場(chǎng)。 　　新渠道：O2O升級(jí)新體驗(yàn) 3.1.3 色的和諧性，創(chuàng)新服務(wù)撬動(dòng)新消費(fèi)?　　在此次大戰(zhàn)中，九牧提前布局規(guī)目送歸鴻劃雙11大促活動(dòng)，線上與線下自由“穿行”，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上下單、線下體驗(yàn)，線上看貨，線下購(gòu)買(mǎi)。帶來(lái)線上線下一體化的“一店一播”和視頻導(dǎo)購(gòu)等可視化交互體驗(yàn)，有效獲得流量及社區(qū)人群，為消費(fèi)者提供 從形式構(gòu)成的角度分析，現(xiàn)代中式家具都是由一系列構(gòu)成要素經(jīng)過(guò)一定的關(guān)系組成的，因此設(shè)計(jì)過(guò)程中首先應(yīng)考慮各構(gòu)成要素——型、質(zhì)、色的變化與統(tǒng)一。①造型要素中的點(diǎn)、線、面、體和空間從尺度、形體和構(gòu)圖上決定著家具的框架結(jié)構(gòu)與形體關(guān)系，因此應(yīng)對(duì)其進(jìn)行體量和概括，以基本的、抽象的和簡(jiǎn)練的形式來(lái)探討其對(duì)應(yīng)關(guān)系，如長(zhǎng)短、大小、曲直、方圓、寬窄等形狀變化應(yīng)通過(guò)適當(dāng)?shù)谋壤蛑鞔侮P(guān)系形成對(duì)照和映襯，而對(duì)于具體元素的疏密、虛實(shí)、縱橫、高低、繁簡(jiǎn)、開(kāi)合、呼應(yīng)、重復(fù)、漸變等構(gòu)成關(guān)系則應(yīng)能夠形成相通的、秩序性的或?qū)哟涡缘慕M合結(jié)構(gòu)。如圖5-50為朱小杰設(shè)計(jì)的玫瑰椅，其借鑒了傳統(tǒng)中式玫瑰椅的骨架結(jié)構(gòu)，而整體更為簡(jiǎn)約、輕巧、明晰并強(qiáng)化了點(diǎn)、線、面的組合關(guān)系，由點(diǎn)到線再到面，形狀由虛到實(shí)，體量逐漸增加，視覺(jué)效果也隨之遞增，從而使整體形成異常明確的層次感。②色彩的色相、純度和明度的變化應(yīng)遵循和諧的配色原理，色相的選取和色調(diào)的變化應(yīng)考慮消費(fèi)者的色彩喜好和家居環(huán)境色調(diào)，并在體積和面積上進(jìn)行協(xié)調(diào)，使主次色彩形成映襯關(guān)系，呈現(xiàn)出濃淡、明暗、強(qiáng)弱、冷暖、進(jìn)退、漲縮、新舊等對(duì)比變化；可以調(diào)整空間比例、改變環(huán)境界面的限制和增減體量感，有助于顯示物體層次、體面關(guān)系和視覺(jué)導(dǎo)向等。研究顯示，傳統(tǒng)中式家具以木材色澤或表面涂料色彩（紅、黑為主）為主體色，其他色彩通常應(yīng)用在裝飾題材中，因此整體色彩較為統(tǒng)一但略顯單調(diào)；現(xiàn)代家具色彩則更富于變化，但每件家具的色彩應(yīng)用不超過(guò)3種（纖維布料的紋飾色彩除外），且明快、鮮艷的色彩通常應(yīng)用在視覺(jué)集中的部位，如椅背、桌面、柜門(mén)等，色彩應(yīng)用過(guò)多則會(huì)形成視覺(jué)上的無(wú)所適從。③現(xiàn)代中式家具應(yīng)在質(zhì)感表現(xiàn)上富于變化，并結(jié)合具體的家具結(jié)構(gòu)和功能需求選擇適用的工藝技術(shù)，以突出天然的或人工科技的美感，材質(zhì)的粗糙與細(xì)膩、光澤和磨砂、順滑與阻塞等都會(huì)豐富家具形式感，而且材質(zhì)的體量感、接合方式也會(huì)影響造型要素的組合關(guān)系，全新智能化購(gòu)物體驗(yàn)。　　利用天貓、自營(yíng)官方商城、九牧小店等平臺(tái)同步營(yíng)銷(xiāo)發(fā)聲，聯(lián)合5000多家門(mén)店同步造勢(shì)，打造24小時(shí)不打烊門(mén)店，助力門(mén)店高效獲客。九牧小店以售賣(mài)超值權(quán)益+免費(fèi)福利為主，開(kāi)發(fā)新客戶(hù)、意向客戶(hù)，喚醒老客戶(hù)。九牧深耕O2O?構(gòu)建更完善的服務(wù)生態(tài)，布局新媒體矩陣賬號(hào)，通過(guò)短視頻的方式呈現(xiàn)出直播的利益點(diǎn)，線上直播引流線下門(mén)店，線下門(mén)店成就線上直播的方式。九牧依靠著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和可靠的團(tuán)隊(duì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴家居定制模式，注重用戶(hù)及服務(wù)質(zhì)量，打造有溫度的服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)新零售O2O的模式變革。　　“雙陽(yáng)臺(tái)折疊門(mén)11”狂歡仍在繼續(xù)，成績(jī)也將不斷刷新。九牧將繼續(xù)在創(chuàng)新中顛覆傳統(tǒng)思維，披荊斬棘，以一流的質(zhì)量、技術(shù)、設(shè)計(jì)和服務(wù)領(lǐng)跑行業(yè)，以匠心精神為國(guó)民衛(wèi)浴文明的提高而奮斗。