中國互聯(lián)網(wǎng)家居家裝在新時代潮流下被賦予更多意義，依托科技的發(fā)展逐漸實現(xiàn)用戶對家的種種訴求。巨量算數(shù)聯(lián)合住小幫和易觀分析，共同解讀美好家眾生相，洞察美好家發(fā)展趨勢?！　∶篮眉視r代開啟：常住常新，多方合力守護美好家　　在更高的城鎮(zhèn)化率梵幾、更多的居民收入、更新的社會文化大背景下，“美好家時代”應(yīng)運而生?！懊篮眉視r代”主要體現(xiàn)在美好家代際更迭、美好家地域延伸、美好家內(nèi)容升級、美好家時間無限、美好家方式多元五大維度?！　∶篮眉掖H由父母輩的60、70后更迭為新生代的80、90后，新生代成為美好家消費主力軍;　　美好家地域從一線、新一線城市延伸擴張到每一片土地上心存美好家的你我他;　　美好家內(nèi)容從零散局部的服務(wù)內(nèi)容擴充到一站式家裝服務(wù);　　美好家時間覆蓋每日全時段，你我都可隨時上線，一步一步達成美好家;　　美好家方式從線下為主轉(zhuǎn)為線上線下并重，線上成為我們學(xué)習(xí)家裝知識、選擇裝修公司、種草家裝好物、分享家裝實踐的重要途徑。　　美好家定義：時代潮流下美好家的意義演變　　從兒時的家到我未來的家　　從家庭人數(shù)方面上看，從1990年代的多口之家(3.96人)到如今的小家庭(2.62人)，家庭人數(shù)、家庭結(jié)構(gòu)的變遷都會帶來對家全方位的新訴求?！　??　　家被賦予了更多意義　　突如其來的特殊事件打亂了原有的生活節(jié)奏，戶外活動被迫室內(nèi)化，加上長時宅家致使對家的再審視，家被我們寄予了更多功能和期待?！　??　　美好家構(gòu)建：立足現(xiàn)在對美好家的探索踐行　　科技實現(xiàn)我對美好家的心中所想　　于需求端，家裝行業(yè)一直以來存在諸多困難，從家裝流程逐個 和諧文化是中、西文化的共有屬性和特征之一，盡管二者分屬兩個相互區(qū)別甚至對立的文化體系，但在美學(xué)理念、審美方式和形式評價等方面卻殊途同歸，存在著一定的共性內(nèi)容，本書通過將中國傳統(tǒng)和諧觀的系統(tǒng)性、內(nèi)在性及感性特征與西方和諧文化的矛盾性、外在性及理性特征相融合，進而明確了中、西和諧文化的主要應(yīng)用層面和基本理念，包括中國和諧文化中的“天人合一”“中和為美”“陰陽和合”與西方和諧文化的“對立統(tǒng)一”“數(shù)理和諧”“形式和諧”，結(jié)合對中西和諧觀的具體含義與審美表現(xiàn)的分析深入探討其在設(shè)計層面的適用范疇，梳理并整合設(shè)計系統(tǒng)的基本層級模型，以此來建構(gòu)現(xiàn)代中式家具設(shè)計系統(tǒng)，進而確立現(xiàn)代中式家具設(shè)計的目標(biāo)價值體系與分層、遞進、關(guān)聯(lián)的設(shè)計意與方法體系。（2）基于人—家具—社會—自然（環(huán)境）系統(tǒng)的分析方式解剖，可總結(jié)為3大難題，即“不對稱”、“不標(biāo)準(zhǔn)”、“不信任”。 而近年來，隨著科技、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的發(fā)展，3大難題正逐漸被攻破?！　??　　 ?　　家裝線上化大勢不可逆　　自2015年我國互聯(lián)網(wǎng)家裝元年以來，互聯(lián)網(wǎng)家裝活躍用戶規(guī)模持續(xù)保持高速上升。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計從2020年1月到2021年8月，互聯(lián)網(wǎng)家裝活躍用戶規(guī)模就經(jīng)歷了62.5%的增長，線上化大勢不可逆?！　??　　互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域中，住小幫表現(xiàn)亮眼。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年以來其行業(yè)獨占率一路攀升，行業(yè)滲透率也不斷提高，截至2021年8月到達59.1%。從住小幫平臺來看，其月活用戶從2020年1月至今實現(xiàn)了5.4倍的快速增長?！　??　　你想要的美好家：美家精造，七大趨勢成就美好家　　當(dāng)人們呆在家里的時間越來越多，“既宅又浪”的健康宅文化逐漸成為新一代年輕人追求的潮流。這種享受生活的宅文化，使得人們越來越追求對美好家的打造?！　〖乙b下所有期待　　當(dāng)前居民房屋呈現(xiàn)出緊湊、重居住功能性的特點，但隨著消費升級的不斷深入，人們的生活態(tài)度和居住觀念也隨之更迭，興趣房或多功能房的需求不斷增加?！　≌{(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59%的用戶想要家能滿足健身的需求，37%的用戶想要家能滿足會友與茶室的需求，25%的用戶想要家能有游戲電競房?！　??　　對比住小幫平臺上1-8月成都家具文章量數(shù)據(jù)，2021年電競房相關(guān)內(nèi)容體量同比增長379%，茶室、健身房、書房相關(guān)內(nèi)容也分別實現(xiàn)了284%、199%、150%的同比增幅?！　??　　家要有我的風(fēng)格　　住小幫數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代簡約風(fēng)是當(dāng)下用戶重點關(guān)注的裝修風(fēng)格，其次，輕奢風(fēng)、北歐風(fēng)、新中式、日式等也是用戶較為偏好的裝修風(fēng)格?！　??　　值得注意的是，隨著家居用戶消費越發(fā)趨向于理性，且對于家居建材等的健康環(huán)保度關(guān)注越來越高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家居建材的選擇方面，82%的用戶表示最看重家居建材是否環(huán)保健康與安全;在家具的選擇方面，77%的用戶表示最看重健康和舒適。　　 ?　　家要有最I(lǐng)N好物　　年輕人對新奇生活體驗的期待讓家變"有趣"成為了他們家裝時考慮的又一要點，而潮流家居無疑是給家注入新潮有趣元素的重要單品。年輕人在家裝平臺上發(fā)現(xiàn)好物，種草網(wǎng)紅家電、落日燈 3.2.1 變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一，也即多樣性的統(tǒng)一，近似于“和諧”的概念，是各種藝術(shù)創(chuàng)作的普遍規(guī)律 ，也是美的基本特征，是構(gòu)成的最高形式 , “多樣性”和“統(tǒng)一性”共存于形式的有機體中，多樣性是絕對的，而統(tǒng)一性則是相對的，這就決定了設(shè)計需要采用多樣的要素，但需要將其進行關(guān)聯(lián)性和秩序性的統(tǒng)一，也就是要把紛繁的雜多變成高度的統(tǒng)一，在統(tǒng)一之中尋求變化，使單調(diào)的豐富起來，使復(fù)雜的一致起來。作為形式美的“統(tǒng)一”是指性質(zhì)相同或類似的東西進行并置而形成一致的或具有一致趨勢的感覺，是秩序性的表現(xiàn)，如重復(fù)、漸變、對稱、均衡、調(diào)和、整齊和照應(yīng)等，傾向于矛盾要素的穩(wěn)定狀態(tài)，體現(xiàn)出嚴肅、莊重、靜態(tài)感，但需要注意的是過分統(tǒng)一會顯得刻板、單調(diào)和僵滯，而且會消磨或淡化趣味性，其原因是對人的精神和心理無刺激的緣故，因而還需要有變化?！白兓眲t是指由性質(zhì)相異的東西并置而造成顯著對比的感覺，是一種智慧、想象的表現(xiàn)，如對比、變化、反襯和運動等，強調(diào)矛盾要素的沖突和對抗，力求發(fā)揮種種因素中的差異性方面，造成視覺性的跳躍，產(chǎn)生新異感，其特點是生動活潑有動感。但變化必須受一定的法則限制，否則會導(dǎo)致雜亂無章，使精神上感到騷動，陷于疲乏。在造型設(shè)計中，變化與統(tǒng)一二者是相輔相成、互相補充和滲透的，并以不同的比重方式組合在一起交叉運用的，在統(tǒng)一中求變化，使形式既統(tǒng)一又不感到僵滯乏味；在變化中求統(tǒng)一，使造型有變化又不紊亂，以漸變的微差形式或序列化形式構(gòu)成不同的層次或成為過渡性的連續(xù)，給人以柔和而蘊涵豐富的感覺，同時使人在心理、情感和精神上獲得美的滿足感。在現(xiàn)代中式家具設(shè)計中，變化與統(tǒng)一的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾點：和長虹玻璃等潮玩家裝，實現(xiàn)家的更多可能性，為生活增雅寶家具添新的色彩?！　≡谧⌒推脚_上，新興的家裝家居等潮流好物相關(guān)文章量均保持較高增長。其中，長虹玻璃相關(guān)文章量同比增長273%，中古家居相關(guān)文章量同比增加147%，百葉相關(guān)文章量同比增長85%?！　??　　家要智能不設(shè)限　　物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展之下，智能家電品質(zhì)與性能得到大幅提升，在日常生活中為人們提供了更多的便利。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，41%的受訪用戶已購入智能家電或有購入智能家電的意愿。其中，61%的受訪用戶表示購入智能家電的主要原因是認為智能家電更健康舒適，60%的受訪用戶表示智能家電更便捷安全?！　??　　此外，數(shù)據(jù)顯示，用戶智能家電消費品類主要包括空氣炸鍋、智能洗衣機、智能冰箱、智能門鎖、掃地機器人等?！　??　　家要觸手可及　　用戶對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的關(guān)注度提升，用戶粘性也明顯增強。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，家居家裝領(lǐng)域全網(wǎng)活躍用戶相較于去年同期增長86%。另外，從住小幫活躍數(shù)據(jù)來看，住小幫平臺用戶粘性不斷提升，人均單日啟動次數(shù)及人均單日使用時長不斷增長。人們對幸福家的期待越發(fā)豐富，美好家一直在線，觸手可及。　　 ?　　與此同時，住小幫用戶分時活躍數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶24小時均保持活躍?；钴S人數(shù)從早上5點之后開始緩慢上升，其后保持平穩(wěn)增長。下午6點活躍人數(shù)迎來激增，并在10點左右達到活躍的峰值?！　??　　家要輕松實現(xiàn)　　因線下屬性和服務(wù)性質(zhì)較重，達成一個家對用戶來說可謂是勞心勞力、費時費神。傳統(tǒng)的家裝過程跟“輕松”兩字毫不相關(guān)，而垂直家裝平臺正在努力將“太不輕松”的家裝過程變得“別那么累”。近些年，頭部家裝平臺住小幫嘗試從純粹的平臺屬性深入到家裝產(chǎn)業(yè)鏈，正在一步步幫助用戶“輕松達成家”?！　√綄び脩暨x擇家裝平臺緣由，我們發(fā)現(xiàn)知識獲取類的動機大幅強于功能滿足類和服務(wù)尋求類。高達61%的用戶因?qū)W習(xí)家裝知識，以及60%的用戶因獲取大量家裝經(jīng)驗使用互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺?！　??　　家要分享傳遞　　隨著現(xiàn)代生活社交圈的逐漸擴張，社交語言也得到了延伸。從規(guī)規(guī)矩矩的“上學(xué)、工作生活圈”到“各式興趣愛好圈”、再到近些年對家的愈發(fā)重視而興起的“美好家志同道合社交圈”，家成為社交新語言?！　〕^一半(52%)的用戶表示非常愿意在住小幫平臺分享家，其分享內(nèi)容可以貫穿從家裝到后家裝居住全時期。如家裝過程的小成就、裝修日記、硬知識等樣樣都有極佳分享傳播價值，而住進去后的分享內(nèi)容則更能體現(xiàn)人居煙火氣、以及住戶與家互動的美妙細節(jié)?！　【科湓?，大多是自我滿足、利他動機和社交目的，不論如何，用戶在住小幫平臺上都找到了分享家的價值和意義所在?！　??　　美好家眾生相：人人有觀點，共筑美好家　　隨著家居商品供應(yīng)的豐富化和人們購買力的提升，消費者購買商品不再僅僅是為了滿足基本家裝需求，而是出于對全新生活方式的追求，特別是年輕群體期待著更多住造美好家的嘗試?！　I造幸福家居，年輕群體引領(lǐng)　　在美好家的追求上，近七成用戶為年齡分布在24-40歲之間的用戶群體，且較大部分活躍在對于互聯(lián)網(wǎng)家裝接受度較高、家居生活需求更為豐富多元的一線、新一線城市?！　??　　追求美好家從設(shè)計改造開始，視頻內(nèi)容最受青睞　　歸納住小幫留資用戶搜索的熱詞發(fā)現(xiàn)，用戶在留資前30天對設(shè)計改造類的內(nèi)容最為關(guān)注，其次是與家居空間相關(guān)的種草內(nèi)容。易觀分析認為，在用戶家裝計劃籌備階段就有效觸達用戶的個性化需求 圖5-38 現(xiàn)代家具中的曲面形式 Fig.5-38 The surfaces in modern furniture以及潛在需求，將會是用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵?！　??　　內(nèi)容體裁方面，住小幫家裝內(nèi)容體裁豐富多元，以圖文、視頻、微頭條、整屋案例等體裁形式為主，其中，視頻內(nèi)容最受用戶青睞。從不同體裁閱讀量同比增速來看，整屋案例和視頻的閱讀量增速較高，整屋案例閱讀量同比增長223%，視頻閱讀量同比增長194%?！　??　　我就是避坑指南，行走的種草機　　近年來住小幫平臺上專業(yè)化的創(chuàng)作者愈加豐富飽滿，給用戶提供豐富多樣而又專業(yè)的種草建議。數(shù)據(jù)顯示， 2021年8月，住小幫平臺線上活躍作者數(shù)量同比增長47%，月度活躍作者數(shù)量整體呈上升趨勢?！　∫子^分析認為，設(shè)計師、裝修公司等創(chuàng)作者作為專業(yè)人員，其創(chuàng)作內(nèi)容更具職業(yè)化與可信度，并能夠輸出更多樣的思考角度，更深更廣的內(nèi)容，從簡單"避坑"到"個性化種草"，有利于滿足用戶更高層次的需求?！　??　　不拘泥于定式，玩轉(zhuǎn)個性化　　住小幫平臺為用戶提供多樣化、個性化的家裝服務(wù)，海量的創(chuàng)作者在平臺上發(fā)布內(nèi)容，稿件內(nèi)容層次維度也越發(fā)豐富，囊括從裝修流程介紹到裝修風(fēng)格設(shè)計，從個性化定制到時尚家裝推薦等多個方面、多個層次的家裝內(nèi)容，充分滿足了不同類型用戶群體的需求。住小幫數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)作者的投稿量整體呈現(xiàn)上升趨勢，2021年8月，投稿量同比增長140%?！　∥业拿篮眉沂鞘裁礃幼?，相信每個人都會有不同的答案。在Z時代眼里，家的居住無定式，不一定要有自己房子，但一定要有自己性格;在科技發(fā)燒友眼中，家要開啟智能時代;在環(huán)保一族眼里，家要低碳才夠酷。但我們的美好家，會在時光的流逝中，在細碎和溫暖的日常里，始終延續(xù)著我們豐富的情感，成為承載我們所有情感的空間。