日前，2021中國(guó)品質(zhì)家居家電高峰論壇在長(zhǎng)沙召開(kāi)，住小幫與奧維云網(wǎng)、中國(guó)建筑昆明家具學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)以及眾多業(yè)內(nèi)知名企業(yè)、家裝設(shè)計(jì)師共聚一堂，圍繞“拓設(shè)計(jì)之界，襄融合之舉”的議題，探討如何打通家裝與家電行業(yè)的用戶邊界，在深度挖掘消費(fèi)需求的同時(shí)，拓寬用戶接觸面，將家裝與家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，推動(dòng)家居家電一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)?！　≡谡搲希蘖恳娲怪睒I(yè)務(wù)家居行業(yè)住小幫策略總監(jiān)陳杰聰以“激發(fā)泛家居生意新可能”為主題發(fā)表演講，分享在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代雅宋紅木，住小幫如何助力企業(yè)找到增長(zhǎng)曲線?！　∫詢?nèi)容為C位，激發(fā)流量、生態(tài)、場(chǎng)景、陣地勢(shì)能　　住小幫通過(guò)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，受黑天鵝影響，市場(chǎng)規(guī)模下滑，長(zhǎng)短期需求潛力看漲，消費(fèi)者對(duì)于“改善居住環(huán)境”的需求逐漸凸顯。而家裝消費(fèi)群體集中于85后和90后的年輕化態(tài)勢(shì)更加說(shuō)明，目前家居市場(chǎng)的主力軍們更加適應(yīng)線上內(nèi)容消費(fèi)。　　為了深入了解用戶的需求，住小幫收集并分析了平臺(tái)用戶留資前30天的內(nèi)容瀏覽路徑，發(fā)現(xiàn)在留資前25—30天，消費(fèi)者更關(guān)注家裝知識(shí)、家裝設(shè)計(jì)，經(jīng)驗(yàn)的欠缺需要信息的輸入來(lái)填補(bǔ);在留資前15—20天時(shí)開(kāi)始關(guān)注品牌和實(shí)施方案，關(guān)注最終家里實(shí)施的效果圖，開(kāi)始嘗試聯(lián)系設(shè)計(jì)師來(lái)一起做研究;到最后10天，種草和優(yōu)惠券的瀏覽行為增長(zhǎng)明顯，領(lǐng)取后直接購(gòu)買。住小幫認(rèn)為，依賴線上獲取內(nèi)容、自主完成一站式消費(fèi)決策，是當(dāng)下家裝消費(fèi)的趨勢(shì)?！　』谟脩舳床?，陳杰聰介紹了住小幫以“內(nèi)容”為核心的五大共擎，即從內(nèi)容出發(fā)，向流量、生態(tài)、場(chǎng)景、經(jīng)營(yíng)陣地四大方面發(fā)力，助力家具家電行業(yè)增長(zhǎng)。　　對(duì)于內(nèi)容的核心地位，陳杰聰分析道，“過(guò)去我們認(rèn)為內(nèi)容是營(yíng)銷的其中一環(huán)，除了內(nèi)容還有促銷、線下廣告和線下各種活動(dòng)。通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量最關(guān)心。即使是廣告，如果廣告具備好的故事性，廣告內(nèi)容也能夠成為串聯(lián)所有營(yíng)銷動(dòng)作當(dāng)中的C位?！薄　∫粤詈兔赖膬蓚€(gè)成功案例，陳杰聰闡述住小幫如何通過(guò)極具種草力的內(nèi)容推動(dòng)品牌營(yíng)銷。住小幫攜手立邦推出的“居住空間探索計(jì)劃”，借助住小幫在家裝垂類的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師、活躍KOL和精準(zhǔn)用戶的資源，通過(guò)聯(lián)動(dòng)行業(yè)頭部設(shè)計(jì)師青山周平以及一眾家裝達(dá)人，以大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容展示立邦藝術(shù)漆帶來(lái)的藝術(shù)氛圍，以視覺(jué)美感喚醒家居用戶的注意力，成功引爆立邦藝術(shù)漆的品牌聲量。項(xiàng)目總曝光超過(guò)2000萬(wàn)，投放期間品牌端內(nèi)熱度增長(zhǎng)300%。而住小幫為美的家用中央空調(diào)打造的“藏在家里的高級(jí)感”活動(dòng)，也借助兩位知名設(shè)計(jì)師的品牌背書(shū)、77位設(shè)計(jì)師的專業(yè)案例和泡沫滅火器適用于哪些火災(zāi)多位垂類達(dá)人的內(nèi)容種草，獲得近2000萬(wàn)的項(xiàng)目總曝光，達(dá)人內(nèi)容總曝光也超過(guò)800萬(wàn)?！　∫詢?nèi)容為起點(diǎn)，住小幫還能對(duì)龐大的用戶流量進(jìn)行需求分層，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)。同時(shí)，建立起豐富的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài) 2.2.2 基于需求層次理論的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式分析，覆蓋家居家電等不同領(lǐng)域的屋主、素人以及大咖設(shè)計(jì)師。目前住小幫平臺(tái)有一萬(wàn)多設(shè)計(jì)師和機(jī)構(gòu)入駐，提供多元的服務(wù)并產(chǎn)生各類品牌營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。作為用戶感知品牌的重要途徑，住小幫構(gòu)建的多維場(chǎng)景也已覆蓋各大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，高效縮短品牌與用戶的距離。此外，基于住小幫平臺(tái)的企業(yè)號(hào)、品牌館，企業(yè)能夠搭建經(jīng)營(yíng)陣地、實(shí)現(xiàn)流量的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)?！　∏奥房善冢⌒透嘁?guī)劃陸續(xù)推出　　據(jù)了解，住小幫正在籌備更多專業(yè)、真實(shí)、有用的項(xiàng)目，為家居家電品牌注入更多動(dòng)能。首先是IP營(yíng)銷方面，10月底住小幫將落地周年慶IP盛典“住造美好家”，并打造雙十一家裝shopping mall，結(jié)合3D場(chǎng)景購(gòu)、線上AR實(shí)景技術(shù)，讓消費(fèi)者在逛中實(shí)現(xiàn)購(gòu)物。其次是創(chuàng)作者+商家生態(tài)，住小幫計(jì)劃推出設(shè)計(jì)師合伙人計(jì)劃、品質(zhì)商家聯(lián)盟、軟裝設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，通過(guò)住小幫的流量和內(nèi)容進(jìn)行扶持設(shè)計(jì) 從家具形式上分析，良好的比例和尺度是產(chǎn)生美的形式的重要因素，這不僅是滿足功能性需求，而且要從視覺(jué)效果和審美習(xí)慣的角度去衡量構(gòu)成形式的比例和尺度，如德國(guó)心理學(xué)家費(fèi)希納（Gustav Fechner）和拉羅（Lalo）分別經(jīng)過(guò)試驗(yàn)研究了人們對(duì)各種矩形的偏好程度，發(fā)現(xiàn)比例接近黃金分割1∶1.618的圖形最受人們喜愛(ài) （如表5-5），這便說(shuō)明人們心理上會(huì)偏好某種規(guī)律性的比例，從而在家具設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)依據(jù)這種偏好進(jìn)行比例和尺度的調(diào)節(jié)，如從支撐強(qiáng)度的需求分析，木質(zhì)桌面的厚度并不需要太厚（約在1～3 cm），但從整體來(lái)看則感覺(jué)太薄，需要采用木條封邊以偽裝厚度，獲得美的視覺(jué)效果，傳統(tǒng)家具中的牙板和牙條也起到同樣的作用?？傮w來(lái)看，影響家具形式的比例和尺度包括整體與局部、局部與局部之間的數(shù)量關(guān)系，包括長(zhǎng)寬、高及體量、上下、左右、主體和構(gòu)件、整體和局部之間的大小、高低、長(zhǎng)短等相對(duì)尺寸關(guān)系等。對(duì)于尺度的設(shè)置主要是基于人體尺度的需要來(lái)選取對(duì)應(yīng)的尺寸，同時(shí)應(yīng)結(jié)合家具設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)目標(biāo)設(shè)定相應(yīng)的家具尺度體系，如符合功能需求的自然尺度、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的雄偉尺度或追求人際關(guān)系的親密尺度等。對(duì)于比例的應(yīng)用，往往依據(jù)幾何的、數(shù)學(xué)的或模數(shù)的比例法則，也就是使構(gòu)成家具形式的點(diǎn)、線、面和體之間的關(guān)系通過(guò)數(shù)字和比例關(guān)系來(lái)表示，以數(shù)理邏輯表現(xiàn)家具的形式美。這就需要研究形式上常見(jiàn)的某些抽象幾何形狀之所以易于引起人們美感的原因，另一方面還要就形式的各部分之間，探求能促進(jìn)整體良好比例的各種幾何關(guān)系。通常實(shí)現(xiàn)形式和諧感的方式是在家具形體中重復(fù)應(yīng)用某種相似性的比率，如黃金分割比、平方根比率或1∶1,1∶2等，如圖5-53為嘉豪何室的“孔雀藍(lán)”架格，其格子主要采用了1∶2的比例關(guān)系，并通過(guò)縱、橫倒置而組合成富于變化的整體，既多組并排，也恰好可以縱橫交錯(cuò)，避免相同形狀的連續(xù)重復(fù)。經(jīng)過(guò)幾何學(xué)與數(shù)學(xué)等領(lǐng)域的研究，能夠形成良好視覺(jué)效果的比例關(guān)系主要包括：基于幾何關(guān)系的黃金分割比、平方根比率及1∶1，1∶2等；基于數(shù)學(xué)關(guān)系的等差數(shù)列、等比數(shù)列、調(diào)和數(shù)列和斐波那契數(shù)列等；基于柯布西耶模數(shù)理論的模數(shù)關(guān)系等。但值得注意的是，數(shù)量化的比例關(guān)系所表現(xiàn)出的和諧性并不是絕對(duì)性的，應(yīng)根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整功能、材料以及民族的文化傳統(tǒng)等都會(huì)對(duì)比例關(guān)系產(chǎn)生的視覺(jué)效果存在影響，如果脫離了這些因素而追求一種絕對(duì)的、抽象的美的比例，則會(huì)導(dǎo)致家具形式過(guò)于刻意而缺少自然感。師和品牌，讓住小幫的生態(tài)更加健康、完整。關(guān)于決策工具的體驗(yàn)，住小幫也在持續(xù)發(fā)力權(quán)威榜單和垂類頻道，通過(guò)決策工具幫助品牌、用戶在家裝家居方面更好地進(jìn)行決策和消費(fèi)?！　≡跀?shù)字化成為行業(yè)大趨勢(shì)的當(dāng)下，家居家電領(lǐng)域醞釀的機(jī)遇不容錯(cuò)過(guò)。住小幫作為行業(yè)深耕者，將不斷突破自身， 作為造型的基本構(gòu)成要素，線是表達(dá)形態(tài)特征的基本形式和傳達(dá)形態(tài)性質(zhì)的基本手段，正如內(nèi)森·卡伯爾黑爾認(rèn)為的“藝術(shù)語(yǔ)言的基本組成分子是線”?！熬€是宇宙構(gòu)造的一個(gè)基本部分” ，自古至今，中國(guó)人就對(duì)線一往情深，特別熱衷線的造型和表現(xiàn)方式，并創(chuàng)造了燦爛的線的藝術(shù)和文化。中國(guó)畫(huà)中的線條、書(shū)法中的線性以及各種手工藝中的造型曲線，無(wú)不體現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)“線”的熱衷，而傳統(tǒng)中式家具更是以線的構(gòu)造為主導(dǎo)，形成了形體的框架結(jié)構(gòu)和適應(yīng)各種功能性的線性結(jié)構(gòu)，甚至在裝飾紋樣上也通常以線為主要表現(xiàn)形式。由于“線”能夠直觀地、明晰地表現(xiàn)對(duì)象的形態(tài)特征，而且線的曲直變化能夠形成不同的情感表現(xiàn)，因此在傳統(tǒng)中式家具（特別是明式家具）中線條的運(yùn)用是最為典型的特征之一。由于榫卯接合方式的運(yùn)用，使得家具各部件的連接點(diǎn)和部位都隱藏在內(nèi)部而不影響線的變化和連接，從而使線的穿插關(guān)系更加明顯和連貫。傳統(tǒng)中式家具中線的運(yùn)用主要包括：結(jié)構(gòu)性線條、裝飾性線條及線腳。①結(jié)構(gòu)性線條指形成家具造型和構(gòu)造的框架性線條，貫穿于傳統(tǒng)家具的整體造型之中，也是把家具形體的主要線性，通過(guò)木料的曲、直、粗、細(xì)和連接、穿插、貫穿等方式來(lái)體現(xiàn)，即使在立柜、桌面等以面為主的形式中同樣存在明顯的線性邊框（如圖5-32）。②裝飾性線條指存在于裝飾部件和裝飾紋樣中的視覺(jué)表現(xiàn)性線條，通常是基于平面圖形線條基礎(chǔ)上的線性裝飾（如圖5-33）。③線腳，即指家具部件或結(jié)構(gòu)的輪廓線和截面線型，這在傳統(tǒng)中式家具中是一些程式化的線形，與之對(duì)應(yīng)的叫法有陽(yáng)線、凹線、洼線、碗口線、皮帶線、泥鰍背線、鱔肚線、捏角線、文武線和芝麻梗等幾十種，通過(guò)線腳的運(yùn)用可以使素潔光整的平面減少呆滯感而產(chǎn)生神秀超逸的線性效果，“線腳的語(yǔ)言近乎成了明清家具造型的本質(zhì)性要素之一，凡優(yōu)秀的明清家具都離不開(kāi)線腳的精心設(shè)計(jì)和匠心獨(dú)運(yùn)” 。如圖5-34為傳統(tǒng)中式家具中最主要的兩種線腳形式：邊抹的冰盤(pán)沿和腿足線腳。可以說(shuō)，傳統(tǒng)中式家具從整體到局部都體現(xiàn)出對(duì)線條的運(yùn)用，線形多樣而富于變化，結(jié)構(gòu)性線條以直線、S型線、C型線為主，而且在接合與曲率變化上體現(xiàn)出“剛?cè)嵯酀?jì)”的意蘊(yùn)；而裝飾性線條和線腳則靈活而注重藝術(shù)化表現(xiàn)，在穿插、連接、交合的過(guò)渡上強(qiáng)調(diào)“不露痕跡”的自然和順暢。總體上看，雖然傳統(tǒng)中式家具的線條多樣而富于變化，但從整體意象和視覺(jué)感受上卻體現(xiàn)出平和適度的“中和”特征，線與線之間過(guò)渡平滑順暢，連貫的線保持曲率的規(guī)則漸變，轉(zhuǎn)折的線通常在交點(diǎn)處形成平面對(duì)稱（反射、平移、旋轉(zhuǎn)和滑動(dòng)），線的粗細(xì)則考慮家具的結(jié)構(gòu)性和功能性的需要。同時(shí)，傳統(tǒng)中式家具的線性特征突出了家具整體的虛實(shí)關(guān)系，使家具成為骨架或框架的圍合結(jié)構(gòu)。攜手消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師和品牌“住造美好家”。