今年天貓618，天貓家居邀請(qǐng)明星伍嘉成為天貓潮流家居品牌代言人，聯(lián)合12個(gè)或推出明星潮流家居短視頻好物清單，以“人間真實(shí)”表達(dá)為創(chuàng)意原點(diǎn)，推出“倔強(qiáng)”、“白日夢(mèng)”、“作yao”、“高冷”四個(gè)系列，明星定制品牌短視頻，貫穿大促全周期。　　值得注意的是，參與的12個(gè)品牌均為國(guó)貨品牌，新銳品牌GOTO、三淺、翼眠、拉芙菲爾、ohsunny、優(yōu)以下哪種不屬于淘寶違規(guī)行為調(diào)，針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的品牌摩登主婦、羅尚，國(guó)民品牌美的、蘇泊爾、博洋、太力，他們代表了品牌的不同發(fā)展階段的共同潮流感知?！　　耙悦餍浅绷骷揖佣桃曨l首發(fā)作為切入點(diǎn)，借助潮流明星的影響力，提升家居商家的品牌力，并通過(guò)‘內(nèi)容種草+大促轉(zhuǎn)化’的營(yíng)銷解決方案，幫助 2.2.1 馬斯洛需求層次理論的引入品牌在618期間在全網(wǎng)各個(gè)場(chǎng)域強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知及轉(zhuǎn)化?！碧熵埣揖涌偨?jīng)理棣安在接受記者采訪時(shí)表示?！　?jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1675.2億元，截止到6月份，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億人，占中國(guó)網(wǎng)民的87.0%?！　　疤熵埣揖釉谄放茽I(yíng)銷側(cè)策略上，核心打造以潮流人群為主體的生活方式場(chǎng)景態(tài)度表達(dá)，”天貓家居總經(jīng)理棣安表示。&ldqu中式花藝o;今年天貓618，消費(fèi)者只要在手淘搜索直接輸入‘天貓家居’，即可直達(dá)明星視頻首發(fā)頁(yè)面?！薄　??　　專家表示，天貓已經(jīng)成為明星視頻首發(fā)的另一個(gè)重要入口，用內(nèi)容吸引粉絲搜索點(diǎn)擊，在強(qiáng)化明星的商業(yè)變現(xiàn)能力的同時(shí)，也成為品牌在營(yíng)銷側(cè)拉新的重要方式之一?！　?jù)了解，此次短視頻的創(chuàng)意原點(diǎn)源于對(duì)天貓家居的前衛(wèi)潮流者進(jìn)行人群數(shù)據(jù)洞察。天貓家居18-30歲的人群近1億，人群行為偏好的主 從人的使用角度出發(fā)，現(xiàn)代中式家具的比例和尺度首先必須和人體尺度、能力范圍及生活習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，因?yàn)榧揖叩某叨群捅壤粌H同形體大小、組合關(guān)系及構(gòu)成空間有關(guān)，更重要的是直接影響著人的使用方式和人的行為。比例和尺度不僅影響家具的形式美，而且也關(guān)系著在與人的接觸過(guò)程中的適用性及人與家具比例的和諧性，如過(guò)于宏大雄偉的寶座會(huì)增強(qiáng)家具的氣勢(shì)，但卻影響人就座其中的舒適性，并顯出人與家具比例的失調(diào)。在現(xiàn)代人體工學(xué)的基礎(chǔ)上，家具的尺度和比例的設(shè)置通常以人體的尺度和比例作為參照標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實(shí)際需要而定，如圖5-52為現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)中所采用的人體尺度和比例模型，而在此基礎(chǔ)上也形成了相應(yīng)的家具尺度和比例應(yīng)用的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從而規(guī)范了家具與人、家具與家具之間的尺度和比例關(guān)系，可以作為現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)的參考。此外，受中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響，家具的尺度和比例關(guān)系也形成了一些固有的特征和常用形式，這些特征也為現(xiàn)代中式家具承繼并呈現(xiàn)中式家具語(yǔ)義提供了相應(yīng)的參考。要驅(qū)動(dòng)力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達(dá)，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品，總結(jié)中國(guó)犯罪率出六大生活偏好詞：熬夜養(yǎng)生 、自在獨(dú)樂(lè)、 從家具布置和陳設(shè)的角度考慮，現(xiàn)代中式家具需要一定的室內(nèi)空間作為布置和陳設(shè)的環(huán)境，這也就在客觀條件上限制并約束著現(xiàn)代中式家具的尺度和比例的設(shè)置，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)充分考慮現(xiàn)代中國(guó)民用住宅的家居環(huán)境和室內(nèi)空間的尺度分布，從而確定各類型家具所適用的尺度和比例，而不能盲目地采用傳統(tǒng)中式家具的尺度和比例關(guān)系，如傳統(tǒng)的架子床、拔步床的體量幾乎難以融入現(xiàn)代家居環(huán)境之中，尤其是在當(dāng)前住宅結(jié)構(gòu)普遍采用西式的鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)，在平面布局上強(qiáng)調(diào)空間的功能性設(shè)置，其尺度和體量都是依據(jù)人的生活行為需求設(shè)置的，使用空間相對(duì)緊湊，這就要求家具尺度和比例也應(yīng)適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，尤其是在系列化、組合式的家具中，往往需要依據(jù)墻體尺度或地板平面分割的比例進(jìn)行變化和組合。此外當(dāng)前的現(xiàn)代中式家具大多延續(xù)傳統(tǒng)中式家具的造型理念，每一件家具都是獨(dú)立的整體；而現(xiàn)代板式家具或組合家具則常常根據(jù)家居環(huán)境和人的功能需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合，并且與建筑室內(nèi)結(jié)構(gòu)如墻體、樓梯、天花等進(jìn)行組合，從而使家具的形式更為靈活和多樣，而在尺度和比例上也更方便人的使用。由此可見(jiàn)，現(xiàn)代中式家具同樣可以在制作工藝和構(gòu)成形式上與建筑家居進(jìn)行相應(yīng)的組合，從而使其尺度和比例的設(shè)置具有更廣泛的自由度。藝術(shù)先鋒、健身人群、潮玩大拿、粉嫩宅男?！　?jù)悉，此次項(xiàng)目由天貓貓家居與浙江電視臺(tái)好易購(gòu)頻道聯(lián)合打造，這也是雙方第二次合作。2020年雙11天貓家居預(yù)售盛典與好易購(gòu)及明星伍嘉成合作，當(dāng)時(shí)天貓家居直播間觀看量達(dá)162W，超3億的傳播量級(jí)全網(wǎng)種草，明星+內(nèi)容的模式給到品牌力不是很突出的家居行業(yè)的目標(biāo)和潛在消費(fèi)者一些新的認(rèn)知。