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今年天貓618,天貓家居邀請(qǐng)明星伍嘉成為天貓潮流家居品牌代言人,聯(lián)合12個(gè)或推出明星潮流家居短視頻好物清單,以“人間真實(shí)”表達(dá)為創(chuàng)意原點(diǎn),推出“倔強(qiáng)”、“白日夢(mèng)”、“作yao”、“高冷”四個(gè)系列,明星定制品牌短視頻,貫穿大促全周期。 值得注意的是,參與的12個(gè)品牌均為國(guó)貨品牌,新銳品牌GOTO、三淺、翼眠、拉芙菲爾、ohsunny、優(yōu)以下哪種不屬于淘寶違規(guī)行為調(diào),針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的品牌摩登主婦、羅尚,國(guó)民品牌美的、蘇泊爾、博洋、太力,他們代表了品牌的不同發(fā)展階段的共同潮流感知?! 耙悦餍浅绷骷揖佣桃曨l首發(fā)作為切入點(diǎn),借助潮流明星的影響力,提升家居商家的品牌力,并通過(guò)‘內(nèi)容種草+大促轉(zhuǎn)化’的營(yíng)銷解決方案,幫助 2.2.1 馬斯洛需求層次理論的引入品牌在618期間在全網(wǎng)各個(gè)場(chǎng)域強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知及轉(zhuǎn)化?!碧熵埣揖涌偨?jīng)理棣安在接受記者采訪時(shí)表示?! ?jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示:2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1675.2億元,截止到6月份,中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億人,占中國(guó)網(wǎng)民的87.0%?! 疤熵埣揖釉谄放茽I(yíng)銷側(cè)策略上,核心打造以潮流人群為主體的生活方式場(chǎng)景態(tài)度表達(dá),”天貓家居總經(jīng)理棣安表示。&ldqu中式花藝o;今年天貓618,消費(fèi)者只要在手淘搜索直接輸入‘天貓家居’,即可直達(dá)明星視頻首發(fā)頁(yè)面?!薄 ?? 專家表示,天貓已經(jīng)成為明星視頻首發(fā)的另一個(gè)重要入口,用內(nèi)容吸引粉絲搜索點(diǎn)擊,在強(qiáng)化明星的商業(yè)變現(xiàn)能力的同時(shí),也成為品牌在營(yíng)銷側(cè)拉新的重要方式之一?! ?jù)了解,此次短視頻的創(chuàng)意原點(diǎn)源于對(duì)天貓家居的前衛(wèi)潮流者進(jìn)行人群數(shù)據(jù)洞察。天貓家居18-30歲的人群近1億,人群行為偏好的主 從人的使用角度出發(fā),現(xiàn)代中式家具的比例和尺度首先必須和人體尺度、能力范圍及生活習(xí)慣結(jié)合起來(lái),因?yàn)榧揖叩某叨群捅壤粌H同形體大小、組合關(guān)系及構(gòu)成空間有關(guān),更重要的是直接影響著人的使用方式和人的行為。比例和尺度不僅影響家具的形式美,而且也關(guān)系著在與人的接觸過(guò)程中的適用性及人與家具比例的和諧性,如過(guò)于宏大雄偉的寶座會(huì)增強(qiáng)家具的氣勢(shì),但卻影響人就座其中的舒適性,并顯出人與家具比例的失調(diào)。在現(xiàn)代人體工學(xué)的基礎(chǔ)上,家具的尺度和比例的設(shè)置通常以人體的尺度和比例作為參照標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)實(shí)際需要而定,如圖5-52為現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)中所采用的人體尺度和比例模型,而在此基礎(chǔ)上也形成了相應(yīng)的家具尺度和比例應(yīng)用的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),從而規(guī)范了家具與人、家具與家具之間的尺度和比例關(guān)系,可以作為現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)的參考。此外,受中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響,家具的尺度和比例關(guān)系也形成了一些固有的特征和常用形式,這些特征也為現(xiàn)代中式家具承繼并呈現(xiàn)中式家具語(yǔ)義提供了相應(yīng)的參考。要驅(qū)動(dòng)力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達(dá),喜歡嘗新,喜歡有趣且新奇特的家居物品,總結(jié)中國(guó)犯罪率出六大生活偏好詞:熬夜養(yǎng)生 、自在獨(dú)樂(lè)、 從家具布置和陳設(shè)的角度考慮,現(xiàn)代中式家具需要一定的室內(nèi)空間作為布置和陳設(shè)的環(huán)境,這也就在客觀條件上限制并約束著現(xiàn)代中式家具的尺度和比例的設(shè)置,因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)充分考慮現(xiàn)代中國(guó)民用住宅的家居環(huán)境和室內(nèi)空間的尺度分布,從而確定各類型家具所適用的尺度和比例,而不能盲目地采用傳統(tǒng)中式家具的尺度和比例關(guān)系,如傳統(tǒng)的架子床、拔步床的體量幾乎難以融入現(xiàn)代家居環(huán)境之中,尤其是在當(dāng)前住宅結(jié)構(gòu)普遍采用西式的鋼筋混凝土結(jié)構(gòu),在平面布局上強(qiáng)調(diào)空間的功能性設(shè)置,其尺度和體量都是依據(jù)人的生活行為需求設(shè)置的,使用空間相對(duì)緊湊,這就要求家具尺度和比例也應(yīng)適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整,尤其是在系列化、組合式的家具中,往往需要依據(jù)墻體尺度或地板平面分割的比例進(jìn)行變化和組合。此外當(dāng)前的現(xiàn)代中式家具大多延續(xù)傳統(tǒng)中式家具的造型理念,每一件家具都是獨(dú)立的整體;而現(xiàn)代板式家具或組合家具則常常根據(jù)家居環(huán)境和人的功能需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合,并且與建筑室內(nèi)結(jié)構(gòu)如墻體、樓梯、天花等進(jìn)行組合,從而使家具的形式更為靈活和多樣,而在尺度和比例上也更方便人的使用。由此可見(jiàn),現(xiàn)代中式家具同樣可以在制作工藝和構(gòu)成形式上與建筑家居進(jìn)行相應(yīng)的組合,從而使其尺度和比例的設(shè)置具有更廣泛的自由度。藝術(shù)先鋒、健身人群、潮玩大拿、粉嫩宅男?! ?jù)悉,此次項(xiàng)目由天貓貓家居與浙江電視臺(tái)好易購(gòu)頻道聯(lián)合打造,這也是雙方第二次合作。2020年雙11天貓家居預(yù)售盛典與好易購(gòu)及明星伍嘉成合作,當(dāng)時(shí)天貓家居直播間觀看量達(dá)162W,超3億的傳播量級(jí)全網(wǎng)種草,明星+內(nèi)容的模式給到品牌力不是很突出的家居行業(yè)的目標(biāo)和潛在消費(fèi)者一些新的認(rèn)知。
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