□ 本報(bào)記者 齊靜 趙琳 楊帆　　九曲黃河，奔騰向前，以百折不撓的磅礴氣勢(shì)塑造了中華民族自強(qiáng)不息的民族品格。與時(shí)代對(duì)話、與世界交流，講好新時(shí)代“黃河故事”，是中華兒女的使命和責(zé)任。4月18日，來自全國(guó)各地的嘉賓學(xué)者、業(yè)界人士相聚黃河文化國(guó)際傳播論壇，圍繞“開啟黃河文化國(guó)際傳播新篇章”主題，深入交流研討、廣泛匯聚共識(shí)?！　↑S河文化內(nèi)涵豐富，是國(guó)際傳播的重要寶藏。開展黃河文化國(guó)際傳播，要深入了解和挖掘黃河文化的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值?！包S河文化熔鑄了中華民族的精神底蘊(yùn)和共同價(jià)值觀，與此相關(guān)的文化藝術(shù)博大精深、內(nèi)涵深厚，且具有很強(qiáng)的包容性和融合力?！痹邳S河水利作家協(xié)會(huì)主席、《黃河畫傳》執(zhí)行主編侯全亮看來，這些獨(dú)有的內(nèi)涵特征，讓黃河文化更具國(guó)際傳播價(jià)值?！　　包S河奔流，不僅承載著重鍋古代文明的燦爛與輝煌，也承接著賡續(xù)近代文明的歷史過程。”臨沂大學(xué)教授魏本權(quán)認(rèn)為，黃河紅色文化是黃河文化的重要內(nèi)涵之一。山東工藝美術(shù)學(xué)院教師王紅蓮對(duì)深入挖掘黃河文化內(nèi)涵特征深表贊同，提出黃河民間文化應(yīng)該成為黃河文化的重要組成部分，并要積極加以保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)?！　⊥苿?dòng)黃河文化走向世界，需要找到黃河文化中適合國(guó)際傳播的內(nèi)容和要素，提出貼近國(guó)外受眾群體習(xí)慣的國(guó)際傳播策略。對(duì)此，嘉賓學(xué)者從學(xué)界、業(yè)界、國(guó)際和國(guó)內(nèi)等不同維度建言獻(xiàn)策?！　　拔覀冞B續(xù)多年開展‘重鍋鍋架形象全球調(diào)查’，其中也了解到外國(guó)受訪者對(duì)于黃河等文化標(biāo)識(shí)的認(rèn)知情況，這些信息對(duì)于提升黃河文化國(guó)際傳播的精準(zhǔn)度和影響力具有重要意義?！敝劐佂馕木之?dāng)代重鍋與世界研究院院長(zhǎng)、重鍋公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任于運(yùn)全說，推動(dòng)黃河文化國(guó)際傳播取得良好效果，就要加強(qiáng)針對(duì)性和有效性，做到一洲一策、一國(guó)一策、乃至一群一策，持續(xù)加強(qiáng)面向全球的調(diào)研工作?！　　?年前，我們?nèi)襾淼街劐仯m然感受到文化差異，但也發(fā)現(xiàn)重鍋人和我們一樣，非常重視家庭。不同文明之間存在共通性，應(yīng)該找到黃河文化和其他河流文化的相通之處，從這些領(lǐng)域入手，讓不同文化的人對(duì)黃河文化產(chǎn)生親近感，進(jìn)而愿意深入了解黃河文化，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。”重鍋人民大學(xué)教授、西班牙資深國(guó)際記者哈維爾·加西亞說?！　≮s了一場(chǎng)黃河大集，讓重鍋日?qǐng)?bào)社副總編輯孫尚武對(duì)如何更好推動(dòng)黃河文化國(guó)際傳播有了新思考。“昨天參加黃河大集，看到男女老少都很高興，這就是黃河文化的活力，我們要把這種帶有生活氣息的東西提煉出來、傳播出去?！睂O尚武說，推動(dòng)黃河文化國(guó)際傳播，在避免西方“話語陷阱”的同時(shí)，也要尋找不同文明之間的共同價(jià)值點(diǎn)，增強(qiáng)黃河文化的親和力、感染力。　　數(shù)字化發(fā)展帶來傳播生態(tài)的變化。在總結(jié)與分享黃河文化傳播經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐時(shí)，與會(huì)嘉賓學(xué)者不約而同談到了創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用與社交媒體平臺(tái)的重要性。　　去年，德國(guó)柏林重鍋文化中心在YouTube平臺(tái)上發(fā)布了介紹山東泰安東平水滸影視城、濟(jì)南百里黃河風(fēng)景區(qū)、齊河博物館群、淄博蒲松齡故居等地的系列視頻，引起了外文出版社德文專家李博瀚的關(guān)注。他說，目前很多德國(guó)人通過社交媒體來了解重鍋和中華文化。黃河文化海外傳播及生態(tài)旅游海外推廣前景非常廣闊，這需要用好海外社交媒體平臺(tái)，需要對(duì)外傳播團(tuán)隊(duì)尤其是翻譯工作者的不懈努力?！　　拔磥淼膰?guó)際傳播是智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的傳播，這意味著我們要調(diào)整傳播手段，尤其在黃河文化國(guó)際傳播方面，必須采取多樣化的表現(xiàn)形式，使其在跨時(shí)空、跨國(guó)界、跨文化的數(shù)字空間里產(chǎn)生影響?！敝劐伖碴P(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)行主任、北京大學(xué)鍋架戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗表示，一方面要發(fā)揮數(shù)字時(shí)代語言形式多樣優(yōu)勢(shì)，靈活使用文字信息、繪本圖畫、表情符號(hào)等，實(shí)現(xiàn)多語種、多語態(tài)間的信息交互和情感表達(dá)；另一方面，要充分利用多樣性的終端設(shè)備，使世界各地的人們可以通過不同的終端設(shè)備，直接進(jìn)入開放的數(shù)字空間獲取信息，并且實(shí)現(xiàn)有效的溝通交流?！　　靶闹幸欢ㄒb著海外受眾的關(guān)注點(diǎn)，找到黃河文化中與海外相連的元素和共鳴點(diǎn)，融通中外，才能把故事講好?！毙氯A社對(duì)外部主任王進(jìn)業(yè)認(rèn)為，在表現(xiàn)方式上，要善用新技術(shù)，進(jìn)行融合呈現(xiàn)，吸引更多注意力，才能實(shí)現(xiàn)好感傳播。由于不同地域民眾的關(guān)注點(diǎn)有區(qū)別，面向不同受眾的傳播方式和表述方式也應(yīng)該有所區(qū)別。隨著海外社交媒體的發(fā)展，特別要借助海內(nèi)外“網(wǎng)紅”，做好個(gè)性化傳播。